COMMERCIËLE POLITIEK 2013 VTMKZOOM

Transcriptie

1 COMMERCIËLE POLITIEK 2013 VTMKZOOM VMMTV is de regie van VTM, 2BE, JIM, VTMKZOOM en Vitaya en behoort tot de Vlaamse Media Maatschappij

2 1. INTRO DOELGROEPEN Bij VTMKZOOM richten we ons specifiek op 2 kidsgroepen: De preschool doelgroep (2 tem 5j), waar we veilige, herkenbare en vooral grappige content voor aanbieden. Content waar ouders van weten dat deze programma s specifiek voor de leeftijd van hun kind toepasbaar is. Vanaf april 2013 zal deze content ook door middel van een aparte look en feel duidelijk herkenbaar worden gemaakt voor de doelgroep en hun ouders. De lagere school doelgroep (6 tem 12 jaar), waar we vooral op basis van de leefwereld van deze doelgroep de juiste content aanbieden. Door onderzoek naar de interesses, dromen en verwachtingen van deze kinderen, proberen we tailormade acties, fictie, animatie, eigen Vlaamse reality en actua formats te combineren met events waardoor we middenin de leefwereld van de kinderen komen te staan. Bij ons is er ook op elk moment van de dag iets te beleven en iets te winnen. VMMTV is de regie van VTM, 2BE, JIM, VTMKZOOM en Vitaya en behoort tot de Vlaamse Media Maatschappij 2

3 2. KLASSIEKE AIRTIME Maandindexen van toepassing bij VTMKZOOM & 2BE kids Spotindexen van toepassing bij VTMKZOOM & 2BE kids De pricing doelgroep voor VTMKZOOM & 2BE kids* = 4-14 jarigen Een klassieke spotcampagne kan op 2 manieren aangekocht worden: 1. A la carte kan je spot per spot aankopen en zo een mediaplan op maat samenstellen 2. Of je kan opteren om één of meerdere GRP-weekpakketten aan te kopen De kidsblokken bij 2BE hebben een unieke codering = T-blokken (*) VMMTV is de regie van VTM, 2BE, JIM, VTMKZOOM en Vitaya en behoort tot de Vlaamse Media Maatschappij 3

4 A LA CARTE Volumepremie van toepassing bij aankoop à la carte GRP WEEK PAKKETTEN Algemene info GRP-weekpakket bij VTMKZOOM: o De planning van dit pakket gebeurt door vmmtv met een gelijkmatige spreiding van aantal spots op dag- en uurschijfbasis. (*) o Dit netto-budget is berekend op basis van maandindex 100 en spotindex 100. Dit bedrag wordt aangepast in functie van maanden spotindexen. (*) Netto budget bij aankoop van 1 GRP-weekpakket bij VTMKZOOM: o Weekpakket: 7 dagen o Doelgroep: 4 14j o Aantal GRP s: 40 o Indicatief aantal spots: 42 o Netto-budget: (*) VMMTV is de regie van VTM, 2BE, JIM, VTMKZOOM en Vitaya en behoort tot de Vlaamse Media Maatschappij 4

5 Netto budget per week bij aankoop van meerdere GRP-weekpakketten bij VTMKZOOM: Netto budget bij aankoop van 1 Combi GRP-weekpakket bij VTMKZOOM & 2BE kids: o Weekpakket: 7 dagen o Doelgroep: 4-14 o Aantal GRP s: 50 (40 GRP bij VTMKZOOM en 10 GRP bij 2BE kids) o Indicatief aantal spots: 53 o Netto-budget: (*) Netto budget bij aankoop van meedere combi GRP-weekpakketten bij VTMKZOOM & 2BE kids: VMMTV is de regie van VTM, 2BE, JIM, VTMKZOOM en Vitaya en behoort tot de Vlaamse Media Maatschappij 5

6 Clashcodes: VTMKZOOM & 2BE kids hanteren geen concurrentiële clashcodes voor de speelgoed- en gamesector Specifieke premies voor VTM, 2BE, Vitaya en JIM: De algemene en specifieke premies voor vtm, 2BE, Vitaya en JIM zijn niet van toepassing op VTMKZOOM noch op de kidsblokken van 2BE. Toeslag voor extra merkcitatie: Elke spot moet exclusief betrekking hebben op slechts één merk, handelsnaam, product, dienst of bedrijf. Slechts uitzonderlijk mag je andere adverteerders vermelden in de spot. Je moet dit altijd aanvragen en hiervoor zal een prijsverhoging worden aangerekend(*). * Toeslagen op aanvraag. VMMTV is de regie van VTM, 2BE, JIM, VTMKZOOM en Vitaya en behoort tot de Vlaamse Media Maatschappij 6

7 3. NON SPOT ADVERTISING BILLBOARDING o Rond 1 programma zijn meerdere billboards/partners mogelijk o De billboard duurt 7 en onderscheidt zich van reclame door de boodschap. Die mag niet rechtstreeks aanzetten tot verkoop o Mag vermeld worden: Naam van sponsor, logo, product, dienst en domeinnamen Klank- en/of beeldherkenningstekens of imagoondersteunende slogan sponsor Beelden uit het gesponsorde programma Verschillende billboarding-mogelijkheden: o Billboarding à la carte o Kids Brand Awareness Package o Vrijetijdspakket o Vakantiepakket VMMTV is de regie van VTM, 2BE, JIM, VTMKZOOM en Vitaya en behoort tot de Vlaamse Media Maatschappij 7

8 Billboarding a la carte Keuze uit alle programma s bij VTMKZOOM en 2BE. o Link jouw merk aan de context en kwaliteit van een bepaald programma of o Kies verschillende programma s die goed scoren op jouw doelgroep Kids BAP pakket Specifiek pakket om op korte termijn merkbekendheid op te bouwen o Wij stellen regelmatig een lijst op van verschillende VTMKZOOM en 2BE kids programma s die in aanmerking komen voor deze pakketten (basis = animatiereeksen) o Per lijst mag er maximaal 1 programma geschrapt worden o Programma s verdeeld over meerdere dagen en alle VTMKZOOM & 2BE kids uurschijven Bruto budget: Netto budget: (*) 50% korting * Op dit netto budget zijn geen verdere condities mogelijk Vrijetijdspakket Billboardpakket op maat van vrije tijd van de kids o Billboarding van verschillende (animatie)reeksen (bepaald door VTMKZOOM) op momenten dat de kids thuis zijn: 4 programma s per weekdag tussen 7u - 8u30 & 16u - 20u 6 programma s op woensdag tussen 7u - 8u30 & 12u - 20u 10 programma s op zaterdag en zondag tussen 8u - 20u Billboard voor en na van 7 seconden 2 weken billboards - inschatting 115 GRP op % korting VMMTV is de regie van VTM, 2BE, JIM, VTMKZOOM en Vitaya en behoort tot de Vlaamse Media Maatschappij 8

9 Tarieven vrijetijdspakket Vakantiepakket Billboardpakket op maat van de schoolvakanties van de kids o Billboarding van verschillende (animatie)reeksen (bepaald door VTMKZOOM) tijdens officiële schoolvakanties o 12 programma s per dag (8-20u) o Billboard voor en na van 7 seconden o 1 week billboards - inschatting 115 GRP op 4-14 o 30 % korting Tarieven vakantiepakket VMMTV is de regie van VTM, 2BE, JIM, VTMKZOOM en Vitaya en behoort tot de Vlaamse Media Maatschappij 9

10 JINGLESPONSORING Versmelting van de zenderlook met de communicatie van de adverteerder aan het begin van het reclameblok o De jingle wordt geproduceerd bij vmmtv in samenspraak met de adverteerder o De jingle duurt 2 (overgang) + 7 (adverteerder) o Het tarief komt overeen met 65% van het bloktarief o Zowel mogelijk bij VTMKZOOM als bij 2BE kids Inhoud wedstrijdactie o TV Wedstrijdspot van 30 Weekpakket: 40 GRP op 4 14 o Online Redactionele wedstrijdpagina o Integratie in ons dagelijks actua magazine VMMTV is de regie van VTM, 2BE, JIM, VTMKZOOM en Vitaya en behoort tot de Vlaamse Media Maatschappij 10

11 WEDSTRIJDEN De adverteerder organiseert samen met VTMKZOOM een wedstrijd met zijn product in de hoofdrol o Wij maken een 30 wedstrijdspot aan op basis van het beschikbaar materiaal in een VTMKZOOM frame o De wedstrijdspot loopt in de reclameblokken en hierin wordt verwezen naar onze site VTMKZOOM.be, hier communiceren we de wedstrijd op een online pagina o De wedstrijd wordt aangekondigd in ons dagelijks actuamagazine Inhoud wedstrijdactie o TV Wedstrijdspot van 30 Weekpakket: 40 GRP op 4 14 o Online Redactionele wedstrijdpagina o Integratie in ons dagelijks actua magazine Tarieven Wedstrijdactie VMMTV is de regie van VTM, 2BE, JIM, VTMKZOOM en Vitaya en behoort tot de Vlaamse Media Maatschappij 11

12 INFOMERCIALS Reportage met louter informatieve boodschap o Kan voor de volgende sectoren: games, films en overheid (*) o Weekpakket 17 runs o Duurtijd 2 à 3 minuten (*) andere sectoren op aanvraag Tarieven infomercials PUBLISPOTS Leuk event of actie gepland? VTMKZOOM maakt er een spetterende reportage van. o Wij zenden deze reportage over jouw event, jouw merkbeleving uit. o Met een spot van 90 seconden, die in de reclameblokken loopt o Index 180% VMMTV is de regie van VTM, 2BE, JIM, VTMKZOOM en Vitaya en behoort tot de Vlaamse Media Maatschappij 12

13 4. HET VTMKZOOM JAARPLAN 2013 Op basis van de leefwereld van kinderen en hun interesses hebben we een jaarplan uitgewerkt met zenderacties voor Dit plan houdt rekening met alle belangrijke momenten, gebeurtenissen en personen in hun leven. VTMKZOOM wil samen met partners deze momenten uniek en onvergetelijk maken. Interesse om partner te worden van één van onze acties? Vraag dan snel meer info! VMMTV is de regie van VTM, 2BE, JIM, VTMKZOOM en Vitaya en behoort tot de Vlaamse Media Maatschappij 13

14 5. FAQ Wanneer zenden VTMKZOOM en 2BE kids uit?: VTMKZOOM zendt uit van 6u s morgens tot 20u s avonds, wanneer de kids actief zijn.2be kids zendt uit van 6u45-8u30 tijdens de week en van 7u - 11u30 in het weekend en van 15u - 17u tijdens de week en in het weekend. Wie is de VTMKZOOM kijker?: De core doelgroep is kids van 4-14 jaar. VTMKZOOM bereikt niet alleen de kids, maar ook de ouders omdat de herkenbaarheid voor hen erg groot is. VTMKZOOM is de grootste commerciële kidszender op VVA+kids en op coviewing (VVA+kids die samen met kids kijken). Wat zijn de wettelijke beperkingen wat reclame betreft voor minderjarigen?: Kinderprogramma s mogen niet worden onderbroken door reclame. Dit betekent dat er geen onderbrekingsblokken zijn bij VTMKZOOM, enkel scharnierblokken. Reclame voor alcoholhoudende dranken op onze kidszender is verboden. Wie bereik ik bij VTMKZOOM als adverteerder?: Wekelijks kijken er ruim jarigen minstens 10 minuten opeenvolgend naar VTMKZOOM. Dit komt overeen met ongeveer 32% van de 4-14 jarigen op weekbasis en 53% op maandbasis. Door het toevoegen van 2BE kids bij een VTMKZOOM campagne stijgt het weekbereik aanzienlijk. Beide kids platformen zijn zowel qua content als qua core doelgroep complementair. (Bron: CIM Audimetrie, 6-20u, live+playback, min. 10 minuten consecutief, jan - dec 2012) Heeft elk programma slechts 1 run?: Elk programma heeft gedurende de week meerdere runs op verschillende tijdstippen zodat we het bereik per programma opbouwen. VMMTV is de regie van VTM, 2BE, JIM, VTMKZOOM en Vitaya en behoort tot de Vlaamse Media Maatschappij 14

15 Welke programma s zenden VTMKZOOM/2BE kids uit?: VTMKZOOM zendt een diversiteit aan programma s uit, van animatiereeksen, tot eigen, geproduceerde Vlaamse entertainment en fictiereeksen. Op deze manier staat VTMKZOOM zeer dichtbij de leefwereld van de kinderen. (zie vmmtv.be voor meer info). 2BE kids concentreert zich voornamelijk op stoere animatiereeksen (zie vmmtv.be voor meer info) VMMTV is de regie van VTM, 2BE, JIM, VTMKZOOM en Vitaya en behoort tot de Vlaamse Media Maatschappij 15

16 6. CONTACT Els Vercauteren Sales Manager VTMKZOOM 0475/ Sofie Roelandts Accountmanager 0476/ Marielyne Millecam Product Manager 0485/ VMMTV is de regie van VTM, 2BE, JIM, VTMKZOOM en Vitaya en behoort tot de Vlaamse Media Maatschappij 16