Doc 29. Weigeringsgrond 1O.1.d en 1O.2.e. Uit het strategisch plan:

Transcriptie

1 Doc 29. Weigeringsgrond 1O.1.d en 1O.2.e Uit het strategisch plan:

2 Niet roken, niet drinken! t 2016\ Doc 29. Weigeringsgrond 1O.1.d en 1O.2.e NIX is de afspraak! NIET ROKEN- 1

3 i,jo. NIET ROKEN - NIET DRINKEN Doc 29. Weigeringsgrond 1O.1.d en 1O.2.e -- _. I Vindt MX normaal (morkattitude/houding) 70% 71% rer.eeeee % 62%. 60% 64% _-. 64% 64%, 50% DEC-13 JUL-14 DEC-14 DEC-15 Ouders Algemeen publiek Jongeren

4 : NIET ROKEN - NIET DRINKEN Doc 29. Weigeringsgrond lold en 1O.2.e Maakt NIX afspraak 50% 44% 40% 30% 23% 20% DEC-13 JUL-14 DEC-14 DEC-15 Rookafspraak ouders Q, Drinkafspraak ouders Rookafspraakjongeren Q Drinkafspraakjongeren

5 Weigeringsgrond 1O.1.d en 1O.2.e Waar willen we voor 2016 op inzetten? NIX-afspraak tussen ouders en kinderen verder uitbouwen. Extra aandacht voor het versterken van de norm rond alcohol en roken (bij alle doelgroepen), en bij jongeren de gedragsintentie om niet te drinken Het op een goede manier in de campagne verwerken van informatie over schadelijke effecten zodat het wel kan bijdragen aan het versterken van de sociale norm en het gewenste gedrag. NIET ROKEN 1

6 Extra inzet op ontmoedigen roken onder VMBO-MBO jongeren (12-2 1) NIET ROKEN Doc 29. Weigeringsgrond io.i.d en 1O.2.e Waar willen we voor 2016 op inzetten? Opnieuw aandacht voor en versterken van legitimatienorm d.m.v. landelijke themaweek

7 De landelijke NIX18 campagne RTV-commercials handhaven Social en online media Point-Of-Sale i.s.m stakeholders Toolkits Voorlichting op lokaal niveau facebook.

8 1 NIET ROKEN 3 -ko 6\ Doc 29. Weigeringsgrond 1O.1.d en 1O.2.e Vraag Gaat u akkoord met de aanpak voor 2016: 1. Continuering landelijke NIX18 campagne (NIX afspraak met ouders) en versterken van de norm?

9 Xtra inzet niet roken w.- Doc 29. Weigeringsgrond io.i.d en 1O.2.e ;i. L...: - ¼

10 Doc 29. Weigeringsgrond 1O.1.d en 1O.2.e fr jaar: L personen (8,3%) Doelgroep LBO/VBO/VM BO/MBO 1: 23% (270000)

11 Pop. 12 t/m 16 jaar: Aantal dat rookt: Doc 29. Weigeringsgrond 1O.i.d en 1O.2.e -: Rook jij zelf?- Leeftijd Pop. 17 t/m 21 jaar: Aantal dat rookt: Ja Nee 7% 27% 64% 90% Niet meer, ik ben gestopt 0% 20% 40% 60% 80% 100%.I) tot en met 71 iar 12 tot en met 1Gjar Jongens Pop. 12 t/m 21 jaar: Aantal dat rookt: J Nee Rook jij zelf? - Geslacht 16% 12% 79% :I 84% Meiden Pop. 12 t/m 21 jaar: Aantal dat rookt: Nietmeer,kbengestopt 4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Vrouw Mn

12 H Doc 29. Weigeringsgrond 1O.Ld en 1O.2.e Youngworks, januari 2016 Social media gebruik VMBO en MBO scholieren NewcomOnderzoek Social Media 2016 NOM Doelgroepmonitor Onderzoek

13 Doc 29. Weigeringsgrond 1O.i.d en 1O.2.e 0 Abonneren You

14 .1 Doc 29. Weigeringsgrond 1O.1.d en LO.2.e Scholen In 4 regio s tevens actie Tegengif op scholen 1/

15 Doc 29. Weigeringsgrond 1O.1.d en 1O.2.e Nou... Nee lmaait2ol6 Nou...Nee.i12Ol6 0 Meme s ii &!. :ii.j (

16 Doc 29. Weigeringsgrond 1O.1.d en 1O.2.e Nou... Nee 1 maart2016 1E ç)

17 Doc 29. Weigeringsgrond io.1.d en 1O.2.e Peukie? Nou.. nee L: Scholen

18 3 o - z 0 I1 (D (D

19 Doc 29. Weigeringsgrond 1O.1.d en 1O.2.e Weeki Week 2 Week 3 Week 4 Snapchat Snapchat.1 Snapchat Instagrarn instagrarn 1h TenQ MBO & VMBO 1 Poster MBO & VMBO r

20 Doc 29. Weigeringsgrond io.i.d en 1O.2.e Vraag Gaat u akkoord met de aanpak voor 2016: 1. Continuering landelijke NIX18 campagne (NIX afspraak met ouders) 2. Aandacht voor ontmoedigen roken onder VMBO MBO jongeren

21 Doc 29. Weigeringsgrond 1O.1.d en O.2.e Schadelijke effecten

22 Doc 29. Weigeringsgrond 1O.1.d en 1O.2.e Vraag Gaat u akkoord met de aanpak voor 2016: 1. Continuering landelijke NIX18 campagne (NIX afspraak met ouders) 2. Aandacht voor ontmoedigen roken onder VMBO MBO jongeren 3. Schadelijke effecten van roken

23 Xtra inzet niet drinken? I-f You 1)oc 29. Weigeringsgrond 1O.1.d en 1O.2.e r

24 Doc 29. Weigeringsgrond 1O.1.d en 1O.2.e Vraag Gaat u akkoord met de aanpak voor 2016: 1. Continuering landelijke NIX18 campagne (NlX afspraak met ouders) 2. Aandacht voor ontmoedigen roken onder VMBO MBO jongeren 3. Schadelijke effecten van roken en alcohol

25 - Doc 29. Weigeringsgrond 1O.1.d en 1O.2.e t af 4. It.. lmttøc 1 * 7

26 Doc 29. Weigeringsgrond 1O.1.d en 1O.2.e Vraag Gaat u akkoord met de aanpak voor 2016: 1. Continuering landelijke NIX18 campagne (NIX afspraak met ouders) 2. Aandacht voor ontmoedigen roken onder VMBO MBO jongeren 3. Schadelijke effecten van roken en alcohol 4. Aandacht voor legitimatienorm

27 Doc 29. Weigeringsgrond io.i.d en 1O.2.e NIET ROKEN - NIET DRI1

28 Doc 30.1 Alcohol en Tabak Samenvatting belangrijkste resultaten Alcohol en Tabak TNS Ten behoeve van het ministerie van Volksgezondheid Welzijn en Sport

29 Management summary Kerncijfers (1/6) Doc 30.1 Communicatieve werking Ouders Jongeren AP18+ Benchmark TM NM TM NM TM NM Bereik 65% 91% 70% 90% 61% 87% 83% Tv-spots 63% 85% 65% 86% 59% 83% 71% Radiospot 54% 46% 42% 45% Pre-roll(s) 16% 32% 34% 44% 16% 30% 18% Herinnering 64% 79% 63% 71% 50% 65% 43% Waardering 7,8 7,8 7,3 7,4 7,7 7,6 7,3 Boodschapoverdracht Met de campagne wil men aan u duidelijk maken dat je niet moet roken en niet moet drinken onder de 18 jaar 93% 92% 92% 91% 89% 86% 86% het normaal is om niet te roken en te drinken onder de 18 jaar 86% 86% 82% 83% 79% 78% 86% we de afspraak met elkaar maken dat we niet roken en drinken onder de 18 jaar 90% 89% 83% 85% 86% 84% 86% Alcohol en Tabak TNS Ten behoeve van het ministerie van Volksgezondheid Welzijn en Sport 8

30 Management summary Kerncijfers (2/6) Doc 30.1 Doelstellingen kennis Ouders Jongeren AP 18+ NM NM NM De doelgroep weet dat jongeren niet moeten roken en drinken voor hun 18e omdat dit schadelijk is voor hun gezondheid. Hoe schadelijk (lichamelijk of geestelijk) denkt u dat het voor jongeren tussen de 12 en 17 jaar is om (% erg + nogal schadelijk) alcohol te drinken? 82% 74% 82% De doelgroep herkent het (beeld)merk en de slogan en weet waar NIX18 voor staat te roken? 96% 90% 90% Waar staat volgens u NIX18 voor? (% niet roken, niet drinken onder de 18 jaar) basis: mensen die het begrip NIX18 kennen 85% + 79% 78% + Bent u bekend met het begrip NIX18? (% ja) * 93% 93% 84% + Heeft u weleens van de slogan 'niet roken, niet drinken onder de 18 gehoord (% zeker gehoord + misschien gehoord) * 95% + 94% + 89% Heeft u dit logo wel eens gezien? (% zeker + misschien gezien) * 96% + 98% + 88% * Deze vragen zijn in de vragenlijst niet aangemerkt als doelstellingsvraag, maar vragen de doelstelling wel uit. Zie bespreekpunten rapportage. i.v.m. het ontbreken van een voormeting voor de slogan- en de logovraag, is de laatste meting van 2014 daarbij als VM gebruikt. Significante verschillen zijn aangegeven met een plus + (stijging) of een min - (daling). Vetgedrukte percentages geven aan dat de campagne een bijdrage heeft geleverd aan deze ontwikkeling. Alle percentages zijn getoetst ten opzichte van de voormeting. Alcohol en Tabak TNS Ten behoeve van het ministerie van Volksgezondheid Welzijn en Sport 6

31 Management summary Kerncijfers (3/6) Doc 30.1 Doelstellingen houding Ouders Jongeren AP 18+ De doelgroep vindt het normaal dat jongeren niet roken en niet drinken voor hun 18e. NM NM NM Ik vind het normaal om niet te roken en niet te drinken voordat je 18 bent (% (helemaal) eens) 73% 61% 69% De doelgroep vindt het onacceptabel dat jongeren onder hun 18e roken of drinken/hun eigen kind voor zijn/haar 18e rookt of alcohol drinkt Hoe acceptabel vindt u het als uw eigen kind voor zijn\haar 18 e alcohol drinkt? (% onacceptabel) Hoe acceptabel vindt u het als uw eigen kind voor zijn\haar 18 e rookt? (% onacceptabel) 31% 79% Hoe acceptabel vindt u het als een jongere voor zijn\haar 18e alcohol drinkt? (% onacceptabel) Hoe acceptabel vindt u het als een jongere voor zijn\haar 18e rookt? (% onacceptabel) 13% 22% 47% 64% Significante verschillen zijn aangegeven met een plus + (stijging) of een min - (daling). Vetgedrukte percentages geven aan dat de campagne een bijdrage heeft geleverd aan deze ontwikkeling. Alle percentages zijn getoetst ten opzichte van de voormeting. Alcohol en Tabak TNS Ten behoeve van het ministerie van Volksgezondheid Welzijn en Sport 6

32 Management summary Kerncijfers (4/6) Doc 30.1 Doelstellingen houding Ouders Jongeren AP 18+ De doelgroep staat positief tegenover het merk NIX<18 NM NM NM Kunt u aangeven of u de slogan passend of niet passend vindt bij deze campagne over niet roken en drinken van alcohol door jongeren onder de 18 jaar? 78% 72% + 72% (% (heel) passend, basis: aandeel bekend met de slogan) * Kunt u aangeven of u het logo passend of niet passend vindt bij deze campagne over niet roken en drinken van alcohol door jongeren onder de 18 jaar? 76% 72% + 72% + (% (heel) passend, basis: aandeel bekend met het logo) * De doelgroep staat positief tegenover het idee om een afspraak te maken om niet te roken en niet te drinken onder de 18 jaar Hoe staat u tegenover het idee om af te spreken om niet te roken en te drinken beneden de 18 jaar? (% (zeer) positief) 62% 48% + 69% * I.v.m. het ontbreken van een VM bij deze vragen, zijn hier de cijfers van de laatste meting van 2014 als VM weergegeven Significante verschillen zijn aangegeven met een plus + (stijging) of een min - (daling). Vetgedrukte percentages geven aan dat de campagne een bijdrage heeft geleverd aan deze ontwikkeling. Alle percentages zijn getoetst ten opzichte van de voormeting. Indicatieve stijgingen t.o.v. de VM zijn schuingedrukt. Alcohol en Tabak TNS Ten behoeve van het ministerie van Volksgezondheid Welzijn en Sport 6

33 Management summary Kerncijfers (5/6) Doc 30.1 Doelstellingen gedrag Ouders Jongeren AP 18+ De doelgroep spreekt met elkaar af dat we niet roken en niet drinken voor het 18e jaar. Ik heb met mijn kind(eren) afgesproken dat zij niet drinken voor hun 18e (ook niet 1 slokje of glaasje) (% ja) Ik heb met mijn kind(eren) afgesproken dat zij niet roken voor hun 18e (ook niet 1 trekje of sigaret) (% ja) Ik heb met mijn ouders afgesproken dat ik niet drink voor mijn 18e (ook niet 1 slokje of glaasje) (% ja) Ik heb met mijn ouders afgesproken dat ik niet rook voor mijn 18e (ook niet 1 trekje of sigaret) (% ja) Heeft u (ooit) weleens met anderen afgesproken niet te drinken onder de 18 (ook niet 1 slokje of glaasje)? (% ja) Heeft u (ooit) weleens met anderen afgesproken niet te roken onder de 18 (ook niet 1 trekje of sigaret)? (% ja) Jongeren onder de 18 zijn van plan om niet te roken en geen alcohol te drinken voor hun 18e Ik ben van plan om tot mijn achttiende... Niet te roken (ook niet af en toe 1 sigaret) NM NM NM 38% 55% 37% + 54% + 24% 24% + 20% 24% 38% + 27% 89% Geen alcohol te drinken (ook niet 1 glaasje) 47% Significante verschillen zijn aangegeven met een plus + (stijging) of een min - (daling). Vetgedrukte percentages geven aan dat de campagne een bijdrage heeft geleverd aan deze ontwikkeling. Alle percentages zijn getoetst ten opzichte van de voormeting. Indicatief afwijkende percentages t.o.v. de VM zijn schuingedrukt. Alcohol en Tabak TNS Ten behoeve van het ministerie van Volksgezondheid Welzijn en Sport 6

34 Management summary Kerncijfers (6/6) Doc 30.1 Doelstellingen gedrag Ouders Jongeren AP 18+ NM NM NM Jongeren onder de 18 roken en drinken niet Drink je zelf wel eens alcohol? (% nee, nooit) 64% Rook jezelf wel eens? (% nee, nooit) 89% Drinkt uw eigen kind wel eens alcohol? (% nee, nooit) 64% Rookt uw eigen kind wel eens? (% nee, nooit) 90% Niet roken en drinken voor je 18e is een gespreksonderwerp Heeft u de afgelopen maand wel eens gesproken over roken en drinken van alcohol door jongeren onder de 18 jaar? (% ja, meerdere keren + ja, een enkele keer) 75% 61% 35% Significante verschillen zijn aangegeven met een plus + (stijging) of een min - (daling). Vetgedrukte percentages geven aan dat de campagne een bijdrage heeft geleverd aan deze ontwikkeling. Alle percentages zijn getoetst ten opzichte van de voormeting. Indicatief afwijkende percentages t.o.v. de VM zijn schuingedrukt. Alcohol en Tabak TNS Ten behoeve van het ministerie van Volksgezondheid Welzijn en Sport 6

35 Belangrijkste conclusies en bespreekpunten Doc 30.1 Belangrijkste conclusies Communicatieve werking De communicatieve werking van de campagne is over het algemeen goed. Het bereik van de eerste flight en de individuele uitingen bleef tijdens de eerste flight wat achter op de benchmark, maar tijdens de tweede flight is het bereik in de meeste gevallen ruim boven de benchmark De campagne wordt door de ouders erg goed gewaardeerd. Ook de boodschapoverdracht van de campagne is goed. Voor de doelstelling: de doelgroep staat positief tegenover het idee om een afspraak te maken om niet te roken en niet te drinken onder de 18 jaar, zien we voorlopig een stabiel beeld op de lange termijn. De doelstelling is nog niet behaald. Gedrag Kennis De bekendheid waar NIX18 voor staat, stijgt gedurende Dit is een nieuwe vraag, dus over de lange termijn nog geen conclusie. Bij de ouders zien we een bijdrage van de campagne voor de stijging tijdens Houding Voor de doelstelling dat de doelgroep vindt dat het onacceptabel is dat jongeren/hun eigen kinderen onder hun 18e roken of drinken zien we dat dit voor drinken voor alle doelgroepen is behaald. Wat betreft roken zien we ook voorzichtig een positief beeld. Alcohol en Tabak TNS Ten behoeve van het ministerie van Volksgezondheid Welzijn en Sport 5

36 Doc

37 LJ M Doc 30.2 Weigeringsgrond 10.2.e b. KWF KANKER \BESTRIJDING 14 1 t

38 Ruim de helft van de rokers die blijft roken overlijdt aan de gevolgen Jaarlijks sterven in Nederland mensen door roken en enkele duizenden door meeroken Roken verkort het leven met gemiddeld 10 totl2jaar Toch beginnen nog iedere dag zo n ioo kinderen met roken Van de huidige volwassen rokers is 80% begonnen toen ze. kind waren Kinderen zijn extra gevoelig voor verslaving; nicotine is ongeveer net zo verslavend als heroïne Samen komen we steeds dichterbij Slide z Doc 30.2 Weigeringsgrond 10.2.e Centraal doel Kinderen beschermen tegen tabak

39 Alliantie Nederland Rookvrij (ANR): samenwerking van Hartstichting,KWF Kankerbestrijding en Longfonds. Gericht op vergroten draagvlak voor maatregelen om kinderen in elke fase van het opgroeien te kunnen beschermen tegen tabaksrook en de verleiding om te gaan roken Lancering Rookvrije Generatie in november2015 Samen komen we steeds dichterbij SIide3 Doc 30.2 Weigeringsgrond 10.2.e Een Rookvrije Generatie OP WEG NAAR EEN Doelen campagne: çoc,

40 Samen komen we steeds dichterbij SIide4 Doc 30.2 Weigeringsgrond 10.2.e be.com/watch?vtflgs2lswosi

41 Aansprekend, motiverend, duidelijk en geloofwaardig SIide5 Doc 30.2 Weigeringsgrond 10.2.e Eerste reacties... Steekproef onder ruim Naamsbekendheid 500 respondenten 34% heeft het spotje gezien Bekendheid met RVG van 25% naar 36% Positiviteit 83% staat positief tegenover campagne en haar doel Draagvlak creëren Bij 67% spreekt het streven naar een rookvrije generatie aan Samen komen we steeds dichterbij

42 Samen komen we steeds dichterbij KWF KANKER BESTRIJDING SIide6 Doc 30.2 Weigeringsgrond 10.2.e KWF Campagne Eigenlijk best gek, hè?

43 Draagvlak creëren onder de Nederlandse bevolking voor tabaksontmoedigingsmaatregelen die kinderen beschermen tegen de verleid ingen van tabak. Samen komen we steeds dichterbij SIide7 Dec 30.2 Weigeringsgrond 10.2.e Cross-mediale campagne Doel Doelgroep Volwassenen van jaar

44 Als je beseft hoe gevaarlijk roken is, dan is het toch gek dat we sigaretten in veel opzichten nog behandelen als gewoon product,volopverkrijgbaaren in hetzichtvan kinderen? Samen komen we steeds dichterbij Slide 8 Doc 30.2 Weigeringsgrond 10.2.e Cross-mediale campagne Boodschap/centraal inzicht Niemand wil dat kinderen gaan roken.

45 Samen komen we steeds dichterbij Slideg Doc 30.2 Weigeringsgrond 10.2.e op wfe kaal ffn R KVFLE G NERATIE be.com/watch?v=yloyuf_pctm

46 Samen komen we steeds dichterbij Slide 10 Doc 30.2 Weigeringsgrond 10.2.e Eerste reacties... Pers Radio - Kranten - Internet - - Totale waarden ± 8o.ooo

47 Samen komen we steeds dichterbij Slide ii Doc 30.2 Weigeringsgrond 10.2.e Eerste reacties... Online - Groot - Mensen bereik bij de Persgroep met interesse voor kranten/nieuws - Facebooks: - Postlikes:8.95o - Post - Post shares: corn ments 1.460

48 Samen komen we steeds dichterbij Slide 12 Doc 30.2 Weigeringsgrond 10.2.e Sarmnen..... OP WEG NAAR EEN ROO VRIJE GE ERATIE ê Nr

49 Doc

50 1. Continueren huidige campagne De huidige campagnemiddelen zijn vooralsnog niet aan vervanging toe. We gaan er nu van uit dat we in 2016 twee keer een campagneperiode NIX gaan hanteren waarbij er één mogelijk gekoppeld is aan een themaweek naleving (daarover later meer). 2 Jaarplan januari 2016

51 s-. 2. Nieuwe conceptontwikkeling Er is opdracht gegven voor strategie- en conceptontwikkeling voor een communicatie binnen de NIX campagne waarmee we het roken moet ontmoedigen van leerlingen van het (v)mbo. N 3 voettekst

52 Nu de campagne een aantal jaren loopt willen we, na inventarisatie van wensen en kansen, op dit vlak waar nodig middelen actualiseren en/of verbreden. 3. Point Of Sale (POS) matehaal De huidige wijze waarop samenwerkende partijen het NIX-materiaal gebruiken in winkels, horeca etc. is zeer effectief gebleken. 4 voettekst

53 Maar ook (en dat is nieuw) biedt Trimbos gemeenten en handhavers een week om extra aandacht voor toezicht op de naleving van de leeftijdsgrens te hebben. 5. NlXzonderlD De campagne haakt aan bij een door Trimbos te organiseren themaweek NIX zonder ID in Jongeren en ouders worden opnieuw via dezelfde middelen (TV, radio, online) herinnerd aan de leeftijdgrens/id leeftijd. Verkopers besteden tijdens de themaweek met hun personeel weer extra aandacht aan naleving. De themaweek verbindt op deze manier communiceren van de sociale norm, het bevorderen van de naleving en het stimuleren van toezicht. 5 voettekst

54 De strategie en het concept van de campagne is gebaseerd op het communiceren over de norm en het maken van de afspraak van NIX. Daar passen boodschappen over schadelijkheid niet vanzelfsprekend bij. 6. SchadeIijkhed Tot nu toe gaan we met de NIX-campagne niet op de schadelijkheid van alcohol, tabak en drugs. Er is nu door de staatssecretaris verzocht om wél aandacht te schenken aan de schadelijkheid van alcohol en tabak. Op welke wijze dit vorm gaat krijgen is nog onderwerp van overleg. 6 voettekst