Onderzoek project: Image Ruben van Dijk 12/02/07 Tutorgroep 4 M1C

Transcriptie

1 Onderzoek project: Image Ruben van Dijk 12/02/07 Tutorgroep 4 M1C

2

3 Voorwoord Dit vooronderzoek is gedaan in opdracht van het MA voor het project Image. Dit project is gedaan in het 1 e leerjaar bij de opleiding Interactief Vormgeven. Blz:3 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

4 Inhoudsopgave Voorwoord...1 Inhoudsopgave...4 Inleiding...5 De dag van de boodschappen...6 De dag van het logo en het merk...7 Promotie en spotdag...9 Conclusie/slot...10 Nawoord...11 Bronvermelding...12 Bijlagen...13 Blz:4 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

5 Inleiding Bij dit onderzoek heb ik elke dag een aantal opdrachten moeten maken. Deze opdrachten zijn gemaakt om meer bewustzijn over reclame op te wekken. Dit is ter voorbereiding voor het project. Zodra de opdracht binnen was ben ik gelijk begonnen met de opdrachten zodat ik niet in tijdnood zou komen. Blz:5 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

6 De dag van de boodschappen Deze dag ging je onderzoeken wat nou eigenlijk een winkel maakt. Hoe je weet of je in de Albert Heijn bent of in de Hema. Ik vond het een goed onderzoek omdat je wist hoeveel reclame en style wel niet betekent voor een winkel. Zo voel ik me veel meer thuis in de AH dan in de Aldi alleen al door de vormgeving, inrichting etc Over het algemeen was het onderzoek goed verlopen alleen was het jammer dat je in sommige winkels geen foto`s mocht maken. Blz:6 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

7 De dag van het logo en het merk Met dit onderzoek werd het belang van logo`s duidelijk gemaakt en ook hoe vaak ze wel niet gebruikt worden. Waarom er logo`s zijn etc Zo moest je een zelfportret maken van logo`s. Dan kom je er maar weer achter hoeveel logo`s je dagelijks gebruikt. Ook moest je turven hoeveel logo`s je tegenkwam op een dag. Omdat ik die opdracht heb gemaakt terwijl ik druk bezig was met een website ben ik niet veel logo`s tegen gekomen. Toch heb ik de opdracht wel goed gevolgd en gemaakt. Toen ik het liet zien werd het toch niet goed gekeurd dus heb ik het later nog een keer gedaan. De uitkomst verbaast me eigenlijk totaal niet omdat ik al wist dat we in een wereld leven die gebaseerd is op winst maken reclame etc Op zo`n wereld komen natuurlijk veel logo`s voor. Blz:7 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

8 Advertentiedag De derde dag ging over advertenties. Tijdens dit onderzoek werd duidelijk hoe en waarom een advertentie werkt. Belangrijke dingen in een advertentie etc Daarvoor moest je een gevarieerde stapel advertenties maken en een paar er van uit kiezen om vragen over te beantwoorden. De beste vond ik van TNT post omdat die gelijk opvalt en je je afvraagt waar het over gaat, de boodschap is duidelijk en hijs goed vormgegeven. Blz:8 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

9 Promotie en spotdag Bij dit onderzoek leerde je over promotie en over hoe je een product in de aandacht kan zetten. Waardoor sommige reclame`s mensen wel erg aanspreken waardoor niet. Ook moest je een tv reclame uitkiezen de genen die jij het leukst vind moest je vragen over beantwoorden. Ik koos natuurlijk de Sony Bravia reclame omdat van die reclame werkelijk je mond open valt. Blz:9 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

10 Conclusie/slot Ik heb geleerd van het onderzoek dat dingen als je doelgroep erg meetellen aan het doel in je reclame. Een geslaagde reclame moet iets speciaals hebben omdat er zoveel reclames zijn. Ik ga zeker gebruik maken van de dingen die ik van dit onderzoek heb geleerd. Ik kan niet zeggen dat het mijn kijk op reclame heeft veranderd. IK keek al langer op die manier naar reclames omdat reclame mij erg interesseert. Blz:10 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

11 Nawoord Ik vond het voor onderzoek over het algemeen goed gaan af en toe wat dingetjes die niet helemaal soepel verliepen maar daar bleef het ook bij. Ik vond het ook zeker lekker dat je alle opdrachten thuis kon maken scheelt een hoop tijd en werkt toch net een tikje lekkerder dan op school. Blz:11 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

12 Bronvermelding Veronica gids Yess Blz:12 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

13 Bijlagen Blz:13 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

14 Voedsel logo`s Blz:14 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

15 Websites Tv zenders logo`s Blz:15 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

16 Blz:16 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

17 Kleren logo`s Blz:17 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

18 Internet providers logo`s Blz:18 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

19 Elektronica logo`s Blz:19 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

20 Auto logo`s Blz:20 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

21 Scapino vs Pfannini De inrichting Scapino: Een winkel waar alles gewoon in dozen staat opgesteld. De inrichting Pfannini: Een kleine winkel waar alle showmodellen in de winkel staan en de voorraad in het magazijn. De belichting Scapino: Blz:21 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

22 De belichting bestaat uit simpele tl buizen. De belichting Pfannini: Alle producten zijn zoveel mogelijk in het licht gezet. De producten bij Scapino: Bij de Scapino verkopen ze meer dan ook schoenen ze verkopen bijvoorbeeld ook snoep. De producten bij Pfannini: Ze specialiseren zich egt alleen op schoenen. De geur bij Scapino: Het ruikt er totaal niet aangenaam daarom wou ik ook zo snel mogelijk weer weg. De geur bij Pfannini: Het rook er gewoon fris. De vormgeving de bij Scapino: Er werd weinig gebruik gemaakt van vormgeving en die was ook niet altijd hetzelfde. De vormgeving de bij Pfannini: Overal is dezelfde vormgeving, zelfde kleur gebruik etc. De typografie bij de Scapino: Behalve de zelf geschreven dingen werd er wel dezelfde typografie gebruikt. De typografie bij de Pfannini: Overal werd dezelfde lettertype gebruikt. De geluiden bij de Scapino: Het was rustig in de winkel maar je kon wel overal de kassa meisjes horen praten. De geluiden bij de Pfannini: Was het overal erg stil, maar omdat het zo`n kleine winkel was hoorde je wel iedereen praten. De doelgroep van de Scapino: De Scapino richt zich vooral op de goedkoop kopers. De doelgroep van de Pfannini: Richt zich vooral op de mensen die op zoek zijn naar mode en kwaliteit. Blz:22 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

23 Ik voel me in geen van de winkels thuis de Pfannini vind ik te formeel en de Scapino te goedkoop. Aldi vs Albert Heijn De inrichting Aldi: Er is niet bepaald een logische volgorde van hoe alles neer is gezet. Dit is ook niet nodig omdat je overal toch langs moet voordat je bij de kassa bent. Er is tussen de dozen door wel genoeg ruimte om te bewegen. De inrichting AH: Je komt binnen en hebt een goed overzicht van waar alles staat. Een keer lopen door het middelste pad en je weet wat er in de rest van de winkel staat. Alle producten staan in vakken uitgestald. De belichting Aldi: Er is geen speciale belichting gebruikt gewoon simpele tl-lichten aan het plafond. Omdat je geen hoge stellingen hebt worden alle producten hiermee goed belicht. De belichting AH: Elke vries vak word belicht en er word gezorgd dat elk product uit zen vak word gelicht zodat het je gelijk opvalt er is dus geen sprake van lang zoeken. De producten bij Aldi: De producten bij de Aldi zijn erg gevarieerd van computers tot soepstengels word er verkocht bij de Aldi. Over het algemeen zijn het allemaal B-merken. Je zal geen Redd Bull vinden bij de Aldi maar wel een vervanger. Ook kon ik geen huismerk vinden. De producten bij AH: Bij de Albert verkopen ze geen computers. Maar toch hebben ze een grote collectie A-merken. Zo verkopen ze Andrelon douchegel maar ook Unox worst. Ook hebben ze een huismerk om te concurreren met de goedkopere winkels als de Aldi. De geur bij Aldi: Je komt binnen en je ruikt het meteen, een muffe dozen geur. Niet vies maar ook niet fris. De geur bij AH: Bij de Albert is dit anders, een meer frisse geur. Wat ook opvalt is dat er verschillende geuren in de winkel aanwezig zijn bij de slager vlees, bij de bakker een verse brood geur etc Bij de Aldi was dit niet aanwezig. De vormgeving de bij Aldi: Blz:23 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4

24 Er word overal wel dezelfde style aangehouden. Het logo kwam ook overal weer in terug. De vormgeving de bij AH: Overal is dezelfde vormgeving zelfde kleur gebruik etc. Als het logo niet overal zou staan wist je nog waar je was. De typografie bij de Aldi: Volgens mij word bij de Aldi wel iedere keer dezelfde typografie gebruikt maar dat is waarschijnlijk ook omdat zij minder verschillende reclame dingen hebben. De typografie bij de AH: Volgens mij word niet bij alles dezelfde lettertype gebruikt maar wel bij veel dingen. De geluiden bij de Aldi: Er werd geen muziek afgespeeld en heb ook geen omroepen gehoord. Doordat de winkel erg open is klinkt het wel erg rumoerig. De geluiden bij de AH: Er werd geen muziek afgespeeld en heb ook geen omroepen gehoord. Maar door doordat er echt paden waren was het er een stuk stiller dan bij de Aldi. De doelgroep van de Aldi: De Aldi richt zich vooral op de klanten die goedkoop willen shoppen. Geen fratsen en een lage prijs. De doelgroep van de AH: De Albert probeert zich overal op te richten van oma`s tot jongeren van goedkope shoppers to dure shoppers ze kunnen allemaal terecht bij de AH. Ik voel me het meest thuis in de AH vooral omdat de sfeer etc mij daar een stuk meer licht. Ook heeft de AH alles wat ik wil hebben en de locatie is voor mij het best. Blz:24 Ruben van Dijk Tutorgroep: 4