Huisstijlrichtlijnen De corporate spelregels. regiotwente.nl

Transcriptie

1 Huisstijlrichtlijnen De corporate spelregels regiotwente.nl

2 Colofon uitgave: ontwerp en realisatie: Regio Twente Morskieft Ontwerpers van visuele identiteit, Enter Huisstijlrichtlijnen De corporate spelregels Concept Versie 1, 29 juni , Regio Twente, Enschede. Auteursrechten voorbehouden. Overname van dit rapport (of gedeelten daarvan) is toegestaan, mits de bron wordt vermeld. De Regio Twente is onderdeel van Regio Twente, het samenwerkingsverband van de 14 Twentse gemeenten.

3 Inhoudsopgave 1. Titel Voorwoord 4 1. Hoofdstuk Paragraaf Paragraaf Paragraaf Hoofdstuk Hoofdstuk Paragraaf Paragraaf Paragraaf Paragraaf Paragraaf Paragraaf Paragraaf Paragraaf Hoofdstuk Paragraaf Paragraaf Paragraaf Paragraaf Paragraaf Paragraaf Paragraaf Hoofdstuk Paragraaf Paragraaf Paragraaf Paragraafs Paragraaf Paragraaf Paragraaf Paragraaf Hoofdstuk Paragraaf Paragraaf Paragraaf Paragraafs Paragraaf Paragraaf Paragraaf Paragraaf 46 De historie van Twente en de identiteit van Regio Twente zijn sterk verweven. Met volle inzet proberen we zichtbaar en transparant te zijn en onze stakeholders actief te betrekken bij het werk aan het water. Onze huisstijl vormt de visuele en communicatieve weerspiegeling van die identiteit. Samen zorgen voor het gezicht van Regio Twente De huisstijl van ons waterschap is één van de manieren om ons gezicht te laten zien. In al onze communicatie-uitingen maken we gebruik van bepaalde elementen die er voor zorgen dat mensen onze uitingen herkennen. Een herkenbare communicatie-uiting draagt bij aan de bekendheid van ons waterschap. Mensen hoeven zich immers niet meer af te vragen van wie de boodschap komt. De huisstijl draagt daarnaast bij aan het beeld dat mensen hebben van het waterschap. Het gebruik van kleur, foto s en illustraties zet een sfeer neer en verduidelijkt waar het waterschap voor staat. Doordacht gebruik draagt dus bij aan de beeldvorming. Vandaar dat het belangrijk is dat iedere medewerker zich bewust is van de huisstijl en deze regels toepast bij het maken van communicatiemiddelen. In 2010 is de huisstijl van het waterschap kritisch onder de loep genomen. Daarbij zijn ook meningen van burgers en stakeholders gevraagd. Men kwam tot de conclusie dat de huisstijl meer sfeer en gevoel moest hebben. Dit is vertaald in het toevoegen van extra kleur(en) in de huisstijl en door het ontwikkelen van een (corporate) fotolijn. Deze en andere aanpassingen zijn verwerkt in dit handboek huisstijl. Advies en vragen Voor advies kunt u altijd contact opnemen met de huisstijlcoör dinator, cluster communicatie, tel huisstijlrichtlijnen 5 huisstijlrichtlijnen

4 2. Ontwerpvoorwaarden en -principes In het huisstijl handboek staan richtlijnen over de toepassingen van onze huisstijl. Een huisstijl bestaat uit een logo en legt vorm- en stijlkenmerken vast zoals bijvoorbeeld lettertype en kleurgebruik. Voor onze huisstijldragers, van briefpapier tot bouwbord en van bestickerde auto s tot bedrijfskleding, zijn hier richtlijnen voor ontwikkeld. In dit handboek hebben we de uitwerking van verschillende communicatiemiddelen op een rijtje gezet. Per middel wordt ingegaan op de vereiste ontwerpvoorwaarden en principes. Daarnaast zijn er verschillende voorbeelden gebruikt om een idee te geven hoe die ontwerpregels leiden tot het definitieve ontwerp. Doel huisstijl De huisstijl heeft als doel de herkenbaarheid van waterschap Regge en Dinkel te versterken. De huisstijl geeft ook weer waar de organisatie voor staat. Dat kan zijn door de uiterlijke vormgeving of door de toepassing van de huisstijl. De huisstijl van Regio Twente is gebaseerd op een aantal ontwerpprincipes die samenhangen met de identiteit en missie van het waterschap. Belangrijke kernwaarden voor Regio Twente zijn transparantie, samenwerking, veiligheid, duurzaamheid. Die kernwaarden moeten op de een of andere manier terugkomen in de huisstijl. Het logo In 2006 is het logo van het waterschap gerestyled. Het toenmalige beeldmerk werd gemoderniseerd en er werd een nieuw eigen letterbeeld aan gekoppeld. Deze combinatie zorgt voor een vaste eenheid en een duidelijk toepasbaar logobeeld. Vriendelijke vormen worden gecombineerd met zakelijke lijnvoeringen die openheid en autoriteit uitstralen. In het logo worden twee kleuren gebruikt. Lichtblauw cyaan met donkerblauw, zodat de cyaan mooi wordt ondersteund. Samen vormen de kleuren en kleurtinten belangrijke bouwstenen in de huisstijluitingen. Vormentaal huisstijl De vormentaal ondersteunt het logo en geeft eigenheid aan de visuele presentatie van het waterschap. Er zijn diverse vaste vormen die de huisstijl bepalen. Zo is er een kleurvlak/fotokader met een eigenzinnige afronding naar een hoekpunt. Daarnaast hebben kaders een golvende onderkant of wordt een tekstblok afgesloten door een golf. Deze uitvoering met een onderbreking in de golf is een koppeling naar de onderbrekingen die in het beeldmerk gebruikt zijn. Deze vormen samen zorgen voor een dynamisch en afwisselend beeld, en zijn voor ontvangers zeer herkenbaar door hun eigen uitstraling. Binnen de huisstijl zijn richtlijnen ontwikkeld om de ontwerp principes vorm te geven. Advies en vragen Voor advies kunt u altijd contact opnemen met de huisstijlcoör dinator, cluster communicatie, tel huisstijlrichtlijnen

5 3. Logo Een logo (of beeldmerk) is een teken of symbool dat een woord vertegenwoordigd. Het is een grafische uiting die bijvoorbeeld met een bedrijfs- of productnaam geassocieerd wordt. Een logo kan bestaan uit een tekening, een duidelijk of juist een abstract symbool. Een logo kan ook geheel geïntegreerd worden met het te vertegenwoordigen woord. In dit laatste geval is het lettertype en kleurkeuze van de letters het logo. Men spreekt over beeldmerk, omdat door de combinatie van grafische elementen, lettertype en kleurkeuze een specifiek beeld ontstaat. Logo Regio Twente Het logo van Regio Twente bestaat uit een speciaal ontwikkeld woordmerk en een beeldmerk (label). Het woordmerk bestaat uit letters die als unieke eigenschap een diagonale lijn bevatten. Hierdoor ontstaat een positief woordmerk die zwaar genoeg is om eventueel te plaatsen zonder beeldmerk. De unieke diagonalen komen als vormgeving terug in de huisstijl. Regio Twente bestaat uit de kleuren zwart en rood, waarbij rood de verbindende link legt met Twente (als regio). Het beeldmerk bevat het Twentse Ros en is ingekadert binnen een label. Hierdoor straalt het label trots en kracht uit die wordt samengevat in de typografie van Twente. Versies van het logo Omdat het logo op veel verschillende toepassing gebruikt wordt zijn er meerdere versies van het logo. Iedere versie heeft een eigen toepasbaarheid en heeft eigen regels. Hiernaast staan de drie versies. Woordmerk Versie 1 Primair dient versie 1 (woordmerk en beeldmerk aflopend geplaatst) gebruikt te worden. Beeldmerk Het woordmerk en het beeldmerk vormen samen het logo van regio Twente. Opbouw Zoals hiernaast is omschreven bestaat het logo van Regio Twente uit een woord- en een beeldmerk. Deze hebben altijd een vast formaat ten opzichte van elkaar. De afstand tussen het woord- en het beeldmerk is variabel. De minimale afstand is 0,5x. Voor meer informatie over het plaatsen van het logo zie de paragraaf plaatsing logo. Boundingbox De boundingbox laat de minimale ruimte zien die het logo van Regio Twente moet hebben. Deze ruimte zorgt ervoor dat het logo altijd goed tot zijn recht komt en geen strijd aangaat met omliggende elementen. Plaatsing logo Het logo van Regio Twente heeft meerdere versies (zoals hiernaast staat beschreven). Iedere versie heeft een aantal regels met betrekking tot het plaatsen op een middel. Hoogte woordmerk en beeldmerk staat vast ten opzichte van elkaar X Versie 1 Altijd aflopend aan de rechter zijde van het middel. Afstand van het woordmerk ten opzichte van het beeldmerk is variabel (let wel op de minimale afstand > zie paragraaf opbouw). Minimale witruimte om het logo van Regio Twente is de hoogte v/d letter w Beeldmerk dient uitsluitend (rechts) aflopend geplaatst te worden. Afstand woordmerk tot beeldmerk is minimaal 0,5x 0,5x 1x (dit is de minimale afstand) Beeldmerk dient uitsluitend (rechts) aflopend geplaatst te worden. = minimale afstand Afstand = variabel Versie 2 Dit is de vrijstaande versie van het logo (alleen te plaatsen wanneer versie 1 niet (aflopend) geplaatst kan worden) Versie 3 Dit is de versie van het logo waar alleen het woordmerk gebruikt mag worden. Let wel, deze versie dient zoveel mogelijk vermeden te worden. Versie 2 Deze versie van het logo mag vrij geplaatst worden. Door het schaduwrandje ontstaat de indruk van afloop. De afstand tussen het woord- en beeldmerk staat vast en is in deze versie niet variabel. Versie 3 Positie voor het plaatsen van deze versie van het logo is vrij. Afstand = vast 8 huisstijlrichtlijnen 9 huisstijlrichtlijnen

6 Minimaal formaat Het logo versie 1 en versie 2 mogen niet kleiner dan 10mm hoog geplaatst worden. Als het logo kleiner geplaatst moet worden (bijvoorbeeld door technische beperkingen) dan dient versie 3 gebruikt te worden (alleen het woordmerk). Zwart-wit Het Twentse Ros dient altijd wit te zijn. Het label rood. Uitzondering op een rood label is de zwartwit versie van het logo. Diapositief Er bestaat geen diapositieve versie van het totale logo van Regio Twente. Enige mogelijkheid om op een diapositieve manier te communiceren is alleen het gebruik van het woordmerk. Minimale hoogte logo Regio Twente 10 mm Regio = 100% zwart Twente + label = 70% zwart 3.1 Gebruik binnen een serie logo s Wanneer het Regio Twente logo gebruikt wordt binnen een serie van logo s dan moet deze binnen de richtlijnen geplaatst worden. Hieronder een opsomming van deze richtlijnen. Als het mogelijk is het Regio Twente logo ALTIJD rechts aflopend plaatsen. Het logo dient altijd aan de rechter kant geplaatst te worden (rechts van alle andere logo s). Het logo heeft een minimale witruimte (de boundingbox) deze ruimte rond het logo dient minimaal leeg te blijven. Als het logo kleiner dan 10mm geplaatst moet worden dan alleen het woordmerk plaatsen. Voorbeeld van plaatsing tussen een serie logo s Logo aflopend plaatsen aan de rechterkant. Wanneer het logo niet aflopend geplaatst kan worden, dan het vrijstaande logo gebruiken en het Regio Twente logo aan de rechterkant plaatsen. Deze oplossing is een uitzondering. Kan het echt niet anders dan mag het logo op een andere positie geplaatst worden. 10 mm Wanneer het logo kleiner dan 10mm hoog geplaatst moet worden dan alleen het woordmerk gebruiken. 10 huisstijlrichtlijnen 11 huisstijlrichtlijnen

7 3.2 Dont s Hiernaast staan enkele voorbeelden van foutief gebruik van het Regio Twente logo. Aanvullend hieronder enkele tekstuele don ts: 4. Kleurgebruik Deze pagina bevat een overzicht van alle kleuren waarin het Regio Twente logo gebruikt kan worden. Let bij het gebruik van het Regio Twente logo altijd op het gebruik van de juiste kleuropbouw, Woordmerk en beeldmerk schalen t.o.v. elkaar Kleuren veranderen Beeldmerk wijzigen in kleur Het logo schuin plaatsen Kleuren wijzigen Het beeldmerk lostrekken (door bijvoorbeeld alleen het Twentse Ros te gebruiken) Het logo links aflopend plaatsen Tekst binnen de boundingbox plaatsen Het beeldmerk dient nooit diapositief gebruikt te worden. Woordmerk t.o.v. het beeldmerk schalen Woordmerk te dichtbij het beeldmerk PMS Pantonekleuren (PMS) worden gebruikt bij één, twee of (eventueel) drie kleurendrukwerk. Er zijn twee soorten pantone; coated (voor glans papier) en uncoated (voor mat papier). Regio Twente gebruikt voornamelijk uncoated kleuren. Full Colour - CMYK Alle middelen worden met minimaal drie kleuren gedrukt. De opbouwwaarden voor rood zijn voor digitaal als voor offset drukwerk hetzelfde. RGB Dit zijn de beeldschermkleuren. Te gebruiken bij digitale middelen, bijvoorbeeld internet of . pms PMS485 Coated PMS179 Uncoated full colour C0-M100-Y100-K0 rgb 100% Zwart Zijn we mee bezig!! 100% Zwart 100% Zwart Logo uit verhouding trekken Beeld- en woordmerk omdraaien RAL Code die gebruikt wordt voor verf. Er zijn twee lijnen bepaald, een RAL lijn en een Sikkens > Ral lijn. De Sikkens RAL lijnt is uitgebreider. FOLIE Wanneer er middelen met folie worden bepakt (bijvoorbeeld auto s) dan dienen de voorgestelde folies gebruikt te worden. Deze zijn in twee merken leverbaar: Avery of 3M. Binnen de Avery zijn er twee kwaliteiten mogelijk: de 900 serie en de 700 serie. Voor complex plakwerk (veel naden en infohnen) altijd de Avery 900 serie gebruiken. R230-G0-B3 R27-G27-B31 R255-G-255-B255 internet kleurcode #e60003 #1b1b1f #ffffff ral sikkens 4041 concept RAL3020 Traffic Red RAL8022 RAL9003 C ON ON folie Logo niet aflopend plaatsen serie 900 serie 900 serie Medium Red 901 Black 920 White Matt serie 700 serie 700 serie Bright Red 701 PF Black 730 PF White Matt Het beeldmerk spiegelen 3M serie 3M serie 3M serie 12 huisstijlrichtlijnen 13 huisstijlrichtlijnen

8 5. Typografie Typografie bepaalt de uiterlijke vorm van tekst. Niet alleen lettertype, maar ook de zetwijze, kleur, corps, spätiering en interlinie, kapitaal/kleinkapitaal of onderkast, dragen bij aan de sfeer die de typografie oproept. 5.1 Documentraster Het basislijnraster voor elk document is 6 mm, een veelvoud hiervan kan gebruikt worden bij grotere communicatie uitingen. Tevens kan een half of een derde (of een veelvoud hiervan) van 4,5mm >3 mm> 1,5 mm gebruikt worden. Raadpleeg afdeling communicatie bij vragen over het gebruik van documentrasters. Huisstijlletter De lettertypes die worden gebruikt voor de huisstijl van Regio Twente is in gedrukte vorm de fontfamily ScalaSans. Dit is geen standaard systeemfont en wordt hoofdzakelijk gebruikt bij drukwerk ontwikkelt door ontwerpbureaus. ScalaSans 3 mm raster De afbeelding hiernaast laat een documentraster zien van 3 mm. Daarbinnen typografie met een nterlinie van 3 mm. Scalasans regular 7 pt, interlinie 3mm The quick brown fox jumps over the lazy dog SCALA SANS Family 4,5 mm raster De afbeelding hiernaast laat een documentraster zien van 4,5 mm. Daarbinnen typografie met een interlinie van 4,5 mm. Scalasans regular 9,5pt, interlinie 4,5 mm 3 mm raster The quick brown fox jumps over the lazy dog Automatiseringsletter Het lettertype voor interne documentatie en automatisering (sjablonen, brieven e.d.) is Arial. Tevens is dit het schermfont en daaromn wordt deze gebruikt in powerpoints en op internet. Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ARIAL FONT Family 6 mm raster De afbeelding hiernaast laat een documentraster zien van 6 mm. Daarbinnen typografie met een interlinie van 6 mm. Scalasans regular 16 pt, interlinie 6 mm 4,5 mm raster The quick brown fox jumps over the lazy dog mm raster 14 huisstijlrichtlijnen 15 huisstijlrichtlijnen