Centraal Museum Utrecht heeft diverse werken in haar collectie. Van Mondriaan tot Rietveld en van Utrechtse Caravaggisten tot moderne kunstenaars.

Transcriptie

1

2 Centraal Museum Utrecht heeft diverse werken in haar collectie. Van Mondriaan tot Rietveld en van Utrechtse Caravaggisten tot moderne kunstenaars.

3 Toch genieten veel kunst- en cultuurliefhebbers in het dagelijks leven alleen van de kunstenaars die zij al kennen.

4 Hoe verruimen we de blik van cultuurliefhebbers en laten we ze zien dat er meer te ontdekken valt?

5 Centraal Museum Utrecht introduceert:

6 VIND MEER DAN JE ZOEKT Een campagne die de diversiteit van de werken in het museum laat zien en de blik verruimt van Nederlandse cultuurliefhebbers.

7 ONLINE STUNT We trappen de campagne af met een unieke online stunt op de plek waar we cultuurliefhebbers makkelijk kunnen vinden. Google. Dagelijks zoeken duizenden mensen naar hun favoriete kunst. Google images werkt als een grote culturele bubble. Je krijgt alleen de kunstwerken of de kunstenaar te zien waar jij naar zoekt, tot nu.

8 ONLINE STUNT We veranderen een deel van de gevonden afbeeldingen in andere kunstwerken uit ons museum. Om dit voor elkaar te krijgen voegen we een slimme SEO toe aan onze afbeeldingen. Niet de woorden die je verwacht maar juist die van een andere kunstwerken. Hierdoor worden ze plotseling zichtbaar op een plek waar je ze niet verwacht.

9 ONLINE STUNT Cultuurliefhebbers zullen verwonderd op de afbeelding klikken. Met iedere klik onthul je onze advertentieruimte. vind meer dan je zoekt - Centraal Museum Utrecht De afbeeldingen linken door naar de website waar bezoekers meer kunnen ontdekken of een kaartje kunnen kopen voor het museum.

10 Jan Tanminau Erich Wichman Van Gogh Mondriaan Dick Bruna Obermann Van Huysum NAAR WELKE KUNST JE OOK ZOEKT Vermeer Rietveld Melkmeisje JE ZAL ONS ALTIJD VINDEN. Caravaggisten Van Huysem Moderne kunst Utrechts museum Rembrandt Jan Toorop Pieter Boer Jeroen Bosch Albert Cuyp Jan Steen

11 Na de aftrap start de rest van de Vind meer dan je zoekt - campagne.

12 SOCIAL Ook op social media verruimen we de blik van cultuurliefhebbers. Via Facebook en Instagram targetten we cultuurliefhebbers die interesse hebben in een van onze kunstenaars. We laten zien dat naast hun favoriete kunstenaar ook andere kunst in Centraal Museum Utrecht te vinden is. Kunst die compleet anders is dan waar ze nu naar zoeken. VIND MEER DAN JE ZOEKT VIND MEER DAN JE ZOEKT Dit format kan daarnaast makkelijk doorgevoerd worden in andere digitale middelen.

13 OFFLINE DOORVERTALING De campagne is zelfs door te trekken in offline media. Maar dit doen we dan alleen in steden waar de blik verruimd moet worden. Zo wordt er bijvoorbeeld in Rijswijk het meest naar Mondriaan gezocht van alle steden in Nederland. Daarom plaatsen we daar posters over Mondriaan. En Delft kan wel wat posters over Rietveld gebruiken.

14 VIDEO FORMAT OP ZOEK NAAR.. #02 In op zoek naar gaan cultuurliefhebbers op zoek naar kunst van hun favoriet kunstenaar in Centraal Museum Utrecht. Maar zoals het gaat in het museum komen ze terwijl ze zoeken andere kunst tegen. Zijn ze op het eind van de dag nog steeds fan van die ene kunstenaar of hebben wij hun blik OP ZOEK NAAR.. #03 verruimd? Het format kan gebruikt worden voor Facebook, Prerolls en op Instagram. OP ZOEK NAAR.. #04

15 Met deze campagne laten we diverse werken van Centraal Museum Utrecht zien en verruimen we ook buiten het museum de blik van Nederlandse cultuurliefhebbers.

16 VIND MEER DAN JE ZOEKT