Online video. Online video

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Online video. Online video"

Cornelis Lemmens
7 jaren geleden
Aantal bezoeken:

2 Online Video data = Census data + Online panel data 2

3 Census data Census data / Totaaltellingen Geven middels tagging een exact inzicht in de aantallen views Geen informatie over wie er het device gebruikt Bron: comscore (Censusdata voor commercials komt naast comscore ook van Conviva en Kantar 3

4 Online Panel Online Panel Middels panel van personen meten van het gedrag (bezoeken/ gebruiken van websites en apps) Op deze manier inzicht krijgen in bereik en profiel 4

5 Samenwerking van groot aantal partijen Metadata Video Commercials Viewing Metadata Cleaned OTV data Targets Samples Panelists IDs Panelist usage Panelist pings Panelists IDs Register IPMS 5

6 MediaPanel

7 Uitdaging bij bouwen van een panel Het panel bestaat uit huishoudens waarvan alle apparaten van elk gezinslid (6+ jaar) worden gemeten Toegang tot kinderen (6+) Shared devices / co-viewing Vergroten van betrokkenheid (family pressure) Efficienter recruiteren Van deze huishoudens meten wij: Wie online video kijkt Hoe vaak men online video kijkt Via welk apparaat men video kijkt 7

8 Co viewing: gender and age Data: MEDIAPANEL May 2016, Data: number May of 2016, starts number in raw panel of starts data. in raw panel data. 8

9 Gebalanceerd panel door cell matrix en weging MediaPanel wordt geworven via TNS NIPObase, online access panel Recruitment matrix met 45 variabelen zorgt voor gebalanceerd panel Werving vindt plaats op huishoudniveau representatieve verdeling op persoons niveau 6 jaar en ouder CELL MATRIX Gender/age (12) Education (4) Nielsen (5) Householdsize (5) Working status (2) Family life cycle (TAM) (6) Internet usage (3) Devices (4) OS per device (2) Usage promo websites (2) Panel data wordt dagelijks gewogen naar recente data uit Media Standard Survey (MSS) Weighting variables Gender\age (8) Age (8) Education (4) TV region (14) Householdsize (5) Social status (5) Household position (7) One or more desktops in the household or used for One or more laptops in the household or used for One or more tablets in the household or used for One or more smartphones in the household or used 9

10 Bouwen van panel 1 met uitleg (tekst / animatie) Na paar dagen: met link naar recruitment vragenlijst Na invullen recruitment vragenlijst: thank you message and information on the next steps Elke hoofgebruiker in huishouden krijgt mail om apparaten te registreren (startpagina op desktop / laptop, app op tablet / smartphone) Na installeren startpagina / app: onderdeel van MediaPanel 10

11 Uitleg over het MediaPanel 1: met uitleg in tekst en beeld 11

12 Wat vragen wij onze MediaPanel-leden? Recruitment Eenmalige huishoud / personen deel Jaarlijkse update/background vragenlijst Registration Validation Bij start browser sessie aangeven wie op dat moment het apparaat gebruikt Bij gebruik op tablet aangeven wie het apparaat gebruikt Wekelijkse melding op smartphone, de MediaPanel app aanklikken Incentive: NIPOints, bedrag per maand per geregistreerd apparaat 12

13 Instructievideo voor registratie 1: link naar instructievideo voor diverse apparaat installatie 13

14 Start pagina desktop / browser 14

15 Log in page tablet MediaPanel app op smartphone 15

16 Passief data verzamelen betekent niet niets doen Per / cati actie / sms reminders naar huishoudens die recruitment vragenlijst nog niet hebben ingevuld reminders naar huishoudens waar nog niet alle apparaten zijn geregistreerd reminders naar huishoudens / personen waarvan hun apparaat geen activiteit meer laat zien Helpdesk (ma-za) voor actief / reactief contact met MediaPanel leden 16

informatie van de huishoudens, de individuen, de apparaten, etc.

17 InternetPanelManagementSystem Hybrid panel management system waarin alle panel informatie en viewing protocols zijn opgeslagen kwaliteits checks op individueel / apparaat internet gedrag Het IPMS bevat alle relevante informatie van de huishoudens, de individuen, de apparaten, etc. Het systeem voert vooraf ingeplande imports / exports / validaties / weiging uit en stuurt registratie en reminder s uit De panelleden zien alleen de browser start pagina 17

18 Online Video data = Census data + Online panel data 1. Totaaltellingen/censusdata Geven middels tagging een exact inzicht in de aantallen views Geen informatie over wie er het device gebruikt 2. Panel Middels panel van personen meten van het gedrag (bezoeken/ gebruiken van websites en apps) Op deze manier inzicht krijgen in bereik en profiel 3. Data Integratie In data integratie kernactiviteit in het project, worden de beste zaken uit beide werelden gecombineerd De uiteindelijke output/data moet zo goed mogelijk de totaaltellingen respecteren, voorzien van inzichten over profielen en bereik uit het panel 18

19 Data integratie, wat hebben we nodig What the source datasets have to offer Panel Data Census Data respondent level data reflective of viewers behaviour offers REACH ESTIMATES DEMOGRAPHIC PROFILES CROSS-PLATFORM BEHAVIOUR AT HOUSEHOLD / INDIVIDUAL LEVEL comprehensive and exact account of all online activity offers. TOTAL USAGE FOR ALL WEBSITES 19

20 Data integratie, combineren panel en census data Stage 1 Panel Data Census Data Calibrated Targets Stage 2 Panel Data with totals adjusted Census Data with demographics appended 20

21 Resultaat 21

22 22

23 Vragen? Team Online Video Kantar Media / TNS NIPO Jonathan Brown Maud Adriaansen Nils Withaar Karin Pijnaker 23

Vergelijkbare documenten

NOBO gebruikersdag MediaPanel. Karin Pijnaker 29 November 2016

NOBO gebruikersdag MediaPanel. Karin Pijnaker 29 November 2016 NOBO gebruikersdag MediaPanel Karin Pijnaker 29 November 2016 MediaPanel Sinds december 2015 online kijkcijfers Sinds november 2016 online traffic Gebaseerd op ca. 5.500 panelleden Van 5.500 personen meten