Branding & Marketing Strategie 2020 Supporting the known - Introducing the new Conrad van Tiggelen Directeur Marketing Bunnik, 23 april 2015
Doelstelling Geliefd Leefbaar Winstgevend Leefbaar
Strategie Image City Volume 4all Seasons Value Supporting the known & Introducing the new
Strategie branding Image City Volume 4all Seasons Value
DNA - hardware DNA - software F O O D S H O P P I N G L E I S R U E E V E N T S B U I S N E S S E V E N T S kust water fietsen bloemen Amsterdam se meesters traditional Dutch (erfgoed) new Dutch (creative scene) the openminded people Passies
Strategie marktbehoud Image City Volume 4all Seasons Value
Strategie marktbehoud City Image Volume 4all Seasons 21% Value 40% 12% 73%
Doelstelling Image City Volume 4all Seasons Value
HOE? Spreiding 1. Nederland in ruimte als metropool Image City Volume 4all Seasons Value
荷 兰, 紧 凑 的 国 家 荷 兰 北 京
HOE? 1. Metropool met distinctive districts Image City Volume 4all Seasons Value
Claim uw onderscheidende plek in City
HOE? 2. Verbinden van plekken door middel van passies Image City Volume 4all Seasons Value
Nederland Waterland-Lijn
Van Gogh-Lijn
Gouden Eeuw-Lijn
Bloemen-Lijn
Mondriaan tot Dutch design-lijn
Hanzesteden-Lijn
City
Van welk verhaal maakt u deel uit?
Hoe? 3. Strategisch evenementenbeleid Image City Volume 4all Seasons Value
Hoe? 3. Strategisch evenementenbeleid 2018 Image City Volume 4all Seasons 2019? Value 2016 2017
Spreiding in tijd Image lente zomer City Volume 4all Seasons Value
HOE? 1. Amsterdam off-season herfst winter lente zomer
HOE? 2. Vier-seizoenen-kust herfst winter lente zomer
HOE? 3. Strategisch evenementenbeleid herfst winter lente zomer 2016
Gemiddelde HOE? Focus bestedingen specifieke doelgroepen per persoon verhogen en thema s Image City Volume 4all Seasons Value
HOE? 1. Focus cultuurtoerist Image City Volume 4all Seasons 800 Bestedingen in Nederland per pesoon per bezoek 700 Value 600 500 400 + 150 300 200 100 0 Gemiddelde toeristische bezoeker Museum bezoeker
HOE? 2. Focus gastronomie Image City Volume 4all Seasons 70 Bestedingen per persoon per dag aan F&B Value 60 50 40 30 20 10 0 Fransman Amerikaan
HOE? 3. Focus shopping City Image Volume Value 4all Seasons 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 Gemiddelde bestedingen Tax Free Shopping Chinese bezoeker + 7% + 36% + 172% + 300%
HOE? 4. Focus meerdaagse zakelijke bijeenkomsten Image City Volume 4all Seasons 900 Bestedingen in Nederland per persoon per bezoek 800 Value 700 600 820 500 400 300 535 200 100 0 Gemiddelde bezoeker Zakelijke bezoeker
2020: Meerdaagse zakelijke bijeenkomsten
Meerdaagse zakelijke bijeenkomsten Verenigde Staten 14% 47% West Europa 4% 15% China Verenigd Koninkrijk
Meerdaagse zakelijke bijeenkomsten 51% Amsterdam 28% Overig Randstad
2020 Actieplan Wie Wat Waar Internationale Zakelijke Bijeenkomsten Europa Verenigde Staten China
2020: Internationale toeristische aankomsten
Internationale toeristische aankomsten USA & Canada 7% 84% Europa 9% Overig intercontinentaal
Internationale toeristische aankomsten 6% Niedersachsen Vlaanderen 15% 18% Nordrhein Westfalen
Neighbouring Metropolitan Regions 44% Niedersachsen Vlaanderen en Brussel Nordrhein Westfalen
Mature Metropolitan Regions Verenigd Koninkrijk Scandinavië Overig Duitsland & Zwitserland Frankrijk Spanje Italië 51% Japan USA Canada
Emerging Metropolitan Regions Rusland Zuid-Korea 5% China Maleisië Brazilië Indonesië
Neighbouring Metropolitan Regions Nordrhein Westfalen Niedersachsen Vlaanderen en Brussel Focus Kust jaarrond Fietsen gehele land Waterrijke gebieden Steden, stadjes, attracties Verhaallijnen Cultuur Culinair Evenementen Herhaalbezoek
Mature Metropolitan Regions zoals: Greater London Ile de France Tri-state Area Focus Steden, stadjes, attracties Verhaallijnen Cultuur Culinair Evenementen
Emerging Metropolitan Regions zoals Beijing Djakarta São Paulo Sint Petersburg Focus Highlights Randstad als uitvalsbasis Verhaallijn Highlights Shopping
Maar de 5 B s
De B van Bekendheid
De B van Bekendheid
De B van Bereikbaarheid
De B van Bereikbaarheid
De B van Beschikbaarheid
De B van Beschikbaarheid
De B van Beschikbaarheid
De B van Betaalbaarheid
De B van Betaalbaarheid
De B van Beleving
NBTC.nl #2020