Music For Life. nationale commerciële zenders Q-Music en 4FM.

Transcriptie

1

2 Marktsituatie - Veranderd radiolandschap: komst van twee nationale commerciële zenders Q-Music en 4FM. - Vooral Q-Music verovert het Vlaamse radiolandschap en is nu de tweede grootste zender. - Hun communicatiestrategie: uitpakken met grote stunts die veel talk value en PR genereren.

3 DoelstellingenWe hadden verschillende objectieven vooropgesteld: - Problematiek van drinkwater actueel maken - Vlaanderen activeren om massaal actie te ondernemen om fondsen te werven voor Music For Life - Stijging van het aantal luisteraars gedurende de Music For Life week - Stijging van het aantal kijkers op de slotshow op kerstavond - Ten minste evenveel geld ophalen voor het goede doel als vorig jaar

4 Target We hadden verschillende doelgroepen voorop gesteld. De Studio Brussel fans die via deze actie zich nog meer met de zender kunnen identificeren. De banden aanhalen met de sporadische luisteraar. De niet Studio Brussel luisteraar om sympathie voor de Studio Brussel community te genereren.

5 Concept Music For Life Het basisidee: de luisteraar vraagt een plaat aan en stort in ruil daarvoor geld voor het goede doel. Studio Brussel toont zijn engagement door drie presentatoren 6 dagen lang in een glazen huis in Leuven non-stop live-radio te laten maken. De drie presentatoren overleven van 19 tot 24 december op sapjes en voedingssupplementen. Goede doel 2007: de drinkwaterproblematiek bekend en concreet te maken.

6 Campagneconcept Insight: TV presentatoren hebben altijd een vol glas water. Basisidee Programma-infiltratie met een zwart jongetje dat het glas water van verschillende presentatoren in één teug leegdrinkt.

7 Key Visual

8

9 Media-aanpak: crossmediaal met een totale 360 benadering. Media-infiltratie Black boy. Resultaat: talk value + PR TVspot: Footage van infiltratie black boy Live slotshow op kerstavond Print: Affiche, vespasius en boomerang. Radio: Het hoofdmedium op alle niveau s : aankondiging + live Internet: uitgebreid verslag Webcams: drie presentatoren 24 op 24 volgen. PR: Elke dag persberichten met update + nieuws.

10 Acties Studio Brussel: Opname benefietsingle Over t Water van Axelle Red en De Fixkes. Al skeelerend ondernamen Sofie Lemaire & Stijn Van de Voorde een 11-stedentocht met evenementen overal waar ze kwamen. Otto Jan Ham trok met een gesponsorde emmer water naar het Nederlandse glazen huis in Den Haag en in Genève. Naast de grote Party for Life in het Depot organiseerden tal van clubs in Vlaanderen hun eigen party met Studio Brussel-dj s. Luisteraars: Ann Van Elsen gaat uit de kleren voor Music For Life in Playboy. Peeters en Pichal van Radio 1 zamelden geld in met hun actie Sper De Kerst. Ze gingen met Axel Peleman met een collectebus doorheen de winkelstraten. Er werd ook vanalles geveild op ebay zoals een etentje met slimste mens ter wereld Annelies Rutten, een motorcrossinitiatie met Joel Smets, het nieuws live bij je thuis met Wim De Vilder, thuisconcert van Zita Zwoon en Admiral Freebee, minivoetbalwedstrijd tegen ex- Rode Duivels,... En er waren tal van symphatieke acties van luisteraars van wafelbak tot lotjesverkoop.

11 De resultaten

12 Fondsenwerving Vlaams Minister van Ontwikkelingssamenwerking & Media Geert Bourgeois bracht het eerste bod uit goed voor Op de laatste dag deed Minister Hilde Crevits daar nog eens bovenop. Vlaamse drinkwaterbedrijven sloegen de handen in elkaar en brachten en waterkaraf op de markt dat opbracht. Grohe installeerde een douche in het huis en schonk per BV die eronder zong Wat goed was voor Minister Van Buitenlandse Zaken Karel De Gucht schonk uit naam van de federale regering De luisteraars met hun verzoekjes en acties brachten samen met de Studio Brussel initiatieven op.

13 Eindcijfer ( in 2006)

14 Results luisteraars/kijkers Radio Tussen 19 en 24 december lokte Studio Brussel 42% meer luisteraars dan tijdens Music For Life in Ten opzichte van 2005 toen de actie nog niet bestond, leverde de actie in ,4% meer luisteraars op. Televisie Music For Life-slotshow een officiële kijkdichtheid van 1,5 miljoen kijkers. Dat zijn er meer dan tijdens de vorige editie. Het marktaandeel van de slotshow bedroeg maar liefst 40%. Internet De site noteerde op de finaledag met bezoekers een nieuw dagrecord.

15 Results PR We kunnen bijna met zekerheid zeggen dat geen enkel andere actie voor welk product/service/media in België ooit zoveel PR heeft gegenereerd.

16 StuBru trekt opnieuw in glazen huis Music for Life dit jaar in het teken van de wereldwijde water -problematiek Nieuwe Music for Life staat in het teken van water Music for Life-actie helpt landmijnslachtoffers Music for Life 2006 hielp mensen wereldwijd Music for Life 2007 draait rond water Siska Schoeters mee in glazen huis van Music for Life: Ik ga geen kuisvrouw spelen Axelle Red en Fixkes in dialect-duet Music for Life: in een glazen huis voor zuiver water Ik ga geen kuisvrouw spelen Siska Schoeters voor het eerst in Music for Life huis Axelle Red zingt duet met Fixkes voor Music for Life Met nieuwkomer Siska Schoeters wordt Music for Life voor één derde een vrouwenzaak - Ik hoop dat ik niet ga blèten Geen nieuwe regering, geen centen voor Music for Life Marathonuitzending Music for Life vindt opnieuw in Leuven plaats in een glazen huis voor zuiver water Drie StuBru-presentatoren sluiten zich eind december weer op in glazen huis Music For Life in teken van water KIM: StuBru terug vanuit glazen huis Peeters en Pichal veilen hun lied Sper de Kerst Sam, gaat ge nog beginnen? Axelle Red en Fixkes zingen themasingle Music for Life Over t Water met Axelle Red Over t Water met Axelle Red Fixkes en Axelle Red rappen Music For Lifelied Het Nieuwsblad 31/08/2007 De Morgen 31/08/2007 Gazet van Antwerpen 12/10/2007 De Morgen 12/10/2007 De Standaard 12/10/2007 Het Laatste Nieuws 12/10/2007 Gazet van Antwerpen 26/11/2007 Gazet van Antwerpen 26/11/2007 De Standaard 26/11/2007 Het Belang van Limburg 26/11/2007 Het Belang van Limburg 26/11/2007 Het Belang van Limburg 26/11/2007 De Morgen 27/11/2007 De Morgen 27/11/2007 Het Nieuwsblad 27/11/2007 Het Laatste Nieuws 27/11/2007 Het Laatste Nieuws 27/11/2007 De Morgen 27/11/2007 Het Nieuwsblad 28/11/2007 De Standaard 28/11/2007 Het Laatste Nieuws 28/11/2007 Gazet van Antwerpen 28/11/2007 Het Belang van Limburg 28/11/2007 De Morgen 28/11/2007

17 Door vrouw in huis moeten we douche en toilet scheiden Berings bedrijf maakt Glazen Huis van Studio Brussel Siska Schoeters leeft binnenkort in glazen huis van Studio Brussel met Peter Van de Veire en Thomas De Soete Ik zie altijd sneller de kritische blikken dan de bewonderende Zwart jongetje lest dorst in VRT-programma s Zwart jongetje lest dorst in VRT-programma s Wie is die zwarte, waterdrinkende jongen? Eerste gift voor Music for Life nu al binnen Bart De Pauw & co blazen voor het goede doel We zijn geen radioversie van Test-Aankoop We zijn geen Test-Aankoop Op jouw gezondheid Wow moet ik dat echt kunnen? Hier gaan straks doden vallen Ann Van Elsen naakt voor Music for Life Ann uit de kleren voor goed doel Ik wou iets wilds doen met vuur - BV s blazen waterkaraffen voor Studio Brussel Ann Van Elsen staat Playboy-gage af aan goed doel Music for Life - Nu heb ik reden om naakt te gaan Kardinaal Daneels maakt reclame voor Studio Brussel Music for Life stilaan op kruissnelheid Ik wil iets wilds doen met vuur - BV s blazen waterkaraffen in Glazen Huis Lommel Kerstconcert Peeters & Pichal geveild voor euro Er zal geen veigenblad aan te pas komen Kerstduo Radio 1 haalt euro op Music for Life Betty toch niet in glazen huis Betty toch niet in glazen huis MUSIC FOR LIFE Het wonderjaar van man van het jaar Peter Van de Veire - Ik ben te goed Koppen zoekt water voor Music for Life Van glazen huis tot luxueuze woonhut - Creatief met containers Het Belang van Limburg 30/11/2007 Het Belang van Limburg 30/11/2007 De Morgen 1/12/2007 De Morgen 1/12/2007 Gazet van Antwerpen 3/12/2007 Het Belang van Limburg 3/12/2007 Het Laatste Nieuws 3/12/2007 De Morgen 5/12/2007 Het Nieuwsblad 6/12/2007 Gazet van Antwerpen 6/12/2007 Het Belang van Limburg 7/12/2007 De Morgen 7/12/2007 De Morgen 8/12/2007 Het Nieuwsblad 8/12/2007 Gazet van Antwerpen 8/12/2007 Gazet van Antwerpen 8/12/2007 Het Laatste Nieuws 8/12/2007 Het Laatste Nieuws 8/12/2007 Het Belang van Limburg 8/12/2007 Het Belang van Limburg 8/12/2007 Het Belang van Limburg 8/12/2007 Het Belang van Limburg 8/12/2007 Het Nieuwsblad 9/12/2007 Humo 10/12/2007 Het Belang Van Limburg 11/12/2007 Gazet van Antwerpen 11/12/2007 Focus Knack 12/12/2007 Focus Knack 12/12/2007 De Morgen 14/12/2007 De Standaard Magazine 15/12/2007