CAMPAGNE BINNEN ROKEN IS NOOIT OKÉ

Transcriptie

1 CAMPAGNE BINNEN ROKEN IS NOOIT OKÉ Gezondheidsconferentie 16 december 2016

2 Roken in het gezin Voorbereidend onderzoek

3 ROKEN IN HET GEZIN Kwantitatief onderzoek Kwantitatief onderzoek TNS Dimarso in 2014 in opdracht van Kom op tegen Kanker In Vlaamse gezinnen wordt steeds minder gerookt in het bijzijn van kinderen. Maar nog altijd kinderen dagelijks thuis in de tabaksrook in Vlaanderen ( bij vorig onderzoek in 2008). Voornamelijk in gezinnen met een lage sociaaleconomische status.

4 ROKEN IN HET GEZIN Kwalitatief voorbereidend onderzoek Kwalitatief onderzoek TNS Dimarso in 2015 in opdracht van Kom op tegen Kanker Blog intermediairs Focusgroepen met leden uit de doelgroep Belangrijkste conclusies intermediairs Probleem bespreken is geen prioriteit, tenzij de problematiek waarvoor ze de cliënt/patiënt zien duidelijk gelinkt is aan roken. Het is een moeilijk gesprek voor de intermediairs, zij willen een goede relatie behouden met hun cliënt/patiënt. De intermediair heeft een aanleiding nodig om het gesprek aan te gaan, bv folder of tv spot.

5 ROKEN IN HET GEZIN Kwalitatief voorbereidend onderzoek Belangrijkste conclusies i.v.m. kennis roker Rokers weten dat meeroken schadelijk is maar weten niet hoe schadelijk het precies is voor hun kind(eren). Er bestaan heel wat misverstanden over roken in huis en in de auto. Veel rokers denken bv. dat roken onder de dampkap of bij een open raam de schadelijke stoffen doet verdwijnen. Belangrijkste conclusies voor communicatie met roker Rokers willen met respect aangesproken worden. Rokers willen niet geculpabiliseerd worden. Rokers willen niet horen dat ze moeten stoppen met roken. => Duidelijke doelstellingen en campagneconcept Juiste inhoud en toon van de boodschap Beste kanalen om boodschap te brengen

6 Roken in het gezin Campagne 2016: twee golven (januari en november)

7 CAMPAGNE ROKEN IN HET GEZIN Doelstellingen Het grote publiek (rokende) ouders in het bijzonder informeren over de gezondheidsrisico s van roken thuis of in de auto. De vele misverstanden counteren met juiste informatie. Rokers ertoe aanzetten om naar buiten te gaan als ze willen roken. Het aantal gezinnen met meerokende kinderen verder doen dalen in Vlaanderen en zo ook de gezondheidsongelijkheid als gevolg van meeroken door kinderen verminderen.

8 CAMPAGNE ROKEN IN HET GEZIN Campagneconcept Invalshoek: mondig speelgoed Op respectvolle manier communiceren. Speelgoed is de verdediger van het kind en kan op een leuke maar strenge manier de boodschap overbrengen. Duidelijk de boodschap overbrengen en oproepen tot actie. Binnen roken is nooit oké. Rook buiten. Doe het voor je kinderen. nooitbinnenroken.be

9

10 CAMPAGNE ROKEN IN HET GEZIN Partners

11 CAMPAGNE Tv spot twee versies/misverstanden Versie dampkap

12 CAMPAGNE Tv spot twee versies/misverstanden Versie kinderen niet thuis

13 CAMPAGNE Mediaselectie Televisiespot op één en VTM, combinatie prime time en daluren: selectie op doelgroep lage SES. Twee golven 11/1/ /1/ /11/ /11/2016 (herhaling campagne ter ondersteuning van Week Gezond Binnen van VIGeZ)

14 CAMPAGNE Posters, folders en displays

15 CAMPAGNE Poster & folders & animatie via intermediairs folders displays posters Begeleidende brief vertelt opzet en vraagt medewerking Verspreid naar punten: VIGeZ/Logo s artsenpraktijken 25 wijkgezondheidscentra 65 pediatrische diensten (VVK) apotheken 340 consultatiebureaus van Kind en Gezin Animatie via netwerk Digitopia in apotheken

16 CAMPAGNE Animatie

17 CAMPAGNE Website Wakker maken via spots Kennis vergroten via feiten & quiz Alternatieven aanreiken via tips

18 CAMPAGNE Social media campagne: Facebook Doelgroepen: mensen met lagere SES, op basis van hun interesses, opleidingsniveau en leeftijd van hun kinderen Duidelijke korte boodschap Drie types advertenties: Foto post boost (optimalisatie, engagement en bewustwording) Video ad (bereik en bewustwording) Link ad (extra informatie)

19 CAMPAGNE Social media campagne: Facebook Facebook advertenties: gericht op doelgroep (lage SES)

20 CAMPAGNE INTERMEDIAIRS Website ontwikkeld door VIGeZ Wetenschappelijk onderbouwde informatie over passief roken (in de buurt van kinderen) Concreet advies en bruikbare tips over hoe een gesprek met een rokende ouder kan aangeknoopt worden Partnerorganisaties: Domus Medica, Kind & Gezin, de Vlaamse logo s, VAN, VVK, VVSG, Wijkgezondheidscentra

21 Roken in het gezin PR en pers

22 PR EN PERS Lancering eerste golf Speciaal pakket met persbericht en rompertjes naar prioritaire media op vrijdag 8/1 Vooraf contacten gelegd door PR bureau Algemeen persbericht naar alle media op 11/1

23 PR EN PERS Resultaten lancering Aandacht in het VTM nieuws van 19u op zondag 10/1 Lancering nieuwe campagne Spot getoond Interview Kom op tegen Kanker Reportage Zeepreventorium Interview ouders Interview voor Radionieuws Q music en JoeFM Opgepikt door alle grote media Beetje weggedrukt door de grote aandacht voor overlijden David Bowie / kinderen levengiftige tabaksrook

24 PR EN PERS Resultaten

25 Roken in het gezin Resultaten campagne

26 RESULTATEN Tv golf 1 (11 31/1/16) Objectives Results GRP Reach 1+ 84,5% 78,31% Reach 3+ 61,2% 56,48% OTS 5,9 5,9

27 RESULTATEN Tv golf 2 (14 27/11/16) Objectives Results GRP ,9 Reach 1+ 79% 80% Reach 3+ 53% 50,4% OTS 5,3 4,8

28 RESULTATEN Televisiespot Tv spot is Topspot januari 2016 Luchtig, humoristisch, innovatief (67% tgo 30% gem) Evenwicht tussen emotie (aandacht getrokken door figuurtje Playmobil) en informatie (8/10 vindt nuttige info en duidelijke boodschap) Spot kan overtuigen en is geloofwaardig (7/10 gelooft dat binnen roken gevaarlijk is tgo 3/10 gem)

29 RESULTATEN Website nooitbinnenroken.be Piek in januari (= tijdens 1 ste golf mediacampagne) Nadien daling maar nog steeds bezoekers zonder mediacampagne = zeer goed Gebruikers Sessies Paginaweergaven Gemiddelde duur = lang Bounce% = laag Januari :02:19 17,48% Februari :02:38 19,72% Maart :02:51 17,67% TOTAAL :02:24 17,83%

30 RESULTATEN Facebook Facebook totaal 1 ste golf impressies kliks 1,82% doorklikratio (CTR) engagement bereik => gemiddeld 3,3 keer ad gezien

31 RESULTATEN Facebook Reacties De online campagne lokte veel reactie uit, zowel negatief als positief. Ook hevige reacties: vraag naar verdraagzaamheid tot groot gelijk. Vaak taggen mensen iemand die ze attent willen maken op de boodschap. Zeer goede cijfers inzake engagement (aantal likes en delen).

32 RESULTATEN Conclusies Tv spot Goed bereik van en overtuigende boodschap voor doelgroep Website Veel bezoekers en ze blijven lang hangen Facebook Bijzonder goede doorklikratio => zeer goed bereik van doelgroep die boodschap verschillende keren te zien kreeg Campagne heeft echt geleefd => zeer veel geliked, gedeeld en getagd => Volgehouden inspanningen nodig

33 Roken in het gezin Vervolg

34 VERVOLG CAMPAGNE Strategische doelstelling vijfjarenplan Kom op tegen Kanker Aantal kinderen in de rook verder doen dalen Twee nieuwe campagnegolven in 2017 Januari 2017 November 2017 (opnieuw n.a.v. Week Gezond Binnen van VIGeZ) Rookverbod in de auto in het bijzijn van kinderen? Wetsvoorstel in Kamercommissie Volksgezondheid Nieuw TNS Dimarso onderzoek in 2018

35 MEER INFORMATIE Hedwig Verhaegen Directeur Kennis en Beleid Kom op tegen Kanker tel