RECLAME VIRTUAL REALITY. Naam: Kevin Lubbers Studentnummer: Docent: Annemieke Pesch. Specialisatie: Visual design.

Transcriptie

1 VIRTUAL REALITY EN RECLAME Docent: Annemieke Pesch Naam: Kevin Lubbers Studentnummer: Specialisatie: Visual design Blok: B Format: Mini-hoorcollege Datum:

2 Inhoudsopgave 04 Wat is de toegevoegde waarde van virtual reality in de reclamewereld? Voorwoord Na lang te hebben nagedacht over een onderwerp heb ik uiteindelijk gekozen om mij te verdiepen in virtual reality en de toekomst hiervan in de reclamewereld. Ik heb deze keuze gemaakt omdat nieuwe technologieontwikkelingen mij erg interesseert en ik zeer gecharmeerd ben van virtual reality. Virtual reality kan natuurlijk een heel groot ding worden in de reclamewereld en daarom lijkt het mij als CMD er goed te weten of er toekomst in virtual reality zit en wat er mogelijk is met virtual reality. Wat is virtual reality? Waarom heeft virtual reality een toegevoegde waarde, werkt dit beter in tegenstelling tot andere media? Heeft virtual reality in de reclamewereld toekomst of is het een tijdelijke hype? 10 Waar wordt virtual reality onder andere al gebruikt met betrekking op reclame/verkoop? CONCLUSIE BIBLIOGRAFIE 2 3

3 Wat is de toegevoegde waarde van wat is virtual reality? virtual reality in de reclamewereld? Om de vraag, wat de toegevoegde waarde van virtual reality is in de reclamewereld te kunnen beantwoorden zal er eerst moeten worden gekeken naar het verleden van virtual reality en er een kleine uitleg moeten komen over wat dit nu precies is. Wordt virtual reality een blijvend iets of is het een hype die weer overwaait net als de 3D televisie. De huidige ontwikkeling en de vooruitzichten op de ontwikkelingen van deze technologie zijn erg belangrijk om dit te kunnen bepalen. Ook zal er worden gekeken naar branches waar de technologie al wordt gebruikt en hoe deze hier wordt gebruikt. Virtual reality is het vervangen van jouw realiteit door een computer gegenereerde realiteit. Dit kan zowel een spel zijn, een omgeving waarin je rond kan lopen of een video waarin je rond kan kijken. Wat virtual reality zo bijzonder maakt is dat het probeert je hersenen te laten foppen. Het probeert je hersenen te laten denken dat de computer gegenereerde realiteit je nieuwe realiteit is. Wat virtual reality doet is het overnemen van jouw gezichtsveld doormiddel van een tool, in dit geval een virtual reality headset die je op je gezicht plaatst. Je kan het zien als een koptelefoon, maar in plaats van het vervangen van je omgevingsgeluiden vervangt het dus je gezichtsveld. Er zijn twee types virtual reality headsets. Type 1 is het accessoire waar je smartphone in wordt geplugd waardoor de smartphone het scherm wordt en de virtual reality headset een houder voor je smartphone. Denk aan Google Cardboard of de Samsung Gear-VR. Dan heb je nog type 2. Het type waar je virtual reality headset alles doet: het heeft een ingebouwd scherm, een gyroscoop voor de bewegingsdetectie en eventueel extra toepassingen ingebouwd. Voorbeelden hiervan zijn Oculus Rift, Playstation VR en HTC Vive. (Brownlee, 2015) Het ontstaan van virtual reality. Als je virtual reality hoort denk je vaak aan een nieuwe technologie die de laatste jaren in ontwikkeling is. Maar is dit wel zo nieuw? De technologie is namelijk al een keer uitgeprobeerd op de gamemarkt door Nintendo en Sega. Dat werd gedaan met de Nintendo Virtual Boy en de Sega VR in de jaren 90. De technologie was er toen der tijd helaas nog niet klaar voor en had te veel kinderziektes. Dit resulteerde in een jarenlange stilte op gebied van virtual reality. Gelukkig kwam daar een eind aan in 2012; Palmer Luckey kondigde een Kickstarter campagne aan voor een virtual reality headset. Deze had de nieuwste techniek en was waardig voor de huidige generatie. De Kickstarter campagne nam met als voor oog liggend doel $ op te halen, wel een hele onverwachte wending. Binnen 36 uur stond de teller namelijk al op 1 miljoen dollar. Waar je dacht dat het niet beter had kunnen gaan, deed John Carmack (medeoprichter van ID Software) daar nog een schepje bovenop en stond de uiteindelijke teller op 2,4 miljoen dollar. Na het falen van Nintendo en Sega lijkt er na al die jaren toch weer een sprankje hoop te zijn en lijkt de toekomst voor virtual reality veelbelovend. Oculus Rift kon zich gaan door ontwikkelen en na de overname van Oculus VR door Facebook in 2014, stond niets de realisatie van virtual reality meer in de weg. De ooit gedroomde virtual reality is een feit. Snel verspreide zich het woord van de Oculus Rift en werd er steeds meer interesse getoond in het product. In het begin waren er nog geen serieuze concurrenten bekend maar door de interesse die werd getoond door de consumenten liet HTC niet langer op zich wachten en toonde hun virtual reality headset, genaamd de HTC Vive. Deze werd ondersteund door Steam (een gameplatform voor de pc)met een samenwerking tussen HTC en Valve (eigenaar van Steam). Andere grote partijen als Microsoft en Sony konden natuurlijk ook niet lang op zich laten wachten. Deze kwamen beide met een innovatie waarbij die van Sony gericht was op de consolemarkt. (Dutchcowboys, 2015) Project Morpheus van Sony, vernoemd naar het karakter Morpheus uit de Matrix films, is een virtual reality headset alleen te gebruiken op de Playstation 4 en maakt gebruik van Playstation Move als beweging sensoren. Later werd de naam veranderd in Playstation VR. (Williams, 2016) Microsoft sloeg echter een iets ander pad in. Het bedrijf dat op zowel de consolemarkt als de pc-markt een gigant is, bracht een augmented reality headset genaamd de Hololens onder de consument hun ogen. Het verschil tussen augmented en virtual reality is dat virtual reality je hele realiteit veranderd en bij augmented reality worden er dingen aan de realiteit toegevoegd. Google en Samsung hebben in kunnen spelen op het snel en steeds bekender wordende virtual reality concept. Ze brachten een betaalbare virtual reality bril op de markt genaamd de Google Cardboard en de Samsung Gear VR. Deze brillen waren als eerste op de markt en lieten een voorproefje zien van de te komen brillen van Oculus, HTC en Playstation. In de jaren 90 waren Nintendo en Sega de pioniers maar faalden. Misschien lukt het met de beter ontwikkelde technologieën samen met een consument die al klaar is gestoomd voor 3D door de 3D televisie nu eindelijk dan toch. Was de 3D televisie misschien toch ergens goed voor? (Dutchcowboys, 2015) Oculus Rift in zijn kinderschoenen. Elk product heeft wel eens een tegenslag en zal niet in één keer goed zijn. Vooral in testfases proberen producenten zoveel mogelijk kinderziektes uit hun product te halen. Voor virtual reality op de markt was, hoorde je verhalen over bewegings- of wagenziekte tijdens het dragen van de virtual reality headset. Dit heet kinetose en werd vaak ervaren in de testfase van het product. Dat verwacht je natuurlijk niet van een product waar zoveel in geïnvesteerdwordt maar doordat de beeldkwaliteit en techniek nog niet optimaal waren werd dit wel geconstateerd. Gelukkig is dit verholpen voor het product op de markt verscheen waardoor de meeste consumenten hier geen last van zullen hebben. Iets wat heel bijzonder was aan de ontwikkeling van de Oculus Rift is de beschikbaarheid van de zogenoemde devkits (developer kits). Oculus stelde deze niet alleen beschikbaar voor bedrijven maar ook voor de consument wat misschien wel de hype rond virtual reality kan verklaren. Door een voorproefje aan de echte fans te laten zien werd erover gepraat. Niet alleen dat, maar consumenten hebben ook spelletjes en andere toepassingen voor Oculus rift kunnen maken voordat het product op de markt verscheen. Hierdoor hebben ze feedback kunnen ontvangen op de Oculus Rift waar Oculus vervolgens weer productverbeteringen op kon toepassen. Als je het zo bekijkt heeft de consument het product gebracht waar het vandaag de dag is. (Dutchcowboys, 2015) 4 (Chip, 2015) 5

4 Heeft virtual reality in de reclamewereld toekomst of is het een tijdelijke hype? De ontwikkeling van virtual reality. Virtual reality staat nog in de kinderschoenen. De technologie nog niet ver genoeg ontwikkeld maar ondanks dat heeft het wel veel potentieel en maakt het een snelle ontwikkeling door. Het advocatenkantoor Perkins Coie heeft een onderzoek gedaan naar uitdagingen in de virtual reality markt en hebben hieruit een conclusie kunnen trekken waarom virtual reality nog niet mainstream is geworden. De bril ziet er niet revolutionair maar juist onbenullig uit. Het heeft een lang snoer die aan een snelle computer met de nodige eigenschappen moet worden gekoppeld om virtual reality media af te kunnen spelen. Ook wordt er niet veel aangeboden op gebied van media en blijkt dat het bijzonder effect van de virtual reality headset verdwijnt. Ook is juridisch nog niet alles vastgesteld en moeten er nog wetten voor worden gemaakt. Bijvoorbeeld wetten voor de privacy van gebruikers en bescherming tegen cyberaanvallen. Tot slot is het moeilijk promoties en deals te maken. Virtual reality bedrijven en mediabedrijven vormen geen makkelijke samenwerking. Volgens advocatenkantoor Coie zal de ontwikkeling om reclame te kunnen maken in virtual reality zich eerst verder moeten ontwikkelen. (Maarten, 2016) Een ander groot probleem van de geavanceerde virtual reality brillen zoals Oculus Rift, Playstation VR en HTV Vive is dat ze outside-in tracking gebruiken, dit houdt in dat ze gebruik maken van een externe camera voor de motion tracking. Echter heeft Microsoft aangekondigd nu eindelijk met een geavanceerde virtual reality headset (dit is niet de augmented reality headset Hololens) te komen met inside-out tracking. Dit houdt in dat de camera voor de motiontracking op de headset is gemonteerd waardoor er geen externe camera s nodig zijn. (Grift, 2016) (Burr, 2016) Het laatste computerplatform. Jason Rubin (Hoofd van content bij Oculus) Volgens Jason Rubin, hoofd content bij Oculus, is er geen manier om te kunnen zien hoe sterk en groot virtual reality uiteindelijk gaat worden, echter wanneer je volgens hem in virtual reality geloofd, geloof je dat virtual reality het laatste computerplatform is. Doordat het een virtuele wereld is kan je elk te bedenken computer medium simuleren in virtual reality. Als virtual reality een succes wordt en het zich gaat door ontwikkelen, ontwikkelingen zoals je handen die er in virtual reality in komen, de apparaten lichter en kleiner worden etc., dan zijn de mogelijkheden met virtual reality onbeperkt. Je zou namelijk alles kunnen simuleren via virtual reality. Wel zal het succes van het medium virtual reality voor een groot deel aan het succes van virtual reality in de game wereld liggen. Kijk maar eens naar het verleden, waar de game wereld op elk computer medium een grote rol heeft gespeeld. (IGN, 2016) Ook al lijkt het voor sommige mensen misschien onwerkelijk, de gedachte dat virtual reality het laatste computerplatform is, toch lijkt het er steeds meer op dat dit weleens daadwerkelijk zo kan zijn. Online winkelen is hedendaags niet meer weg te denken uit ons leven. Nu lijkt het erop dat de volgende grote stap in online shoppen eraan zit te komen. Trillenium heeft een app ontwikkeld waarbij je in virtual reality kunt winkelen. Geen eindeloos geblader meer door website catalogussen maar virtueel door een winkel lopen en zo je producten uitzoeken. (Sheikh, 2016) Dit brengt natuurlijk ook heel veel mogelijkheden met zich mee, denk aan verschillende manieren van het vertonen van aanbiedingen bijvoorbeeld, omdat het virtual reality is kunnen producten misschien doormiddel van animaties worden vertoond. Winkelruimtes kunnen snel en goedkoop worden veranderd van vorm of worden aangepast van thema. Niet alleen dat maar rekening houden met de natuurwetenschappen is dan verleden tijd. Ook kan er steeds nauwkeuriger naar elke individuele klant worden gekeken door het registreren van eerdere aankopen en persoonlijke gegevens. Hierdoor kan er beter advies worden gegeven. Dit gebeurt natuurlijk al in digitale winkels, Zalando Lounge is hier een goed voorbeeld van. In deze app kan je doormiddel van filters (productsoort, maat, kleur en prijs) de juiste producten naar voren halen. Gegevens worden op deze manier verzameld en vervolgens kan de app persoonlijke aanbiedingen gericht op de individuele klant aanbieden. Een virtual reality winkel zorgt ook voor andere voordelen. Het leent namelijk ook veel voordelen van een fysieke winkel. Zo kunnen er namelijk producten strategisch worden geplaats zodat er impulsaankopen kunnen worden gecreëerd door de klanten. Het assortiment kan worden aangepast op elk individu, en het assortiment kan snel en gemakkelijk worden vervangen. Kortom, het combineert de voordelen van fysieke en online winkels. De mogelijkheden zijn enorm maar waarom zie je tot nu toe niet alle grote concerns hier massaal in investeren? Dit komt omdat nog maar 1% van de consumenten over een VR-bril beschikt. Daardoor is het rendement dat wordt behaald uit bezoekers ligt erg laag. Maar 2-3% van de bezoekers koopt daadwerkelijke een product, dat is ongeveer evenveel als bezoekers van een online shop. Terwijl er bij fysieke winkels veel meer mensen overgaan tot een daadwerkelijke koop, hier zie je namelijk tussen de 20% en 40% van de bezoekers iets kopen. De oorzaak hiervan is waarschijnlijk het gebrek aan zintuigen die je kunt gebruiken in virtual reality maar wel kan gebruiken in een fysieke winkel. Daar is misschien een oplossing voor, namelijk augmented reality. De techniek waarbij je virtuele beelden in een fysieke omgeving plaatst. Vaak worden deze technieken als twee losstaande technieken gezien, maar de ontwikkeling van beide technieken staan nog in de kinderschoenen. In het bijzonder die van augmented reality, maar misschien gaan we op den duur wel een soort van combinatie van deze technieken zien. (Dutchcowboys, 2016) (Angel, n.d.) 6 7

5 Waarom heeft virtual reality een toegevoegde waarde, werkt dit beter in tegenstelling tot andere media? Virtual reality reclame effectiever dan traditionele reclame. Uit onderzoek van het onderzoeksbureau Nielsen is gebleken dat virtual reality reclame beter is dan traditionele reclame. Virtual reality reclame wordt maar liefst 28 keer vaker onthouden door mensen dan traditionele reclame, die bijvoorbeeld op een televisie wordt vertoond. Dit blijkt uit een onderzoek waar maar liefst 8000 mensen aan hebben deelgenomen. Niet alleen onthouden mensen het merk van de reclame beter maar ook wordt er vaker onthouden waar het filmpje over ging. Dat is natuurlijk allemaal leuk en aardig, het uiteindelijke doel van reclame is natuurlijk dat mensen een product daadwerkelijk kopen. Dus de vraag is, doen mensen dit ook na het zien van virtual reality reclame? Het antwoord hierop is ja, na het zien van een virtual reality reclame kopen mensen maar liefst drie keer vaker daadwerkelijk een product. Ondanks deze onderzoeksresultaten is het wel moeilijk in te schatten of de onderzoeksresultaten even succesvol zijn nadat iedereen aan virtual reality is gewend en zelf beschikt over een VR-headset. Momenteel beschikken alleen de zogenoemde early adapters over een high end VR-headset als Oculus Rift of HTC Vive. De headsets zijn op dit moment nogal prijzig. (Maarten, 2016) De droom voor marketing. Eerder in dit onderzoeksverslag is benoemd dat volgens een onderzoek van advokatenkantoor Perkins Coie reclame zich eerst verder zal moeten ontwikkelen. Precies daarvan zijn nu de eerste tekens zichtbaar. Vanaf de start van virtual reality zijn er veel grote merken die serieuze virtual reality headsets op de markt brengen. Langzamerhand komen nu ook nieuwe virtual reality headsets op de markt. Het verrassende van sommige headsets is dat ze nieuwe toepassingen hebben. Neem nu de nieuwe virtual reality headset van Fove O, deze headset kan je pupillen volgen doormiddel van eye tracking. Dit is speciaal ontwikkeld zodat marketeers doormiddel van virtual reality precies kunnen zien waar mensen het snelst en meest naar kijken. Dit kan bijvoorbeeld in een winkel gebruikt worden, zodat zij hier weer op in kunnen spelen. Je kan het zien als de al jarenlang bekende onderzoeksmethode eye tracking dat wordt gebruikt voor websites, nu dus ook beschikbaar is voor winkelruimtes. Ook kan het worden gebruikt in de medische wereld voor het vaststellen van ziektes en afwijkingen. (CNET, 2017) Langzamerhand begint de markt zich wel uit te breiden en zie je dat bijvoorbeeld HTC Vive zich niet meer alleen richt op de gamemarkt maar nu ook bedrijven probeert te benaderen doormiddel van het organiseren van events. Zo probeert HTC bedrijven te overtuigen dat HTV Vive ook voor bedrijven veel kan betekenen. (Maarten, 2016) 8 (FOVE Inc., n.d.) 9

6 Waar wordt virtual reality onder andere al gebruikt met betrekking op reclame/verkoop? Laagdrempelige virtual reality. Het is moeilijk direct reclame te maken doormiddel van de dure virtual reality brillen die nog niet massaal in de consumenten handen liggen, de headsets zijn nog niet lang op de markt en zijn behoorlijk prijzig. Dit betekend echter niet dat er geen andere mogelijkheden zijn tot succesvolle reclamecampagnes met virtual reality. Zo zijn er hedendaags meerdere bedrijven in verschillende sectoren die gebruik maken van Google Cardboard, Gear VR of een eigen ontworpen virtual reality houder voor je telefoon. Zo heeft Albert Heijn afgelopen zomer een zeer succesvolle actie met Dino Plaatjes gedaan. De supermarktketen verkocht eigen virtual reality brillen voor 2,49 en 6,99. Daarbij lanceerden ze een app waarmee je de dino s tot leven brengt. Zo kan je de dino s in augmented reality zien, wat inhoud dat de app de camera van de telefoon gebruikt om de achtergrond in te vullen en de dino over je scherm laat lopen, vliegen of zwemmen. Maar ook kan je ze in virtual reality zien door de telefoon in een speciale telefoon houder te plaatsen. Deze plaats je vervolgens op je hoofd, waarbij je weg kan duiken in de zogenoemde wereld van de dino s waarbij je de dino s in hun natuurlijke omgeving ziet lopen. (Dutchcowboys, 2016) (Foodlog, 2016) Albert Heijn is niet de enige die deze nieuwe goedkope innoverende technologie heeft ontdekt, ook MacDonald s heeft al een eerste test gedaan met iets soortgelijks. Het bedrijf heeft een test uitgevoerd in Zweden waar ze een virtual reality bril leveren bij een happy meal. De bril heeft zijn inspiratie van Google Cardboard en is in elkaar te zetten door een paar lenzen uit de happy meal doos te halen. Vervolgens tover je de happy meal doos om in een houder voor de lenzen en je telefoon. De zogenoemde Happy Goggles komen met een virtual reality slalom ski spel. (Hackett, 2016) Experimenten met virtual reality. De eerste experimenten met virtual reality zijn al een feit. In de retail-branche zijn al een aantal serieuze pogingen gedaan, niet allemaal even succesvol maar het biedt hoop voor de toekomst. Onder één van deze pogingen viel het bedrijf Tesco, zij lanceerden een paar jaar geleden een digitale supermarkt app. Zo liep je virtueel door een winkel. De bevindingen werden echter saai gevonden. De e-commercegigant Alibaba liet afgelopen zomer beter werk zien. Zo demonstreerden zij hoe je bij hun in een virtuele winkel kon rondlopen waarin je producten kon pakken, bekijken en kopen. Ook heeft het bedrijf een samenwerking met HTC aangekondigd, dat kan weleens uitpakken in iets interessants voor de toekomst. Maar ook de mogelijkheden voor theatershows, modeshows en concerten zijn niet weg te denken. Zo liet Tommy Hilfiger een VR-camera installeren bij één van zijn catwalk shows zodat klanten zijn show ook eens konden meemaken. Maar buiten het zo mooi mogelijk weergeven van producten kun je natuurlijk ook op het hart van de mens inspelen. Zo liet het schoenenmerk Toms doormiddel van een virtuele tour zien waar hun product vandaan komt en wat het productieproces van hun product is. (Dutchcowboys, 2016) De virtual reality van vandaag. Binnen verschillende branches zie je dat virtual reality een uitkomst kan bieden. Stel je wil graag een nieuwe keuken, lastig is dat zeg, keukens bij de keukenboer hebben net weer een iets andere samenstelling en andere afmetingen dan jij graag wilt hebben. Samenstellen op internet is gemakkelijk, je precies ziet wat waar komt en hoe het eruit ziet maar hier zie je het alleen op een plat scherm. Het is allemaal niet op ware grootte en dat geeft toch een iets andere indruk. Ikea heeft nu een pilot app gelanceerd op steam waarin je je eigen keuken kan samenstellen in virtual reality. Deze app kan je via je HTC Vive gebruiken om je eigen keuken samen te stellen. Het laat je als een soort Sims spel in virtual reality je keuken bouwen. Simpelweg een druk op de knop om aanpassingen te maken aan je keuken. Het bijzondere hieraan is dat je zelfs de hoogte van jezelf kan aanpassen naar dat van een peuter zodat je rekening kunt houden met alle gevaren voor je kind, veiligheid is natuurlijk belangrijk. (Dutchcowboys, 2016) Ook de autobranche kan natuurlijk niet achterblijven als het gaat op virtual reality. Binnen de autobranche hebben vandaag de dag meerdere merken een bepaalde ervaring in virtual reality voor hun klanten. Neem nu Audi, zij hebben een compleet nieuwe manier van auto s verkopen, namelijk de Audi Experience in de zogenoemde Audi City winkels. Audi City is een nieuw soort winkel van Audi waar je een Audi kan samenstellen op een groot scherm doormiddel van een bedieningspaneel. Als je de auto hebt samengesteld kun je doormiddel van een Oculus Rift rond je nieuwe auto lopen, hem van alle kanten bekijken Je kunt zelfs in de kofferbak kijken en daarna kun je ook nog eens een proefrit maken. Dit moet de nieuwe manier van auto s verkopen worden en bespaard veel kosten die normaal voor rekening van de dealer komen. Zo zijn er meerdere automerken die al gebruik maken van virtual reality. Ford gebruikt het namelijk om het productieproces te laten versnellen, ze testen auto s in verschillende omstandigheden. Een werknemer test de auto en maakt gebruik van virtual reality zodat directeuren over de hele wereld mee kunnen kijken in virtual reality en snel beslissingen kunnen nemen. Toyota heeft daarentegen weer iets anders, zij hebben een rijsimulator die gebruik maakt van de Oculus Rift en waarin ze zich richten op verkeersveiligheid. (VR Expert, 2015) Het is duur om het ontwerpproces van een grote keten als McDonald s en de bijbehorende merchandise te realiseren en doordat je alles op een plat plaatje ziet is het moeilijk hier een oordeel over te vellen. Met virtual reality kan dit veel goedkoper en effectiever. Doormiddel van het maken van een virtual reality-toepassing van een bedrijf genaamd Coates, kunnen bedrijven als McDonald s, KFC, Star Bucks onder andere hun borden en bestelzuilen testen voor ze in productie worden genomen. Grote bedrijven als McDonald s, KFC of Starbucks hebben zeer veel belang bij een maximale omzet, klanttevredenheid en servicesnelheid. Door virtual reality kunnen ze nu grote stappen maken met betrekking op deze punten. Coates is een grote naam onder de snel servicerestaurants en zorgt door deze toepassing voor een serieuze gebruiker van virtual reality met betrekking op het creëren van reclame. (Quist, 2016) Tevens is dit niet de enige manier waarop McDonald s aan virtual reality doet. Na deze toepassing en de Happy Goggles heeft McDonald s ook een reclamespotje genaamd building a better McDonald s; just for you. (Guthrie, 2016) Het ene schoenenmerk zorgt voor medeleven en verdiepende informatie, een ander doet het doormiddel van actie en spanning. Nike heeft namelijk ook al een reclamespotje in virtual reality. In dit filmpje zie je een stukje uit een voetbalwedstrijd uit de ogen van een speler. Dit geeft het filmpje een zeer spannende sensationele sfeer door onder andere slow motion shots, het dempen van geluid en de virtual reality. Omdat het in virtual reality is zorgt het voor een vergrootte betrokkenheid bij het merk. Conclusie Zo zie je steeds meer reclamespotjes verschijnen en blijkt onder meer door de interesse in virtual reality van grote bedrijven als McDonald s en Nike enig succes aan de horizon. Het door ontwikkelen en toevoegen van nieuwe toepassingen zoals de zogenoemde eye tracking en het testen van borden en bestelzuilen in grote snel servicerestaurants biedt virtual reality ook daar een grote uitkomst. De reclame kan voortaan effectiever worden ingezet en kosten besparen. Ook de ervaring van virtual onthouden van een merk en een snellere aanzet tot een daadwerkelijke koopdaad. Toch is nog veel ontwikkeling nodig met betrekking tot virtual reality headsets als Oculus Rift, HTC Vive en Playstation VR. Echter lijkt dit door ontwikkeling van andere merken waaronder Fove O en Microsoft slechts een kwestie van tijd. Vooralsnog ziet de toekomst van virtual reality er veelbelovend uit in de reclamewereld. Zelfs als virtual reality niet zou aanslaan bij het grote publiek blijft het een goede tool om bedrijven te ontlasten van kosten. (VR 10 (Bandt, 2016) reality blijkt erg belangrijk te zijn en te zorgen voor het beter Expert, 2015) 11

7 Bibliografie Angel. (sd). Trillenium. Opgeroepen op Januari 16, 2017, van angel.co: images/original/000/327/388/ f874ef6392fa7c8c1b7397f66c67ee908ed9.png? Bandt. (2016, Maart 1). McDonald s Launches Happy Meal That Doubles As VR Headset. Opgeroepen op Januari 16, 2017, van com.au: Brownlee, M. (2015, Maart 27). Virtual Reality: Explained! Opgeroepen op December 15, 2016, van youtube.com/watch?v=i4zt3jzejbg Burr, N. (2016, Oktober 26). $299 VR for EVERYONE! - Microsoft The CHAMPION OF VR!? Opgeroepen op December 22, 2016, van www. youtube.com: Chip. (2015, Juni 12). Microsoft hilft Oculus Rift: Finale Version und Steuerungs-Geräte vorgestellt. Opgeroepen op Januari 16, 2017, van CNET. (2017, Januari 04). The first eye-tracking VR headset knows where you re looking. Opgeroepen op Januari 05, 2017, van com: Dutchcowboys. (2015, December 27). Wordt 2016 het jaar van virtual reality? Opgeroepen op December 15, 2016, van nl: Dutchcowboys. (2016, April 5). Ikea maakt van je keuken verbouwen een spel in Virtual Reality. Opgeroepen op Januari 6, 2017, van www. dutchcowboys.nl: Dutchcowboys. (2016, Augustus 12). Virtual reality in de retail-branche. Opgeroepen op December 28, 2016, van Dutchcowboys. (2016, Juni 27). Wie wint er komende zomer? Albert heijn of Jumbo. Opgeroepen op December 28, 2016, van Foodlog. (2016, Juni 2). Winkels Van moestuintjes naar 3D Dino s bij AH. Opgeroepen op December 28, 2016, van www. foodlog.nl/artikel/van-moestuintjes-naar-3d-dinos-bij-ah/ FOVE Inc. (sd). common/imgs/eyecontact. Opgeroepen op Januari 16, 2017, van experience.getfove.com: common/imgs/eyecontact.jpg Grift, A. (2016, November 26). Microsoft maakt samen met PC-fabrikanten VR headsets voor Windows 10. Opgeroepen op December 22, 2016, van Guthrie, B. (2016, November 19). McDonalds gets into vr advertising. Opgeroepen op Januari 7, 2017, van Hackett, R. (2016, Maart 1). McDonald s Happy Meals Meet Virtual Reality. Opgeroepen op Januari 6, 2017, van fortune.com: com/2016/03/01/mcdonalds-virtual-reality/ IGN. (2016, December 23). Virtual Reality Is the Last Computing Platform - IGN Unfiltered. (IGN, Producent, & IGN) Opgeroepen op December 24, 2016, van Maarten. (2016, Oktober 9). Beleef virtual reality voor bedrijven met de HTC Vive. Opgeroepen op Januari 4, 2017, van Maarten. (2016, September 19). Enkele feiten waarom VR nog geen mainstream is. Opgeroepen op December 20, 2016, van Maarten. (2016, Oktober 3). Virtual reality reclame heeft een groter effect op consumenten. Opgeroepen op Januari 4, 2017, van www. vrbrilervaring.nl: Quist, R. (2016, November 1). Virtual reality helpt bij ontwerp McDonalds-restaurants. Opgeroepen op Januari 5, 2017, van Sheikh, K. (2016, Januari 19). Beyond Gaming: 10 Other Fascinating Uses for Virtual-Reality Tech. Opgehaald van VR Expert. (2015, Juli 4). Nike lanceert eerste virtual reality reclame. Opgeroepen op December 25, 2016, van VR Expert. (2015, Februari 21). Virtual Business: Automotive. Opgeroepen op Januari 5, 2017, van nl/virtual-business-2-automotive/ Williams, R. (2016, April 20). New, more powerful PlayStation 4 is code named NEO. Opgeroepen op December 15, 2016, van co.uk: 12