Schoolpositionering en Onderwijsmarketing

Transcriptie

1 LEERGANG Schoolpositionering en Onderwijsmarketing 9 mei mei mei 2017 (4e datum nog niet bekend) Inclusief Mastermind Diner met de speechwriter van Obama: Jon Favreau INCLUSIEF het seminar: Onzichtbaar overtuigen Technieken om tussen de regels door te beïnvloeden Jos Burgers INCLUSIEF APPLE IPAD AIR 2 16GB WIFI OM INTERACTIEF DEEL TE NEMEN AAN HET ONDERWIJSPROGRAMMA Speechwriter Obama Jon Favreau Thomas van Oortmerssen Erik Zevenbergen Herman de Wild Marcel Hoes Dolf Weverink Jasper van Zanten Pacelle van Goethem

2 Leergang Schoolpositionering en Onderwijsmarketing Leraren kiezen voor onze school door de heldere positionering OUD-DEELNEMER Ouders (en leerlingen) stellen steeds hogere eisen bij het maken van een schoolkeuze. Het komt nog maar zeer beperkt voor dat alleen nabijheid doorslaggevend is bij de school keuze. Een goed en helder imago van de school is daarom gewenst. Daarnaast vechten veel scholen in Nederland tegen de landelijke trend van het dalend aantal leerlingen. Daarbij is het belangrijk om als school onderscheidend te zijn. Een heldere en krachtige positionering draagt tevens bij aan het aantrekken van goede leraren in tijden van lerarentekorten. Dyade Academy heeft een leergang ontwikkeld waarbij het bepalen van de juiste strategie centraal staat. Deelnemers krijgen inzicht in het koopgedrag van ouders en leren van hun schoolorganisatie een A-merk te maken. Door het inzetten van de modernste onderwijsgerelateerde marketingtechnieken kan een school met zeer beperkte (budgettaire) middelen aantoonbaar resultaat bereiken. Doelgroep Bestuurders in het onderwijs Schoolleiders Stafmedewerkers van onderwijsorganisaties Leergang Schoolpositionering en Onderwijsmarketing: Interactieve werkcolleges Contact met professionals uit het onderwijs- en marketingwerkveld Blended learning omgeving In 6 dagdelen leert u onderwijsmarketing te vertalen naar uw eigen onderwijs organisatie Neem interactief deel Tijdens de leergang gebruikt u de Apple ipad Air 2 16GB WIFI om interactief deel te nemen aan het onderwijsprogramma. De Apple ipad Air 2 16GB WIFI is een ideale tablet om Office-bestanden (o.a. Word en Excel) mee aan te maken en te bewerken. Blended Learning Via de Apple ipad Air 2 16GB WIFI kunt u deelnemen aan de Blended Learning omgeving. De vier voordelen voor u; 1. U kunt via de tablet en deze omgeving vooraf (digitaal) kennismaken met de deelnemers van de leergang, tijdens de leergang kennis delen en desgewenst samen onderwerpen oppakken en na de leergang via een community contact met elkaar houden. 2. Tevens treft u in deze omgeving de presentaties aan en de bijbehorende verdiepingsstof. 3. Gedurende de leergang kunt u de format Naar een succesvolle schoolpositionering invullen. Na afloop van de leergang heeft u dan een voor uw school c.q. bestuur passende positionering. U kunt dit plan desgewenst delen met de deelnemers en de docenten. 4. Via de Blended leeromgeving kunt u voorafgaand (of na afloop van de leergang) vragen stellen aan de sprekers en course director. Onderwijsmarketing is essentieel voor de lange termijn van onze schoolorganisatie OUD-DEELNEMER

3 Dag 1 9 mei 2017 Van interne en externe analyse naar praktijk? Module 1 Doelstelling en externe en interne analyse Uw doelstelling: hoe kunnen marketingdoelstellingen uw onderwijsorganisatiedoel stelling versterken? Externe analyse - Sociale demografie van uw verzorgingsgebied Interne analyse - Onderwijskwaliteit en huidige school-/ organisatieperceptie SWOT-analyse Wat is het geheim van succesvolle organisaties? De school als merk Welke positie wilt u innemen in het hoofd van de doelgroep? Dag 2 16 mei 2017 Communicatie Module 3 Jasper van Zanten Wat je altijd al had willen weten over online en social media, maar niet durfde te vragen De mondige consument Sociale beïnvloeding en collectieve intelligentie Omgaan met steeds meer informatiebronnen geeft keuzestress Wat zijn hiervan de gevolgen voor leren en ontwikkelen? - Meer informatie en minder tijd Wat kunnen social media ons bieden? Hoe krijgen we het schoolteam aan de gang met social media? Module 4A Module 2A Onderwijsmarketing Strategie en implementeren Hoe zorgt u er voor dat ouders en leerlingen voor uw school kiezen? Wat is positioneren? Welke positionering kiest u en waarom? Introduceren & Activeren - Welke middelen en media zet u in? Ladder van toegevoegde waarde van een school in haar omgeving - Meerwaarde creëren - Uw boodschap - Het medialandschap Borging in schoolplan/bestuursplan Module 2B Erik Zevenbergen De praktijk Erik Zevenbergen vertelt hoe hij het Libanon Lyceum in Rotterdam opnieuw heeft gepositioneerd waardoor ouders en kinderen kiezen voor deze school. Thomas van Oortmerssen Crisiscommunicatie voor onderwijsinstellingen Definitie van een crisis - Een (geschonden) imago Hoe ga je om met de media? - Mediatraining en reputatiemanagement Crisiscommunicatie via social media Optimaal voorbereid Module 4B Herman de Wild Met 0,- subsidie en zonder startkapitaal van idee naar de snelst groeiende onderwijsorganisatie van Nederland (ruim deelnemers in 2016) De kracht van een vernieuwend concept Alleen uniek zijn werkt Zichtbaar worden in de doelgroep Overtuigen Hoe het juiste team om je heen verzamelen Het juiste leiderschap bij het creëren van succes De groei vasthouden en (internationaal) uitbouwen Uitleg quote: Everything you can imagine is real Kies je positie in een Wereldstad Aan de slag met Wereldklassen Naar een multiculturele school

4 Dag 3 23 mei 2017 Terug naar de why Module 5A Marcel Hoes Het waarom van uw school Nieuwste wetenschappelijke inzichten op het gebied van consumenten koopgedrag (ouders) Naamsbekendheid verhogen Merkgevoel verhogen Van commodity (de school lekker dichtbij) naar belevenis (dáár wil ik bij horen) Het waarom Why van uw organisatie Module 5B Dag 4 EXTRA DAG (datum nog niet bekend) Seminar Onzichtbaar overtuigen Pacelle van Goethem Blok 1 Hoe werkt ons brein bij overtuigen Belangrijkste inzichten uit sociale psychologie, neurofysiologie, kwantumfysica, sociolinguïstiek (meer) overtuigingskracht Blok 2 Hoe word ik een autoriteit Hoe krijgt u persoonlijke autoriteit en impact Gezag uitstralen Verbluffende mogelijkheden van uw stem Dolf Weverink De kracht van storytelling & contentmarketing De kracht van een verhaal, intern en extern Hoe kun je als school(bestuur) storytelling inzetten? Mondeling, visueel of schriftelijk Van merk tot format Module 6A Aan de slag met de onderwijspraktijk Onderscheidend zijn Succesvol positioneren in de praktijk Aan de slag Module 6B Jos Burgers Klantgerichtheid De kracht van het in de spiegel kijken Anders kijken naar uw klanten (ouders/leerlingen) Succesvolle praktijkvoorbeelden Blok 3 Hefbomen voor sympathie Contact maken De gunfactor Blok 4 De Tao van Top Gear Wat maakt u bijzonder en onvergetelijk Leren van Steve Jobs Haal meer succes uit fouten, lef en humor Mastermind diner met Jon Favreau Words that matter (met Jon Favreau, speechschrijver Barack Obama) Obama s speech Zorgvuldige woordkeuze Communiceren op eenzaam hoog niveau Once-ina-lifetime opportunity! Speechwriter Obama Wij nemen nu budget op in onze begroting voor schoolpositionering en we merken dat dit effect heeft in onze krimpende regio OUD-DEELNEMER

5 In 4 dagen leert u onderwijsmarketing te vertalen naar uw eigen onderwijs organisatie Data 9 mei mei mei 2017 datum nog niet bekend Tijd 9.30 uur uur Locaties Nyenrode Business Universiteit Breukelen Doelgroep Bestuurders in het onderwijs Schoolleiders Stafmedewerkers van onderwijsorganisaties Spant! Bussum Marcel Hoes Marcel Hoes is Hoofd Publiek & Marketing bij de Nederlandse Publieke Omroep (NPO) en voormalig directeur Corporate Marketing & Communicatie van de Nyenrode Business Universiteit. Marcel weet als geen ander wat het betekent om te werken in een omgeving met buitengewoon veel stakeholders (ouders, locale overheden, ministerie, bedrijven, etc.). Hij maakt verbinding tussen de nieuwste wetenschappelijke inzichten op het gebied van consumenten koopgedrag (ouders) en de parallel met schoolkeuze. Ook gaat Marcel in op de What, How en Why-theorie van Simon Sinek. Waarom is onze school ooit opgericht? Wat waren de drijfveren en motivaties? Jasper van Zanten Jasper van Zanten is onderwijsmarketeer en helpt vanuit zijn bureau Zaga Online Marketing onderwijsinstellingen met het inrichten van de leerlingenwerving en de communicatie naar leerlingen en ouders. Daarbij spelen de website, en social media altijd een belangrijke rol. Hij is in staat om de drijfveren van de doelgroepen boven water te halen en daarmee scholen grip op hun imago te geven. Uw docenten en gastsprekers (Course director) ( Gouden Loeki winnaar) werkte als mediastrateeg en managing director bij reclame- en mediabureaus. In 2002 startte hij zijn onafhankelijke bureau voor media, marketing en management; M-fuel. Guus verzorgt inspirerende bijeenkomsten voor schooldirecteuren op het gebied van schoolpositionering. Daarnaast verzorgt hij lezingen en presentaties voor bestuurders in het onderwijs. Guus is een zeer ervaren media en marketing strateeg die de vertaalslag weet te maken naar de dagelijkse onderwijspraktijk in Nederland. Thomas van Oortmerssen Thomas van Oortmerssen is senior PR adviseur bij Het PR Bureau in Den Haag en heeft veel kennis en ervaring in het bouwen van samenwerking tussen mensen, organisaties en overheid. Vooral op het vraagstuk omgaan met crisis heeft hij veel kennis dat hij deze middag graag met de deelnemers wil delen in een interactieve sessie. Erik Zevenbergen Erik Zevenbergen is rector van het Libanon Lyceum op de grens van Kralingen en Crooswijk twee totaal verschillende wijken in Rotterdam. Onder zijn leiding is het Libanon weer uitgegroeid tot een school waar ook de ouders uit het chique deel van Kralingen hun kinderen (weer) naar toe willen sturen. Deze positionering van de school wordt zowel binnen als buiten de school uitgedragen. Dolf Weverink Dolf Weverink is copycoach, tekstschrijver en uitgever. Hij is auteur van het boek Het Nieuwe Schrijven. Dolf neemt ons mee in de wereld van storytelling en laat ons oefenen met het verhaal van onze school. Storytelling is een ideale manier om contact te maken, mensen te raken, zingeving of helderheid te bieden, fans te krijgen of de saamhorigheid te vergroten. Onze taak als onderwijsmarketeers is om te begrijpen wat de klant echt wil en hen hierin te voorzien OUD-DEELNEMER Jos Burgers Jos Burgers RM is marketingman in hart en nieren. Hij startte zijn carrière in verkoop- en marketingfuncties bij een technische groothandel. Na een studie Bedrijfseconomie aan de Universiteit van Tilburg was hij ruim tien jaar als docent Marketing verbonden aan Fontys Hogescholen te Eindhoven. Daarna adviseerde hij gedurende een tiental jaren organisaties van uiteenlopende aard en omvang op het terrein van strategie, marketing en klantgerichtheid. Tegenwoordig richt hij zich volledig op het schrijven van boeken en is hij een veelgevraagd spreker voor marketingworkshops en seminars. Pacelle van Goethem Drs. Pacelle van Goethem is Nederlands autoriteit op het gebied van overtuigingskracht. Zij is spraak- taal- en stempatholoog, specialiseerde zich verder in Psychologie en Massacommunicatie. Pacelle deed onderzoek naar stem, invloed en overtuigen aan de Radboud Universiteit Nijmegen en het Medisch Academisch Centrum Groningen. Ze bestudeerde daarbij alle beïnvloedingsdisciplines: van psychologie tot theaterwetenschap en van sociolinguïstiek tot kwantumfysica. Ze coacht de top in bedrijfsleven en politiek. Pacelle ontdekte de spectaculaire samenhang tussen ontspanning en overtuigen. Ze bundelde haar kennis in de bestseller: IJs verkopen aan Eskimo s Onzichtbaar overtuigen. Ook bracht ze een audioboek De psychologie van het overtuigen uit waarin ze haar toehoorders stap-voor-stap leert om krachtiger over te komen. Herman de Wild Herman de Wild RM EMP is werkzaam als directeur Dyade Academy, Entrance Onderwijsmedia én Dyade Voordeelservice. Herman is als examinator verbonden aan het Nederlands Instituut voor Marketing (NIMA). Hij is sinds kort toegetreden tot het exclusieve gezelschap van Register Marketeers. Voor deze titel kom je in aanmerking wanneer je NIMA C en circa vijftien jaar werkervaring hebt op hoog strategisch marketingniveau. Herman maakte van de Dyade Academy de snelst groeiende opleidingsaanbieder in de sector onderwijs. De Dyade Academy heeft sinds 2010 duizenden bestuurders, schoolleiders en leraren geholpen bij de professionalisering en draagt hiermee indirect bij aan (nog) beter onderwijs. Obama s speechschrijver Jon Favreau Wonderboy Jon Favreau is een Amerikaans filmregisseur, acteur en scriptschrijver. Als je mensen vraagt wie ze de meest charismatische en verbaal begaafde persoon op aarde vinden, dan antwoorden veel van hen: Barack Obama. Het brein achter de fenomenale speeches van Obama is Jon Favreau. Favreau komt speciaal over vanuit de Verenigde Staten om te laten zien hoe belangrijk de juiste woordkeuze is in de overtuiging van uw boodschap naar anderen. Bij het profileren van de school een zeer bruikbare toevoeging van uw marketingtoolkit!

6 Inclusief Apple ipad Air 2 16GB WIFI Neem met de tablet interactief deel aan het lesprogramma en maak gebruik van de online leeromgeving. Prijs De kosten van deelname zijn t 3.450,- per persoon (vrijgesteld van BTW en incl. de Apple ipad Air 2 16GB WIFI. 4 dagen opleiding in Schoolpositionering en onderwijsmarketing Docenten uit de praktijk Ontmoeting met collega s Apple ipad Air 2 16GB WIFI Inclusief literatuurpakket Deelnemen aan de Blended Learning omgeving Volledig verzorgde catering Certificaat na afronding leergang Gratis parkeren op het parkeerterrein Plaatsing en toelating Er is plaats voor maximaal 30 personen. Om de leergang aan te laten sluiten op de behoeften van de deelnemers, wordt voorafgaand een telefonisch intake-gesprek gehouden. Annuleren Bij annulering tot 1 maand voor aanvang van de leergang bent u 25% van het cursusgeld verschuldigd. Bij annulering tot 1 week voor aanvang van de leergang bent u 50% van het cursusgeld verschuldigd. Bij annulering binnen 1 week voor aanvang van de leergang bent u de volledige prijs verschuldigd. U kunt zich altijd kosteloos laten vervangen door een collega. Certificaat Certificering schoolleidersregister aangevraagd. Inschrijven Wilt u inschrijven voor deze leergang? Ga naar > Dyade Academy > Leergang Schoolpositionering en Onderwijsmarketing), per academy@dyade.nl of telefonisch via Nyenrode Business Universiteit te Breukelen Spant! Bussum