Kinderrechten & Marketing. Mark Wijne & Sanne Viezee Kids- en Jongerenmarketingcongres 9 oktober 2017

Transcriptie

1 Kinderrechten & Marketing Mark Wijne & Sanne Viezee Kids- en Jongerenmarketingcongres 9 oktober 2017

2 Opzet Kennismaking en introductie UNICEF Marketing met respect voor kinderrechten: waarom en hoe? Voorbeeld: digitale kindermarketing Voorbeeld: kindermarketing in de voedingssector [Voorbeeld: kindermarketing op school]

3 introductie UNICEF Waarom UNICEF? VN-kinderrechtenorganisatie We komen op voor kinderrechten, altijd en overal Sinds de Tweede Wereldoorlog Internationaal Verdrag voor de Rechten van het Kind Wereldwijd vertegenwoordigd Kinderrechten en bedrijven

4 Wat is de impact van uw marketingactiviteiten op kinderen? Onder kindermarketing verstaan we iedere vorm van reclame of promotie die wordt gemaakt om de herkenbaarheid, aantrekkingskracht en/of consumptie van een product dat is gericht op kinderen te verhogen.

5 Een kinderrechtenbenadering in marketing Ieder kind heeft rechten, die zijn vastgelegd in het Internationaal Verdrag inzake de Rechten van het Kind. Een paar uitgelicht: Het belang van het kind staat voorop Bescherming tegen discriminatie Het recht om gehoord te worden en je mening te geven Een aantal andere rechten: Recht op leven, overleven en ontwikkeling Recht op voeding Recht op onderwijs Recht om gezond op te groeien Recht op informatie Recht op spel en vrije tijd Recht op privacy [ ] All business should use marketing and advertising that respect and support children s rights.

6 Marketing met respect voor kinderrechten Hoe werkt UNICEF op dit thema samen met de private sector: onderzoek en bewijsvoering het samenbrengen van stakeholders en betrokkenheid vergroten het ontwikkelen van tools om kinderrechten te integreren in marketingbeleid samen sterk voor kinderrechten [pleitbezorging]

7 Kindermarketing in een digitale wereld $4.08 miljard uitgegeven aan digitale advertenties in 2017 Elke maand meer dan 60 duizend nieuwe apps 66% van de 3-5 jarigen kan zelfstandig videospellen spelen, maar niet zelfstandig veters strikken

8 Digitale kindermarketing De huidige context Geautomatiseerd Grotendeels niet gereguleerd Data-driven Duopolistische markt Google en Facebook geven 75% van de online advertenties uit, dat is 60% marktaandeel. Sluikreclame (voor kinderen niet herkenbaar als zijnde reclame) Advertentiefraudeurs

9 Kindermarketing in de voedingssector Bescherming van kinderen tegen ongezonde voeding en daarmee gepaard gaande gezondheidsrisico s.

10 Kindermarketing van ongezonde voeding filmpje

11 Kindermarketing in de voedingssector Wereldwijd hebben 41 miljoen kinderen last van overgewicht. Obesity Kills 1 op de 7 kinderen in Nederland heeft last van overgewicht, dat zijn meer dan kinderen. 41M De marketing van ongezonde producten draagt bij aan deze cijfers. NCDs Ieder kind heeft het recht om op te groeien in een omgeving waarin zij zich zowel fysiek als mentaal goed kunnen ontwikkelen. 1/3 DEATHS from undernutrition $21.3T Bron: Consumentenbond, Monitoring Voedingsreclame Kinderen

12 Kindermarketing op school Commerciële bedrijfsactiviteiten, zoals productverkoop en sponsoring, op scholen, gericht op schoolkinderen.

13 Kindermarketing in de schoolomgeving Wat is er aan de hand: Scholen worden gecommercialiseerd. Voorbeelden: Advertenties in schoolbussen en schoolkantines Bedrijfslogo s op educatief schoolmateriaal Gesponsorde evenementen en sport teams Digitale marketing op school platfora De risico s voor kinderrechten: Dit kan het doel van de scholing ondermijnen en een bedreiging vormen voor het welzijn van kinderen, zoals: Psychologisch Onderwijs Gezondheid Kansen en mogelijkheden: Scholen meer handvatten en kennis geven om goed en in het Obesity Kills belang van de kinderen te kunnen reageren op verzoeken van bedrijven. NCDs 41M Meer transparantie over de bedrijfsactiviteiten op scholen Betere regulering/standaarden Een gedegen proces voor de beoordeling van bedrijfsaanvragen bij scholen, gericht op het voorkomen/verminderen van risico s voor kinderen 1/3 DEATHS Multi stakeholder samenwerkingen ter ondersteuning van juiste from bedrijfsbetrokkenheid op scholen, undernutrition inclusief het stimuleren van positieve gedragsverandering $21.3T

14 Vraag Wat zou u kunnen veranderen om de marketingactiviteiten kindvriendelijker te maken, met respect voor de rechten van kinderen?

15 Best practices: Mars Mars Responsible Marketing Code core commitments and values: klik hier voor de hele marketing code

16 Een paar tips Beschik over een verantwoord marketingbeleid dat schadelijke en onethische marketing gericht op kinderen niet toelaat; Zorg ervoor dat de marketingactiviteiten en reclame geen nadelige gevolgen hebben voor kinderen. Controleer doorlopend de impact van de marketingactiviteiten en reclame op kinderen; Stel duidelijke normen voor privacy en het verzamelen van persoonsgegevens van kinderen; Verzamel geen persoonsgegevens op websites/kanalen die voor kinderen bedoeld zijn. Productinformatie en etikettering moet duidelijk, accuraat en compleet zijn, zodat kinderen en ouders in staat zijn om goed geïnformeerd beslissingen te nemen over hun aankoop. Gebruik marketingtechnieken die het bewustzijn en de bevordering van kinderrechten vergroot, en een positief zelfbeeld en een gezonde levensstijl bevordert. Maak geen gebruik van digitale kanalen of platforms waar kinderen niet zouden moeten zijn, gebruik advertentienetwerken die veilig toegankelijk zijn voor kinderen. Zorg ervoor dat bekend is wie/wat de influencers zijn, en dat zij aangemoedigd worden om eerlijk hun mening te geven [over het product bijv.]

17 Bedankt! Mark Wijne & Sanne Viezee Kids- en Jongerenmarketingcongres 9 oktober 2017