Jonge Honden, pitch Carlijn van Wulfften Palthe & Pauline Fles

Transcriptie

1 Jonge Honden, pitch Carlijn van Wulfften Palthe & Pauline Fles

2

3 VRAAG & DOELEN Centraal Museum Utrecht is op zoek naar een gouden communicatie concept om met een herkenbaar gezicht, naamsbekendheid van het museum landelijk vergroten onder de potentiële doelgroep van 28 tot en met 55 plus. Middels een (activerend) concept dat mede inzetbaar is op social media, en free publicity Ckan genereren.

4 ? HI! Carlijn Pauline Fles 26 jaar uit Amsterdam. Na de opleiding Industrieel Ontwerpen en een master Design for Interaction te hebben genoten, als freelance Graphic & Creative session Designer gestart. Momenteel werkzaam bij Lijm.Amsterdam als Creative Producer. van Wulfften Palthe 26 jaar uit Amsterdam. Communicatie gestudeerd en daarna gaan werken als online campaign manager bij een social media bureau. Werkt nu bij reclamebureau Don t Say Nothing als campaign manager en strateeg. Onlangs de professional master Consumentengedrag & Reclamepsychologie gedaan.

5 CENTRAAL MUSEUM UTRECHT Oudste stedelijke museum in Nederland (sinds 1830) Gevestigd aan de rand van het centrum van Utrecht In een oud klooster en stallen, rondom een grote tuin 5 kerncollecties en verschillende deelcollecties Altijd een Utrechtse link Bewonderen, ervaren en leren DOELGROEP Cultuurliefhebbers van 28+ t/m 55+ (grootste deel is ouder dan 40) 55+ de traditionele kunstliefhebber 35+ de cultuurliefhebber 28+ de zelfbewuste vrouw 20+ steeds jonger; de digital natives WIE! CENTRAAL Utrecht als centraal middelpunt van Nederland, waarin het prachtig vernieuwde Utrecht Centraal Nederland met elkaar verbindt. Met centraal liggend in centraal gelegen Utrecht, Centraal Museum Utrecht.

6 WAT HET CONCEPT Het concept voor de campagne en zijn toelichting. C

7 Centraal Museum Utrecht gaat op reis en neemt mee..

8 We gaan met deze campagne het museum letterlijk verbinden met de rest van Nederland. Door Centraal Museum Utrecht naar de mens toe te brengen, door met een mobiel museum het land door te reizen met als eindpunt het Centraal Museum. WAAR Met deze campagne laten we zien dat Centraal Museum Utrecht de allermooiste verbinding is.

9

10 SAMENWERKEN Voor deze campagne willen we graag samen werken met rondreizende (openbaar) vervoerders. Mogelijke opties zijn: Uber. Veolia. Q-Buzz (tram en/of bus). de NS. HOE CONCEPT UITWERKING Om het concept toe te lichten een overzicht van mogelijke activaties en content te laten zien, geven wij een voorbeeld case in geval met een samenwerking met de Nederlandse Spoorwergen. Het hart van de NS ligt eveneens in Utrecht, de meest centrale plek van Nederland. Ook heeft de NS een grote relevantie en missie binnen in verbinding en past dus perfect bij de missie van het museum en de campagne. Ook zijn de reizigers die de NS heeft zeer divers, evenals de doelgroep van het Centraal Museum. De volgende pagina s laten verschillende mogelijke uitingen zien binnenin de campagne waarbij het Centraal Museum samenwerkt met de NS.

11 RIETVELD COUPE // MUSEUM EXPERIENCE Een treincoupe in de style van Rietveld. Middels kleurgebruik en de bekende rechte lijnen van het werk van Rietveld in bestickering van de wanden en/of ramen van de coupe terug te laten komen, kunnen we het Rietveldhuis en zijn bekende meubelair in een reizend jasje steken. Dit kan ook met andere bekende stukken/kunstenaars worden uitgevoerd.

12 TRIJNTJE De bekende speelse tekenstyle van Dick Bruna, met vrolijke kleuren. Een trein-coupe welke een feestje is voor de reizende jeugd. (en natuurlijk ook voor de volwassenen) Denk hier aan bijvoorbeeld kleurplaten van de bekendste topstukken van het Centraal Museum, knuffelen met Nijntje en informatie over Dick Bruna. Voorbeeld mogelijke social uiting. Nijntje coupe in de trein; Trijntje.

13 MOVING FASHON FORWARD Een modeshow dwars door de trein of juist op het perron, een meet and greet met Jan Taminiau. We brengen de museale fashion naar de mens toe!

14 WANNEER We willen de campagne in Augustus uitrollen. De zomerperiode is een goed moment, omdat veel mensen dan een dagje naar een andere stad gaan en vakantie in eigen land vieren. Daarnaast is in het geval van het conceptvoorbeeld het voor de NS in de zomer een rustigere periode, dus waarschijnlijk voor hen ook het beste moment.

15 In het Centraal Museum ontdek je hoe de wereld zich in Utrecht begeeft. Je ontdekt verhalen die hun oorsprong vinden in Utrecht, maar ook verhalen die vanuit Utrecht verbindingen aangaan in de wereld. Met dit idee willen we het museum letterlijk verbinden met de rest van Nederland. We gaan met verschillende tijdelijke mobiele museums door het land reizen, om zo heel Nederland bekend te maken met de diverse collecties en het verhaal van het Centraal Museum Utrecht. WAAROM

16 !DELIVERABLES IN HET KORT Campagne door heel Nederland Museum activaties die voor veel PR zorgen Video s en fotografie van de activatie die als campagne ingezet kunnen worden op online kanalen, zoals: 360 video s op Facebook van de mobiele musea, zodat mensen online dit ook kunnen ervaren Livestreams van influencers/bn-ers uit Utrecht (bijvoorbeeld de jongens van Streetlab, Dafne Schippers, Claudia de Breij en Domien Verschuuren)

17 CONCLUSIE Met deze campagne zijn we letterlijk zichtbaar in heel Nederland. Het bestaat uit verschillende activaties door heel Nederland, waarbij mensen een goed beeld krijgen van het verhaal van Centraal Museum Utrecht en haar diverse collecties. Door de insteek van de campagne, een mobiel museum, kan er veel PR verwacht worden. Door het aangaan van slimme partnerships zorgen we voor extra bereik. Het is de perfecte manier om te laten zien dat het Centraal Museum Utrecht verbindt, omdat we dit met deze campagne letterlijk gaan doen. CCentraal Museum Utrecht. Centraal. Punt.