Ons merk. Onze visie. Onze boodschap. IEDER KIND KIND LATEN ZIJN NEDERLAND

Transcriptie

1 Ons merk. Onze visie. Onze boodschap. IEDER KIND KIND LATEN ZIJN NEDERLAND

2 Samen zijn we UNICEF. Samen komen we op voor de rechten van ieder kind. Het verhaal van UNICEF vertelt waarom we dat doen. Het is een verhaal van hoop. Een verhaal om door te vertellen, omdat we vinden dat iedereen het horen moet. 2 Merkboekje UNICEF Nederland

3 ONS VERHAAL; EEN EIGEN STIJL EN GELUID UNICEF heeft een sterk merk en dat willen we graag zo houden. Sterker nog, we willen ons merk verder versterken, zodat steeds meer mensen zich aan onze organisatie willen verbinden. Immers, hoe meer mensen achter ons staan, hoe meer we kunnen bereiken voor kinderen wereldwijd. Onze omgeving verandert voortdurend. We moeten er dan ook voor zorgen dat ons merk zich mee ontwikkelt en dat we ons ten opzichte van andere goede doelen blijven onderscheiden. Dat vereist consistente en heldere, herkenbare communicatie. Communicatie dus in een eigen stijl en met een eigen geluid. In dit boekje presenteren we een samenvatting van de belangrijkste uitgangspunten en richtlijnen voor die communicatie. In alles wordt de essentie van ons werk centraal gesteld: het recht van ieder kind om daadwerkelijk kind te kunnen zijn. Gebruik dit boekje als leidraad als je over UNICEF communiceert, doe er je voordeel mee en laat je inspireren! Merkboekje UNICEF Nederland 3

4

5 WIJ ZIJN UNICEF Dankzij iedereen die ons steunt of waarmee wij samenwerken, zijn wij de grootste, meest invloedrijke en effectieve kinderrechtenorganisatie ter wereld. Wij zijn actief voor ieder kind, waar dan ook en op elk gebied van zijn welzijn. In ons werk bundelen we krachten en verbinden we talenten. Samen met overheden, bedrijven, organisaties en particulieren werken we samen aan het bestrijden van alle oorzaken die kinderen ervan weerhouden om kind te kunnen zijn, zoals honger, ziektes, gevaar, geweld en uitbuiting. En we zorgen voor alle zaken die erbij helpen: voeding, gezondheidszorg, schoon drinkwater en sanitaire voorzieningen, bescherming en onderwijs. Ook in noodsituaties, want wij zijn er voor ieder kind. Merkboekje UNICEF Nederland 5

6

7 WAAR WE VOOR STAAN Ieder kind heeft het recht om kind te kunnen zijn. Ieder kind heeft recht op een veilige en liefdevolle omgeving waarin het gezond kan opgroeien. Wij gunnen alle kinderen een onbezorgde kindertijd waarin ze kunnen spelen en leren, hun talenten kunnen ontwikkelen en volop kansen krijgen. Want wij geloven in kinderen, in wat er van elk van hen kan worden én in wat ze voor de wereld kunnen betekenen. Merkboekje UNICEF Nederland 7

8

9 VOOR IEDER KIND Voor, ieder, kind; drie woorden die samen verwijzen naar de essentie van ons werk om ieder kind daadwerkelijk kind te laten zijn. Het maakt voor ons niet uit waar de kinderen wonen, waarin ze geloven en wat hun afkomst is. Wij zijn er voor ieder kind, onvoorwaardelijk. WIJ BELOVEN een wereld waarin ieder kind kind kan zijn WIJ BIEDEN hoop! Merkboekje UNICEF Nederland 9

10 MERKWAARDE: HOOP Als zich één waarde in de hoofden van onze doelgroepen zou mogen vestigen wanneer zij denken aan UNICEF is dat hoop. Wij bieden hoop aan kinderen, aan volwassenen, aan donateurs. Hoop voor een wereld waarin ieder kind daadwerkelijk kind kan zijn. 10 Merkboekje UNICEF Nederland

11

12 ONZE STIJL, ONS GELUID Als je goed weet wie je zelf bent, dan ben je herkenbaarder voor een ander. We hanteren drie persoonlijkheidskenmerken voor ons merk, die in praktische zin richting geven aan de inhoud en de toon van onze communicatie. We laten ze doorklinken in alles wat we zeggen en doen. Daadkrachtig We zetten ons onvermoeibaar in voor kinderen. We zijn daar waar we nodig zijn en gaan voor resultaten. We communiceren eerlijk, direct en duidelijk. Optimistisch Wij geloven in kinderen en wat van ieder kind kan worden als ze de kans krijgen. En dat dragen we uit. We signaleren de misstanden en problemen waar kinderen tegenaan lopen en verbinden daar altijd een oplossing aan. Met andere woorden: we dragen altijd (!) een positief en hoopvol perspectief uit. Gepassioneerd We werken met passie aan onze doelstellingen. We zijn emotioneel betrokken bij de kinderen waarover we communiceren (het zijn nooit nummers!) en weten mensen te raken met ons doel. 12 Merkboekje UNICEF Nederland

13

14

15 ONZE BEELDEN In ons beeldgebruik kiezen we in eerste instantie voor beelden van krachtige en positieve kinderen, die hoop geven. We tonen kinderen die als het ware zeggen: Ik kan veel, ik wil veel. Er kan zoveel moois bij mij beginnen. Geef me de kans mezelf te ontwikkelen en te ontplooien. Natuurlijk, kinderen blijven altijd kwetsbaar, maar wij belichten bij voorkeur hun (veer)kracht en potentie. Kunnen we dan alleen nog maar beelden van vrolijke, blije kinderen tonen? Het antwoord is: nee. In meer actiematige of direct fondsenwervende communicatie kan het nodig zijn om andere, meer thematische (voeding, water, onderwijs et cetera) of meer urgente beelden te gebruiken. En we zijn cyaanblauw. In de belangrijkste foto s van campagnes en rapporten maken we gebruik van een sterk herkenbare en onderscheidende vormgeving. We presenteert het kind in zijn of haar context, waarbij het kind als silhouette in kleur voor een blauw-ingekleurde (cyaan) achtergrond staat. De achtergrond staat symbool voor UNICEF s aanwezigheid en toewijding aan ieder kind. Merkboekje UNICEF Nederland 15

16 TEN SLOTTE Voor een uitgebreide beschrijving van de richtlijnen voor het gebruik van het logo, typografie en kleurgebruik verwijzen we naar onze Brand Toolkit. Voor de manier waarop we schrijven verwijzen we naar het redactiehandboek. Samen met het merkboekje dat je nu leest, vormen deze documenten een eenheid dat moet zorgen voor een eenduidige en consistente communicatie vanuit UNICEF richting al onze doelgroepen. De documenten zijn intern beschikbaar op ons netwerk of op te vragen via de afdeling Corporate Communicatie van UNICEF Nederland. Vrijwilligers kunnen hiervoor terecht op vrijwilligersnet. 16 Merkboekje UNICEF Nederland

17 Postbus 95375, 2509 CJ Den Haag