SKO STRATEGIE EN STATUS PROJECTEN

Transcriptie

1 SKO STRATEGIE EN STATUS PROJECTEN BAS DE VOS DIRECTEUR SKO #SKO2015 -> VOOR VRAGEN AAN DE SPREKERS

2 DE TOTSTANDKOMING VAN EEN NIEUWE MEETSTRATEGIE ACHTERGROND EN UITGANGSPUNTEN

3 ACHTERGROND 1 - MARKTONTWIKKELINGEN Mediagedrag verandert omdat: 1. Het device-aanbod verandert 2. Het content-aanbod verandert En mensen dus nieuwe patronen van mediagedrag leren en vertonen.

4 ACHTERGROND 1 - TELEVISIE Mediagedrag verandert. Maar ook niet. 1. Televisie in 2014: 200 minuten gemiddeld per dag 2. Grootste deel video-omzet op televisie. Dus niet vergeten de basis heel goed te houden! -> Contract met GfK opengebroken om verder te innoveren per 2015.

5 ACHTERGROND 2 - DOMEIN SKO domein verandert omdat: 1. Televisie-content niet langer alleen op de televisie is 2. Video niet langer alleen van oorsprong broadcast, maar ook non-broadcast is Daardoor geeft het onderzoek naar alleen broadcast content op een televisiescherm geen afdoende beeld meer van het Nederlandse Kijkgedrag

6 ACHTERGROND 2 - DOMEIN SKO projecten dus niet alleen nog voor broadcast-content, ook voor andere mediabedrijven: Sanoma en SKO zijn afgelopen week tot overeenstemming gekomen over de samenwerking op het vlak van: 1. Online video content van Sanoma 2. Online video advertising van Sanoma Daarmee treedt het eerste mediabedrijf, dat geen SKO lid is, toe tot het kijkonderzoek van de toekomst!

7 ACHTERGROND 3 - ERVARINGEN SKO meetstrategie randvoorwaarden: 1. Kennis en ervaring uit decennia televisie Kijkonderzoek 2. Kennis en ervaring uit jaren SKO WEB-TV onderzoek Niet weggooien wat goed is, niet bang zijn voor innovatie.

8 ACHTERGROND LESSEN UIT ONLINE ERVARINGEN 1. Je moet niet op 1 paard wedden. De toekomst van het mediaonderzoek is een Hybride toekomst. Dat is (ook internationaal) geen discussie meer. 2. Je moet Big Data of Nieuwe meettechnieken niet zomaar geloven. 3. Je moet altijd alles zelf doortesten, testen, testen, testen. 4. Je kunt je publiek niet opeten; het zijn geen cookies 5. Samenwerken is nuttig en nodig; online en oude media afdelingen moeten soms dichter bij elkaar worden gebracht.

9 UITGANGSPUNTEN (CURRENCY) MEDIAONDERZOEK - Censusdata EN paneldata noodzaak - Kwaliteit panel is cruciaal - Kwaliteitsbewaking moet onderdeel zijn van hele proces - 100% transparantie op meetproces en business rules (documenteren) Geen Black Boxes, maar Glass Boxes.

10 SKO STRATEGIE De totstandkoming van het SKO Videodata Integratie Model (SKO-VIM)

11 ACHTERGROND 1E OUTLINE CONCEPT SKO 2012 SKO 2013

12 1. SKO-VIDEODATA INTEGRATIE MODEL 2. SKO-KIJKCIJFERFABRIEK IN TENDER MIDDEN 2013 BESLUITVORMING MIDDEN 2014

13 VIDEO

14 HUIDIGE LEVERANCIERS / MEETBUREAUS Media Standard Survey (establishment survey, all JICS) TAM PANEL Registration, classification and harmonization of TV broadcasts and commercials Online Media Panel Data integration Online commercials census Online census reporting Harmonization of Online Commercials Census measurement OTV - Certification

15 CENSUS ONLINE TV AND VIDEO STREAMS

16 CENSUS OTV RAPPORTAGES SINDS 2008 Daily report nstreams TV broadcasts - SKO website- Sept 2008 Monthly report nstreams - SKO website Online analysis tool for broadcasters /agencies - Jan 2009 WEB-TV Playing time report SKO Website and tool- Jan 2012 WEB-TV Segments report -SKO Website- Feb 2013 WEB- Previews of TV broadcasts in Online analysis tool - Aug 2013 WEB aggregated programme data files - Oct 2013 OTV Devices report in Online analysis tool OTV raw data - Feb Sept 2014

17 CENSUS OTV 2.0 Blijft in player- meting; zo dicht mogelijk bij de consument Bestaande deelnemers uitbreiden naar alle broadcasters EN non-broadcasters Alle vormen van Video Naast van oorsprong broadcast ook pre-views, clips en online-only content toevoegen Meer meetpartijen in de markt; certificering Mobile is complex en vraagt aandacht Focus op certificering players, QC en transparantie Ruwe data (Starts X Visitor ID X Player X Platform)

18 DATA VOORBEELD 1

19 DATA VOORBEELD 2 Platform DEC-13 DEC-14 DEC-13 % DEC-14 % index Big screen ,7% 15,2% 557 Computer ,7% 60,2% 129 Tablet ,1% 19,0% 249 Mobile ,6% 5,5% 362 Overig Platform ,0% 0,1% 1434 Totaal ,0% 100,0% 171

20 CENSUS LINEAR STREAMING

21 LINEAR STREAMING Distributeurs bieden Live Stream dienst aan: Interactieve TV van KPN, Ziggo TV, Horizon UPC, Vodafone, Telfort Online, etc Livestreams in huis en daarbuiten Via specifieke app Meting moet plaatsvinden door distributeur, SKO Certification Census rapportage, vergelijkbaar met SKO OTV Contract SKO/distributeurs is in de maak Privacy issues

22 CENSUS ONLINE COMMERCIALS

23 NIEUWE STANDAARD De online video markt is niet zoals we vanuit televisie gewend zijn Verschillende rapporten met verschillende soorten resultaten Die per publisher/ad server/tracking server Alleen data per campagne/publisher beschikbaar SKO streeft er naar een nieuwe, transparante en onafhankelijk gemeten marktstandaard te gaan leveren. Twee doelen: Censusdata Online commercials Panelkoppeling; online video campagnebereik en online video GRP s

24 DIGITAL VIDEO AD SERVING TEMPLATE (VAST) We hebben gekozen gebruik te maken van VAST. De IAB standaard Kantar Media Spring levert de pixels en de data-afhandeling Publishers/Agencies moeten pixels plaatsen Nu nog handwerk via een online tag-generator Zo snel mogelijk geautomatiseerd voor DFP, VideoPlaza, Freewheel aan publisherkant. Als dat live is, gaan we door met uitbreiden naar mediabureaus. Nielsen zal dagelijks de campagnes coderen en metadata harmoniseren -> zoals bij TV! Koppeling met de paneldata is noodzaak. Voor pc en laptop geregeld. Voor mobile moet er nog een aanpassing in de players gebeuren

25 WAAR STAAN WE? Prioriteit op meten alle deelnemende publishers; Alle SPOT-zenders en Sanoma! Prioriteit op automatiseren proces RTB/programmatic campagnes zo snel mogelijk na live test via de Mediabureaus Systeem is up and running bij Kantar Media in Duitsland Nielsen live per Softwarebureaus hebben testdata Als we volledig alle publishers live hebben gaan we opschalen naar alle mediabureaus Uitnodiging voor deelname ligt bij o.a. TMG en Youtube

26 EERSTE DATA UIT METINGEN VOOR 3 PUBLISHERS 1 CAMPAGNE - Illustratie van wat er kan; nu - Illustratie van waar we naartoe werken

27 ONLINEID URL CreativeID NIELSEN METADATA CampaignID PublisherID PublisherName XAXIS STER RTL SalesHouse NA NA NA Adserver NULL NULL NULL Date TheoreticalDuration TechnicalDuration BrandID AAHPR AAHPR AAHPR BrandName xxx xxx xxx SubBrandID AAAAJ AAAAJ AAAAJ SubBrandName RENEGADE RENEGADE RENEGADE ProductID AAABH AAABH AAABH ProductName AUTO AUTO AUTO MainBranchID MainBranchName VERKEER?EN?VERVOER VERKEER?EN?VERVOER VERKEER?EN?VERVOER BranchID BranchName PERSONENAUTO'S PERSONENAUTO'S PERSONENAUTO'S AdvertiserID AdvertiserName FIAT FIAT FIAT ProductNumber MediaAgencyName Maxus Maxus Maxus CMLDType preroll preroll preroll

28 STARTS PER DAG PER PUBLISHER PER UUR :00 02:00 04:00 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00 06:00 08:00 11:

29 STARTS VERSUS COMPLETES TOTAAL :00 02:00 04:00 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00 02:00 04:00 06:00 08:00 11:00 Starts Completes

30 VOORBEELDCAMPAGNE: DOEL 1 TV en Online Video campagnedata naast elkaar. TV metrics veranderen niet, wel alle campagne informatie transparant in 1 overzicht Online census TV TV Completes GRP000 GRP's 12-jan jan jan jan

31 VOORBEELDCAMPAGNE: DOEL 2 TV en Online Video campagne doelgroepbereik Twee losse metrics en 1 netto bereikscijfer over twee platforms heen. Online TV Totaal Bereik Bereik Bereik Sinds jan 2,0 12,0 13,0 13-jan 4,0 14,0 16,0 14-jan 5,0 18,0 20,0 15-jan 6,0 20,0 23,0

32 ONLINE PANEL DATA INTEGRATION

33 PRIVACY

34 PRIVACY REGELGEVING IMPACT OP (DEEL-)PROJECTEN Gegevens betreffende panelleden zijn persoonsgegevens: De verwerkingen van deze persoonsgegevens moeten voldoen aan de wettelijke eisen. Eén van die eisen is: melden bij het College Bescherming Persoonsgegevens. Census data projecten -> de verzamelde gegevens zijn aan te merken als persoonsgegevens. Uitgangspunt van SKO is: - Dat er 100% transparantie moet zijn over wat we doen en waarom. - En dat dus waar nodig alles formeel/juridisch geregeld moet worden. Q

35 PRIVACY Consumer Content /Player owner SKO order order data/reporting Measurement agency data Research agency data TAM Panel Online Panel

36 WE MAKEN HET KIJKONDERZOEK TOEKOMSTBESTENDIG!! Veel plezier met de komende sprekers en tot straks!