Resultaten Moederdag onderzoek 2007 1
Zondag 13 mei is het moederdag. Doet u aan moederdag? 90% 80% 74,4% 72,5% 78,3% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 25,6% 27,5% 21,7% 10% 0% Ja Nee 2007 2006 2005 74,4% van de Nederlanders doet aan moederdag. Dit is een lichte stijging ten opzichte van 2006. In 2005 ligt dit % nog net iets hoger. 2
Zondag 13 mei is het moederdag. Doet u aan moederdag? 90% 80% 70% 71,1% 77,2% 60% 50% 40% 30% 20% 28,9% 22,8% 10% 0% Ja Man Nee Vrouw Meer vrouwen doen aan moederdag dan mannen. 3
Gaat u een cadeau kopen voor moederdag? 100% 90% 83,4% 86,0% 89,3% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 16,6% 14,0% 10,7% 0% Ja Nee 2007 2006 2005 Van de Nederlanders die aan moederdag doen, geeft 83,4% aan iets te gaan kopen. Dit is een lichte daling ten opzichte van 2006. In 2006 was dit ook al lager dan in 2005. Een oorzaak is dat men vaker zelf iets gaat maken. 4
Gaat u een cadeau kopen voor moederdag? 100% 90% 92,9% 80% 76,0% 70% 60% 50% 40% 30% 24,0% 20% 10% 7,1% 0% Ja Man Nee Vrouw Meer dan 90% van de mannen die aan moederdag doen gaan een cadeau kopen. 76% van de vrouwen gaat een cadeau kopen. 5
Voor wie gaat u wat kopen? 100% 90% 80% 80% 87% 95% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 38% 33% 23% 22% 16% 10% 0% 8% 8% 6% 4% 3% 1% 2% 1% 1% 1% 2% 1% 0% 1% 0% 0% 1% 2% 2% Moeder Schoonmoeder Partner Oma('s) Mijzelf Vriendin Tante Zus Anders 2007 2006 2005 80% geeft aan iets te gaan kopen voor hun moeder, 38% geeft aan iets te gaan kopen voor de schoonmoeder, 22% geeft aan iets te gaan kopen voor de partner. Opvallend is dat de schoonmoeder en partner duidelijk populairder geworden zijn de afgelopen jaren. Dit gaat iets ten koste van de moeder. 6
Voor wie gaat u wat kopen? 100% 90% 88,5% 80% 70% 71,2% 60% 50% 40% 30% 28,5% 47,9% 45,1% 20% 10% 0% 4,7% 5,1% 3,1% 3,9% 0,6% 2,1% 0,2% 1,0% 0,2% 0,8% 0,2% 0,4% 1,8% Moeder Schoonmoeder Partner Oma('s) Mijzelf Vriendin Tante Zus Anders Man Vrouw Naast moeder doen mannen met name iets voor hun partner. Opvallend is dat mannen minder vaak iets doen voor hun schoonmoeder vergeleken met vrouwen. 7
Wat bent u van plan te gaan kopen? Bloemen Cosmetica of geurtjes Tuinartikelen Boek Sieraad Cadeaubon Spullen voor in huis, zoals meubels of glaswerk CD of DVD Diner/Brunch (uit eten nemen) Huishoudelijke apparaten zoals mixers of koffiezetapparaten Kleding Elektronica zoals tv's, video- of DVD-spelers Sportartikelen Horloge Spelletjes Anders 15,6% 10,5% 8,4% 7,7% 7,3% 6,4% 4,9% 4,1% 2,9% 2,0% 1,0% 0,7% 0,5% 10,2% 26,0% 50,3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Meer dan de helft van de Nederlanders geeft aan een bloemetje te kopen, 26% kiest voor cosmetica of een geurtje. Daarna worden tuinartikelen en boeken nog regelmatig gegeven. 8
Wat bent u van plan te gaan kopen? Bloemen Cosmetica of geurtjes 26,0% 30,0% 32,6% 50,3% 46,7% 46,0% Tuinartikelen Boek Sieraad Cadeaubon 15,6% 11,5% 11,1% 10,5% 9,8% 9,6% 8,4% 10,6% 12,2% 7,7% 6,3% 7,1% Spullen voor in huis, zoals meubels of glaswerk CD of DVD Diner/Brunch (uit eten nemen) Huishoudelijke apparaten zoals mixers of koffiezetapparaten 7,3% 7,5% 6,4% 6,7% 8,2% 4,9% 5,3% 6,5% 4,1% 4,8% 7,2% 14,7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2005 2006 2007 Bloemen en tuinartikelen zijn meer in trek. Deze worden in 2007 meer gegeven vergeleken met voorgaande jaren. De positie van het boek is redelijk stabiel gebleven. Sieraden en cosmetica of geurtjes worden dit jaar minder vaak gegeven. 9
Welke van de volgende cadeaus ontvangt u het liefst voor moederdag? Bloemen Cosmetica of geurtjes Boek Sieraad Tuinartikelen Diner/Brunch CD of DVD Cadeaubon Kaart Kleding Spullen voor in huis, zoals meubels of glaswerk Huishoudelijke apparaten zoals mixers of koffiezetapparaten Horloge Spelletjes Elektronica zoals tv's, video- of DVD-spelers Sportartikelen Anders 16,9% 15,1% 12,5% 9,7% 8,5% 8,5% 7,4% 4,2% 3,9% 1,9% 1,6% 0,7% 0,7% 0,5% 15,6% 25,7% 30,7% 0% 10% 20% 30% 40% Moeders ontvangen het liefst bloemen of cosmetica of geurtjes. Daarna hopen moeders boeken of sieraden te krijgen. 10
Van plan te kopen voor moeder vs hoopt moeder te krijgen Bloemen Cosmetica of geurtjes Boek Sieraad Tuinartikelen Dinner/Brunch (uit eten nemen) CD of DVD Cadeaubon Kleding Spullen voor in huis, zoals meubels of glaswerk Huishoudelijke apparaten zoals mixers of koffiezetapparaten Horloge Spelletjes Elektronica zoals tv's, video- of DVD-spelers Sportartikelen Anders 16,9% 10,5% 15,1% 8,4% 12,5% 15,6% 9,7% 4,9% 8,5% 6,4% 8,5% 7,7% 4,2% 2,9% 3,9% 7,3% 1,9% 4,1% 1,6% 0,7% 0,7% 0,5% 0,7% 2,0% 0,5% 1,0% 15,6% 10,2% 25,7% 26,0% 30,7% 50,3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Wordt gekocht voor moeder Hoopt moeder te krijgen Bovenstaande figuur geeft weer wat men van plan is te gaan kopen ten opzichte van wat moeders hopen te krijgen. Dit komt niet geheel met elkaar overeen. Moeders krijgen veel vaker een bloemetje, terwijl ze liever een boek, sieraad of diner ontvangen. Tuinartikelen of spullen voor in huis worden ook vaker gekocht dan gewenst. 11
Hoeveel cadeaus gaat u kopen? 2,0 1,8 1,81 1,72 1,67 1,6 1,4 1,2 1,0 2007 2006 2005 Gemiddeld koopt men 1,81 cadeaus. Dit is een lichte stijging ten opzichte van voorgaande jaren. 12
Hoeveel bent u van plan uit te gaan geven aan moederdag? 40 35 33,24 30 29,28 27,7 25 20 2007 2006 2005 Net als het aantal cadeaus zitten de bestedingen ook in de lift. Dit jaar gemiddeld 33,24. In 2005 bedroegen de gemiddelde bestedingen nog 27,7. 13
Wanneer bent u van plan uw cadeaus te gaan kopen? 40% 36,9% 35% 30% 25% 20% 19,0% 21,2% 15% 10% 5% 3,2% 5,1% 10,0% 1,5% 3,8% 7,1% 11,2% 14,4% 1,5% 0% Reeds iets gekocht do 3 mei vr 4 mei za 5 mei zo 6 mei ma 7 mei di 8 mei wo 9 mei do 10 mei vr 11 mei za 12 mei zo 13 mei Het onderzoek is op woensdag 2 mei verstuurd. 19% gaf aan toen al iets gekocht te hebben. Bijna 75% geeft aan in de periode van donderdag 10 mei t/m zondag 13 mei een cadeau te kopen. Dit geldt met name voor de mannen. 14
Waar bent u van plan uw cadeau(s) te gaan kopen? Bloemenwinkels Gespecialiseerde winkelketens in kleding, cosmetica & parfum, vrijetijdsbesteding en muziek zoals C&A, Douglas, Free Record Shop, Siebel. Tuincentra of Bouwmarkt 23,7% 28,2% 40,8% Warenhuizen zoals Vroom en Dreesmann en de Bijenkorf Winkels met huishoudelijke artikelen zoals Hema, Blokker, Xenos, Marskramer Kleinere winkels (zelfstandige detaillist) 17,3% 16,7% 15,6% Internet 5,7% Supermarkten 3,6% Catalogi zoals Neckermann en Wehkamp 0,6% Anders 8,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Cadeaus worden het meest gekocht bij bloemenwinkels of gespecialiseerde winkelketens. Dit komt overeen met de producten die vaak gekocht worden. Ook aan het tuincentrum of de bouwmarkt wordt dit jaar regelmatig een bezoek gebracht. 15
Waar bent u van plan uw cadeau(s) te gaan kopen? Bloemenwinkels Gespecialiseerde winkelketens in kleding, cosmetica & parfum, vrijetijdsbesteding en muziek zoals C&A, Douglas, Free Record Shop, Siebel. Tuincentra of Bouwmarkt 18,2% 16,0% 28,2% 25,2% 28,0% 23,7% 40,8% 37,2% 36,4% Warenhuizen zoals Vroom en Dreesmann en de Bijenkorf Winkels met huishoudelijke artikelen zoals Hema, Blokker, Xenos, Marskramer Kleinere winkels (zelfstandige detaillist) 17,3% 22,7% 16,7% 18,4% 22,3% 15,6% 22,8% 23,5% 31,9% Internet Supermarkten Catalogi zoals Neckermann en Wehkamp Anders 5,7% 4,0% 3,5% 3,6% 2,6% 2,2% 0,6% 0,3% 0,5% 8,5% 10,0% 10,2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 2005 2006 2007 Bloemenwinkels worden dit jaar vaker bezocht vergeleken met voorgaande jaren, dit geldt ook voor tuincentra en bouwmarkten. Opvallend is dat warenhuizen, winkels met huishoudelijke artikelen en kleinere winkels minder vaak bezocht worden. Dit heeft deels te maken met de producten die gekocht worden. Aankopen via internet vertonen ook een stijgende lijn, deze is echter gering. 16
Tenslotte, wat is uw algehele mening over Moederdag? Moederdag is... 50% 47,7% 40% 42,5% 39,7% 38,8% 30% 25,0% 22,6% 20% 16,8% 16,7% 10% 5,7% 4,5% 6,6% 3,4% 3,3% 3,4% 3,8% 2,5% 0% CommercieelLeuke dag om moeders te bedanken Leuk en gezellig Iets voor (kleine) kinderen Geldverspilling Belangrijk Een moeilijke / gedenkwaardige dag Anders 2007 2006 Moederdag is een leuke en gezellige dag om moeders te bedanken. Toch vindt 42,5% moederdag commercieel. Dit is een stijging ten opzichte van vorig jaar. 17
Onderzoeksachtergrond Methode: Respondenten: Online onderzoek Mijnpanel.nl Aantal respondenten: 1600 Weging: 15 t/m 65 jaar gewogen op leeftijd en geslacht 18
Contact gegevens Bezembinder 2 3861 SL Nijkerk Gld T. 033-245 46 37 F. 033-245 76 90 E. info@q-and-a.nl W. www.q-and-a.nl 19