THE STATE OF INFLUENCER MARKETING 2019

Transcriptie

1 THE STATE OF INFLUENCER MARKETING keynote #CIFM19 #CIFM19

2 tim we verwerken advertenties op een dag t.o.v. 500 in de jaren 70

3 we verkeren in content shock Conservative estimate of content production Content consumption Source: Nielsen, 2017

4 tim ons vertrouwen in bedrijven was nog nooit zo laag Source: Edelman, 2019

5 we omarmen massaal reclamevrije initiatieven tim

6 this is the war for attention

7 hello influencer marketing

8 influencer marketing groeit hard

9 tim ROI $1 = $5.20 Source: NeoReach, 2018

10 tim 2020: $101 miljard Source: Association of National Advertisers, 2018

11 tim Maar het negatieve sentiment lijkt ineens te overheersen...

12 tim 12

13

14

15 The Influencers Movement In 2025 willen wij 1 miljoen content creators hebben geholpen om van hun passie hun werk te maken. 2025

16

17

18

19 Innovation trigger Innovatie trigger Peak of inflated expectations Through of. disillusionment Piek van de opgeblazen verwachtingen De desillusie dip Slope of enlightenment Helling van de verlichting Plateau of productivity Plateau van de productiviteit Based on: Gartner Hype Cycle

20 Innovatie trigger Tot 2015 Piek van de opgeblazen verwachtingen De desillusie dip Helling van de verlichting Plateau van de productiviteit Vanaf 2021 Based on: Gartner Hype Cycle

21 tim The State of Influencer Marketing In thema s de hype cycle door: Content Volgers Influencers Marketeers Cijfers

22

23 tim content

24 organisch bereik Elke post bereikt alle volgers van een influencer Drastische afname in organisch bereik Influencers zijn businesses. Businesses zijn het business model van social media. We zullen posts gaan moeten boosten met advertentie budget.

25 commercialiteit Sponsored content is een uitzondering Verhouding sponsored vs. normale content is uit balans Gezonde verhouding: sponsored 20% normaal 80%

26 regelgeving 'Zeg maar niet dat we je betalen, dan geloven ze je niet!' 'Hier is zeker voor betaald, daar geloof ik niets van!' Transparantie bevordert vertrouwen Nieuwe regelgeving reclame code sinds mei 19

27 Over reclame code

28 Over reclame code

29 Over reclame code

30 tim volgers

31 doelgroep Tienermeisjes Generatie Z (<20) Generatie Y (20 tot 40) vooral vrouwen Generatie X (40>) wordt nog weinig bereikt Uiteindelijk volgen we echt allemaal influencers!

32 fake volgers Een echte community Allemaal fake Technologie wordt steeds slimmer om fake followers te voorkomen of detecteren

33 tim influencer

34 drijfveer Passie Beroemd worden Passie

35 geloofwaardigheid Blind vertrouwen Wantrouwen Slim vertrouwen

36 loyaliteit We geloven dat influencer echt fan is We zien dat influencer met concurrenten werkt Influencers leren dat loyaliteit hun geloofwaardigheid behoudt. Binnen 6 maanden werk ik niet meer met concurrerende merken.

37 tim marketeers

38 doel iets sales awareness

39 co-creatie Creatieve speeltuin Creatieve controle Creatieve vrijheid

40 formele afspraken Geen Los in de mail Briefings & Samenwerkingsovereenkomsten

41 Voorbeeld briefing

42 tijdsbesteding Doe maar ernaast Dit kost teveel tijd en energie Gespecialiseerde afdeling influencer marketing Automatiseren routinewerk met platform Samenwerken met agency

43 matching Met hagel schieten & losse flodders Samenwerken op campagne basis Jaarstrategie met:

44 tim cijfers

45 kosten Goedkoop Duur Realistisch

46 Mega influencer Macro influencers Micro influencers Nano influencers Source: TIM, 2019 * Budget voor een wall post op Instagram, blog of video en doorplaatsing op social mediakanalen

47 succes Veel followers Veel views & engagement REALness Views & Engagement

48 tim R E A L 48

49 metrics Online kunnen we alles meten Moeilijk! Help! Weet wat je wilt meten & gebruik tools om dit inzichtelijk te maken

50 Door vragen wordt men wijs.

51 Menu metrics Vooraf beoordeel en vergelijk influencers op: CPF CPM ER

52 Menu metrics Achteraf Analyseer per kwartaal, per campagne en per influencer

53 Menu metrics Achteraf Analyseer per kwartaal, per campagne en per influencer

54 benchmarks Start NU met het voorspellen van: VIEWS CLICKS CONVERSIES

55 Innovatie trigger Tot 2015 Piek van de opgeblazen verwachtingen De desillusie dip Helling van de verlichting Plateau van de productiviteit Vanaf 2021 Based on: Gartner Hype Cycle

56 The state of Influencer Marketing 2019

57 Voor de slides, feedback of een kop #CIFM19

58 Voor de slides, feedback of een kop #CIFM19

59 formats Blogposts & foto s en tekst op social Experimenten, meer video & groepsgedrag (#TBT) rise fall Diverse kanalen met daarop diverse (zelfbedachte) shows en formats verspreid over diverse social media. normalise

60 kanalen Blog Facebook Instagram YouTube rise fall Stories & live Video Niche (Twitch/Medium) normalise

61 collabs Sponsored content Multi channel collab rise fall Creator wordt ook ingehuurd voor expertise en autoriteit normalise