Publieksonderzoek Eerlijke bloemen met Moederdag

Transcriptie

1 Publieksonderzoek Eerlijke bloemen met Moederdag Rapportage Datum: 2 mei 2016 Opdrachtgever: Jorrit Visser, Hivos Auteur: Claudia Ros, InfoResult Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 1

2 Inhoud Samenvattende conclusies 3 Onderzoeksverantwoording 5 Slide Resultaten Moederdag 7 Eerlijke bloemen 12 Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 2

3 Samenvatting (1) Moederdag Een ruime meerderheid van zeven op de tien ondervraagden weet dat Moederdag dit jaar op zondag 8 mei valt. Mannen zijn minder goed op de hoogte dan vrouwen: een kwart van alle mannen herkent geen van de aangeboden data en geeft aan het niet te weten. Een ongeveer even grote groep is van plan om dit jaar Moederdag te vieren. De helft daarvan viert Moederdag met hun eigen moeder; een kwart (ook) met hun partner. Twee op de tien vieren Moederdag (ook) met hun schoonmoeder jarigen zijn vaker dan jarigen van plan om dit jaar Moederdag te vieren en doen dat beduidend vaker dan ouderen met hun eigen moeder - hetgeen direct samenhangt met het verschil in levensfase tussen de leeftijdsgroepen. Deze uitkomst zegt dan ook niet zozeer iets over een verhoogde intentie onder de jongere groep, maar eerder over de onmogelijkheid voor veel ouderen om hetzelfde te willen/kunnen. Moeders worden op Moederdag door vier op de tien Moederdagvierders (31% van alle ondervraagden) veelal (ook) verwend met een bos bloemen. Een kwart van deze groep geeft iets lekkers (bijvoorbeeld chocolade); twee op de tien plannen een etentje. Op de vraag wat voor bloemen men van plan is te geven, antwoordt de helft van de bloemengevers (15% van alle ondervraagden) dat dat een gemengd boeket wordt. Een kwart kiest voor rozen. Andere bloemsoorten zijn nauwelijks in trek. Eerlijke bloemen Op enkele uitzonderingen na heeft vrijwel iedereen wel eens bloemen gekocht, voor zichzelf of iemand anders. Daarbij valt op dat mannen veel vaker dan vrouwen eerder bloemen voor iemand anders kopen dan voor zichzelf. Onder jongeren zien we, weliswaar in iets mindere mate, hetzelfde beeld: ook jarigen kopen eerder een bloemetje voor iemand anders dan voor zichzelf. Vier op de tien ondervraagden menen te weten waar de bloemen die je bij een bloemist of supermarkt kunt kopen vandaan komen. Circa een kwart vindt het ook belangrijk om te weten. Een ruime meerderheid van acht op de tien ondervraagden denkt dat de bloemen in de winkels uit (de kassen in) Nederland komen. Een vijfde van alle ondervraagden denkt dat de bloemen (ook) uit andere landen in Europa komen. Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 3

4 Samenvatting (2) Eerlijke bloemen (vervolg) Het meest genoemde andere continent is Afrika, wat ook door een vijfde wordt genoemd als herkomstgebied van bloemen jarigen denken wat minder vaak dan ouderen dat de bloemen in de winkels uit Nederland komen, maar juist weer wat vaker uit andere landen in Europa. Als de ondervraagden zouden weten dat veel van de bloemen die in Nederland verkocht worden door jonge moeders in Afrika onder vaak slechte omstandigheden (zoals te lage lonen, geen of flexibele arbeidscontracten, blootstelling aan pesticiden en intimatie/seksueel geweld) zijn gekweekt en geplukt, zouden zes op de tien (waarschijnlijk) geen bloemetje meer kopen met Moederdag. Daarbij valt op dat jarigen vaker dan ouderen aangeven dit waarschijnlijk wel te blijven doen. Voorafgaand aan de vragenlijst waren de meeste ondervraagden (acht op de tien) niet bekend met het feit dat er tegenwoordig ook eerlijke bloemen verkrijgbaar zijn bij steeds meer bloemisten en supermarkten. De verwachting is veelal dat de prijs van eerlijke bloemen hoger is dan van bloemen die het keurmerk eerlijk niet hebben. De bereidheid om wat meer te betalen voor een eerlijke bos bloemen, afkomstig van kwekerijen in ontwikkelingslanden waar wordt toegezien op goede arbeidsomstandigheden en die rekening houden met het milieu, is verrassend groot: acht op de tien ondervraagden geven aan wel bereid te zijn wat meer te betalen voor een bos eerlijke bloemen, als daarmee de werkomstandigheden van vrouwen in de Afrikaanse bloementeelt worden verbeterd. Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 4

5 Onderzoeksverantwoording Achtergrond Als onderdeel van de campagne Power of the Fair Trade Flower heeft Hivos InfoResult opdracht gegeven om, in de aanloop naar Moederdag, een publieksonderzoek met als onderwerp eerlijke bloemen uit te voeren onder een representatieve steekproef van Nederlandse mannen en vrouwen in de leeftijd van 18 tot en met 65 jaar. Met de resultaten van het onderzoek wil Hivos publiciteit genereren ten behoeve van haar campagne. Methodologie Het Publieksonderzoek Eerlijke Bloemen met Moederdag is uitgevoerd met behulp van de CAWI-methode (Computer Assisted Web Interviewing). Middels een aangekochte steekproef van consumenten uit een access panel werden de respondenten via een uitnodiging gevraagd om aan het onderzoek deel te nemen. Netto respons In totaal hebben netto n=628 Nederlanders in de leeftijd van 18 tot en met 65 jaar aan het onderzoek deelgenomen. man vrouw totaal jaar 35% 36% 35% 50% 50% jaar 19% 17% 18% jaar 24% 24% 24% jaar 22% 23% 23% totaal 100% 100% 100% Vrouw Man Veldwerkperiode Het veldwerk heeft gelopen van woensdag 20 april tot en met donderdag 21 april Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 5

6 Onderzoeksverantwoording Rapportage De resultaten zijn grafisch weergegeven met behulp van grafieken en tabellen, zowel op overall niveau als uitgesplitst naar geslacht en primaire (18-35 jarigen) en secundaire doelgroep (36-65 jarigen). De grafische output wordt vergezeld van conclusies op overall niveau en subconclusies die verschillen tussen de subdoelgroepen beschrijven (indien aanwezig). Significante verschillen tussen de subdoelgroepen worden aangegeven met een groen pijltje naar boven en een rood pijltje naar beneden: = significant hoger = significant lager Het vakje waarin het bijbehorende percentage staat heeft ook dezelfde kleur als het pijltje dat een verschil aangeeft. Zo is in één oogopslag te zien of en welke significante verschillen er zijn. Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 6

7 Moederdag Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 7

8 Ruime meerderheid weet dat Moederdag dit jaar op zondag 8 mei valt Mannen geven vaker dan vrouwen aan niet te weten op welke datum Moederdag dit jaar valt. 72% WEET DAT MOEDERDAG OP 8 MEI IS V3: De volgende vragen gaan over Moederdag. Weet jij op welke datum Moederdag dit jaar valt? LEEFTIJD jaar jaar totaal Ja, op zondag 1 mei 4% 2% 3% Ja, op zondag 8 mei 73% 72% 72% Ja, op zondag 15 mei 7% 9% 9% Weet niet 16% 16% 16% GESLACHT man vrouw totaal Ja, op zondag 1 mei 2% 3% 3% Ja, op zondag 8 mei 64% 81% 72% Ja, op zondag 15 mei 10% 7% 9% Weet niet 23% 9% 16% (basis: alle ondervraagden (n=628) Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 8

9 Driekwart van de ondervraagden is van plan om dit jaar Moederdag te vieren jarigen zijn vaker dan jarigen van plan om dit jaar Moederdag met hun eigen moeder te vieren. 74% VIERT DIT JAAR MOEDERDAG V4: Ben je van plan om dit jaar Moederdag te vieren, bijvoorbeeld door je moeder, schoonmoeder of partner extra te verwennen? TOTAAL LEEFTIJD totaal Ja, mijn moeder 80% 39% 53% Ja, mijn schoonmoeder 21% 20% 20% Ja, mijn partner namens mezelf 5% 19% 14% 26% Ja, mijn partner namens de kinderen 7% 14% 11% Ja, iemand anders, namelijk: 4% 5% 5% Nee 15% 32% 26% GESLACHT man vrouw totaal 74% Ja, mijn moeder 55% 52% 53% Ja, mijn schoonmoeder 20% 20% 20% Ja Nee Ja, mijn partner namens mezelf 24% 5% 14% Ja, mijn partner namens de kinderen 18% 5% 11% Ja, iemand anders, namelijk: 2% 7% 5% Nee 22% 30% 26% (basis: alle ondervraagden (n=628) Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 9

10 Moeders worden op Moederdag veelal verwend met een bos bloemen Vier op de tien Moederdagvierders zijn van plan om hun moeder, schoonmoeder of partner in ieder geval met een bos bloemen te verwennen. Een kwart is van plan iets lekkers (bijvoorbeeld chocolade) cadeau te doen jarigen zijn vaker dan ouderen van plan iets lekkers te geven, maar juist weer wat minder vaak een etentje. Mannen organiseren vaker dan vrouwen een ontbijtje op bed en een dagje uit. V5: Op welke manier(en) ben je dit jaar van plan om je moeder, schoonmoeder of partner met Moederdag extra te verwennen? een bos bloemen iets lekkers een etentje ontbijt op bed parfum een dagje uit iets anders weet ik (nog) niet jaar 37% 31% 13% 18% 11% 9% 11% 16% jaar 45% 20% 21% 12% 10% 11% 9% 15% man 45% 25% 21% 18% 12% 13% 5% 14% vrouw 38% 24% 14% 10% 8% 7% 15% 18% totaal 42% 25% 18% 14% 10% 10% 10% 16% N.B.: meervoudige vraag; percentages kunnen optellen tot meer dan 100% (basis: respondenten die van plan zijn om Moederdag te vieren (n=465) Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 10

11 Helft bloemengevers kiest op Moederdag voor een gemengd boeket; een kwart kiest voor rozen Andere bloemsoorten nauwelijks in trek. Ruim een op de tien weet nog niet wat voor bloemen het worden. V6: Wat voor bloemen ben je van plan om met Moederdag aan je moeder, schoonmoeder of partner te geven? gemengd boeket rozen gerbera s tulpen lelies andere bloemen weet ik nog niet jaar 45% 25% 7% 1% 1% 0% 20% jaar 51% 26% 2% 6% 3% 2% 10% man 50% 26% 5% 3% 3% 1% 12% vrouw 48% 25% 2% 6% 2% 1% 15% totaal 49% 26% 4% 4% 3% 1% 13% (basis: respondenten die van plan zijn om een bos bloemen te geven, n=194) Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 11

12 Eerlijke bloemen Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 12

13 Vrijwel iedereen heeft wel eens bloemen gekocht, voor zichzelf en/of voor iemand anders Mannen kopen veel vaker bloemen voor iemand anders dan voor zichzelf. Onder jongeren zien we, weliswaar in iets mindere mate, hetzelfde beeld: ook jarigen kopen eerder een bloemetje voor iemand anders dan voor zichzelf. V7: Heb je wel eens bloemen gekocht, voor jezelf of iemand anders? TOTAAL LEEFTIJD jaar jaar totaal Ja, voor mezelf 5% 2% 3% 4% 3% Ja, voor iemand anders 53% 44% 47% Ja, zowel voor mezelf als voor iemand anders 35% 51% 45% Nee 8% 3% 4% 45% 47% GESLACHT man vrouw totaal Ja, voor mezelf 3% 4% 3% Ja, voor iemand anders 69% 25% 47% Ja, voor mezelf Ja, voor iemand anders Ja, zowel voor mezelf als voor iemand anders 24% 66% 45% Ja, zowel voor mezelf als voor iemand anders Nee Nee 4% 5% 4% (basis: alle ondervraagden (n=628) Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 13

14 Vier op de tien ondervraagden menen te weten waar de bloemen in de winkels vandaan komen 38% MEENT TE WETEN WAAR BLOEMEN VANDAAN KOMEN V8: Weet je waar de bloemen die je bij een bloemist of supermarkt kunt kopen vandaan komen? TOTAAL LEEFTIJD jaar jaar totaal Ja 38% 38% 38% Nee 62% 62% 62% 38% GESLACHT man vrouw totaal 62% Ja 41% 35% 38% Nee 59% 65% 62% (basis: alle ondervraagden (n=628) Ja Nee Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 14

15 Circa een kwart vindt het belangrijk om te weten waar de bloemen in de winkels vandaan komen V10: Vind je het belangrijk om te weten waar de bloemen die je bij een bloemist of supermarkt kunt kopen vandaan komen? 23% VINDT HET BELANGRIJK OM TE WETEN WAAR BLOEMEN VANDAAN KOMEN TOP TWO BOX TOTAAL LEEFTIJD jaar jaar totaal Heel belangrijk 2% 6% 4% 18% 4% 19% Belangrijk 20% 19% 19% Niet zo belangrijk 60% 58% 59% Helemaal niet belangrijk 19% 17% 18% GESLACHT man vrouw totaal 59% Heel belangrijk 6% 2% 4% Belangrijk 19% 20% 19% Heel belangrijk Belangrijk Niet zo belangrijk Helemaal niet belangrijk Niet zo belangrijk 55% 63% 59% Helemaal niet belangrijk 20% 15% 18% Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 15

16 Ruime meerderheid denkt dat de bloemen vooral uit de kassen in Nederland komen Een vijfde van alle ondervraagden denkt dat de bloemen in de winkels (ook) uit andere landen in Europa komen. Het meest genoemde andere continent is Afrika, wat ook door circa een vijfde wordt genoemd jarigen denken wat minder vaak dan ouderen dat de bloemen vooral uit Nederland komen, maar juist weer wat vaker uit andere landen in Europa. LEEFTIJD GESLACHT V9: Waar denk je dat de bloemen die je bij een bloemist of supermarkt kunt kopen vandaan komen? Nederland jaar: 72% jaar: 83% totaal: 79% Europa jaar: 30% jaar: 18% totaal: 22% Midden-Amerika jaar: 6% jaar: 3% totaal: 4% Midden-Amerika jaar: 4% jaar: 4% totaal: 4% Nederland man: 81% vrouw: 77% totaal: 79% Zuid-Amerika jaar: 10% jaar: 6% totaal: 8% Europa man: 21% vrouw: 23% totaal: 22% Afrika jaar: 14% jaar: 21% totaal: 18% Azië jaar: 7% jaar: 3% totaal: 5% Azië man: 4% vrouw: 5% totaal: 5% Zuid-Amerika man: 9% vrouw: 6% totaal: 8% Afrika man: 17% vrouw: 20% totaal: 18% (basis: alle ondervraagden (n=628) Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 16

17 Zes op de tien kopen waarschijnlijk geen bloemetje meer als dit onder slechte omstandigheden is geproduceerd V11: Als je zou weten dat veel van de bloemen die in Nederland verkocht worden, door jonge moeders in Afrika onder vaak slechte omstandigheden (zoals te lage lonen, geen of flexibele arbeidscontracten, blootstelling aan pesticiden en intimidatie/seksueel geweld) zijn gekweekt en geplukt, zou je dan nog steeds een bloemetje voor je moeder, schoonmoeder of partner kopen met Moederdag? 59% WAARSCHIJNLIJK OF ZEKER NIET BOTTOM TWO BOX TOTAAL LEEFTIJD jaar jaar totaal 16% 10% Ja, zeker wel 11% 10% 10% Ja, waarschijnlijk wel 39% 25% 30% Nee, waarschijnlijk niet 39% 46% 43% 30% Nee, zeker niet 11% 19% 16% GESLACHT man vrouw totaal 43% Ja, zeker wel 15% 6% 10% Ja, waarschijnlijk wel 33% 27% 30% Ja, zeker wel Ja, waarschijnlijk wel Nee, waarschijnlijk niet Nee, zeker niet Nee, waarschijnlijk niet 39% 48% 43% Nee, zeker niet 14% 19% 16% (basis: alle ondervraagden (n=628) Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 17

18 Ruime meerderheid wist niet dat er ook eerlijke bloemen verkrijgbaar zijn 79% NEE, WIST IK NIET V12: Er zijn tegenwoordig ook eerlijke bloemen verkrijgbaar bij steeds meer bloemisten en supermarkten. Met eerlijke bloemen bedoelen we bloemen die afkomstig zijn van kwekerijen in ontwikkelingslanden waar wordt toegezien op goede arbeidsomstandigheden en die rekening houden met het milieu. Was je, voorafgaand aan deze uitleg, al bekend met het feit dat er ook eerlijke bloemen verkrijgbaar zijn? TOTAAL LEEFTIJD jaar jaar totaal Ja 22% 20% 21% 21% Nee 78% 80% 79% GESLACHT man vrouw totaal Ja 24% 17% 21% 79% Nee 76% 83% 79% (basis: alle ondervraagden (n=628) Ja Nee Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 18

19 Verwachting is dat de prijs van eerlijke bloemen hoger is dan van bloemen die het keurmerk eerlijk niet hebben 79% (VEEL) DUURDER V13: Verwacht je dat de prijs van eerlijke bloemen goedkoper, duurder of ongeveer hetzelfde is, in vergelijking met bloemen die het keurmerk eerlijk niet hebben? TOP TWO BOX TOTAAL LEEFTIJD totaal Veel duurder 26% 20% 22% 17% 1% 2% 22% Iets duurder 57% 57% 57% Ongeveer hetzelfde 14% 18% 17% Iets goedkoper 1% 0% 1% Veel goedkoper 0% 0% 0% Weet niet 2% 3% 2% GESLACHT Man vrouw totaal 57% Veel duurder Iets duurder Ongeveer hetzelfde Iets goedkoper Veel goedkoper Weet niet Veel duurder Iets duurder Ongeveer hetzelfde Iets goedkoper Veel goedkoper Weet ik niet Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 18% 27% 22% 55% 59% 57% 22% 12% 17% 2% 0% 1% 1% 0% 0% 3% 2% 2% (basis: alle ondervraagden (n=628) 19

20 Grote meerderheid bereid iets meer te betalen om daarmee de werkomstandigheden in Afrika te verbeteren V14: De prijs van een bos eerlijke bloemen ligt gemiddeld iets hoger dan die van bloemen die dat keurmerk niet hebben. Zou je bereid zijn iets meer te betalen voor een bos eerlijke bloemen, om daarmee de werkomstandigheden van vrouwen in de Afrikaanse bloementeelt te verbeteren? 81% IS BEREID IETS MEER TE BETALEN TOP TWO BOX TOTAAL LEEFTIJD jaar jaar totaal Ja, zeker wel 21% 26% 24% 14% 4% 24% Ja, waarschijnlijk wel 60% 56% 57% Nee, waarschijnlijk niet 14% 14% 14% Nee, zeker niet 5% 4% 4% GESLACHT man vrouw totaal 57% Ja, zeker wel 25% 24% 24% Ja, waarschijnlijk wel 54% 60% 57% Ja, zeker wel Ja, waarschijnlijk wel Nee, waarschijnlijk niet Nee, zeker niet Nee, waarschijnlijk niet 15% 13% 14% Nee, zeker niet 6% 3% 4% (basis: alle ondervraagden (n=628) Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 20

21 Hivos onderzoek: Eerlijke bloemen met Moederdag 21