DE MARKETEER VAN MORGEN: DENKT NIET OLD OF NEW SKOOL, MAAR NEXT SKOOL MWG AMSTERDAM, 17 APRIL 2018

Transcriptie

1 DE MARKETEER VAN MORGEN: DENKT NIET OLD OF NEW SKOOL, MAAR NEXT SKOOL MWG AMSTERDAM, 17 APRIL 2018

2 ?

3 Ben jij Old Skool? Of New Skool? Wat zou je willen delen met de andere Skool? Wat zou je willen leren - van de andere Skool?

4 Michael Willems strateeg en socioloog Eerste generatie New Skool, begonnen als Online Media Consultant in 99, waarna interactieve reclame. Geleerd van mijn ervaringen met Pepsico/ Lay s en Doritos: meest succesvolle NL online activaties, dankzij de kracht van old skool. Wat zijn de wetmatigheden van toen, die nu nog altijd gelden?

5 MIJN WAARNEMINGEN vooroordelen

6 OLD SKOOL? - Traditioneel; - Mad Men - TV/ Radio/ Print;

7 NEW SKOOL? - Modern; - Math Men; - SEA/ DISPLAY/ Social

8 ER IS NOG STEEDS SPRAKE VAN EEN KLOOF BINNEN ONS VAK: Branding, TV, en massacommunicatie werken nog steeds Nee joh, Performance, Digital, Een-op-Een is de nieuwe oplossing

9 ONDERSTEUND DOOR DE VRAAG VANUIT ONZE OPDRACHTGEVERS:

10 BEVESTIGD DOOR IAB/ DELOITTE (17 ): Online advertising wint aandeel ten koste van traditionele media CONTENT & EXPERIENCE ZICHTBAARHEID, SCHAAL & RELEVANTIE JUISTE KPI S, METRICS & AFREKENMODEL 54% bestedingen naar online media 60% van de online naar SEA en Classifieds 40% naar Display Bij Display richt 56% zich op performance En circa 44% op branding Source: IAB Report on 2017 Digital Advertising Spend, IAB / Deloitte, April 2018

11 ? DE NEW SKOOL HEEFT DE WIND IN DE ZEILEN

12 EENS, NEW SKOOL: - (Re)-Targetting segmenten; - DATA van gebruikers; - DIGITAAL DENKEN, what if?

13 MAAR OOK, OLD SKOOL: - Kracht van emotie; - Communicatie Effecten doelgroep - MERK DENKEN, ambachtelijk werk;

14 MIJN WAARNEMINGEN, tegenstellingen

15 Voor DATA zijn de ogen NU vooral gericht op DMP s - data over gebruikers - Visual 1: DMP Double Click Visual 2: Facebook Audience Builder

16 Maar deze heren hebben 10 jaar lang DATA uit prijswinnende Effie cases onderzocht - Communicatie effect op de Business - Visual 1: Pieter Field Visual 2: Les Binet

17 Business groeit door Penetratie minder door Loyaliteit; Share of Voice (Effectief Bereik) is essentieel; Optimale verhouding Marketing budget is 60 %Branding 40% Sales;

18 Business groeit door Penetratie minder door Loyaliteit; Share of Voice (Effectief Bereik) is essentieel; Optimale verhouding Marketing budget is 60 %Branding 40% Sales;

19 Jeff Bezos / Amazon is HET voorbeeld voor veel math men

20 SEA is draagt niet bij aan Herinnering SEA gaat over distributie maar ook een van een ontzettend goede Mad Man die weet wat nodig is om Alexa te verkopen Visual: Alexa loses her voice Superbowl Ad 17, by Lucky Generals

21 Visual: Alexa loses her voice Superbowl Ad 17, by Lucky Generals

22 Met Facebook bereik je de hele wereld

23 maar wanneer Facebook wil dat mensen een belangrijke boodschap lezen, kiezen ze voor een kanaal waar de aandacht echt hoog is.

24 Fysieke distributie is essentieel

25 maar als mensen de naam niet kennen, of weten wat er te koop is, blijft de winkel leeg

26 MIJN WAARNEMINGEN, het gaat niet over leeftijd

27 JONGE MENSEN ZIJN OPGEGROEID MET INTERNET EN MOBIELE TELEFOONS

28 MAAR DAT BETEKENT NIET DAT ZIJ AUTOMATISCH KENNIS HEBBEN VAN MARKETING, COMMUNICATIE OF TECHNIEK

29 MIJN BETOOG daarom:

30 wees de NEXT SKOOL HYBRIDE PROFESSIONALS die de brug slaan tussen Branding en Performance, die merk denken combineren met digitaal denken, DIE DE KRACHT VAN BEIDE SCHOLEN KENNEN & BENUTTEN

31 HYBRIDE Marketeers, Communicatie- en Media Professionals van de Next Skool, staan voor: Samenwerking: Integratie: Bundelen van DATA: Mentaliteit Diversiteit: tussen Creatie Media en Techniek verschillende kanalen versterken elkaar vanuit kracht van comms effecten (empirisch) en gebruiksdata (dmp) nieuwsgierig en leergierig/ volg niet de hype; Team up ervaren ambacht en jong enthousiasme

32 Wie moet je hiervoor blijven volgen voor kennis en inspiratie: CONTENT & EXPERIENCE ZICHTBAARHEID, SCHAAL & RELEVANTIE JUISTE KPI S, METRICS & AFREKENMODEL Multi Functionele Teams met implementatiekracht Met voldoende Business kennis en Inzicht En bedrijven waar innovatie en data essentieel zijn

33 NEXT SKOOL MARKETEERS LET S GO!