Hoe komen de Online kijkcijfers tot stand? Kijkmeting in het MediaPanel en Data Integratie. Karin Pijnaker

Transcriptie

1 Hoe komen de Online kijkcijfers tot stand? Kijkmeting in het MediaPanel en Data Integratie Karin Pijnaker

2 Online Video data = Census data + Online panel data 2

3 Continuous panel Criteria: Dutch Census / MSS CATI/CAPI recruitment based on Online panel TNS NIPOBase Size 5,700 persons 6+ In 2,900 hh Daily reporting 10:00 am Measurement Desktops Laptop Tablets Smartphones Virtual Meter + URL meting Regional oversampling TV Channels and Online video Content Publishers commercial video Wakoopa 30 VOD + Social Media sites Reporting 56commercial target groups Time shifted viewing Linear+ VOSDAL + 6 days + 28 days + Long tail + VIEWING MOMENT 3

4 1. MediaPanel

5 Uitdaging bij bouwen van een panel Het MediaPanel bestaat uit huishoudens waarvan alle apparaten van elk gezinslid (6+ jaar) worden gemeten Toegang tot kinderen (6+) Shared devices / co-viewing Vergroten van betrokkenheid (family pressure) Efficienter recruiteren Van deze huishoudens meten wij: Wie online video kijkt Hoe vaak men online video kijkt Via welk apparaat men video kijkt 5

6 Co viewing video: geslacht / leeftijd Samen kijken wordt meegenomen in de meting, echter is vooralsnog niet in de software geïmplementeerd De resultaten kunnen niet worden gedraaid voor samen kijken 6

7 Gebalanceerd panel door cell matrix en weging MediaPanel wordt geworven via TNS NIPObase, online access panel CELL MATRIX Recruitment matrix met 45 variabelen zorgt voor gebalanceerd panel Werving vindt plaats op huishoudniveau representatieve verdeling op persoons niveau 6 jaar en ouder Panel data wordt dagelijks gewogen naar recente data uit Media Standard Survey (MSS) Gender/age (12) Education (4) Nielsen (5) Householdsize (5) Working status (2) Family life cycle (TAM) (6) Internet usage (3) Devices (4) OS per device (2) Usage promo websites (2) Weighting variables OneOrMoreSmartphonesAvailableForAccess OneOrMoreLaptopsAvailableForAccess OneOrMoreDesktopsAvailableForAccess OneOrMoreTabletsAvailableForAccess TVRegion (14) HouseholdPosition (7) AgeSegment (8) SocialClass (5) HouseholdSize (5) Education (4) GenderAndAgeGroup (12) TVinHousehold SocialClassByHHsize (10) 7

8 Wegingsprocedure MediaPanel Weighting variables 2x per jaar update van weging (maandag week 1 en week 27) Gebaseerd op meest recente MSS data Update week 27, 2017 Basis: MSS Q Q MSS Q Q data worden herwogen naar idealen Gouden Standaard Weegvariabelen zoveel mogelijk afgestemd met TAM om fusie tussen TAM VAM te bespoedigen OneOrMoreSmartphonesAvailableForAccess OneOrMoreLaptopsAvailableForAccess OneOrMoreDesktopsAvailableForAccess OneOrMoreTabletsAvailableForAccess TVRegion (14) HouseholdPosition (7) AgeSegment (8) SocialClass (5) HouseholdSize (5) Education (4) GenderAndAgeGroup (12) TVinHousehold SocialClassByHHsize (10) 8

9 Bouwen van panel, van recruitment naar deelname 1 met uitleg (tekst / animatie) 2 Na paar dagen: met link naar recruitment vragenlijst 3 4 Na invullen recruitment vragenlijst: dank voor deelname en informatie over volgende stappen Elke hoofgebruiker in huishouden krijgt mail om apparaten te registreren (startpagina op desktop / laptop, app op tablet / smartphone) 5 Na installeren startpagina / app: onderdeel van MediaPanel 9

10 Uitleg over het MediaPanel 1: met uitleg in tekst en beeld (tekst / animatie) 10

11 Wat vragen wij onze MediaPanel-leden? Recruitment Eenmalige huishoud / personen deel Jaarlijkse update/background vragenlijst Registration Laptop/desktop: installatie startpagina Tablets/smartphones: installeren app Validation Bij start browser sessie aangeven wie op dat moment het apparaat gebruikt Bij gebruik op tablet aangeven wie het apparaat gebruikt Wekelijkse melding op smartphone, de MediaPanel app aanklikken Incentive: NIPOints, bedrag per maand per geregistreerd apparaat 11

12 Instructievideo voor registratie MediaPanel app / startpagina Diverse video s voor registratie, bijv. MP app op iphone 12

13 Registratie voor non-tagged panel Bij 40% van MediaPanel wordt ook MediaTracker geïnstalleerd voor non-tagged measurement Op PC/laptop wordt naast startpagina ook MediaTracker geïnstalleerd Op Android mobiele apparaten is MediaTracker opgenomen in MediaPanel app Voor ios mobiele apparaten wordt naast MediaPanel app ook MediaTracker geïnstalleerd 13

14 Startpagina desktop / browser Benodigd voor cookie plaatsen en identificatie panelleden Alle panelleden van 6 jaar en ouder staan met naam op de startpagina Tevens is er een knop om kinderen onder zes te kunnen aangeven als gebruiker Na aanklikken gebruiker(s), kan men via start knop naar favoriete startpagina 14

15 Identificatiepagina tablet Op tablet verschijnt er 4x per dag een prompt met vraag wie het apparaat gebruikt Video instructie identificatie op tablet 15

16 2. Data Integratie Calibrating panel data to online census

17 Data Merge & Data Ascription Selecting the panels Capturing & collecting data Transferring data Processing data Virtual panel expansion and Calibration to Census Data Reporting 17

18 Online Video data = Census data + Online panel data 1. Totaaltellingen/censusdata Geven middels tagging een exact inzicht in de aantallen views Geen informatie over wie er het device gebruikt 2. Panel Middels panel van personen meten van het gedrag (bezoeken/ gebruiken van websites en apps) Op deze manier inzicht krijgen in bereik en profiel 3. Data Integratie In data integratie kernactiviteit in het project, worden de beste zaken uit beide werelden gecombineerd De uiteindelijke output/data moet zo goed mogelijk de totaaltellingen respecteren, voorzien van inzichten over profielen en bereik uit het panel

19 Data Integratie, in theorie DATA INTEGRATION A formal process to combine information from two or more separate data sources, making use of information in the databases for the purpose of accurately estimating certain values that are not available in any single data source *Advertising Research Foundation 18

20 Data Integratie in praktijk: Panel & Census data werken samen Comprehensive, exact accounts of all online activity Respondent level minute by minute data Total minutage for all programmes Reach levels Validation of data received from broadcasters Demographic profiles Comprehensive coverage no missing data Cross-platform behaviour at household / individual level 19

21 Data integration Inputs Census data Panel data Respondent level data reflective of viewers behaviour Comprehensive and exact account of all online activity Reach estimates Demographic profiles Cross-platform behaviour Total usage For all websites 20

22 Data integration Model design 1/2 Stage 1 Census data Panel data Calibrated targets 21

23 Data integration Stage 1 - example people minutes NPO Tablet Panel Census 40,000 minutes Reach ,000 minutes Corrected reach

24 Data integration Model design 2/2 Stage 2 Panel data with viewing totals adjusted Census data with demographics 23

25 Data integration Stage 2 - Who will get (or lose) the viewing(s)? The selection is made within a series of constraints/considerations, such as: Reach (including cross platform reach and reach over time) Demographic profiles defined Devices/platforms targeted Usage patterns Co-viewing considerations Taking multiple Targets into account With those in mind, who? Using Probability of Individual Viewing: Defining probabilities by key demographic groups, for key programs, by platform Use past behaviour to determine the likelihood someone was a user for a particular program 24

26 MediaPanel en Data integratie Vragen over deze presentatie?