ROYAL ANTWERP IDENTITY TERUG NAAR DE TRADITIE

Transcriptie

1 ROYAL ANTWERP IDENTITY TERUG NAAR DE TRADITIE

2 INLEIDING Royal Antwerp Football Club werd gesticht in 1880 en is daarmee de eerste en oudste voetbalclub van België. De club verkreeg in 1920 officieel de Koninklijke titel, en draagt deze eretitel sindsdien met trots. Vanuit haar rijke geschiedenis wil de Great Old vandaag het imago van de club grondig oppoetsen. Een Renaissance van het Merk, met respect voor de traditie, doel en waarden van de club. In deze Brand Identity Guide zal u alle tools en handleidingen vinden om sterke consistentie te creëren, in alle visuele en communicatieve uitdrukkingen van het merk Royal Antwerp FC. 02

3 . TERUG NAAR HET ERFGOED. Gedurende de 135 jaar die onze club bestaat, heeft het gebruik van de kroon, de logo s, de wapenschilden, de kleuren, de groottes, de typografie en de stijlen veel verschillende vormen aangenomen, om tal van praktische redenen. Te veel. Nooit was er een duidelijke en consistente lijn te trekken in de communicatie-tools van onze club. Een document waarin de visuele identiteit beschreven werd, was helaas niet te vinden, waardoor we geen heldere instructies konden geven aan onze partners, leveranciers of collega s. Vandaag is het voor een merk heel belangrijk om met één enkele stem te communiceren. Eén duidelijke look-and-feel. Om dit te bereiken, hebben onze leveranciers, partners, werknemers en fans een transparante handleiding nodig, die uitlegt hoe onze elementen op een correcte wijze gebruikt kunnen worden. De Royal Antwerp Brand Bible is de eerste stap in dit proces. Hij vertelt het volledige verhaal over onze herontdekking van ons cluberfgoed, de sinecure bij het definieren van de juiste details en het streven naar een betere bescherming van ons prachtige merk en NuNaCo. Veel leesplezier! 03

4 HOE ZIJN WE HIERTOE GEKOMEN? We hebben grondige research gedaan en reconstrueerden de evolutie van het Antwerpmerk doorheen de tijd. Dus geen 10 of 60 jaar maar 135 jaar. Een ongelooflijk interessante ontdekkingstocht. De geweldige hoeveelheid van documenten uit het Clubarchief heeft enorm geholpen om die unieke rijkdom in kaart te brengen. Zo vonden we de meest authentieke versie van de Antwerpkroon, de clublogo s en wapenschilden. We stootten op de verschillende verschijningsvormen op verschillende soorten documenten, en identificeerden zelfs verschillende historische lettertypes die gebruikt werden door ons oorspronkelijke bestuur. Bovendien vonden we maar liefst 5 verschillende logo s en ook nog eens 10 verschillende versies van het huidige clubschild, met verschillende tinten rood, andere lettertypes, variërende kroontjes, etc. 04

5 EEN KLEINE GREEP UIT HET ARSENAAL DOCUMENTEN IN HET RAFC ARCHIEF 05

6 IN TOTAAL KENDE RAFC 6 VERSCHILLENDE LOGO S. WELK IS DAN HET JUISTE? 06

7 IN TOTAAL KONDEN WE EEN 20-TAL VERSCHILLENDE VERSIES VINDEN VAN ONS LAATSTE CLUBEMBLEEM. OOK HIER WEER DE VRAAG, WELK LOGO IS DAN HET JUISTE? 07

8 WE VONDEN DE MEEST AUTHENTIEKE OFFICIËLE DOCUMENTEN DIE DE OUDE HUISSTIJL VAN DE CLUB WEERGEVEN EN DIE WE VANDAAG NOG STEEDS GEBRUIKEN. LET VOORAL OP DE KROON EN HET BRIEFHOOFD

9 GEBASEERD OP DEZE DOCUMENTEN, HEBBEN WE HET KROONTJE DIGITAAL GERESTAUREERD. ORIGINEEL GERESTAUREERD 09

10 UIT DE VERSCHILLENDE LETTERTYPES KOZEN WE HET MEEST BRUIKBARE VANDAAG EN HET MEEST REPRESENTATIEVE OP BASIS VAN CLUBBRIEFHOOFD. ORIGINEEL Copperplate Gothic Std 32 BC abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

11 EEN NIEUWE OUDE CORPORATE HUISSTIJL EN ZO RECONSTRUEERDEN WE HET NIEUWE OUDE LOGO VAN DE CLUB VOLLEDIG IN LIJN MET DE OORSPRONKELIJKE LAYOUT. X = 1/2 R-hoogte 5X X plus line ROYAL ANTWERP L FOOTBALL CLUB SINCE 1880 X = 1/2 R-hoogte 5X X = 1/2 R-hoogte 5X X plus line ROYAL ANTWERP FOOTBALL L CLUB SINCE 1880 ROYAL ANTWERP FOOTBALL L CLUB SINCE 1880 X plus line 11

12 ONZE CLUBKLEUREN CONSISTENTE CLUBKLEUREN. We definieerden de kleuren die consistent gebruikt moeten worden om tot 1 duidelijk herkenbare uitstraling te komen. En bepaalden de correct gedefinieerde codes voor alle mogelijke drukwerken, producties en kleurtechnieken. ROOD ZWART GOUD WIT GOUDEN OVERGANG CMYK RGB PANTONE 200C CMYK RGB PANTONE BLACK CMYK RGB PANTONE 7562C CMYK RGB PANTONE WHITE 12

13 WE RESTAUREERDEN UITERAARD OOK HET CLUBLOGO VAN 1957 IN LIJN MET DE AUTHENTIEKE OUDE TRADITIE. we hebben de laatste en momenteel best gekende versie van ons logo genomen, en dat gerestaureerd volgens onze traditionele stijl. door terug te gaan naar onze originele en unieke antwerpkroon, door onze authentieke typografie terug te brengen. Zowel bedrijf als club logo zijn nu terug in lijn in 1 huisstijl wat de professionele de uitstraling van ons merk zal versterken. 13 BEST GEKENDE VERSIE GERESTAUREERD

14 GRAFISCHE ELEMENTEN CONSISTENTE GRAFISCHE ELEMENTEN. We hebben een databank van grafische elementen gecreëerd die gebruikt kunnen worden in alle communicatievormen THE GREAT OLD ONE 14

15 COMMUNICATIECAMPAGNE EEN NIEUWE COMMUNICATIECAMPAGNE. Om ons merk te heractiveren ontwikkelden we begin dit seizoen een sterk en centraal campagne-idee: ONE ANTWERP. Alles wat we doen en vertellen, is rond dit krachtige drieletterwoord gesmeed: ONE vat onze identiteit goed samen en vertelt het volledige verhaal. 1 geschiedenis, aangezien we allemaal fans zijn van de eerste club in België; 1 bestemming, omdat we allemaal opnieuw een leidende rol willen gaan spelen in de Belgische Pro League; en 1 club, aangezien we in onze moeilijke jaren hebben geleerd dat onze volharding, eenheid en broederschap onze grootste kracht is en ons kenmerkt tegenover andere clubs. 15

16 COMMUNICATIECAMPAGNE EEN CONSISTENTE TYPOGRAFIE IN COMMUNICATIE. We hebben een typografie bepaald voor campagnes, die in alle merkcommunicatie gebruikt zal worden. Forza Black abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Forza Book abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

17