Huisstijlhandboek. Werkversie 1. Juni 2009

Transcriptie

1 Huisstijlhandboek Werkversie 1. Juni 2009

2 Inhoudsopgave Logo p. 2 Kleur p. 4 Huisstijl Typografie p. 6 Vorm en beeld p. 8

3 De Zonnewijzer in een nieuwe stijl Nieuwe tijden en waarden vragen om een passende uitstraling. De identiteit van de Zonnewijzer is dankzij de huisstijl visueel geworden. De nieuwe identiteit wordt bepaald door het beeldmerk, typografie, kleur, vormentaal en fotografie. Het zijn bouwstenen die het uitgangspunt vormen voor de uitstraling naar de doelgroepen toe. Dit handboek biedt richtlijnen die een houvast vormen bij het ontwikkelen van communicatiemiddelen. Het volgen van deze richtlijnen is heel belangrijk, omdat: - Het zorgt voor herkenbaarheid, wat bijdraagt aan een sterk imago. - De identiteit van de Zonnewijzer wordt hierdoor op een eenduidige wijze getoond. Het huisstijlhandboek heeft als doel het creëren van een eenheid in de profilering en communicatie. Voor advies kunt u contact opnemen met Scholen met Succes. 1

4 1. Het logo Een essentieel onderdeel van de huisstijl is het logo. Het fungeert als een herkenningsteken en straalt de identiteit van de Zonnewijzer uit. Het logo bestaat uit een beeld- en woordmerk. Beeldmerk: De zon is afgeleid uit de naam van de school en verwerkt in het logo als een kindertekening. Het midden van het logo is wat strakker van vorm. Er is gekozen voor helder geel, zodat de zon echt straalt. Het beeldmerk is goed herkenbaar voor kinderen en heeft een speelse vorm. Woordmerk: De naam van de school is duidelijk aanwezig in het logo. De letter w van wijzer is als kapitaal geplaatst, zodat de nadruk wordt gelegd op de doel van de school kinderen wijs maken. De schoolnaam is in donkerblauw en lettertype Corbel bold., dit is een strak lettertype en daardoor goed leesbaar. Onder de schoolnaam is de slogan geplaatst in magnenta en lettertype Lucidia handwriting italic, dit lettertype heeft een schoolse uitstraling. Variatie in grijstinten: Variatie in grijstinten op grijze achtergrond: 2

5 Variatie logo op lichtblauwe achtergrond: Belangrijk: - Plaats het gekleurde logo nooit op een andere achtergrond dan wit of lichtblauw (zie figuur1). - Plaats zwart/wit logo nooit op een zwart of donkergrijze achtergrond (zie figuur 2). - Plaats het logo niet op een foto of illustratie (zie figuur 3). - De minimale maat van het logo is 50 mm breed (zie figuur 4). - Het logo mag niet worden vervormd. Dus niet roteren, schalen of afsnijden (zie figuur 5). - Het logo moet vrij op het vlak staan, zorg dat er niets in de directe omgeving van het logo staat. Gebruik voldoende witruimte, bijvoorbeeld tussen logo en platte tekst (zie figuur 6). - Het logo wordt altijd met de slogan getoond. - Let altijd op de leesbaarheid en drukkwaliteit van het logo. Figuur 1 Figuur 5 Figuur 2 Figuur 6 Deze tekst staat echt veel te dicht Figuur 3 Figuur 4 50 mm 3

6 2. Huisstijlkleuren Kleur of bepaalde kleurencombinaties kunnen de herkenbaarheid van de huisstijl vergroten. Mensen kennen aan kleuren bepaalde eigenschappen toe. Men heeft vaste associaties bij kleuren. Het is daarom belangrijk dat de kleur past bij de identiteit van de organisatie. Geel: Associaties: energiek, hoop, innovatie, creatief, dynamisch, levendig, veelzijdig, optimistisch, vrijheid van zijn. Kleurcode: C 0, M 100, Y 0, K 0 R 255, G 237, B 0 HTML #FFED00 Pantone yellow PC (pantone solid to process). Lichtblauw: Associaties: rust, vrede, vrij, geduld, harmonieus. Kleurcode: C 24, M 0, Y 2, K 0 R 203, G 230, B 246 HTML #CBE6F6 Pantone 290 PC (pantone solid to process). Magenta: Associaties: liefde, tolerant, vrolijk, initiatie, meegaand. Kleurcode: C 0, M 0, Y 100, K 0 R 226, G 0, B 122 HTML #E2007A Pantone 226 PC (pantone solid to process). Donkerblauw: Associaties: betrouwbaar, serieus, gezag, myserieus, trouw Kleurcode: C 100, M 0, Y 73, K 2 R 0, G 76, B 153 HTML #004C99 Pantone reflex blue PC (pantone solid to process). 4

7 Kleurgebruik bij zwart-wit toepassingen: Kleurcode: C 63, M 55, Y 51, K 26 R 94, G 92, B 92 HTML #5E5C5C Pantone 425 PC (pantone solid to process). Kleurcode: C 44, M 35, Y 32, K 0 R 159, G 159, B 160 HTML #9F9FA0 Pantone cool gray 9 PC (pantone solid to process). Kleurcode: C 33, M 25, Y 24, K 0 R 184, G 183, B 184 HTML #B8B7B8 Pantone cool gray 7 PC (pantone solid to process). Kleurcode: C 16, M 12, Y 11, K 0 R 221, G 221, B 221 HTML #DDCDD Pantone 428 PC (pantone solid to process). Belangrijk: - Gebruik nooit te grote kleurvlakken. - Pas op met veelvoudig gebruik van de kleuren geel en magenta op één pagina. Let er op dat het niet te druk wordt en overzicht verloren gaat. Deze kleuren zijn vooral bedoeld voor spannende accenten. - Wit zorgt voor rust en ruimte, waardoor de leesbaarheid wordt gebruikt. - Kopteksten en titels mogen worden gezet in magenta en donkelblauw. Voor de platte tekst zijn donkerblauw en zwart het best leesbaar. Gebruik op een lichte achtergrondkleur nooit de tekstkleur geel. - Halftonen zijn niet toegestaan., mits in beperkte mate. - De fotografie mag zo bewerkt worden dat deze de huisstijlkleuren uitstralen. Bijvoorbeeld door een monotoon, duetoon of multiply-vlak waarbij de kleuren te herleiden zijn. 5

8 3. Typografie Typografie bepaalt de uiterlijke vorm van tekst. Niet alleen het lettertype maar ook de zetwijze (corps, spatiëring en interlinie etc.) dragen bij aan de sfeer die typografie oproept. Een belangrijke eis is de leesbaarheid van de tekst, het moet goed toegankelijk zijn. Standaard lettertype: Voor alle platte tekst wordt het lettertype Myriad Pro gebruikt. Liefst in corps 12. Myriad Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz Kopteksten: Voor de kopteksten wordt het lettertype Myriad Pro semibold gebruikt in corps 14. Myriad Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 6

9 Titels: Voor titels wordt het lettertype Corbel bold gebruikt in corps 30. Corbel ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz Overig (bijvoorbeeld citaten en slogan): Voor het benadrukken van bijvoorbeeld citaten/slogan kan het lettertype lucida handwriting worden gebruikt. Lucida handwriting ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz Belangrijk: - Gebruik voldoende witruimte tussen verschillende onderwerpen. - Maak gebruik van 1,5punt regelafstand, dat zorgt voor overzicht. - Gebruik nooit een kleiner letterformaat dan corps Kopteksten zorgen voor overzichtelijkheid. - Kopteksten, titels en tekstaccenten kunnen in kleur worden geplaatst, zie hoofdstuk huisstijlkleur. 7

10 4. Vorm en beeld Het zonnetje uit het logo wordt in de communicatiemiddelen ingezet als kenmerkend vormelement. Het refereert naar flexibiliteit, speelsheid, enthousiamse, en positiviteit. Het zonnetje wordt achter de tekst gezet als een soort watermerk en is voor de helft zichtbaar (figuur 1). Ook op de voorkant van documenten kan het zonnetje als losse vorm worden geplaatst (figuur 2). Er mag worden gevarieerd met de huisstijlkleuren en tinten. Er kan ook een foto in de vorm van de zon worden geplaatst (figuur 3). Figuur 1 Figuur 2 Figuur 3 Figuur 4 8

11 Fotografie Lezers zijn vaak meer gericht op beeld en minder op tekst. Zorg daarom dat het beeld de blikvangers zijn van de communicatiemiddelen. Zorg voor kwalitatief goede foto s die de gewenste sfeer en identiteit van de school kunnen overbrengen. Kleur Fotografie voor de Zonnewijzer mag stevig van kleur en contrast zijn. Beter duidelijk en direct dan te voorzichtig. Ontwerp en beeld versterken elkaar wanneer kleuren van het ontwerp terugkomen in de fotografie. Het is daarom goed foto s te gebruiken waarin huisstijlkleuren aanwezig zijn. Dat maakt het ontwerp krachtig. Vorm De foto s worden geplaatst in kaders (zowel rond als ovaal). De lijn van het kader moet een huisstijlkleur zijn. Zorg ervoor dat de foto s niet vervormen en in verhouding blijven. Zie figuur 4. Maak foto s toegankelijk Kies bij voorkeur voor foto s waarop mensen/kinderen staan dan abstracte foto s (bijvoorbeeld een gebouw). Met deze foto s kan de lezer zich beter identificeren en ze stralen meer sfeer uit. Pas ook op met te geposeerde foto s. Tips: - Leg een beeldbank aan met fotomateriaal. - Stem de foto s af op de inhoudelijke tekst. - Zorg dat de foto s van minimaal 300 DPI zijn. - Zorg dat de gewenste identiteit in de foto s naar voren komt. 9

12 Voorbeelden Briefpapier Envelop C4 A4 envelop 1.ai :44:24 Lange Heul 149B, 1403 NH Bussum, Tel , directie@zonnewijzer-bussum.nl Lange Heul 149B, 1403 NH Bussum, Tel , directie@zonnewijzer-bussum.nl DL envelop.ai :48:12 Envelop EA5-6 Lange Heul 149B, 1403 NH Bussum, Tel , directie@zonnewijzer-bussum.nl A5 envelop 1.ai :46:11 Envelop C5 Lange Heul 149B, 1403 NH Bussum, Tel , directie@zonnewijzer-bussum.nl 10

13 Nieuwsbrief special Rapport omslag bouw wijzer nr.1 mei 2009 Even voorstellen Graag willen wij u, via deze bouwwijzer, informeren over de nieuwbouw van de Zonnewijzer. De Zonnewijzer is een basisschool met een protestants christelijke grondslag. De school, onder leiding van directeur Tiny Zevering, heeft een enthousiast en zeer betrokken team en telt op dit moment zo n 180 leerlingen. Sfeer en warmte staan centraal en ons motto is: Ieder kind telt! Dagelijks proberen we dit in ons onderwijs tot uitdrukking te laten komen. School in beweging! Op de plek waar eens ons oude gebouw stond, wordt nu met man en macht gewerkt aan een geweldig mooi, nieuw gebouw: de Brede school. Volgens planning kunnen wij daar in augustus van dit jaar starten met het nieuwe schooljaar. Naast onderwijskundige ontwikkelingen is er een belangrijke plaats ingeruimd voor sport-, natuur- en cultuureducatie. (bijv. deelname aan diverse sportactiviteiten, uitstapjes naar de Schaapskooi in Blaricum en het Muiderslot). Brede school, wat is dat? Die vraag is niet eenvoudig te beantwoorden, In juni en september volgen nog twee bouwwijzers, met daarin nieuws over respectievelijk de want een Brede school maak je zelf. In ieder geval staat brede school voor een school die samenwerkt verhuizing en de opening van de school. met partners. In iedere gemeente is de invulling van die partners weer anders. Wie de partners zijn in Bussum leest u verderop in deze bouwwijzer. Nieuwsbrief Schoolgids Nieuwsbrief Nr. Koptekst 1 Agenda Punt 1 Punt 2 Punt 3 Punt 4 Punt 5 Punt 6 Koptekst 2 Contact Lange Heul 149B, 1403 NH Bussum, Tel , directie@zonnewijzer-bussum.nl Koptekst 3 Ieder kind telt! 11