SEO: Hoe komt mijn webshop hoger in Google?
1. HOGER IN GOOGLE? SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel in het gewoon Nederlands: zoekmachineoptimalisatie. Het is een onderdeel van zoekmachinemarketing en hiermee worden alle activiteiten bedoeld die worden gebruikt om een website hoog te laten scoren in de zoekresultaten van een zoekmachine als Google. Omdat Google met een marktaandeel van 93% verreweg de meest gebruikte zoekmachine is, is dit artikel puur gericht op SEO voor Google. Er komt veel bij kijken om SEO optimaal in te zetten. Dit whitepaper is gericht op SEO voor de beginnende webwinkelier en omvat de belangrijkste basis aspecten. Hiermee zijn we dus zeker niet volledig, SEO is echt heel uitgebreid en er valt heel veel over te vertellen. Niet voor niets worden er complete boeken over geschreven. Zoals gezegd, dit whitepaper richt zich op de startende webwinkeliers, met als doel u op weg te helpen met de eerste stappen voor een goede vindbaarheid in Google. 2
2. WAAROM IS SEO BELANGRIJK VOOR WEBSHOPS? Elke webshopeigenaar wil hoog scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine. Deze resultaten zijn namelijk gratis vermeldingen: voor organische zoekresultaten hoeft niet betaald te worden (op de tijd na die moet worden geïnvesteerd om hoog te komen in Google uiteraard). Dit in tegenstelling tot de gesponsorde (Adwords) links in Google waar per click betaald moet worden. Behalve dat op deze manier gratis potentiële kopers bereikt kunnen worden, heeft hoog staan in Google nog een prettig voordeel. Staat de webshop bovenaan in de zoekresultaten, dan schept dit ook extra vertrouwen bij de klant. Zoekwoorden bepalen Bepaal vooraf op welke zoekwoorden uw webshop gevonden moeten worden. Dit is eigenlijk een van de belangrijkste stappen in het SEO verhaal. Meteen de juiste woorden kiezen, zal zeker z n vruchten afwerpen. Dus bedenk op welke algemene termen u gevonden wilt worden en maak hier een lijst van. Begin met bijvoorbeeld een top 10 aan zoekwoorden om in eerste instantie op te focussen. Deze zoekwoorden kunnen het type product zijn (bijvoorbeeld riemen als u riemen verkoopt of vitaminepillen als u drogisterijartikelen verkoopt), maar kunnen ook merknamen als bijvoorbeeld Philips of Davitamon zijn. Het is wel belangrijk rekening te houden met het aanbod aan producten dat u heeft van het betreffende zoekwoord. Heeft u een online drogisterij, en verkoopt u maar 2 producten van het merk Davitamon, dan heeft het uiteraard weinig zin om de focus op dit woord te leggen. Bekijk naast de potentie van de zoekwoorden ook naar de concurrentie van deze woorden. Dit kan bijvoorbeeld via de tool van Google: http://adwords.google.com/keywordplanner. Zoals gezegd, is het bepalen van de juiste zoekwoorden essentieel. Twijfelt u hierover, dan is het slim om u hierbij te laten helpen. Veel van de volgende stappen zijn hier namelijk op gebaseerd. 3
3. ON SITE EN OFF SITE OPTIMALISATIE Bij zoekmachineoptimalisatie wordt onderscheid gemaakt tussen on site en off site optimalisatie. On site optimalisatie omhelst alle factoren op de website die geoptimaliseerd kunnen worden. Denk hierbij aan het gebruik van goede teksten, laadsnelheid van de website en de structuur van de site. Bij off site optimalisatie draait het om het optimaliseren van externe factoren die invloed hebben op de vindbaarheid van de website. Denk hierbij aan het verkrijgen van zoveel mogelijk kwalitatief goede links naar de site. In dit artikel gaan we met name in op een aantal factoren van on site optimalisatie. On site optimalisatie Titel van het product Bij het invoeren van producten begint het met goed nadenken. Waar zullen potentiële klanten op zoeken? Probeer altijd zoveel mogelijk als een klant te denken bij het invoeren van producten in de webwinkel. Laat de titel van een product dus altijd zo duidelijk mogelijk zijn, voorkom dat een titel alleen uit een artikelcode bestaat. Voeg de artikelcode als deze algemeen bekend is uiteraard wel toe, bij bijvoorbeeld elektronica is dat van belang. Klanten zoeken dan juist op een specifiek product als bijvoorbeeld de Panasonic dmc-fz200. Bij fashion wordt juist minder specifiek gezocht en is het belangrijk om de titel zo beschrijvend mogelijk te maken dus bijvoorbeeld Blauwe jurk met ritssluiting. Productteksten Productteksten zijn belangrijk voor een webshop. Zorg daarom voor professionele productteksten en maak zo min mogelijk gebruik van de standaard teksten van de fabrikant, deze worden ook al door veel andere webshops gebruikt. De content is bij voorkeur uniek. Herschrijf de teksten die al bestaan of laat nieuwe teksten schrijven door een professionele tekstschrijver. Natuurlijk is dit niet mogelijk voor alle type producten en soms onhaalbaar omdat er teveel producten zijn om allemaal te voorzien van unieke teksten. Houd dan in het achterhoofd dat het geen must is om al deze producten te voorzien van unieke teksten. Een alternatief is dan om op andere manieren onderscheidende content (bijvoorbeeld via blog) aan te bieden. Door teksten uniek te maken en te herschrijven heb je de kans deze beter te maken dan diegenen die dat niet doen, dus biedt dit zeker ook kansen voor een betere vindbaarheid. En natuurlijk ook op een hogere conversie, standaard teksten van fabrikanten zijn vaak niet bepaald wervend geschreven. 4
3. ON SITE EN OFF SITE OPTIMALISATIE Bij deze teksten is het van belang de belangrijkste zoektermen (dus waarop potentiële klanten vermoedelijk zoeken) meerdere malen terug te laten komen in de tekst. Bij voorkeur ook op meerdere manieren: dus laat in het geval van een jurk, af en toe de term jurk of jurkje vallen. En dan soms ook weer in combinatie met de kleur etc. Overdrijf hierin niet, de leesbaarheid van de tekst mag er niet onder lijden, maar met wat slimmigheden is het altijd wel mogelijk de belangrijkste woorden diverse malen terug te laten komen. Zorg dat de productnaam de belangrijkste zoektermen bevat en schrijf een unieke omschrijving (Meta) tags Een website kan geoptimaliseerd worden door het gebruik van tags. Belangrijke tags zijn, en dit is wat technisch, de meta title tag, meta description tag en heading tag. Met een tag markeer je een stuk tekst zodat deze voor de browser en dus ook de zoekmachine betekenis krijgt. De meta title tag wordt gebruikt om te beschrijven waar de pagina over gaat, dit is een invloedrijk element op de website. Hij komt op twee plaatsen voor: hij staat links bovenaan de pagina in de meeste browsers en hij wordt gebruikt als de primaire titel in de organische zoekresultaten van Google. In SEOshop is dit de titel van een product of pagina. De meta description tag wordt gebruikt om de bezoeker via een korte beschrijving te vertellen wat er allemaal op de betreffende pagina gevonden kan worden. Dit is een beschrijving van maximaal 160 karakters die wordt getoond in de zoekresultaten van Google. De meta description wordt onder de meta title getoond. De meta description heeft overigens geen invloed op de ranking in Google, maar is wel heel belangrijk. Doordat bezoekers lezen waar de pagina over gaat, klikken ze sneller door. Hoe interessanter het is voor een bezoeker, des te groter is de kans dat ze doorklikken en de website gaan bezoeken. 5
3. ON SITE EN OFF SITE OPTIMALISATIE Op een categoriepagina is het dus belangrijk om in de meta description te noemen welke (soort) producten er te vinden zijn op de pagina. Op een productpagina is het van belang om kort maar krachtig het product te omschrijven en de pluspunten van het product te noemen. Zoekwoorden die worden ingevoerd in de zoekmachine en die overeenkomen met een woord in de meta description worden vetgedrukt getoond. Wordt de meta description niet ingevuld, dan zoekt Google automatisch naar een stuk tekst op de website waar de zoekwoorden in voor komen. Zo worden er dus vaak wel één of meerdere woorden vetgedrukt getoond. Toch is het een goed idee om meta descriptions toe te voegen, voor het geval Google geen (goede) relevante tekst kan vinden om te tonen. In SEOshop wordt dit ingevoerd in het veld Omschrijving Nederlands. Heading tags zijn tags die worden gebruikt voor titels en tussenkopjes. Zo wordt de H1-tag gebruikt om aan te geven dat dit de titel van een pagina is. In de H1-tag moeten de belangrijkste zoekwoorden staan. In principe mag er maar 1 H1-tag per pagina gebruikt worden. Binnen SEOshop wordt voor de H1-tag automatisch de titel gebruikt. Deze moet dan dus niet ook nog in de omschrijving gebruikt worden. De H2-tag kan wel handmatig en meerdere malen gebruikt worden. Dit om meer structuur aan te brengen in de tekst zelf, zoals een paragraaf of subparagraaf. Ook dient de H2-tag weer de belangrijkste zoekwoorden te bevatten. Tot slot is het mogelijk om in SEOshop onder het kopje tags een aantal trefwoorden toe te kennen aan een product. Dus bedenk relevante trefwoorden per product, dat kan de merknaam zijn, maar ook in het geval van riemen wat specifiekere termen die van toepassing zijn op het betreffende product. Dus bijvoorbeeld blauwe riem of herenriem maar ook bredere term als het woord riem kan worden opgegeven. Het is zeer belangrijk om producten te voorzien van goede tags en dit dus te doen, producten worden op deze manier namelijk snel beter vindbaar in Google. Product tags kunnen onder de tab Tags onder producten worden toegewezen 6
3. ON SITE EN OFF SITE OPTIMALISATIE Navigatie Navigatie is niet alleen belangrijk voor de bezoekers van een site maar ook heel belangrijk voor zoekmachines als Google. Een goede navigatie van de website zorgt ervoor dat bezoekers snel datgene vinden wat ze zoeken. Door een duidelijke navigatie weet de zoekmachinesoftware ook welke inhoud het belangrijkste is. Google zegt hier zelf over: Hoewel de zoekresultaten van Google op paginaniveau worden geleverd, wil Google ook graag weten welke rol een pagina speelt in het grotere geheel van de site. (Google search engine optimization starter guide) Elke website heeft een altijd homepage. Dit is meestal de meest bezochte pagina op de website en vaak begint hier de zoektocht voor bezoekers. Bedenk waarop bezoekers zouden willen zoeken op de website en leidt ze hier zonder omwegen naartoe. Dit kan bijvoorbeeld ook door categorieën toe te voegen aan de homepage, zodat bezoekers direct kunnen doorklikken naar de (belangrijkste) onderdelen in de webshop. Met het toevoegen van de meest belangrijke categorieën aan de homepage krijgen deze pagina s zelf ook een hogere waarde voor Google. Dus als een online telecomwinkel bijvoorbeeld op de homepage een verwijzing maakt naar de categorie iphone, zal deze categorie uiteindelijk ook zelf beter gevonden worden in Google. Maar let wel op: het heeft geen zin om dan maar naar alle categorieën een verwijzing op de homepage te plaatsen. Webshops met honderden producten worden een stuk overzichtelijker, ook voor Google, door categorieën en subcategorieën toe te voegen. 7
4. OFF SITE OPTIMALISATIE Linkbuilding is het belangrijkste onderdeel van off site optimalisatie en speelt binnen SEO een zeer essentiële rol in het verbeteren van de vindbaarheid in Google. Linkbuilding is het genereren van relevante links op andere websites, die linken naar de eigen website. Dit is belangrijk voor de vindbaarheid in Google. Hoe meer websites naar de eigen website linken, des te hoger het zoekresultaat in Google is. Het is belangrijk om te onthouden dat een link van bijvoorbeeld een grote nieuwswebsite hoger scoort dan een link op een startpagina site. Een link is een verwijzing op een website via tekst of een afbeelding naar een andere website. Door de link aan te klikken wordt de bezoeker dus verwezen van de ene naar de andere webpagina. Hierdoor vindt de bezoeker informatie die voor hem interessant is. Zonder links naar de eigen website vindt Google de website minder goed. Het is dus belangrijk om ervoor te zorgen dat andere relevante websites naar uw webshop linken. 8
5. SAMENVATTEND Het allerbelangrijkste voor een goede vindbaarheid in Google begint bij het bepalen van de juiste zoekwoorden. Dus woorden waarop potentiële klanten veel zoeken, die de lading dekken qua productaanbod en waar bij voorkeur nog niet al te veel concurrentie op is. Hier goed onderzoek naar doen is dus eigenlijk het belangrijkste. Gebruik die woorden vervolgens in de titels, omschrijvingen, tags van de categorieën en producten. Ga daarna aan de slag met linkbuilding. Op deze manier beginnen met werken aan SEO is een hele goede eerste stap die bij de juiste keuzes zeker z n vruchten zal afwerpen. Heeft u zelf niet de tijd of expertise? Laat u dan helpen door specialisten op dit vlak. Webshophelpers helpt u graag verder. 9
INFO OVER SEOSHOP SEOshop is een van de snelst groeiende e-commerce platforms van Europa. Het bedrijf levert een Software- as-a-service (SaaS) platform waarmee ondernemers hun eigen webwinkel kunnen starten. SEOshop levert aan meer dan 5.500 klanten in 11 Europese landen. Onder deze klanten bevinden zich Philips, Pearl Drums, dance4life en Van Gogh Museum. Het hoofdkantoor van SEOshop bevindt zich in Amsterdam. 10
INFO OVER WEBSHOPHELPERS Webshophelpers is een full service e-commerce bureau, oftewel of het nu gaat om een webshop bouwen, Conversie Optimalisatie, SEO of SEA: dit is waar onze passie ligt! Met 14 e-commerce experts en meer dan 150 tevreden klanten, van klein tot groot, is Webshophelpers inmiddels uitgegroeid tot een toonaangevend e-commerce bureau in hartje Utrecht. Wij werken voor het resultaat van onze klanten. We zijn dan ook bijzonder trots dat Webshophelpers door haar klanten gemiddeld gewaardeerd wordt met een 9+. Ook zijn we zijn trots om te melden dat Webshophelpers SEOshop Gold Partner en Certified Visual Website Optimizer Partner is. 11