Gemeente Utrecht. De leefstijlkaart

Transcriptie

1 De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie. Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 1

2 Leefstijl en demografie van de huishoudens 7 dagrecreatiesegmenten 4 dagrecreatiesegmenten Creatief en Inspirerend Rood 6% 8% 11% 186 Rood 17% 20% 25% 145 Uitbundig Geel 18% 17% 10% 54 Geel 30% 26% 16% 52 Gezellig Lime 24% 20% 12% 50 Groen 28% 26% 22% 80 Rustig Groen 16% 13% 9% 56 Blauw 25% 29% 37% 151 Ingetogen Aqua 17% 21% 27% 161 Stijlvol en Luxe Blauw 9% 8% 7% 73 Ondernemend Paars 9% 13% 24% 257 Sociale klasse Inkomen van het huishouden A 18% 24% 29% 158 Beneden modaal 28% 25% 33% 119 Bb 31% 31% 28% 92 Modaal 37% 36% 34% 91 Bo 18% 18% 21% 114 1,5 keer modaal 19% 19% 16% 86 C-D 33% 27% 22% 68 2 keer modaal en hoger 16% 20% 17% 102 Gezinsfase Leeftijd kostwinner Gastvrij onderzoek dagrecreatie Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 12% 25% 263 t/m 24 jaar 3% 4% 7% 227 Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 7% 11% t/m 34 jaar 19% 22% 34% 178 Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 13% 11% t/m 49 jaar 32% 32% 28% 87 Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 9% 6% t/m 65 jaar 26% 24% 17% 65 Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 13% 8% jaar en ouder 20% 19% 14% 71 Eenpersoonshuishouden jaar 9% 9% 12% 136 Tweepersoonshuishouden jaar 6% 6% 5% 77 Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 14% 13% 86 Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 16% 10% 54 Opleiding hoofdkostwinner Laag 32% 28% 22% 68 Midden 35% 32% 29% 84 Hoog 33% 40% 49% 148 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 2

3 Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens Aantal personen per huishouden Autobezit 1 persoon 34% 36% 50% 148 Nee 20% 21% 37% personen 31% 29% 25% 81 1 auto 57% 56% 50% 88 3 personen 12% 12% 11% 91 2 of meer auto's 23% 24% 13% 57 4 personen 16% 16% 10% 63 5 of meer personen 7% 8% 4% 55 Televisiezenders voorkeur Tijdschriften leesvoorkeur Buitenlandse zender 24% 23% 25% 103 Reizen 21% 22% 21% 102 Canal+ 3% 3% 3% 93 Sport 16% 15% 15% % 48% 48% 100 Gezondheid 12% 12% 12% % 48% 48% 100 Tuinieren 11% 10% 7% % 44% 46% 105 Koken 10% 11% 12% 114 Net5 38% 38% 43% 111 Voetbal 9% 9% 9% 96 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Regionale zenders 22% 17% 17% 77 Doe het zelf 8% 8% 7% 82 RTL 4 51% 50% 50% 98 Mode 10% 11% 12% 122 RTL 5 41% 39% 40% 100 Muziek 7% 7% 9% 119 RTL 7 29% 28% 30% 103 Natuur 7% 7% 6% 79 SBS 6 50% 47% 47% 95 Puzzel 10% 9% 7% 72 Sport (Eurosport) 18% 17% 16% 90 Veronica 33% 31% 33% 100 Internetinteresse Actualiteiten 17% 17% 20% 120 Informatie zoeken 32% 33% 34% 104 Reizen 18% 20% 23% 124 Uitgaan 6% 8% 10% 148 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 3

4 Mediavoorkeur Kranten abonnement TV soort programma's Regionaal dagblad 27% 14% 11% 42 Speelfilms 64% 64% 67% 104 Gratis dagbladen 15% 18% 25% 162 Documentaires 53% 53% 55% 102 De Telegraaf 12% 17% 9% 73 Actualiteiten/nieuws 65% 66% 64% 98 Algemeen Dagblad 7% 11% 9% 142 Soaps/series 45% 46% 52% 115 De Volkskrant 4% 7% 10% 259 Sportprogramma's 46% 45% 42% 91 NRC Handelsblad 4% 6% 6% 156 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 29% 25% 81 Trouw 1% 2% 2% 136 Show/amusementsprogramma's 34% 32% 30% 88 s Dagblad 1% 1% 1% 64 Talkshows 24% 24% 26% 109 Het Parool 1% 1% 0% 27 Natuurprogramma's 28% 26% 22% 77 Reformatorisch Dagblad 1% 2% 0% 30 Spellen/quizzen 28% 25% 22% 79 Het Financieele Dagblad 1% 2% 1% 100 Programma's over gezondheid 25% 23% 19% 77 Andere krant 7% 5% 4% 67 Reality tv 18% 18% 21% 116 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Radiozenders Radiozenders Sky Radio 29% 32% 29% 103 Radio 10 FM 10% 8% 6% 63 Radio % 30% 33% 136 Veronica 33% 31% 33% 100 Regionale zenders 22% 17% 17% 77 Classic FM 8% 10% 8% 100 Radio 3 19% 19% 25% 133 CAZ 11% 11% 14% 121 Qmusic 14% 15% 20% 143 Radio 4 5% 7% 6% 117 Radio 1 14% 16% 15% 105 RTL FM 5% 5% 5% 102 Radio 2 14% 15% 12% 89 Business News Radio 2% 3% 4% 171 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 4

5 Activiteiten Buitenrecreatie Zelf sporten Wandeling voor plezier 57% 54% 59% 104 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 21% 32% 166 Fietstocht voor plezier 50% 52% 48% 96 Schaatsen 13% 15% 17% 136 Recreeren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) 46% 48% 54% 117 Wandelsport 13% 12% 8% 65 Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 45% 46% 124 Voetbal 10% 10% 12% 118 Toertochtjes met de auto 35% 31% 33% 94 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 10% 17% 188 Tocht met rondvaartboot 6% 5% 8% 118 Skaten, skeeleren 6% 7% 10% 156 Toertochtjes met de motor 4% 5% 4% 97 Denksport (bridge, schaken, dammen, etc) 7% 7% 6% 81 Naar de volkstuin 4% 3% 4% 98 Tennis 5% 8% 13% 244 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Skien, langlaufen, snowboarden 4% 3% 5% 123 Waterrecreatie en - sport Badminton 4% 6% 6% 163 Zwemmen in binnenbad 46% 52% 43% 94 Mountainbiken 3% 3% 4% 118 Zwemmen in buitenbad 27% 27% 23% 85 Volleybal 3% 2% 1% 28 Varen met motorboot, jacht 9% 10% 13% 142 Wielrennen 3% 4% 1% 30 Vissen 8% 8% 6% 72 Kanoen 4% 6% 4% 93 Zeilen 3% 4% 9% 270 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 5

6 Activiteiten Sportwedstrijd bezoeken Evenement bezocht Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en eerste divisie) 11% 9% 8% 72 Beurs, tentoonstelling, show 28% 32% 40% 141 Amateur voetbalwedstrijd 13% 13% 8% 64 Cultureel evenement, festival 15% 20% 32% 209 Professionele wedstrijd andere sport 4% 4% 6% 146 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 36% 38% 100 Amateurwedstrijd andere sport 11% 11% 15% 132 Kerstmarkt 20% 18% 14% 71 Muziek evenement, festival 29% 28% 35% 119 Wellness / beauty / ontspanning Recreatief winkelen Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 12% 19% 163 Gewinkeld in binnenstad 66% 65% 79% 121 Kuurbaden 3% 2% 3% 109 Tuincentrum 58% 55% 55% 96 Sauna bezoek 14% 18% 27% 197 Markt bezocht 48% 40% 36% 77 Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 4% 7% 295 Winkelen voor plezier in stadsdeelcentrum of wijkcentrum 44% 41% 35% 81 Zonnebank 7% 7% 7% 111 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 33% 39% 140 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 9% 11% 78 Attracties bezocht Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt 43% 43% 44% 102 Attractiepark, pretpark 42% 38% 25% 61 Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 47% 40% 96 Kermis 33% 22% 15% 46 Speeltuin 29% 28% 23% 79 Kinderboerderij 26% 27% 20% 78 Sier-, heemtuin 5% 5% 7% 130 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 6

7 Activiteiten Cultuur Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 42% 55% 131 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 13% 14% 118 Museum bezocht 25% 32% 43% 169 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of vergadering) 10% 9% 7% 65 Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 20% 30% 152 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 16% 10% 95 Musical bezocht 21% 25% 27% 130 Onderwijs, schoolvereniging 9% 8% 9% 103 Monument, bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen) 20% 26% 37% 190 Maatschappelijke vereniging (bijv. actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 7% 5% 62 Cabaretvoorstelling bezocht 16% 17% 27% 171 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 3% 40 Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 16% 120 Bespelen van muziekinstrument 7% 7% 8% 115 Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 10% 13% 185 Tekenen, schilderen, beeldhouwen, sieraden maken, weven, etc. 6% 6% 6% 95 Galerie of atelier bezocht 6% 7% 12% 213 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 5% 5% 149 Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) 6% 7% 10% 169 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 3% 4% 172 Gastvrij onderzoek dagrecreatie Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 4% 7% 144 Uitgaan Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 90% 100% 127 Op terras zitten 56% 52% 71% 129 Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 47% 47% 101 Bar, cafe bezoek 33% 28% 54% 165 Bowlen, Kegelen 22% 30% 23% 102 Discobezoek 8% 7% 14% 170 Casino, speelhal e.d. 6% 3% 5% 86 Dance-, houseparty 4% 3% 7% 196 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie 7