SKO KIJKONDERZOEK UPDATE MWG BIJEENKOMST AMSTERDAM 29 NOVEMBER 2016

Transcriptie

1 SKO KIJKONDERZOEK UPDATE MWG BIJEENKOMST AMSTERDAM 29 NOVEMBER 2016

2 MISSIE SKO Het (laten) uitvoeren van betrouwbaar, valide, marktrelevant en innovatief kijkonderzoek Opdrachtgever sinds 1 januari 2002

3 HUIDIGE LEVERANCIERS / MEETBUREAUS Media Standard Survey (establishment survey, all JICS) TAM PANEL Online Media Panel Data integration Online commercials census Online census reporting Registration, classification and harmonization of TV broadcasts and commercials Census measurement OTV Harmonization of Online Commercials - Certification

4 TV KIJKONDERZOEK: WAT METEN WE WAT ZIJN DE ISSUES RELEVANTE ONTWIKKELINGEN

5 Continu panel Telefonische rekrutering o.b.v. MSS Criteria CBS/ MSS omvang personen 6+ Dagelijkse rapportering 7:30 uur Meting 88% TV + randapparatuur GPRS transmissie Regionaal oversampled Audiomatching 140 zenders rapportage Ruwe data en 56 commerciële doelgroepen Watermarking (Metric Line) 33 Nederlandse zenders Uitgesteld kijken 7/28 dagen

6 WAT MEET DE METER? Al het kijkgedrag naar live TV-uitzendingen, digitaal of analoog te ontvangen, mits op een vast toestel. Uitgesteld kijken op programma- en campagneniveau via televisie en randapparaten: Settop Box, Mediacenter, Connected TV app s Tot en met 28 dagen na uitzending. Gebruik van randapparaten: settopbox, mediaspeler, harddisk/ DVD-recorder, videorecorder, DVD-speler.

7 SOLVING THE VIEWING PUZZLE: ASSESSING REACH OF SVOD CONTENT ON THE BIG SCREEN ASI 2016: Tony Twyman Award winners! NATHALIE SONCK (SKO), LIESBETH NEKKERS (GfK) ASI NOVEMBER 2016

8 BUILDING BLOCKS FOR TV SCREEN METRICS LIVE TSV TV viewing time DVD/HDR TV screen other Total TV screen time

9 in mins OVERALL TOTAL TV SCREEN USAGE STABLE

10 in mins.non BROADCAST SCREEN USAGE INCREASED AND NOW STABILIZING yrs jan-14 apr-14 jul-14 okt-14 jan-15 apr-15 jul-15 okt-15 jan-16 apr-16 jul-16 Week

11 SOLUTION: VOD LIBRARY IS ADDED TO TV MEASUREMENT LIVE TSV DVD/HDR TV screen other (VOD library)

12 HIGH LEVEL OUTPUT: NETFLIX ON THE BIG SCREEN Highest reach year olds Highest viewing time on Sundays 77% of viewing via media center

13 THE MORE NETFLIX, THE MORE TV total population Netflix viewers 0 okt-15 nov-15 dec-15 jan-16 feb-16 mrt-16 apr-16 mei-16 jun-16

14 ONLINE KIJKONDERZOEK STATUS PROJECT ONTWIKKELINGEN

15 DE KIJKCIJFERFABRIEK DRAAIT

16 ONLINE TV AND VIDEO

17 TIME SPENT PER MONTH ON BROADCAST CONTENT ONLINE Viewing time in minutes per month (online viewers) Share of online and TV viewing time (%) in total viewing time Total 6+ Men 6+ Women 6+ Age 6-12 September Age Age Age Online TV Age

18 AUDIENCE BUILD-UP; INDIVIDUAL BROADCASTS 20-49YO *1000 Dance dance dance % Samantha en michael enkeltje torremolinos % Goede tijden slechte tijden % Hollands next top model % Expeditie robinson % TV - LIVE TV - TS Online

19 ONLINE COMMERCIAL DATA

20 WHAT S BEING BUILT IN PLANNING TOOLS (MBS EXAMPLE) Lineair TV Planning Online Video planning Next: Cross platform planning

21 Reach % PRODUCT CATEGORY PERFORMANCE MONITORING; SEPTEMBER VAST Starts

22 CAMPAIGN PERFORMANCE MONITORING; SEPTEMBER 20 34YO 1+ Reach (min 25%) Avg. Freq. Contacts Online GRP's Total Body care Brand B Brand A

23 DATA GEBRUIK - UITDAGINGEN Er is nog geen integratie met data management platforms Online data, Maar ook de TV data. Als het currency onderzoek wil overleven. Moeten we een integratie gaan creëren met de nieuwe datasystemen DMP profielen zouden geoptimaliseerd moeten worden voor planning, fusiedata moeten gebruikt gaan worden voor planningstrategien! Een issue om te bespreken als onderzoeksgemeenschap!

24 FUSIE Doel is om middels fusie zicht te krijgen op de overlap tussen TV en Online bereik en daarmee de netto toevoeging van online op TV en TV op Online inzichtelijk te maken. Korte toelichting: - Hoe werkt het? - Wat krijg je dan?

25 Creating a full scale dataset TAM dataset? VAM dataset? Fused dataset

26 DATA FUSION Matching donors to recipients to carry over data Donors Recipients

27 FUSIE RANDVOORWAARDEN Het testen van de fusie kent een aantal facetten: - Is online 100% gelijk in fusiebestand (want de basis) - Komt TV gedrag op doelgroep niveau goed overeen met TV bestand - Overlap en toegevoegd bereik programma s - Overlap en toegevoegd bereik campagnes Is nu onder handen werk. Planning: Q1 2017

28 FUSIE VOORBEELDEN TESTDATA NIET VOOR PUBLICATIE

29 FUSIE VOORBEELDEN TESTDATA NIET VOOR PUBLICATIE Merk X Variabele Doelgroep GRP's 1+ (any) (%) 1+ (any) (000) A20-34 Online 10,3 4,2 129 A20-34 TV 104,7 46, A20-34 [TV+Online] 115,0 49, Toegevoegd bereik 2,4 75,0 Merk B Variabele Doelgroep GRP s 1+ (any) (%) 1+ (any) (000) A20-49 Online 19,7 9,8 650 A20-49 TV 472,6 72, A20-49 [TV+Online] 492,2 75, Toegevoegd bereik 2,7 180,0

30 WAAROM INVESTEERT SKO ZO IN HET SKO-VIM PROJECT? 1. Online domein: - Wie zit er nu echt te kijken naar programma s en commercials? - Transparantie en controleerbaarheid in het online domein. - Heldere transparante metrics voor de markt. 2. Future proofing: - Meten van alle video nu; - Metingen in de breedte voor de toekomst als TV vooral IP gedreven wordt: - Online techniek begrijpen en ontwikkelen, - Data science begrijpen, transparant maken. 3. Crossmedia: - Silo overschrijdende karakter moet echte crossmediale cijfers gaan brengen

31 FUTURE PROOFING VIDEO AUDIENCE MEASUREMENT YOUR CONTACT: BAS DE (0)