Het effect van Social Media op de doorlooptijd van vacatures Lead Benefits December 2015 1
Inleiding U kent het vast wel: vacatures die maandenlang open blijven staan zonder dat u een geschikte kandidaat aan tafel krijgt. Zeker op het gebied van IT is het invullen van vacatures een hele uitdaging waar veel tijd in gaat zitten. Wij zien dat bedrijven steeds vaker Social Media inzetten om hun bedrijf en hun vacatures te promoten (Recruitment Marketing). Maar er zijn ook nog steeds veel bedrijven die dat niet doen. Volgens onderzoek van LinkedIn worden Sociale professionele netwerken de belangrijkste vorm voor het werven van hoogopgeleid talent met een groei van ruim 200% over de afgelopen 4 jaar. De online bereikbaarheid en verbondenheid van kandidaten maakt hen beter vindbaar, zo schrijven zij. Maar wat voor effect heeft het gebruik van Social Media op de doorlooptijd van vacatures? Kom erachter door dit whitepaper te lezen. Dit onderzoek is specifiek gericht op bedrijven binnen de IT-branche. Het whitepaper is opgedeeld in twee onderdelen: 1. Het gebruik van Social Media 2. Het effect van Social Media 02 Inleiding 05 Social Media gebruik 09 Effect van Social Media 13 Conclusie 15 Lead Benefits 2
Deelnemers van dit onderzoek In totaal hebben 66 bedrijven deelgenomen aan dit onderzoek 69,7% van deze bedrijven is (deels) actief in de IT-branche 13% van de deelnemende bedrijven heeft 10 of minder medewerkers 45% van de deelnemende bedrijven heeft tussen de 11 en 50 medewerkers 42% van de deelnemende bedrijven heeft meer dan 50 medewerkers De respondenten van dit onderzoek zijn voornamelijk werkzaam als Marketeer, Recruiter en HR medewerker Alle ondervraagde bedrijven zijn actief in Nederland 3
Samenvatting 1. 2. 3. Het invullen van IT-vacatures duurt veel langer dan het invullen van niet-it vacatures. Bedrijven die hun IT-vacatures promoten vullen deze vacatures sneller in dan bedrijven die dat niet doen. Bedrijven die actief bezig zijn met het promoten van hun vacatures groeien meer in aantal medewerkers. 4
Deel 1 Het gebruik van Social Media 5
Social Media gebruik in IT bedrijven Ruim 46% van alle bedrijven maakt altijd gebruik van Social Media om haar vacatures te promoten. 26% gebruikt Social Media regelmatig, maar niet altijd. Onder regelmatig verstaan wij in meer dan de helft van de gevallen. 22% van de respondenten gebruikt (bijna) nooit Social Media om haar vacatures te promoten. Social Media wordt dus door het overgrote deel van de bedrijven regelmatig gebruikt voor het promoten van vacatures, maar er zijn bedrijven die hier kansen laten liggen. 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Gebruiksfrequentie Social Media Altijd Regelmatig (Bijna) nooit Weet ik niet 22% van de ondervraagde IT bedrijven gebruikt geen Social Media om haar vacatures te promoten 6
Social Media gebruik in IT bedrijven Het meest gebruikte medium voor het promoten van vacatures is LinkedIn. In totaal 70% van de bedrijven maakt gebruik van LinkedIn voor het promoten van vacatures. Google+ wordt opvallend weinig gebruikt door bedrijven. 73% van de respondenten geeft aan Google+ niet te gebruiken om vacatures te promoten. Naast Google+ worden ook Facebook en Twitter niet erg veel ingezet. 60% van de respondenten geeft aan Facebook niet te gebruiken voor het promoten van vacatures en 49% zet Twitter hier niet voor in. Dat is opvallend, aangezien Facebook en Twitter de twee Social Media-kanalen zijn die door Nederlanders en dus ook door latent werkzoekenden, dagelijks het vaakst gebruikt worden. 60% gebruikt Facebook niet voor het promoten van haar vacatures 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Gebruiksfrequentie per medium Wel Niet Weet ik niet Facebook Twitter LinkedIn Google+ 7
Employer Branding Facebook en Twitter zijn, naast LinkedIn, zeer goede kanalen voor Employer Branding. Uit onderzoek van Buskerud University blijkt dat het inzetten van Social Media een positief effect heeft op de reputatie van een bedrijf, wat een relatie heeft tot het aantrekken van potentiële medewerkers. Via deze, meer luchtige kanalen kunt u uw een bedrijf een gezicht geven, waardoor het bedrijf aantrekkelijker en transparanter is voor potentiële kandidaten. Hiermee kunt u laten zien dat uw bedrijf hét bedrijf is om bij te werken. 8
Deel 2 Het effect van Social Media 9
De doorlooptijd van vacatures Uit het onderzoek is gebleken dat niet-it vacatures veel sneller ingevuld worden dan IT-vacatures. Onder IT-vacatures verstaan wij bijvoorbeeld die van een Java Developer of een Software Engineer. 59% van de niet-it vacatures wordt binnen 3 maanden ingevuld. Bij de IT-vacatures is dit slechts bij 33% het geval. Zoals verwacht blijkt uit het onderzoek dat het veel langer duurt om een geschikte kandidaat te vinden voor een IT-vacature dan voor niet-it vacatures. 26% 3% Doorlooptijd niet-it vacatures 12% < 3 maanden 3-6 maanden 7-12 maanden 59% Weet ik niet / Geen Doorlooptijd IT-vacatures 33% van de IT-vacatures wordt binnen 3 maanden ingevuld 31% 16% 20% 33% < 3 maanden 3-6 maanden 7-12 maanden Weet ik niet / Geen 10
Het effect van Social Media op groei Bedrijven die actief gebruik maken van Social Media om haar vacatures te promoten, groeien gemiddeld meer in het aantal medewerkers dan bedrijven die dat niet doen. Ruim 72% van de bedrijven die aangeeft vacatures te promoten is in 2015 gegroeid in medewerkers. Van de bedrijven die hun vacatures niet promoten via Social Media is slechts 44% gegroeid in het afgelopen jaar. 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Medewerkersgroei Groei Geen groei Weet ik niet Met promotie Zonder promotie 72% van de bedrijven die vacatures promoten op Social media, is in 2015 gegroeid in medewerkers 11
Het effect van Social Media op doorlooptijd Bedrijven die hun vacatures promoten op Social Media vullen hun IT-vacatures sneller in. Ruim 77% van de IT-vacatures wordt ingevuld wanneer gebruik wordt gemaakt van promotie via Social Media. Bij bedrijven die hier geen gebruik van maken wordt slechts 53% van de ITvacatures ingevuld. 100% 80% 60% 40% 20% 0% Effect promotie op IT-vacatures Ingevuld Weet ik niet Met promotie Zonder promotie 77% van de IT-vacatures wordt ingevuld wanneer er gebruik wordt gemaakt van promotie via Social Media. 12
Deel 4 Conclusie 13
Conclusie Doorlooptijd IT-vacatures Promotie IT-vacatures Groei van IT-bedrijf Het duurt veel langer om IT-vacatures in te vullen dan niet-it vacatures, namelijk 33% versus 59%. Bedrijven die hun IT-vacatures promoten vullen deze vacatures sneller in dan bedrijven die dat niet doen, namelijk 77% versus 53%. Bedrijven die actief bezig zijn met het promoten van hun vacatures groeien meer in aantal medewerkers, namelijk 72% versus 44%. IT-vacatures verdienen extra Social Media power om sneller ingevuld te worden. Zet Social Media in om uw (IT-)vacatures onder de aandacht te brengen bij uw doelgroep.. Door gebruik te maken van Social Media worden lastige vacatures sneller ingevuld. Lead Benefits ondersteunt haar Recruitment klanten daarom ook altijd met Recruitment Marketing. Actief openstaande vacatures promoten op Social Media is belangrijk én noodzakelijk wanneer u een duidelijke groeiambitie heeft. 14
Lead Benefits 15
Recruitment Marketing Benefits In dit onderzoek hebben we aangetoond dat ruim 72% van de bedrijven die aangeeft vacatures te promoten is in 2015 gegroeid in medewerkers. Van de bedrijven die hun vacatures niet promoten via Social Media is 44% gegroeid in het afgelopen jaar. Daarnaast blijkt dat 60% van de respondenten aangeeft nooit Facebook te gebruiken voor het promoten van haar vacatures en slechts 49% zet Twitter hier niet voor in. Dat is opvallend, aangezien Facebook en Twitter de twee Social Media-kanalen zijn die door Nederlanders en dus ook door latent werkzoekenden, dagelijks het vaakst gebruikt worden. Lead Benefits helpt bedrijven met de verbetering van Recruitment Marketing en Employer Branding. 16
Neem contact op Torenallee 45, 7.014 5617 BA Eindhoven +31 88 500 3200 info@leadbenefits.com www.leadbenefits.com Onno Coenen Partner +31 6 23 69 57 58 onno.coenen@leadbenefits.com 17