Uw doelgroep online bij Marktplaats.nl. 14 februari 2008 Kiliaan Toorenaar

Transcriptie

1 Uw doelgroep online bij Marktplaats.nl 14 februari 2008 Kiliaan Toorenaar

2 Agenda Nieuwe ontwikkelingen in e-commerce Marktplaats is de Kalverstraat van het internet Wat betekent dit voor u als adverteerder?

3 De komst van een kindje is het moment om 24/7 online te zijn

4

5 Consument is steeds meer online maar adverteerders vinden nog onvoldoende aansluiting bij consumentengedrag Mediaconsumptie Media-uitgaven Tijdschriften, 5% Dagbladen, 8% Tijdschriften, 9% Radio, 10% Radio, 31% Dagbladen, 17% Internet, 20% Internet, 4% Televisie, 36% Televisie, 60% Source: IAB Mediaconsumptieonderzoek 2006 (15+) Source: Nielsen Media Research, 2006

6 Vier redenen waarom internet steeds belangrijker wordt in het oriëntatie- en aanschafproces 1. Snelheid en gemak 2. Altijd open 3. Eenvoudige prijsvergelijking 4. Overzichtelijk aanbod

7 E-commerce in Nederland groeit gestaag 3.5 x mld Omzet online winkelen exclusief handelsplaatsen '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 Bron: Thuiswinkel.org

8 Opvallen tussen e-commerce sites is een uitdaging 20,000 18,000 16,000 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 Aantal webwinkels in Nederland '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 Bron: Thuiswinkel.org

9 Verschillende behoeften tijdens het beslissingsproces Oriëntatie Selectie Beslissing Gemak Traceability Enthousiasme & Entertainment Onafhankelijk Keuze Relevantie Kwaliteitscheck Keuze Medezeggenschap Vergelijking Transparantie Kwaliteitscheck Geldzaken Kwaliteitscheck Service Uniqueness Snelheid Uniqueness Deelname Privacy Coverage Vertrouwen Veiligheid Assortiment Snelheid Gemak

10 Specifieke websites bevredigen de verschillende behoeftes tijdens de fases in het beslissingsproces Oriëntatie Selectie Beslissing Classifieds Bookmarks Mail/Review Auction Google Google Spec. info sites Comparison Sites Forums Classifieds Auction Mail order site Brand sites Webstore Classifieds Brand sites Webstore Auction Google Peer/Review site

11 Marktplaats.nl is de Kalverstraat van het internet

12 Marktplaats is op 4 niveaus functioneel en authentiek 4 levels Homepage 65 mln. pageviews per maand Marktplaats totaal: Ruim 1 mld. pageviews per maand 1,1 mln. unieke bezoekers per dag Groepen 31 Groepen 150 mln. pageviews per maand Rubrieken Rubrieken 500 mln. pageviews per maand Advertentie pagina 440 mln. pageviews per maand Bron: STIR okt 2007

13 Bron: Stir, oktober ,8 miljoen unieke bezoekers per maand

14 Bron: Marktplaats.nl intern 5,7 miljoen advertenties live op de site

15 Elke maand 5,5 mln nieuwe advertenties op Marktplaats, hiermee is Marktplaats de grootste user generated content site Aantal nieuwe advertenties per maand 7,000, ads p/dag en 3 p/seconde 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 0 Dec 03 Sep 03 Jun 03 Mar 03 Dec 02 Sep 02 Jun 02 Mar 02 Sep 04 Jun 04 Mar 04 Jun 05 Mar 05 Dec 04 Dec 05 Sept 05 Dec 07 Sep 07 Jun 07 Mar 07 Dec 06 Sep 06 Jun 06 Mrt 06 Bron: Marktplaats intern, dec 2007

16 Dagelijks meer dan nieuwe advertenties op Marktplaats.nl

17 Dagelijks > producten beschikbaar & maandelijks > 1 miljoen nieuwe advertenties in Kinderen en Baby s Bron: Marktplaats.nl site, oktober 2007

18

19 Voorbeeld uit Marktplaats Kinderen en Baby s Inrichting Babykamer: advertenties Bron: Marktplaats.nl site, oktober 2007

20 Voorbeeld uit Marktplaats Kinderen en Baby s Reisspullen: advertenties Bron: Marktplaats.nl site, oktober 2007

21 Voorbeeld uit Marktplaats Kinderen en Baby s Kinder- en Babykleding: advertenties Bron: Marktplaats.nl site, oktober 2007

22 Van tweedehands tot nieuw

23 Zeer veel topmerken in de top 50 zoekwoorden binnen de groep Kinderen en Baby s Bron: Marktplaats.nl intern, oktober 2007

24 Een sterk betrokken community die ook over uw merken op het FORUM discussieert

25 Wat betekent dat voor u als adverteerder?

26 Hierdoor kunnen gezinnen in het juiste umfeld met de juiste boodschap bereikt worden Nieuwe bakfiets? Grotere auto? Oei ik groei! bestellen Nieuw huis, nieuwe hypotheek? Even bijkomen in Center Parcs? Bron: STIR okt 2007

27 Marktplaats Kinderen en Baby s is de grootste bereiksite voor boodschappers met kind 0-17 jr Unieke bezoekers per maand 800, , , ,000 0 Top 5 sites Boodschappers met kind 0-17 jaar 1 Marktplaats Startpagina Messenger Hyves Telefoongids Marktplaats Kinderen en Baby's Zylom Babyinfo Jonge Gezinnen VrouwOnline Babybox Kinderinfo JM Ouders Kindertent.nl Speurders Kind en Baby Bron: STIR, oktober 2007

28 De bezoekers van Kinderen en Baby s 1,7 mln unieke bezoekers per maand 17 pagina s per bezoek 70% is vrouw 48% is tussen jaar 48% huishoudens met kinderen 0-5 jaar 71% is AB 29% kijkt minder dan 2 uur TV per dag Bron: Stir, oktober 2007

29 Voorbeeld: Leads genereren met Admarkt Top-3 positie bovenaan in de resultaten op de rubriekspagina s

30

31 Voorbeeld: Benader uw doelgroep met een relevante boodschap

32 Voorbeeld: Awareness opbouwen door te adverteren op Rubriekslevel 0-3 mnd 1 jaar 1,5 jaar 2 jaar

33 Concluderend

34 1. Zet snel en serieus in op internet marketing (voordat iemand anders het doet) 2. Wees zichtbaar tijdens alle fases van het koopproces (oriëntatie, selectie en beslissing) 3. Zie uw eigen webwinkel niet als een concurrerend filiaal 4. Durf! defensieve scenario s werken niet 5. Durf te testen en fouten te maken

35 Marktplaats.nl Gemaakt voor elkaar