1 Project De Auteur: René Boonstra 1.1 Inleiding Storytelling is geen ingewikkeld proces is. Door op een slimme manier om te gaan met content en mediakanalen en daarnaast vooral je organisatie authentiek neer te zetten kun je in staat zijn om een grote schare fans te creëren. Wanneer je een organisatie hebt die voorziet in een behoefte en je zorgt voor toegevoegde waarde in de vorm van een consistente beleving werkt storytelling het beste. Verhalen vertellen en converseren moeten daadwerkelijk in het DNA van de organisatie zitten om er maximaal effect mee te bereiken. Wanneer het teveel is ingezet als een marketingtool dan zullen je stakeholders er snel doorheen prikken. Storytelling is een uitermate geschikte methode om gedachtegoed met een bepaalde visie, de persoonlijkheid of de kernwaarden van een organisatie over te brengen. Daarin spelen social media een steeds dominantere rol in de corporate identity mix. Het intensief beleven van merken uit zich in het actief bijdragen van consumenten aan de vorming van producten en diensten. We moeten we ons echter niet blindstaren op alleen die magische social media. Zodra je als organisatie alleen maar oog hebt voor de kanalen en niet de capaciteit hebt om zelf continu door middel van kwalitatieve content je verhaal te vertellen dan sla je de plank mis. Storytelling is meer dan alleen maar iets leuks doen met filmpjes en facebook berichtjes. Het dwingt je tot het vertalen van je identiteit naar een transparant en goed verteld verhaal waarmee je doelgroep zich kan identificeren en jouw verhaal gaat delen met anderen. 1.2 Leerdoelen De student kan: Op basis van een opdrachtbriefing een heldere debriefing maken in een professioneel vocabulaire, gericht aan de opdrachtgever Beelden selecteren die aansluiten op de briefing en het advies Op basis van een organisatiestrategie een eenvoudige corporate story ontwikkelen, waarin de narratieve elementen van een verhaal terug komen De kernwaarden, de missie en historie van de organisatie op een creatieve manier verbeelden Ingewikkelde teksten vertalen in taalgebruik en niveau van de doelgroepen Expliciet duiden welke boodschap, tone of voice en concept ten grondslag liggen aan zijn tekst (idee, grondbeginsel, eigen visie, vertrekpunt) Op basis van een opdrachtbriefing de content voor een tekstueel en (audio)visueel product voorbereiden en creëren
1.3 Opdracht Tijdens de kick-off krijg je een bedrijf toegewezen. Hiervoor ga je een corporate story ontwikkelen. De uitvoering is een plan en een film van maximaal 3 minuten. In de corporate story kunnen zaken aan bod komen als: (niche) markt Kwaliteit van het bedrijf (bijzondere producten, uitzonderlijke dienstverlening en service) De toegevoegde waarde voor de branche waarin ze opereren Historische context, authentieke elementen, locatie, maatschappelijk verantwoord etc. 1.3.1 Werkwijze Je hebt iedere week vier contacturen voor het project. Daarbij zijn er de eerste 4 weken twee uur klassikaal ingeruimd voor instructiecolleges om de methode voor storytelling toe te lichten door een expertdocent op het gebied van storytelling. Plus wekelijks twee uur werkcollege met coaching door een expertdocent op het gebied van corporate communicatie. Na week 5 is de expertdocent storytelling beschikbaar voor consult. In het weekoverzicht staan precies de opdrachten en leerdoelen per week omschreven. Verder haal je kennis uit de cursussen: Communicatie 2, Identiteit en Imago (voor de briefing en analyse) Voor het uitwerken van je (verhaal, vertellen en de film) gebruik je de vaardigheden die je opdoet in de trainingen: Scenario schrijven Final cut pro en cameravoering 1.3.2 Literatuur Project Auteur Titel ISBNnummer Jaar van uitgave uitgever Aanbevolen Martin Sykes e.a Overtuigen met Storytelling Aanbevolen Belleghem De Conversation Company 978-90- 430-2846- 2 2013 Pearson 978-90-815-1633-4 2012 Lannoo Campus / Van Duuren Management
1.4 Toetsing Omschrijving van toets Briefing / Analyse opzet film Soort toets (formatief / summatief) Groep(G) of Individu(I) Weging Als er meer dan 1 summatieve toets is Vorm: Mondeling(M) Schriftelijk(S) of andere wijze(aw) Beoordelings- Schaal C(ijfer) of V/O S I 100% AW Cijfer 10 100 Cijfer 55 Herkansing De student heeft in hetzelfde studiejaar recht op een herkansing. In het tweede jaar worden twee herkansingen volgens het tentamenrooster aangeboden.
1.5 Planning Week 1. Introductie Op te leveren onderdeel Leerdoelen 2. Instructiecollege inhoud 3. Instructiecollege publiek 4. Instructiecollege verhaal / vertellen 5. Tussentijds terugkoppelmoment naar opdrachtgever met top 3 van beste ideeën voor uitwerking definitieve film (klassikaal in school) 6. Consult door expertdocent storytelling 7. Consult door expertdocent storytelling Opdracht 1: Briefing Opdracht 2: Analyse - De student kan op basis van een opdrachtbriefing een heldere debriefing maken in een professioneel vocabulaire, gericht aan de opdrachtgever. Opdracht 3A: - De student is in staat om de kernwaarden, de missie en Inhoud historie van de organisatie op een creatieve manier te verbeelden. Opdracht 3B: publiek Opdracht 3C: verhaal Opdracht 3D: vertellen Opdracht 4: Corporate Story film - De student kan ingewikkelde teksten vertalen in taalgebruik en niveau van de doelgroepen. De student kan op basis van een organisatiestrategie een eenvoudige corporate story ontwikkelen, waarin de narratieve elementen van een verhaal terug komen. - De student is in staat expliciet te duiden welke boodschap, tone of voice en concept ten grondslag liggen aan zijn tekst (idee, grondbeginsel, eigen visie, vertrekpunt). - De student kan beelden selecteren die aansluiten op de briefing en het advies. - De student kan op basis van een opdrachtbriefing de content voor een tekstueel en (audio)visueel product creëren.
Bijlage 2 Beoordelingsformulier De Naam/nummer student Datum Eindcijfer : : : Algemene eisen Ja Nee Opmerkingen Voorblad bevat alle relevante informatie Dossier heeft professionele lay-out Alle opdrachten zijn uitgevoerd* Correct taalgebruik (niet meer dan 5 taalfouten)** Bronvermelding (volgens APA normering) Aanwezigheid (meer dan 2 keer afwezig geweest) *Bij ontbrekende opdrachten zal het dossier verder niet worden nagekeken en resulteert dit in een onvoldoende **Bij meer dan 5 taalfouten zal het dossier verder niet worden nagekeken en resulteert dit in een onvoldoende Van de overige 4 eisen moeten er minimaal 3 op orde zijn. Als voorblad, lay-out, aanwezigheid en bronvermelding alle vier niet op orde zijn resulteert dit in een onvoldoende. Beoordelingscriteria Beoordeling Opdracht 1: Briefing Vanuit welke visie opereert het bedrijf? Wat is de missie van het bedrijf? Welke kernwaarden heeft het bedrijf? Binnen welke markt opereert het bedrijf? (niche, product, dienst etc.) Wat maakt het bedrijf uitzonderlijk? (kwaliteit, service, MVO, sociaal, historische context etc.) Formuleren van probleemstelling / vraag Opdracht 2: Analyse 5 punten Uitstekend 4 punten Goed 3 punten Voldoende 2 punten Onvoldoend e 0 punten Slecht
Potentiële elementen waarmee een corporate story is te creëren zijn omschreven & beargumenteerd (denk aan bijzondere producten, bepaalde historische context, authentieke elementen, locatie, maatschappelijk verantwoord etc.) De analyse is uitgevoerd met gebruikmaking van relevante theoretische concepten. Opdracht 3: Corporate story opzet Deel 1: inhoud: Het waarom achter het bedrijf is compleet en helder uitgewerkt en sluit aan op de visie uit de briefing Het hoe van het bedrijf is compleet en helder uitgewerkt en sluit aan op de missie uit de briefing Het wat van het bedrijf is compleet en helder uitgewerkt en sluit aan op aan op de gevonden elementen uit de analyse Deel 2: Publiek Omschrijving van belangrijkste publieksgroepen in een matrix a.h.v. rol & macht met gewenste acties Omschrijving en argumentatie van de leerstijlen van het publiek Omschrijving en argumentatie van beslisstijlen van het publiek Deel 3: Verhaal (* individuele beoordeling!!) Individueel uitgewerkt scenario ideeën sluiten aan op de storymap. Student heeft een duidelijke verantwoording geschreven hoe de elementen van de storymap zijn verwerkt in het scenario en waarom het scenario aansluit op de inhoud en het publiek. Helder plot Koppeling van waarom, wat en hoe aan de plotlijn Duidelijk omschreven visuele lijn om het verhaal te vertellen Welke elementen (fictief of echt) gaan er gebruikt worden om het verhaal te vertellen?
Deel 4 vertellen. Er is één scenario gekozen uit de individuele ideeën. Dat scenario is volledig uitgewerkt. Daarnaast is er een representatief storyboard gemaakt van het gekozen scenario. Opdracht 4: film De film is (technisch) kwalitatief goed uitgewerkt. Film is niet langer dan 3 minuten. De film komt geloofwaardig over en sluit aan bij de visie, missie en identiteit van de opdrachtgever. De film vertelt een logisch gestructureerd verhaal (is conform scenario) Er is een duidelijke boodschap te herkennen in de film die gekoppeld is aan het bedrijf. Er is gebruik gemaakt van dialoog en/of voice-over, teksten in beeld Totaal (max 100 punten) Cijfer (aantal punten gedeeld door 10)