NOBO Launch! Korte toelichting op opzet / output van de nieuwe online planning standaard MWG Onderzoek: Amsterdam Datum: 29 november 2016

Transcriptie

1 NOBO Launch! Korte toelichting op opzet / output van de nieuwe online planning standaard MWG Onderzoek: Amsterdam Datum: 29 november 2016

2 Inhoud A. Doel B. Algemene setup; hoe werkt het op hoofdlijnen? C. Data! D. What s next?

3 A: Het onderzoeksproject heeft 1 doel Betrouwbare en gedetailleerde data voor de online display markt leveren! 20 toonaangevende online mediapartijen. Een unieke opzet waarin census en panel worden gecombineerd. Uitgevoerd door Kantar TNS en comscore. Samenwerking met SKO in het gezamenlijke online panel. Ook NOM gaat data gebruiken in haar rapportages. BVA: Marktgedragen planningsdata is voor adverteerders belangrijk als opmaat voor campagnemetingen. De samenwerking met SKO en NOM maakt het onderzoek nog interessanter.

4 B: Hoe werkt het? Het onderzoeksproject kent 3 hoofdstappen: 1. Totaaltellingen/censusdata; geven middels tagging een exact inzicht in de aantallen views/duration per Publisher/Brand/Subbrand. Geen informatie over wie er het device gebruikt. 2. Panel; middels meten van gedrag in een panel van >5000 personen meten van het bezoeken/gebruiken van websites en apps. Op deze manier inzicht krijgen in bereik en profiel. Wakoopa software voor non-tagged bij N=2000 van Data Integratie. In data integratie, kernactiviteit in het project, worden de beste zaken uit beide werelden gecombineerd. De uiteindelijke output/data moet zo goed mogelijk de totaaltellingen respecteren, voorzien van inzichten over profielen en bereik uit het panel.

5 NOBO proces 1. Census Data 2. Online panel 3. Data integratie 4. Rapportage Tagged data Tagged data Tagged data comscore Verkeer Duur Desktop Web Mobile Phones Apps Web Tablets Apps Web TNS Kantar Repr Steekproef n = ca 5000 Socio Demo Andere kenmerken Wakoopa meting onder n=2000 Non tagged apps en websites TNS Kantar Combineren van de twee bronnen Volumes gevonden in steekproef worden gecorrigeerd o.b.v. Census Data. Export naar software Toepassing rekenregels Output Bereik Frequentie Tijdsduur Dimensies Publisher Brand Device

6 NOBO proces Wakoopa Imputatie non tagged 1. Census Data 2. Online panel 3. Data integratie 4. Rapportage Tagged data Tagged data Tagged data comscore Verkeer Duur Desktop Web Mobile Phones Apps Web Tablets Apps Web TNS Kantar Repr Steekproef n = ca 5000 Socio Demo Andere kenmerken Wakoopa meting onder n=2000 Non tagged apps en websites TNS Kantar Combineren van de twee bronnen Volumes gevonden in steekproef worden gecorrigeerd o.b.v. Census Data. Levering data Calculatie Output Output Bereik Frequentie Tijdsduur Dimensies Publisher Brand Device

7 B: Wakoopa voor meting non-tagged Waarom? Omdat we alleen kunnen meten en rapporteren over sites/apps die voorzien zijn van tags, missen we inzicht in het bereik van Facebook en andere voor de achterbannen relevante domeinen. Dit aanvullende inzicht is nodig om in de VINEX overzichten ook publishers als Google et cetera te kunnen melden. Hoe werkt het? Om deze inzichten te verkrijgen is er extra meetsoftware ingeregeld bij 2000 van de 5000 panelleden. Op basis van zogenaamde data imputatie wordt deze informatie voor het gehele panel beschikbaar. Status: loopt goed en werkt. Laatste quality control loopt. Verwachting is dat dit begin 2017 aan de markt geleverd kan worden.

8 C: Wat krijg je dan? Belangrijkste output van het project: 1. Wekelijkse levering van dag-data (per dagelijks levering); 2. Data beschikbaar vanaf ! Dus gelijk starten met gebruik. 3. Gedragsdata voor doelgroepen; standaard en zelf definiëren! 1. Voor desktop, laptop, tablet en mobiel gesplitst. Web en App data. 2. Bereik en contactfrequentie voor merken en submerken. 3. Pageviews en BrandVisits 4. Per dag, week, maand, et cetera

9

10 C: Wat krijg je dan; voorbeelden! 1-21 oktober 2016 Totaal devices Desktop/Laptop Tablet Smartphone Totaal 6+ (populatie: personen) Titels Bereik% Bereik# Bereik% Bereik# Bereik% Bereik# Bereik% Bereik# Marktplaats, Marktplaats 48, , , , Sanoma SBS, NU.nl 39, , , , npo, nos 33, , , , rtl, buienradar 32, , , , de Persgroep, AD 30, , , , Sanoma SBS, Startpagina 28, , , , TMG, De Telegraaf * 27, , , , npo, npo 23, , , , rtl, rtlnieuws 17, , , , npo, bnnvara 14, , , , * De Telegraaf IOS-app is nog niet volledig in de huidige NOBO-meting meegenomen.

11 C: Wat krijg je dan; voorbeelden! oktober 2016: hoogste selectiviteit Man jaar Vrouw jaar 538 Groep, SLAM! 165 Sanoma SBS, Blogtoday 176 WPG, Voetbal-International 163 Sanoma SBS, Flair 169 Hearst Netherlands, Quote 160 Sanoma SBS, Libelle 167 Sanoma SBS, Autoweek 153 Sanoma SBS, Margriet 163 TMG, Geenstijl 149 Sanoma SBS, Grazia 160 TMG, Dumpert 142 Sanoma SBS, Styletoday 157 fdmediagroep, BNR Nieuwsradio 137 Sanoma SBS, Fashionchick 156 fdmediagroep, Het Financieele Dagblad 136 Sanoma SBS, Oudersvannu 155 Semilo, autoscout24.nl 124 Semilo, ouders.nl 150 npo, powned 118 TMG, Vrouw 146

12 D: What s next? NOBO project nu gaan borgen Vaste TC; aan te stellen door bestuur Gaan optimaliseren opzet en output (o.a. Non-tagged merken!) Quality Control optimaliseren en nieuwe publishers toe gaan voegen Met PMA gesprek voeren over data afname.

13 Dank Het onderzoeksproject was er nu niet geweest zonder: 1. Team NOBO; Karin Schut en Andries de Jonge 2. TC; iedereen die heeft geholpen met meedenken en testen, testen, testen 3. Kantar TNS en Kantar Media Londen; Innovatieve projecten neerzetten vraagt een enorme inspanning. Onze dank aan iedereen!

14 Future proofing audience measurement Your contact: Bas de (0)