HEMA maakt trouwen toegankelijk

Transcriptie

1 conceptboek

2

3 HEMA maakt trouwen toegankelijk

4 intro jouw onvergetelijke dag wordt een belevenis met de bestaande producten van HEMA.

5 intro Vandaag de dag behoord trouwen tot een trend. We willen steeds vaker trouwen maar op eigen voorwaarde én een betaalbaar budget. Er is nog concreet concept met deze gedachte ontwikkelt. HEMA staat bekend om zijn brede assortiment en een goede prijs- kwaliteit- verhouding. Door de verandering die nu plaatsvind in de bruid scene kan Hema hier een aandeel in nemen door een betaalbaar bruidsassortiment aan te bieden.

6 inhoud

7 inhoud concept aanleiding het idee USP visie - missie doelgroep producten verpakking collectieboek visuele identiteit logo - typografie kleuren plattet communicatie tone of voice pop-up

8 aanleiding 3

9 aanleiding 1 behoefte aan een betaalbaar bruidsassortiment 2 nog geen concreet concept dat hier op inspeelt 3 HEMA heeft een breed assortiment 4 de kracht van HEMA ligt bij hun basisproducten 4

10 concept het verkopen van sterke HEMA key-items gericht op de bruiloft 5

11 concept Door de basic producten van HEMA weer onder de aandacht te brengen en te koppelen aan de aankleding van de bruiloft laat HEMA zien dat zij ook op dé dag voor je klaar staan. 6

12 usp HEMA biedt een geheel bruidsassortiment aan voor een betaalbaar budget. 7

13 usp 8

14 visie-missie 9

15 visie-missie visie Een bruiloft organiseren hoeft niet duur te zijn. missie Een bruiloft verwezenlijken met de producten van HEMA voor een betaalbaar budget. 10

16 doelgroep de consument is trouw aan het merk HEMA omdat zij een goede prijskwaliteit-verhouding voor hun producten hebben. 11

17 doelgroep De zelfbewuste jonge vrouw die weet wat ze wil en trouw is aan de HEMA. Ze is praktisch ingesteld en houdt van eenvoud. Deze vrouwen zijn te bereiken met campagnes waarmee ze zichzelf kunnen identificeren. Uit onderzoek blijkt dat ze creatief zijn en graag veel mensen op hun bruiloft willen hebben. Ze zijn trouw en loyaal naar hun vrienden en sociaal in hun omgang. 12

18 producten verpakking De verpakking dient om te communiceren met de doelgroep. HEMA-producten worden in een ander jasje gestoken. De nieuwe verpakking verbindt HEMA-producten met het bruidsassortiment. Het bruidsassortiment wordt in een aparte verpakking en een aparte presentatie aangeboden. 13

19 producten handcréme 1 handcréme rode wijn rosé witte wijn BOT - merlot belfiore - pinot grigio jolie fleur - chardonnay 14

20 producten dit collectieboek laat het assortiment zien wat je kunt gebruiken voor de aankleding van je trouwdag. 15

21 producten 16

22 visuele identiteit MarkSans Avenir Black 17

23 visuele identiteit logo HEMA blijft centraal staan, in welk extra concept dan ook. trouw aan HEMA is een pop-up concept en verschijnt eenmaal per jaar. Er is daarom voor gekozen om dit concept als een toevoeging te doen in het logo van HEMA. Een terugkerend facet. typografie De typografie bestaat deels uit de huidige HEMA-typografie, namelijk het logo. Daarnaast is er nog een kleine toevoeging wat deels het basic gevoel van HEMA weergeeft en het fijne gevoel van de bruiloft. Dit samen formuleert trouw aan HEMA, een combinatie van HEMA en trouwen. HEMA gebruikt geen hoofdletters in titels, 18

24 kleurenpallet rood is de kleur van HEMA en is een terugkerend element. 19

25 kleurenpallet CMYK: CMYK: CMYK: Er zijn 2 extra kleuren die associëren met de doelgroep een herkenbaar product van de HEMA en de bruiloft. Deze kleuren zijn ook doorgevoerd in typografie, fotografie en grafisch design. 20

26 tone of voice HEMA maakt trouwen toegankelijk 21

27 tone of voice De tone of voice die gebruikt wordt is voornamelijk zoals HEMA dat altijd doet. De tone-of-voice is altijd heel menselijk, toegankelijk en sympathiek. Zowel het concept als de copy passen heel goed bij de identiteit van HEMA en spreekt de doelgroep aan. HEMA laat in hun tekst altijd een kleine link zien waarom het product zo bijzonder is. 22

28 pop-up pop-up trouw aan HEMA is een pop-up concept dat eenmaal per jaar zal plaats vinden in de HEMA. Het is voor de vrouw die binnenkort gaat trouwen. 23

29 pop-up collectie De collectie bestaat uit HEMA-producten die nu al worden aangeboden, maar dan in een andere context worden gebracht. trouw aan HEMA laat zien dat de huidige HEMA-producten ook voor een trouwerij te gebruiken zijn. Het assortiment bestaat uit de volgende groepen: Mooi & gezond - Persoonlijke verzorging - Make-up - Gezond Feest & cadeau - Feest - Cadeau Eten & drinken - Gebak - Wijn - Eten & drinken Lingerie & nachtmode - Bh - Slips 24

30 pop-up prijs trouw aan HEMA staat voor het organiseren van een complete bruiloft voor een betaalbaar budget en voor HEMA-prijzen. De prijzen van de producten zullen daarom gelijk blijven. Dat is wat het concept echt HEMA maakt. plaats De pop-up vindt plaats in de HEMA s in de grote steden in Nederland. De pop-up vindt plaats in de grotere HEMA-vestigingen in Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, Utrecht, Den Bosch, Eindhoven, Maastricht, Zwolle, Arnhem, Nijmegen en Groningen. 25

31 pop-up promotie campagne De collectie wordt geheel online aangeboden. Dit gebeurt op de HEMA-site met een duidelijke campagne dat in beeld verschijnt als je de site opent. Een speciale link brengt je meteen bij het bruidsassortiment. instore Het assortiment wordt in de winkel aangepast aan de oppervlakte van de HEMA shop. Er wordt een speciale ruimte ontworpen waarin het concept duidelijk is te zien is en zich onderscheidt van de rest van het HEMA-assortiment. De campagnebeelden worden hierop aangepast en geven een impressie van de collectie. data Het pop-up concept vindt elk jaar plaats in de 3e week van mei tot 2e week van juni. verpakking Met dit concept wordt de verpakking van de producten onder handen genomen, deze worden in de stijl van het concept vormgegeven. 26

32 27

33 *social media Instagram Op het instagram account van HEMA wordt aandacht besteed aan het concept en worden de campagnebeelden geplaatst om de consument te inspireren. Facebook Op facebook wordt promotie gemaakt voor de popup instore. De omslagfoto wordt aangepast als de promotie wordt gestart. Er worden ook foto s geplaatst van de verpakkingen, van de campagne, van de producten die bij het trouw aan HEMA -concept horen en van de ruimte van het concept in de winkel. *Social media is niet verder uitgewerkt. De focus van het project is gelegd op het visualiseren van het trouw aan HEMA -concept. 28

34

35 een onvergetelijke dag met de bestaande producten van HEMA.

36 anne-claire versteeg