Kortom: een relevante boodschap op het juiste moment voor de juiste persoon op de juiste locatie! 3 target oplossingen binnen Sanoma.

Transcriptie

1 Audience targeting Ken je doelgroep Op basis van data brengen we continu de socio-demografische kenmerken en het gedrag van onze bezoekers in kaart. Deze informatie gebruiken we om campagnes nog gerichter te targeten op een specifieke doelgroep (audience targeting). Dit doen we door de unieke verzameling van bezoekersdata, device data en socio-demografische data te koppelen aan hard facts. Door middel van het plaatsen van een pixel bouwen we bezoekersprofielen op. Het gebruik van deze profielen verhoogt de selectiviteit van mediacampagnes met als gevolg een lagere waste en een toename van het rendement. De kracht van audience targeting > Juiste moment, juiste locatie, juiste profiel, juiste device > Optimale relevantie > Hoog effectief bereik > Hoog volume door inzet RON > Hogere conversieratio > Hoge ROI Kortom: een relevante boodschap op het juiste moment voor de juiste persoon op de juiste locatie! KWALITEIT Sanoma heeft een kwalitatief netwerk van websites en apps met sterke content. Deze websites zorgen voor betrouwbare first party data. Met regelmatig onderzoek houden we de kwaliteit hoog. DIVERSITEIT Het Sanoma netwerk voorziet in een grote diversiteit in data, waar inzichten over interesses en (aankoop) intentie uit kunnen worden afgeleid. Zowel op desktop als op mobiel. VOLUME Door het grote bereik op de websites en apps van Sanoma kun je voor elke doelgroep bij ons terecht en kan de relevantie van je communicatieboodschap worden geoptimaliseerd. RECENTE DATA De data is niet ouder dan 30 dagen. Voor campagnes, met aankoopintentie als doelstelling, gebruiken we een standaard van maximaal 7 dagen. 3 target oplossingen binnen Sanoma Demographics Interesse en aankoopintentie Custom Op basis van Sanoma abonneedata, nieuwsbriefregistraties en andere online inschrijfformulieren kan Sanoma targeten op sociodemografische kenmerken. Deze hard fact data wordt verrijkt met het surfgedrag van onze bezoekers. Op mobiel is het mogelijk te targeten op geslacht. Op desktop is het naast geslacht ook mogelijk te targeten op leeftijd en. Meest gebruikte sociodemografische segmenten > jaar > jaar > 50+ > Huishouden met kind(eren) > Man > Vrouw > Sociale klasse Op basis van surfgedrag van onze bezoekers krijgen we inzicht in hun interessegebieden. Daarnaast kunnen we middels analyses zien welke bezoekers gedrag vertonen dat wijst op een mogelijke aankoopintentie. Voor het opbouwen van deze profielen gebruikt Sanoma met name de kracht van Kieskeurig.nl, Autotrader. nl, Fashionchick.nl en de webshop van vtwonen.nl. Meest gebruikte interessesegmenten > Business & Finance > Automotive > Technology > Entertainment & News > Fashion & Beauty > Travel > Food & Health > Home Deco Meest gebruikte intent segmenten > Auto shoppers (staat, klasse, prijsklasse, bijtelling en merknaam) > Electronic shoppers (GSM, televisie, tablets, wasmachines, wasdrogers, espressomachines en merknaam) > Fashion shoppers (jurken, schoenen, accessoires, T-shirts en broeken) > Home Deco shoppers (keukens, badkamers, vloeren, kinderkamers, slapen, tuin, meubels en accessoires) Op basis van ons brede portfolio aan special interest titels kan een zeer diverse segmentatie worden gemaakt. Zo kunnen we een custommade oplossing bieden die aansluit bij jouw wensen. Weet je niet precies wie je huidige gebruikers zijn en waar die te vinden zijn in ons netwerk? Dan kunnen wij dit voor je inzichtelijk maken middels audience discovery. Door het plaatsen van een pixel op de site van de adverteerder kunnen we de huidige doelgroep inzichtelijk maken. Met het plaatsen van een pixel op de site van de adverteerder kunnen we ook retargeten. Retargeting is uitermate geschikt voor campagnes met een bereik- en conversiedoelstelling op bezoekers die eerder op een andere site zijn geïdentificeerd als doelgroep. Met deze methode kan je extra contacten opbouwen. Is het volume van een specifieke doelgroep te klein? Dan kan gebruik worden gemaakt van look-a-like profielen. Hierbij gaan we op zoek naar bezoekers die lijken op de geselecteerde doelgroep. Tot slot bieden we de mogelijkheid om real time te targeten. Hiermee re-targeten we op basis van bekeken content rondom een bepaald interessegebied. Bij de eerst volgende pageview ziet de bezoeker vervolgens een advertentie met jouw boodschap. VOORBEELDPROFIEL Autoliefhebbers Met de kwalitatief hoogstaande merken als Autoweek en Autotrader is Sanoma in staat een grote doelgroep te bereiken die geïnteresseerd is in auto s, over verschillende devices heen. Naast de geïnteresseerden in auto s kan Sanoma ook targeten op bezoekers met een hoge aankoopintentie. Hierbij kan er een verdeling worden gemaakt op onder andere de volgende onderdelen: staat (nieuw of tweedehands), klasse, prijsklasse, bijtelling en merk. Gezamenlijk kunnen we bepalen welke automotive aspecten voor jou het meest interessant zijn en hoe frequent de doelgroep deze content consumeert. Zo kunnen we een custommade profiel voor jou samenstellen om het beste resultaat te bereiken. Entertainment Finance 87% 42% leeftijd Techniek 40% (292K) nieuwe auto 60% (424K) tweedehands auto Contact: Neem voor meer informatie contact op met je accountmanager +31 (0) sales.nl@sanoma.com twitter.com/sanomanl tv online print event Sanoma is het grootste mediabedrijf van Nederland met het breedste en meest gevarieerde portfolio Onze sterke merken hebben een stevige marktpositie in alle onderdelen van de mediabranche: publiekstijdschriften, televisie-zenders, events, customer media, e-commerce, sites en apps. Wij hebben direct contact met onze lezers, kijkers, gebruikers en bezoekers en halen zo heel veel kennis in huis. Met deze kennis en ons multimediale portfolio stellen wij adverteerders in staat elke consument in Nederland te bereiken.

2 Business & Finance geïnteresseerde Deze doelgroep is breed geïnteresseerd in alle aspecten van business en finance. Van personal finance tot de algemene economische ontwikkelingen in binnen- en buitenland. Ze wil van alles op de hoogte blijven. Daarnaast kunnen we zowel de startende als de meer ervaren belegger targeten binnen het Sanoma netwerk. Of deze bezoeker binnen Belegger.nl, NUbeurs.nl, de NU.nl app of elders binnen ons netwerk is, zijn interesse in dit onderwerp blijft onveranderd. Gezamenlijk kunnen we bepalen welke business en finance aspecten voor jou het meest interessant zijn en hoe frequent de doelgroep deze content consumeert. Zo kunnen we een custom-made profiel voor jou samenstellen om het beste resultaat te bereiken. Automotive Politiek 70% 47% leeftijd Techniek Heavy tablet users

3 Autoliefhebbers Met de kwalitatief hoogstaande merken als Autoweek en Autotrader is Sanoma in staat een grote doelgroep te bereiken die geïnteresseerd is in auto s. Dit geldt voor zowel desktop als mobiel! Het zijn veelal die mee willen kunnen praten over auto s en een deskundige indruk willen maken. Naast de geïnteresseerden in auto s kan Sanoma ook targeten op bezoekers met een hoge aankoopintentie. Hierbij kan er een verdeling worden gemaakt op onder andere de volgende onderdelen: staat (nieuw of tweedehands), klasse, prijsklasse, bijtelling, merk. Gezamenlijk kunnen we bepalen welke automotive aspecten voor jou het meest interessant zijn en hoe frequent de doelgroep deze content consumeert. Zo kunnen we een custom-made profiel voor jou samenstellen om het beste resultaat te bereiken. Entertainment Finance 87% 42% leeftijd Techniek 40% (292K) nieuwe auto 60% (424K) tweedehands auto

4 Technologie Deze groep heeft interesse in gadgets, games, ICT en telecom. Daarnaast is ze geïnteresseerd in de toepassingen van techniek en trends op het gebied van gadgets maar heeft doorgaans geen behoefte zich te verdiepen in technische details. Deze groep is online actief, op mobiel en op tablet en consumeert daar veel nieuws. Daarnaast is ze zeer actief op sociale netwerken. Naast de interesse voor technologie en gadgets kunnen we bezoekers ook targeten op een doelgroep met een hoge aankoopintentie. Deze groep heeft in de voorgaande dagen gericht gezocht op bijvoorbeeld GSM s, televisie LCD/ LED, tablets of consumentenelektronica zoals wasmachines, wasdrogers of espressomachines. Food & health 67% 40% leeftijd Finance Bovengemiddeld besteding online shopper Tablet users

5 Entertainment & News Deze groep binnen ons netwerk is zeer nieuwsgierig en wil van alles op de hoogte blijven. De entertainment content wordt veelal geconsumeerd op een relax moment. Dit is belangrijk voor de reclame-effectiviteit: hoe relaxter en positiever de sfeer waarin de reclameboodschap wordt ontvangen, hoe beter de boodschap overkomt. Deze doelgroep sluit uiteraard uitstekend aan bij de filmliefhebbers, theater- en festivalgangers. De stemming waarin deze groep de content leest kan bovendien interessant zijn voor fashion, food of travel. Binnen dit segment bevinden zich ook de sportliefhebbers. Binnen sport is de voetbalfan zeer goed vertegenwoordigd binnen ons netwerk. Kijkt graag online video Gezamenlijk kunnen we binnen dit segment bepalen welke onderwerpen het meest interessant zijn. Voorbeelden waar je aan kunt denken zijn gamers, roddel en achterklap, TV en Showbizz, film- of sportliefhebbers. Zo kunnen we een custommade profiel voor jou samenstellen om het beste resultaat te bereiken. 65% 41% leeftijd Reisaanbieding Online shopper Gezin met jonge kinderen Tablet users

6 Fashion & Beauty Wil je de (online) shoppende vrouw met een interesse in mode, beauty en lifestyle bereiken, dan biedt dit segment alle mogelijkheden. Met dit profiel bereik je met name moderne tussen de 20 en 49 jaar. Daarnaast kunnen we segmenteren op een doelgroep met een hoge aankoopintentie. Deze groep heeft in de voorgaande dagen gericht gezocht op bijvoorbeeld jurkjes, schoenen, broeken of accessoires. Ben je op zoek naar de budgetshoppers of juist shoppers in een luxer segment, dan is ook die verdeling te maken. Gezamenlijk kunnen we bepalen welke fashion en beauty aspecten voor jou het meest interessant zijn. Zo kunnen we een custom-made profiel voor jou samenstellen. 85% 65% leeftijd bezoekt graag Festivals Food & health Gezin met kinderen Tablet users

7 Travel Deze groep heeft in de voorgaande 7 dagen interesse getoond in reizen. Dit door content te lezen of te zoeken op een vakantiebestemming via Startpagina Search. Naast de interesse in reizen kan het voor dit segment ook heel interessant zijn om te targeten op weer. Gezamenlijk kunnen we bepalen welke travel aspecten voor jou het meest interessant zijn. Zo kunnen we een custom-made profiel voor jou samenstellen. Food & health Home deco 50% 50% 56% leeftijd Gezin met kinderen Fashion Online video s

8 Food & Health Foodies zijn op zoek naar alles wat met lekker en gezond eten te maken heeft, of het nu gaat om uitgebreid dineren of een snelle familiemaaltijd. Ze willen op de hoogte zijn van alle nieuwtjes op het gebied van food en proberen graag nieuwe dingen uit. Voor het Food segment kunnen we inspelen op de juiste momenten van de dag om zo dicht bij het aankoopmoment of het maken van het boodschappenlijstje te zitten. Gezamenlijk kunnen we bepalen welke food en health aspecten voor jou het meest interessant zijn. Zo kunnen we een custom-made profiel voor jou samenstellen. Entertainment Home deco 67% 91% leeftijd Finance Politiek Gezin met kinderen ( jongste >6 jaar ) fan van Health producten

9 Home Deco Binnen dit segment bereiken we mensen die altijd op de hoogte willen zijn van alle nieuwe trends op het gebied van wonen. Of het nu gaat om een volledige verbouwing of het huis weer een frisse touch te geven. Deze groep is vaak bezig met het opnieuw inrichten van hun huis omdat ze gaan verhuizen, samenwonen of omdat er een kindje op komst is. Naast de interesse kunnen we ook targeten op bezoekers met een hoge aankoopintentie. Ze hebben de voorgaande dagen actief gezocht op meubels, koken en tafelen of tuininrichting. Gezamenlijk kunnen we bepalen welke home deco aspecten voor jou het meest interessant zijn. Zo kunnen we ook een custom-made profiel voor jou samenstellen. 65% 45% leeftijd Food & health Online shopper Tablet users