HIGHLIGHTS. WaterReijk Weerribben Wieden

Transcriptie

1 HIGHLIGHTS 2013 WaterReijk Weerribben Wieden

2 Het gezelschap, de mensen, centraal activiteiten centraal WATERPLEZIER Strategie ZOVEEL MOOIS... Zoveel moois in deze prachtige regio wat we de wereld willen laten weten. Regiomarketing is focussen op datgene wat je uniek maakt. En focussen is keuzes maken. De keuzes hebben we in 2012 in een aantal werksessies met ondernemers uit de regio gemaakt, onder leiding van merkstrateeg Onno Maathuis; de WaterReijk 2.0-sessies. Ruim 60 stakeholders (o.a. ondernemers, overheden, belangenbehartigers en partners) zijn betrokken geweest bij de totstandkoming van deze strategie. Samen met de marketingraad wordt dit verder uitgewerkt. Een toelichting van de strategie: WAARIN ZIJN WE ONDERSCHEIDEND? De positonering Genieten en beleven van levend(ig)e natuur: Levendige natuur: Ontspannende en inspannende activiteiten en evenementen in en tegen het decor van de natuur en het landschap (stadjes, (vaar) dorpen, cultuurhistorie), met het water als het verbindende element. Leven van en met natuur: bedrijvigheid in en verbonden aan de natuur Streekeigen ontvangst: Kleinschalig (gevoel van thuiskomen), verweven met decor, gemoedelijke sfeer en persoonlijke benadering. Levende natuur: Nationaal Park Weerribben- Wieden is het thuis van vele (zeldzame) flora en fauna, niet voor niets een gebied om trots op te zijn. VOOR WIE? Rekeninghoudend met de (kwaliteitsverhogende) ontwikkelingen op het gebied van toeristisch-recreatief aanbod, marktpotentieel en de wens van ondernemers om in te zetten op verhogen van de bestedingen (niet persé verkregen uit meer gasten), is gekozen om de volgende doelgroepen actief te bewerken: Dagrecreatie is lekker iets doen, actief, inspannen Dagrecreatie is ontspannen en tot rust komen 3 CAMPAGNELIJNEN PUUR BELEVEN & GENIETEN Gefocust op kleinschaligheid en natuurlijke en streekeigen beleving, aansluitend bij de doelgroep ingetogen aqua : Kleinschalige verblijven Cultuur en historie met aandacht voor authentieke sfeer, bewaard gebleven elementen, details en het verhaal erachter: Musea, monumenten, galerieën, ateliers en NATUUR(beleving) Eten & drinken: (h)eerlijk en vers eten Landelijkheid: rust & ruimte Waterplezier KWALITATIEF & ACTIEF GENIETEN Gefocust op genieten van en met elkaar, spontane en actieve beleving, aansluiten bij de doelgroep uitbundig geel : Kwalitatief hoogwaardig verblijf Eigentijdse, gezellige actieve beleving Eten & drinken: lekker, eigentijds en van goede kwaliteit Gezelligheid in de dorpjes en stadjes waterplezier

3 Inkomensniveau modaal tot 2x modaal Gezinssituatie oudere stellen Leeftijdsindicatie 55+ VAAREXCURSIE WEERRIBBEN OP PAD MET BOSWACHTER DOOR DE WIEDEN FIETSTOCHT DOOR DE STREEK BEZOEK AAN MUSEUM EN EENDENKOOI DINER VAN EERLIJKE (STREEK) PRODUCTEN OVERNACHTING IN KNUSSE B&B HISTORISCHE STADSWANDELING BEZOEK GALERIEËN VAREN MET ZEILPUNTER ZELF APPELS PLUKKEN BIJ DE FRUITBOERDERIJ PALINGROKEN: INFORMEREN, PROBEREN EN ETEN KUNSTBELEVING VOLLENHOVE PUNTERZEILEN GIETHOORN KANO-SPEURTOCHT MET HELE GEZIN BBQ-EN IN GIETHOORN MOUNTAINBIKEN NABORRELEN IN DE AVONDZON OVERNACHTING IN BUNGALOW ONTBIJT MET GEZIN DAGJE DIERENTUIN LEKKER UIT ETEN Leeftijdsindicatie jaar Inkomensniveau modaal tot 2x modaal Gezinssituatie Jonge stellen & gezinnen met jonge kinderen DAGJE SPA & (FUN)SHOPPEN IN STEENWIJK MUZIEKEVENEMENTEN IN GIETHOORN SKEERLERKLIM STEENWIJK OVERIJSSELS WATEREVENT BLOKZIJL HAVENDAGEN VOLLENHOVE

4 Feiten & cijfers PUBLICITEITSWAARDE PRINT 2013: ,- 2012: ,- + 20% NIEUWSBRIEF ABONNEES 2013: : % WEBSITE BEZOEKERS 2013: : ,5% DOWNLOADS WATERREIJK-APP 2013: : NVT (medio 2013 gelanceerd) TROTS OP IN VERBINDING INTRODUCTIE WANDELNETWERK 550 km gemarkeerde routes, 60 kant-en-klare rondgaande routes, regiopad á 150 km, route en kaartmateriaal en effectieve promotiecampagne. WATERREIJK RESTAURANTWEEK Enthousiaste ondernemers en goede resultaten: 3x meer couverts verkocht dan verwacht obv voorgaande jaren. SCHAATSCAMPAGNE Bijna alle nieuwsuitzendingen startten hun item over schaatstochten in de regio met een still van onze Welkom in - vlag. Opzetten wandel3daagse MarketingRaad WaterReijk Participatie is regio-overstijgende campagnes Participatie in provincie-overstijgende projecten: EDEN-netwerk Nederland en Europa Zorgtoerisme Rustpunten Brochure gezamenlijke musea Stijgend aantal deelnemende ondernemers WaterReijk Tourist Info Punten Toeristisch gebiedsregisseur Gastheerschapscursus van Nationaal Park, Natuurmonumenten, Staatsbosbeheer en WaterReijk REGIO APP In 2013 is de WaterReijk-app gelanceerd. De app is gratis te downloaden voor ios- en android-apparaten. WE KIJKEN REIKHALZEND UIT NAAR 2014 Evenementen: 1 e lustrum van het WaterEvent, SAIL Giethoorn, 1 e editie van de WaterReijk Wandel3Daagse 2 e editie van de WaterReijk RestaurantWeek Nieuwe website, nieuwe belevenissenkaart Wandelcampagne En meer...

5 Pers & publiciteit GODEVAERT JUN-JUL pagina s, bereik: ROUTE.NL JAARED Bereik: TOERACTIEF NOV 2013 Bereik: FIETSACTIEF APRIL 2013 Bereik: BEST MAG MEI 2013 Bereik:

6 RTL VAART Uitzenddata: 3 maart & 15 juni 2013 Bereik: RTL LIFESTYLEXPERIENCE Uitzenddatum: 16 juni & 22 juni 2013 Bereik: TROS MUZIEKFEEST OP HET PLEIN Uitzenddatum: 2 augustus 2013 Bereik LIBELLE BELGIË AUG 2013 Bereik

7 HEERLIJK OVERIJSSEL Uitzenddatum: 30 juli 2013 RADIO 1: OVER DUITSE & VLAAMSE GASTEN) Uitzenddatum: 30 juli 2013 Bereik: LIFT JULI 2013 Bereik: WATERKAMPIOEN OKT pagina s, bereik:

8 Digitale marketing WATERREIJK APP Actueel toeristisch en recreatief aanbod en route er naar toe, gratis beschikbaar voor smartphones die gebruikmaken van ios (iphone) en Android (meeste andere). Lancering medio juni Aantal downloads: BINNENKORT VER- WACHT: VAARAPP App over het vaargebied in Overijssel (WaterReijk, IJsseldelta en Vechtdal), met toeristische informatie en vaarroutes. Gratis te downloaden voor android en ios. Online campagne, met o.a. SEA & bannering. App is eind vorig jaar stilletjes in de stores gezet, zodat ondernemers nog feedback kunnen geven. Er volgt nog een update en dan wordt de app gelanceerd. Bereik: 956 mensen Interacties: 112 E-news consumenten, maandelijks naar abonnees. E-news deelnemers, maandelijks naar ruim 600 deelnemers, partners, collega s en meer. Bereik: mensen Interacties: 1.335

9 Beurzen Leeuwarden, 8-13 februari bezoekers bezoekers bezoekers bezoekers Antwerpen, januari bezoekers bezoekers

10 Zorgtoerisme ZORGTOERISME Doel: faciliteiten voor gasten met zorg inventariseren, bundelen en inzichtelijk maken. Inventarisatie aangeboden faciliteiten Inventarisatie toegankelijkheid Communicatie faciliteiten~ 150 bedrijven in WaterReijk deden mee.

11 RestaurantWeek WATERREIJK RESTAURANTWEEK Doel: eigen inwoners en nabije omgeving hernieuwd laten kennismaken met restaurants in WaterReijk. Om hen te inspireren ook in het winterseizoen te denken aan deze regio om lekker uit eten te gaan. 36 participerende restaurants Verwacht aantal couverts zonder restaurantweek: 435 Aantal couverts met restaurantweek: 1223!

12 Wandelen & zo WANDELAANBOD Afgelopen jaren is er hard gewerkt om het fiets en (met name) wandelaanbod te verbeteren. Met de opening van het wandelnetwerk Water- Reijk komen deze ontwikkelingen bij elkaar. P-WaterReijk Rustpunten Regiopad

13 INTRODUCTIECAMPAGNE O.a. Officiële opening Informatiemateriaal Beurzen Online inzet PR advertenties

14 Schaatsen SCHAATSCAMPAGNE Als er ijs ligt staat deze regio volop in de aandacht, veel mooie toertochten door een prachtige omgeving. Maar oriënteren vanaf het Water is een stuk lastiger dan vanaf de weg. Regelmatig hebben schaatsers niet meer scherp waar ze zich bevinden. Doelstelling van deze campagne was 3-ledig: Warm welkom voor gasten Helpen oriënteren vanaf de schaats Profilering van WaterReijk Op de website staat het meest actuele aanbod van schaatsmogelijkheden op natuurijs, in het gebied zijn banieren opgehangen ter oriëntatie. Deze banieren vormden bij menig nieuwsbericht het openingsshot.

15 Regiomagazine 2013 REGIOMAGAZINE pagina s Oplage stuks Verspreidt via toeristisch-recreatief bedrijfsleven, internationale en nationale beurzen, tourist info-punten in deze en omliggende regio s. Voorraad 1 december 2013: 0

16 Het team Marketing Oost Kennis & Innovatie Routenetwerken Vechtdal Marketing IJsseldelta Marketing Zwolle Marketing WaterReijk Marketing Salland Marketing Hanzesteden Marketing Regio Zwolle Stakeholders Marketing- Raad WaterReijk Marketing Stationsplein GM Steenwijk T: W: