Inzicht in de doelgroep Stijlvol en Luxe Blauw

Inzicht in de doelgroep Stijlvol en Luxe Blauw Inzicht in de doelgroep Stijlvol en Luxe Blauw KennispuntOost, juni 2012

Inhoudsopgave 1. RecreantenAtlas... 3 1.1. RecreantenAtlas... 3 1.2. Gebruiksmogelijkheden RecreantenAtlas... 6 1.3. Belevingswerelden/ kleuren... 6 2. Algemene kenmerken- Stijlvol en Luxe Blauw... 8 3. Kenmerken van dagrecreatie- Stijlvol en Luxe Blauw... 9 3.1. Socio- demografische gegevens Stijlvol en Luxe Blauw... 9 3.2. Leefstijlkenmerken... 9 3.3. Mediabelangstelling... 10 3.4. Vrijetijdsbesteding... 11 3.5. Stijlvol en Luxe Blauw dagrecreanten in Overijssel... 12 4. Vakantiegangers- Stijlvol en Luxe Blauw... 14 4.1. Avontuurlijk Paars vakantiegangers in Nederland... 14 4.2. Maanden dat men op vakantie gaat... 14 4.3. Vakantieduur, logiesvorm en vervoermiddel... 15 4.4. Vakantiebestemming... 15 4.5. Reisgezelschap... 17 5. Communicatie met de doelgroep- Stijlvol en Luxe Blauw... 19 5.1. Communicatie blauwe groep... 19

1. RecreantenAtlas 1.1. RecreantenAtlas De consument van nu is een levensstijl consument. De hedendaagse consument gaat op zoek naar unieke, bijzondere en vooral: authentieke belevenissen. Het gedrag van de consument van vandaag begrijpen kan niet meer uitsluitend op basis van demografische aspecten zoals leeftijd, gezinsfase of inkomen. Deze factoren bepalen steeds minder het gedrag van de consument. Consumenten kiezen vooral op basis van wensen, motieven en interesses. De RecreantenAtlas is een project van Recron en The SmartAgent Company. In dit onderzoek is vooral gekeken naar de wensen, motieven en interesses van vakantiegangers en recreanten. Hierdoor kan het feitelijk gedrag van recreanten en vakantiegangers nog beter verklaard worden. In de RecreantenAtlas worden mensen ingedeeld op basis van belevingswerelden/ leefstijlgroepen. Brand Strategy Research model De belevingswerelden/ leefstijlgroepen in de RecreantenAtlas zijn gebaseerd op belevingsonderzoek. Consumenten worden hierbij beoordeeld op basis van de drijfveren achter recreatiegedrag. Men wordt dus niet beoordeeld op basis van de activiteiten die men allemaal heeft ondernomen maar op de vraag waarom juist deze activiteiten werden ondernomen. Leefstijlonderzoek geeft inzicht in wat er allemaal in het hoofd van de consument gebeurt. De belevingswerelden zijn bepaald op basis van het BSR (Brand Strategy Model) model van The SmartAgent Company. In het BSR model wordt een onderscheid gemaakt in twee dimensies, waarmee het consumentengedrag voor een belangrijk deel kan worden verklaard; de sociologische en de psychologische dimensie. De sociologische dimensie (horizontale as) geeft aan in welke mate men op zichzelf is gericht qua vakantie en recreatie gedrag of op een groep. Mensen aan de linkerkant van het model, de egokant, zijn meer individualistisch ingesteld en mensen aan de rechterkant, de groepskant, richten zich meer op de groep. De psychologische dimensie (verticale as) maakt een onderscheid tussen een meer extraverte of open houding naar de samenleving en een meer introverte of afsluitende houding. Het BSR model is ingedeeld op basis van vier kwadranten met allemaal een eigen kleur die de BSR belevingswerelden worden genoemd. De vier belevingswerelden zijn; De rode belevingswereld (vitaliteit) De gele belevingswereld (harmonie) De groene belevingswereld (zekerheid) De blauwe belevingswereld (controle)

Figuur 1. De basis voor het leefstijlonderzoek: het BSR model op basis van vakantie- en recreatiegedrag, bewerking SmartAgent. SmartAgent, 2011 Verblijf en dagrecreatie In 2008 is een grootschalig onderzoek uitgevoerd onder Recron leden. Aan de hand daarvan is een uitgebreid profiel samengesteld van verblijfsgasten binnen de kampeer- en bungalowsector op basis van psychologische en sociologische kenmerken. Dit heeft geresulteerd in de weergave van vijf verschillende belevingswerelden/ kleuren. De belevingswerelden (uitbundig geel, gezellig lime, rustig groen, ingetogen aqua en avontuurlijk paars) geven een beeld van de verblijfsgasten binnen de kampeer- en bungalowsector. In 2009 is een koppeling gemaakt tussen de belevingswerelden en het Continu Vakantie Onderzoek. In 2010 is er een koppeling gemaakt met het Continu VrijeTijds Onderzoek. Dit resulteerde in een uitgebreid profiel van de dagrecreanten. Hierbij wordt een onderscheid gemaakt tussen 7 verschillende belevingswerelden (de vijf leefstijlen inclusief Stijlvol en Luxe Blauw en Creatief en Inspirerend Rood die bij de vakantiegangers samen met Ondernemend Paars zijn samengevoegd in Avontuurlijk Paars). Het BSR model voor verblijfsbezoek is onderverdeeld in vijf verschillende leefstijlgroepen; uitbundig geel (22,8% van de Nederlandse bevolking behoort tot deze groep), gezellig lime (28,7%), rustig groen (17,2%), ingetogen aqua (14,6%) en avontuurlijk paars (16,6%).

Figuur 2. Het BSR model op basis van verblijfsbezoek. SmartAgent, 2011 Sinds 2011 zijn ook de belevingswerelden voor dagrecreatie bekend. Om dit te achterhalen zijn speciale BSR vragen toegevoegd aan het bestaande Continu VrijeTijds Onderzoek (CVTO). Om het profiel van vakantiegangers te achterhalen zijn de BSR vragen toegevoegd aan de Continu Vakantie Onderzoek (CVO). Beide onderzoeken worden één keer per twee jaar uitgevoerd door NBTC-NIPO research. Voor dagrecreatie wordt er een onderscheid gemaakt in 7 verschillende leefstijlgroepen; uitbundig geel (18,2% van de Nederlandse bevolking behoort tot deze doelgroep), gezellig lime (24,2%), rustig groen (16,4%), ingetogen aqua (16,7%), stijlvol en luxe blauw (9%), ondernemend paars (9,4%) en creatief en inspirerend rood (6,1%). Figuur 3. Het BSR model op basis van dagrecreatie. SmartAgent, 2011

1.2. Gebruiksmogelijkheden RecreantenAtlas De gegevens gebundeld in de RecreantenAtlas geven een overzicht van de vakantieganger (kampeer- en bungalowgasten) en een profiel van de inwoners van de provincie Overijssel en de vrijetijdsactiviteiten die men bij voorkeur onderneemt. Hierbij dient te worden opgemerkt dat ruim 70% van de vrijetijdsactiviteiten in Overijssel worden ondernomen binnen een straal van maximaal 20 kilometer vanaf het huisadres. De gegevens kunnen worden gebruikt door ondernemers, beleidsbepalers en andere organisaties binnen de toeristisch- recreatieve branche. 1.3. Belevingswerelden/ kleuren Doordat beide indelingen (verblijfsrecreatie en dagrecreatie) dezelfde basis hebben zit er ook enige overlap in de indeling van de consumenten. Verblijfsgasten worden weergegeven aan de hand van vijf verschillende belevingswerelden/ kleuren (Uitbundig Geel, Gezellig Lime, Rustig Groen, Ingetogen Aqua en Avontuurlijk Paars) en dagrecreanten op basis van zeven werelden/ kleuren (inclusief Stijlvol en Luxe Blauw en Creatief en Inspirerend Rood). De kleuren die in beide indelingen voorkomen zijn; Uitbundig Geel Gezellig Lime Rustig Groen Ingetogen Aqua Ondernemend/ Avontuurlijk Paars Echte levensgenieters. Houden van samen met anderen actief en sportief recreëren. Vaak jonge gezinnen. Zoeken graag de gezellige drukte op, recreëren is lekker eten, genieten en leuke dingen doen. Beschikken over iets meer budget dan gemiddeld. Recreëren is lekker vrij zijn, rust en ontspanning. Zijn gericht op het eigen gezin, de directe leefomgeving. Het gemiddeld inkomen ligt wat lager, zijn prijsgevoelig. Een braderie of rommelmarkt is gezellig, je komt er altijd wel iemand tegen. Veel gezinnen met wat oudere kinderen en oudere tweepersoonshuishoudens. Rustige recreanten. Geen grote wensen, houden van privacy en rust. Vaak één en tweepersoonshuishoudens in de oudere leeftijdscategorie. Willen de drukte vermijden en gaan daarom dus niet graag naar evenementen en grote attracties. In de eigen omgeving is genoeg moois te zien en te ontdekken, je hoeft er niet ver voor te reizen. Doe maar gewoon dan doe je al gek genoeg. Rustige, geïnteresseerde recreanten. Zoeken inspirerende activiteiten. Gaan vaak samen met hun partner op stap. Waarderen sportieve en culturele mogelijkheden. Willen meedoen met de maatschappij en alle veranderingen die zij daarin zien. Laten zich graag verrassen en inspireren, met name door cultuur. Nieuwe dingen zien, ontdekken en beleven. Het gewone is vaak niet goed genoeg, op zoek naar een bijzondere ervaring. Cultuur, activiteit en sportiviteit. Ontspannen door sauna of een Wellness arrangement. Vaker mensen van middelbare leeftijd, 35-54 jaar. Mat name één en tweepersoonshuishoudens. Voorkeur voor individuele activiteiten.

De segmentatie van de dagrecreanten levert nog twee extra kleuren op namelijk; Creatief en Inspirerend Rood Creatief, op zoek naar uitdagingen en inspirerende ervaringen. Bewegen zich graag buiten de gebaande paden. Vaak hoog opgeleid, maar door het grote aandeel jongeren nog niet altijd een hoog inkomen. Recreatie betekent naast sportiviteit en ontspanning ook het zoeken naar vernieuwende stromingen, moderne kunst en andere culturen. Stijlvol en Luxe Blauw Zelfverzekerd. Vinden dat ze in hun vrijetijd wel wat luxe en stijlvolle ontspanning verdienen. Zakelijk en intelligent. Houden van stijl en klasse, meer gericht op exclusievere vormen van recreatie. Recreëren is ontspanning en afstand nemen van de dynamiek van alledag. Actief sporten en aandacht besteden aan het sociale netwerk (ons soort mensen). Jonge één en tweepersoonshuishoudens en huishoudens met oudere kinderen. In deze rapportage staan dik- en schuingedrukte cijfers weergegeven. Dikgedrukte cijfers komen beduidend vaker voor in deze leefstijlgroep dan gemiddeld in alle leefstijlgroepen en de schuingedrukte cijfers komen beduidend minder vaak voor in deze leefstijlgroep dan gemiddeld in alle leefstijlgroepen.

2. Algemene kenmerken- Stijlvol en Luxe Blauw Algemene kenmerken - Zelfverzekerd - Vinden dat ze in hun vrije tijd wel wat luxe en stijlvolle ontspanning verdienen - Zakelijk en intelligent - Houden van stijl en klasse, zijn wat meer gericht op de exclusievere vormen van recreatie - Recreëren betekent even ontspannen en afstand nemen van de dynamiek van alledag - Actief sporten en aandacht besteden aan het social-network : zoeken graag ons soort mensen - Meer exclusieve vrijetijdsbestedingen zoals wellness en bijeenkomsten met VIP arrangementen - Jonge één- en tweepersoonshuishoudens maar ook huishoudens met oudere kinderen Levensstijl - Zelfverzekerd, leidinggevend, intelligent, zakelijk en zelfbewust - Sterk karakter en serieus - Succes in het leven, status, erkenning van prestaties en onafhankelijkheid zijn belangrijk - Ze willen zich ontplooien en groeien en houden van uitdaging hierin - Hoog opgeleid en in de hoogste sociale klassen, relatief vaak twee keer modaal of meer verdieners Wat betekent dagrecreatie voor Stijlvol en Luxe Blauw - Lekker actief bezig zijn, met name sportief - Met vrienden op stap om evenementen te bezoeken en nieuwe dingen mee te maken - Dagrecreatie mag niet saai zijn maar juist meer entertainment - Lekker genieten van het leven en even niets moeten, maar vooral ook lekker verwend en verzorgd worden - Stijlvol ontspannen in een luxe omgeving, exclusief en verwennen met goede faciliteiten Invulling dagrecreatie - Sporten zoals fitness, squash, paardensport, wintersport en voetbal - Evenementen, concerten en muziekfestivals - Terrasje pakken met vrienden - Bezoek aan de sauna, kuurbaden en zonnebank of een wijnproeverij - Actief zijn binnen een politieke partij of een school- of sportvereniging Faciliteiten en voorzieningen - Grotere evenementen alleen als het voor gelijkgestemden is (bijv. Country Fair) - Niet voor de massa, specialiteiten - Exclusief genieten - Luxe en stijlvolle ambiance

3. Kenmerken van dagrecreatie- Stijlvol en Luxe Blauw 3.1. Socio- demografische gegevens Stijlvol en Luxe Blauw Dikgedrukte cijfers komen beduidend vaker voor in deze leefstijlgroep dan gemiddeld in alle leefstijlgroepen en de schuingedrukte cijfers komen beduidend minder vaak voor in deze leefstijlgroep dan gemiddeld in alle leefstijlgroepen. Tabel 1. Leeftijd Stijlvol en Luxe Blauw. Blauw Alle leefstijlgroepen 18 t/m 24 17% 11% 25 t/m 34 20% 16% 35 t/m 44 19% 21% 45 t/m 54 17% 19% 55 t/m 64 13% 16% 65 t/m 74 8% 10% 75 en ouder 6% 8% SmartAgent, 2011. Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, sterker vertegenwoordigd in Stijlvol en Luxe Blauwdan gemiddeld in de andere leefstijlprofielen). Tabel 2. Inkomen Stijlvol en Luxe Blauw. Blauw Alle leefstijlgroepen Beneden modaal 23% 23% Ongeveer modaal 18% 27% 1 tot 2x modaal 42% 40% Meer dan 2x modaal 17% 10% SmartAgent, 2011. Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, sterker vertegenwoordigd in Stijlvol en Luxe Blauw dan gemiddeld in de andere leefstijlprofielen). 3.2. Leefstijlkenmerken In deze paragraaf wordt meer informatie gegevens over de leefstijlkenmerken van de leefstijlgroep stijlvol en luxe blauw. Hierbij wordt een onderscheid gemaakt tussen kenmerken van een dagrecreatieactiviteit, karakterkenmerken en de waarden die de groep stijlvol en luxe blauw nastreeft. Tabel 3. Kenmerken van een dagrecreatieactiviteit, Stijlvol en Luxe Blauw. Blauw Alle leefstijlgroepen 1 Ontspanning 64% 70% 2 Gezelligheid 51% 58% 3 Niet duur 36% 36% 4 Tijd voor het gezin/ familie/ vrienden 36% 43% 5 Rust 30% 28% 6 Goede faciliteiten 30% 17% 7 Mag niet saai zijn 23% 19% SmartAgent, 2011. Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, sterker vertegenwoordigd in Stijlvol en Luxe Blauw dan gemiddeld in de andere leefstijlprofielen).

Tabel 4. Karakterkenmerken van Stijlvol en Luxe Blauw. Blauw Alle leefstijlgroepen 1 Zelfverzekerd 44% 13% 2 Eerlijk 44% 52% 3 Leidinggevend 33% 9% 4 Behulpzaam 33% 49% 5 Intelligent 28% 18% 6 Sterk karakter 27% 13% 7 Zakelijk 22% 5% 8 Zelfbewust 20% 13% SmartAgent, 2011. Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, sterker vertegenwoordigd in Stijlvol en Luxe Blauw dan gemiddeld in de andere leefstijlprofielen). Tabel 5. Waarden die deze groep nastreeft, Stijlvol en Luxe Blauw. Blauw Alle leefstijlgroepen 1 Genieten van het leven 59% 59% 2 Vriendschap 54% 62% 3 Succes in het leven 53% 9% 4 Respect 45% 56% 5 Onafhankelijkheid 44% 37% 6 Erkenning van prestaties 26% 14% 7 Zelfontplooiing, groeien 26% 20% 8 Intimiteit 20% 14% 9 Hartstocht, passie 19% 11% SmartAgent, 2011. Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, sterker vertegenwoordigd in Stijlvol en Luxe Blauw dan gemiddeld in de andere leefstijlprofielen). 3.3. Mediabelangstelling Tabel 6. Kranten abonnement Stijlvol en Luxe Blauw ten opzichte van alle leefstijlgroepen. Blauw Alle leefstijlgroepen Regionaal Dagblad 26% 25% De Telegraaf 14% 11% Gratis dagbladen 13% 15% Algemeen Dagblad 7% 6% NRC Handelsblad 4% 3% De Volkskrant 4% 4% Het Financiële Dagblad 1% 1% Trouw 1% 1% SmartAgent, 2011. Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, vaker gelezen door Stijlvol en Luxe Blauw dan gemiddeld door de andere leefstijlprofielen). Tabel 7. TV- gidsen abonnement Stijlvol en Luxe Blauw. Blauw Alle leefstijlgroepen Veronica gids 23% 18% VARA TV magazine 6% 6% Avro Bode 5% 5% Troskompas 5% 7% SmartAgent, 2011. Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, vaker gelezen door Stijlvol en Luxe Blauw dan gemiddeld door de andere leefstijlprofielen).

Tabel 8. Tijdschriften Top 5, Stijlvol en Luxe Blauw. Blauw Alle leefstijlgroepen 1 Libelle 15% 15% 2 Margriet 10% 11% 3 Privé 8% 9% 4 Flair 6% 5% Viva 6% 5% Panorama 6% 5% Story 6% 7% SmartAgent, 2011. Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, vaker gelezen door Stijlvol en Luxe Blauw dan gemiddeld door de andere leefstijlprofielen). 3.4. Vrijetijdsbesteding Deze paragraaf geeft inzicht in de vrijetijdsactiviteiten die Nederlanders die toebehoren tot de groep stijlvol en luxe blauw beduidend vaker ondernemen dan gemiddeld alle Nederlanders en de top 10 vrijetijdsactiviteiten ondernomen door stijlvol en luxe blauw. Tabel 9. Activiteiten beduidend vaker ondernomen door Stijlvol en Luxe Blauw dan gemiddeld door alle leefstijlgroepen. Blauw Alle leefstijlgroepen Op terras zitten 63% 55% Uit eten (fastfood, snackbar) 55% 46% Bar, café bezoek 45% 32% Toertochtjes met de auto 41% 34% Beurs, tentoonstelling, show 35% 28% Muziek evenement, festival 34% 29% Factory Outlet Center (Batavia Stad) 21% 14% Sauna bezoek 18% 13% Discobezoek 16% 8% Casino, speelhal e.d. 10% 6% Toertochtjes met de motor 9% 4% Dance- houseparty 6% 4% SmartAgent, 2011. Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, vaker ondernomen door Stijlvol en Luxe Blauw dan gemiddeld door de andere leefstijlprofielen). Tabel 10. Top 10 vrijetijdsactiviteiten ondernomen door Stijlvol en Luxe Blauw. Lime Alle leefstijlgroepen 1 Uit eten in restaurant, eetcafé 81% 78% 2 Gewinkeld in binnenstad 67% 64% 3 Op terras zitten 63% 55% 4 Uit eten (fastfood, snackbar) 55% 46% 5 Tuincentrum bezocht 52% 57% 6 Wandeling voor plezier 51% 56% 7 Recreëren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 50% 45% 8 Markt bezocht 45% 47% 9 Bioscoop of filmhuis bezocht 45% 42% 10 Bar, café bezoek 45% 32% SmartAgent, 2011. Dikgedrukt is significant (hoog indexcijfer, vaker ondernomen door Stijlvol en Luxe Blauw dan gemiddeld door de andere leefstijlprofielen).

3.5. Stijlvol en Luxe Blauw dagrecreanten in Overijssel De RecreantenAtlas geeft inzicht in de verdeling van de zeven verschillende leefstijlgroepen op basis van dagrecreatie binnen Overijssel. Deze gegevens zijn samengesteld op basis van de Overijsselse bevolking. Figuur 4. Verdeling dagrecreanten Stijlvol en Luxe Blauw in Nederland, Overijssel en de Overijsselse regio s. SmartAgent, 2011 De cijfers zijn gebaseerd op een relatief kleine steekproef en daardoor indicatief.

Figuur 5. Verdeling alle leefstijlgroepen dagrecreanten in Nederland, Overijssel en de Overijsselse regio s. SmartAgent, 2011 De cijfers zijn gebaseerd op een relatief kleine steekproef en daardoor indicatief.

4. Vakantiegangers- Stijlvol en Luxe Blauw Vakantiegangers worden in het BSR leefstijlenmodel ingedeeld in vijf verschillende leefstijlgroepen; uitbundig geel, gezellig lime, rustig groen, ingetogen aqua en avontuurlijk paars. De groep stijlvol en luxe blauw wordt niet expliciet genoemd in het BSR leefstijlenmodel voor vakantiegangers. De reden hiervoor is dat deze groep nauwelijks op een kampeer- of bungalowvakantie gaat in Nederland. Daarom is de groep stijlvol en luxe blauw en de groep creatief en inspirerend rood toegevoegd aan de groep Avontuurlijk Paars. Avontuurlijk paars is een combinatie tussen creatief en inspirerend rood, ondernemend paars en stijlvol en luxe blauw. Dit hoofdstuk geeft meer inzicht in de vakantiegangers die toebehoren tot de groep avontuurlijk paars, hun kenmerken, wensen ten aanzien van een vakantie en verspreiding binnen Nederland, Overijssel en de Overijsselse regio s. Alle gegevens zijn op basis van vakanties in de kampeer- en bungalowsector. 4.1. Avontuurlijk Paars vakantiegangers in Nederland Figuur 6. Verdeling leefstijlgroepen in vakanties in Nederland naar campings en bungalowparken in percentages. Totaal aantal vakanties 12.300.000 in 2009. SmartAgent, 2011 4.2. Maanden dat men op vakantie gaat Avontuurlijk paars gaat voornamelijk veel in de maanden mei, augustus en juli op vakantie. In de maanden mei en augustus gaat de groep avontuurlijk paars in verhouding tot de andere groepen relatief veel op vakantie. In verhouding tot de andere leefstijlgroepen gaan vakantiegangers uit de groep avontuurlijk paars relatief minder vaak op vakantie in de maanden november, februari, april, juli en september.

4.3. Vakantieduur, logiesvorm en vervoermiddel Tabel 11. Vakantieduur en logiesvorm Avontuurlijk Paars. Vakantieduur Paars Alle leefstijlgroepen 1 nacht 3,4% 2,2% 2 nachten 16,8% 14,4% 3 nachten 20,7% 20,4% 4 nachten 17,3% 18,3% 5 nachten 4,8% 4,9% 6 nachten 3,6% 3,8% 7-10 nachten 21,8% 23,1% 11-14 nachten 8,0% 8,4% 15-17 nachten 0,6% 1,0% 18-21 nachten 1,2% 1,7% 22 nachten of meer 1,8% 1,8% Logiesvorm Paars Alle leefstijlgroepen Zomerhuisje of vakantiebungalow, in een park met 58,4% 62,3% meerdere huisjes Tourcaravan, vouwcaravan, vouwwagen niet op 13,9% 13,3% vaste seizoen- of jaarplaats Tent/ bungalowtent niet op vaste seizoen- of 12,3% 9,0% jaarplaats Zomerhuisje of vakantiebungalow niet in een park 6,0% 5,1% met meerdere huisjes Stacaravan 5,4% 5,2% Camper 2,4% 2,8% Tent, tourcaravan, vouwwagen op vaste seizoenjaarplaats 1,7% 2,2% SmartAgent en Recron, 2009 Tabel 12. Vervoermiddel tijdens vakanties Avontuurlijk Paars. Vervoermiddel Paars Alle leefstijlgroepen Auto van uzelf of geleend 90,9% 91,9% Camper/ kampeerauto van uzelf of geleend 3,3% 2,7% Trein 2,0% 2,1% Fiets 1,8% 1,0% Auto; gehuurd 0,7% 1,1% SmartAgent en Recron, 2009 4.4. Vakantiebestemming Tabel 13. Vakantiebestemming voorkeur van Avontuurlijk Paars. Vakantiebestemming Paars Alle leefstijlgroepen Bos en/of heide 47,7% 46,9% Strand, zee, duinen 20,6% 22,1% Platteland, polder e.d. 15,4% 14,2% Heuvellandschap 6,4% 6,7% Meren, plassen, rivieren, kanelen e.d. 6,1% 5,9% Stad 2,4% 2,0% Anders 1,4% 2,2% SmartAgent en Recron, 2009

Tabel 14. Provincies voorkeur van Avontuurlijk Paars. Provincies Paars Alle leefstijlgroepen Gelderland 17,7% 16,3% Limburg 15,7% 16,9% Noord-Brabant 12,7% 12,1% Drenthe 10,6% 11,4% Noord-Holland 9,4% 9,3% Zeeland 8,2% 8,3% Overijssel 6,4% 9,1% Friesland 5,6% 5,8% Zuid-Holland 5,1% 4,2% Flevoland 3,3% 3,4% Utrecht 3,1% 1,7% Groningen 2,3% 1,6% SmartAgent en Recron, 2009 Tabel 15. Aantal verblijfsgasten in Nederland, per toeristengebied en per leefstijlgroep in 2009 (kampeer- en bungalowsector). Totaal Geel Lime Groen Blauw Paars Waddeneilanden 1.110.000 340.000 280.000 150.000 160.000 180.000 Meren in Groningen, Friesland 450.000 100.000 150.000 60.000 50.000 90.000 en Noordwest- Overijssel Noordzeebadplaatsen 2.160.000 450.000 620.000 320.000 360.000 420.000 Ijsselmeerkust 900.000 230.000 250.000 110.000 170.000 140.000 Hollands- Utrechtse meren 160.000 30.000 40.000 50.000 10.000 30.000 Gelders rivierengebied 150.000 30.000 50.000 20.000 20.000 20.000 Deltagebied 730.000 170.000 230.000 90.000 100.000 130.000 Groningse, Friese en Drentse 1.910.000 430.000 680.000 280.000 210.000 310.000 zandgronden Twente, Salland en Vechtstreek 1.330.000 300.000 370.000 190.000 210.000 270.000 Achterhoek 610.000 90.000 190.000 50.000 150.000 130.000 Veluwe en Veluwerand 1.970.000 440.000 650.000 360.000 260.000 270.000 Utrechtse Heuvelrug en t Gooi 310.000 60.000 110.000 30.000 40.000 70.000 Amsterdam, Rotterdam, Den 330.000 80.000 80.000 60.000 50.000 60.000 Haag, Utrecht Oost-Brabant, Noord- en 1.930.000 500.000 570.000 320.000 220.000 320.000 Midden Limburg en Rijk van Nijmegen West- en Midden-Brabant 1.670.000 400.000 560.000 220.000 200.000 290.000 Zuid-Limburg 940.000 260.000 250.000 120.000 140.000 160.000 Overig Nederland 1.130.000 220.000 340.000 130.000 160.000 280.000 SmartAgent en Recron, 2009

4.5. Reisgezelschap Tabel 16. Aantal personen reisgezelschap Avontuurlijk Paars. Paars Alle leefstijlgroepen Alleen (1 persoon) 5,7% 5,7% 2 personen 17,1% 21,7% 3 personen 8,3% 9,2% 4 personen 30,3% 24,7% 5 personen 10,9% 11,1% 6 personen 7,8% 9,1% 7 personen 3,3% 3,9% Meer dan 7 personen 16,6% 14,7% Samenstelling reisgezelschap Paars Alle leefstijlgroepen Alleen 5,7% 5,7% Alleen met partner 14,2% 18,6% Groep, allen 16+ 14,3% 19,4% Groep, jongste kind <16 65,9% 56,3% SmartAgent en Recron, 2009 Tabel 17. Tochtjes ondernomen en bezoekjes afgelegd Avontuurlijk Paars. Tochtjes ondernomen Paars Alle leefstijlgroepen Auto 58,4% 61,2% Fiets 32,6% 31,7% Rondvaartboot 4,2% 4,0% Bus/ trein 4,1% 3,0% Geen van deze 27,0% 24,4% Bezoekjes afgelegd Paars Alle leefstijlgroepen Natuurreservaat, natuurgebied 35,2% 29,3% Strand 20,1% 21,1% Bezienswaardige gebouwen 17,8% 16,9% Museum/ oudheidkamer 14,6% 9,3% Pretpark/ attractiepark 12,2% 12,8% Dierenpark, safaripark/ dolfinarium 10,7% 10,8% Folkloristisch evenement 3,0% 3,8% Sportevenement 2,5% 2,4% Bloemenpark, -tuin/ botanische tuin 1,9% 2,4% Theater/ schouwburg/ concertgebouw/ bioscoop 0,5% 1,3% Geen van deze 35,8% 35,1% SmartAgent en Recron, 2009

Tabel 18. Activiteiten ondernomen tijdens vakanties door Avontuurlijk Paars. Paars Alle leefstijlgroepen Wandelingen maken 62,2% 61,5% Uit eten gaan (in restaurant) 60,8% 61,4% Zwemmen 58,5% 54,5% Funshopping 34,2% 39,0% Zonnebaden 13,0% 13,3% Uitgaan (café/ disco) 8,0% 7,1% Vissen 3,3% 3,8% Roeien/ kanoën 2,5% 2,2% Paardrijden/ ponyrijden 2,4% 2,7% Tennis/ squash 2,2% 1,9% Golf 1,5% 1,0% Geen van deze 5,9% 6,7% SmartAgent en Recron, 2009

5. Communicatie met de doelgroep- Stijlvol en Luxe Blauw Tone of voice - Aanspreken met u - Stijlvol en formeel taalgebruik - Gericht op interesses 5.1. Communicatie blauwe groep In deze paragraaf staat weergegeven op welke manier het beste kan worden gecommuniceerd met de blauwe groep. De leefstijlgroep stijlvol en luxe blauw valt in zijn geheel onder het BSR segment blauw. Vandaar dat deze groep hieronder verder is uitgewerkt. Tabel 19. Communicatie blauwe doelgroep (op basis van BSR model). Communicatie Sfeer Tone of voice Aandacht gericht op Informatie over de recreatie SmartAgent, 2011 Meer ingetogen informeren dan uitbundig Aandacht voor luxe, kunst en cultuur Actieve herkenning van de omgeving Informeren en inspireren Gericht op interesses en ontdekking het onbekende Nederland Activiteiten in laagseizoen Bourgondisch genieten Lekker eten en drinken Cultuur in de omgeving Stijlvolle ambiance Aandacht voor de bijzondere aspecten details voor de kenners Organisatie is reisleider op achtergrond Kosten/ website Luxe en comfort pakketten All-in arrangementen Combi tarieven met cultuurevenementen Informatief Aandacht voor tijdelijke evenementen en tentoonstellingen