RADAR. vóór gelijke behandeling tegen discriminatie. Huisstijl Handboek RADAR 2007v2.0

Transcriptie

1 Huisstijl Handboek 2007v2.0

2 A Huisstijl Handboek 2007v1.0 Beste Lezer, In de zomer van 2007 is er door veel mensen hard gewerkt aan het nieuwe gezicht van. Een nieuwe, grotere organisatie vraagt om een nieuw elan waarmee zij zich presenteert aan (zakelijke) contacten, cliënten en de buitenwereld als geheel. In dit Huisstijl Handboek is omschreven hoe de diverse elementen - behorend tot de huisstijl van - worden toepgepast. Dergelijke richtlijnen zijn nodig om een eenduidige uitstraling te bereiken en om er voor te zorgen dat de ontvanger een duidelijk, consequent en vooral prettig beeld van krijgt. Meer specifiek kijken we naar gebruik van beeldmerk, woordmerk, logo als totaal, de actiebalk en overige secundaire (huis)stijlelementen. Maar ook gaan we in op lettertype-gebruik. Het betreft hier vooral een omschrijving van de zaken waarmee medewerkers van zelf mee in aanraking komen. Bijvoorbeeld de plaatsing en uitlijning van het logo en/of actiebalk en het gebruikte lettertype voor de body-tekst van een brief. Zaken zoals de landkaart (achterop het briefpapier) en de balletjes, een in een grof raster gezette foto, vallen buiten bestek van dit Huisstijl Handboek. Dit begeeft zich teveel op het gebied van specifieke vormgeving en valt niet meer onder dagelijks gebruik door medewerkers. Vragen betreffende dit soort zaken kunnen voorgelegd worden aan de interne Stuurgroep Vormgeving, of aan de betreffende ontwerper. Veel succes bij en vooral ook plezier met het toepassen van de nieuwe -huisstijl! Michel Ebben Crossmark Design Agency info@crossmark.nl Huisstijl Handboek 2007v2.0 3

3 A Inhoudsopgave 1. Het logo van Een uitleg over het gebruik van het BEELDMEK en WOODMEK van. De te gebruiken huisstijlkleuren en lettertypen en wat wel en niet mag. 2. De actiebalk van In combinatie met het logo kan de actiebalk gebruikt worden. Deze balk is de trigger om mensen aan te zetten tot het opnemen van contact met. 3. radar.nl Ter aanduiding en promotie hebben we een apart radar.nl beeldmerk. 4. Het Art.1 logo en Het Art.1 logo staat op praktisch alle huisstijldragers van. Een korte omschrijving van de toepassing van dit logo binnen de huisstijl. 5. Schrijfwijze adressen De standaard schrijfwijze van de adressen van, plus het logo van met daarbij de regioaanduiding. 6. Notities Huisstijl Handboek 2007v2.0 5

4 A A 1. Het logo van Het logo van bestaat uit 2 gedeelten, namelijk; Kleurgebruik bij Drukwerk en Beeldscherm-applicaties Bij drukwerk heeft het schild altijd dezelfde kleuren, namelijk blauw en oranje. De buitenste cirkel en de banner waar in staat zijn altijd blauw. de binnenste, gevulde cirkel is altijd oranje. De Pay-Off is altijd geschreven in het -blauw. Hieronder de meest gebruikte kleurwaarden bij drukwerk en voor het gebruik op het beeldscherm. 1. Het schild; dit is het BEELDMEK van. 2. De Pay-Off; dit is het WOODMEK van :,. Full Color drukwerk Wanneer we drukwerk in Full Color (CMYK = Cyaan, Magenta, Geel, Zwart) drukken, gebruiken we de volgende kleurwaarden: Het schild en de Pay-Off Het schild en de Pay-Off kunnen op meerdere manieren gebruikt worden. Hier zijn echter wel een aantal eisen aan verbonden. Het schild mag zowel losstaand, zonder Pay-Off (WOODMEK), gebruikt worden, als in combinatie met het WOODMEK. Deze kan links of rechts staan (links of rechts uitgelijnd), of gecentreerd onder het BEELDMEK. De Pay-Off (WOODMEK) mag nooit zonder het schild gebruikt worden! De Pay-Off lijnt links of rechts of is gecentreerd, afhankelijk van de positie ten opzichte van het schild. De Pay-Off is altijd geschreven over 2 regels. Zo benadrukken we ook het vóór en het tegen. Vandaar dat vóór altijd geschreven is met de accenten op de o s. Voorbeelden van gebruik van het BEELD- en WOODMEK: Het WOODMEK lijnt met de letterhoogte (niet de stokken van bijvoorbeeld de h, d of g ) met de binnenste hoogte en diepte van de BANNE. De afstand van het WOODMEK ten opzichte van de BANNE is dezelfde als de afstand van de rechterzijde van de (van in de BANNE), tot de rand van de BANNE. Blauw in FC: Oranje in FC: C = 78, M = 100, Y = 0, K = 33 C = 0, M = 68, Y = 100, K = 0 Pantone drukwerk Wanneer we het drukwerk in steunkleuren (Pantone-kleuren zijn voorgemengde kleuren) drukken gebruiken we de volgende kleuren: Blauw in Steunkleuren: Oranje in Steunkleuren: Pantone 269 Pantone 1665 Beeldscherm-applicaties Bij gebruik op het beeldscherm, bijvoorbeeld op de website van of in de nieuwsbrief, gelden andere waarden. Namelijk zogenaamde GB (GB = ood, Groen, Blauw) waarden: Blauw in GB: Oranje in GB: = 70, G = 22, B = 107 = 243, G = 116, B = 33 Lettertype-gebruik in het logo In het logo van worden 2 lettertypen gebruikt. Voor, geschreven in de banner op het schild gebruiken we de GEOMETIC 706BT in de variant (font) BLACK en altijd in KAPITAAL (hoofdletters). BEELDMEK links, WOODMEK rechts Echter, het woord mag NOOIT losgeschreven in Geometric staan. Deze letter hebben we echt voorbehouden aan gebruik in het schild. Gebruiken we het woord los, bijvoorbeeld zoals in het -beeldmerk voor de website, zie verderop, dan kiezen we altijd voor de ITC Officina SANS, in de variant (font) Bold. De ITC Officina Sans (in de varianten Book en Bold ) is de algemene letter voor drukwerk. Deze gebruiken we in folders, brochures en andere gedrukte uitingen. De Trebuchet MS is de letter BEELDMEK en WOODMEK gecentreerd die we voor alle overige zaken gebruiken. Naast deze lettertypen worden er in de uitingen van BEELDMEK rechts, WOODMEK links geen andere lettertypen gebruikt. Uitzonderingen natuurlijk zijn aparte campagnes of specifieke thema s. Wel in overleg met de stuurgroep vormgeving van en/of de ontwerper. 6 Huisstijl Handboek 2007v2.0 Huisstijl Handboek 2007v2.0 7

5 A A Uitzonderingen bij logo-gebruik De drie logo-varianten onderaan de vorige pagina hebben ALTIJD de voorkeur! Er dient dus altijd eerst onderzocht te worden of één van deze drie gebruikt kan worden. Er zijn natuurlijk situaties waarin er een uitzondering gemaakt wordt. Denk aan een extreem groot gebruik het logo, of juist andersom heel klein. Ook is kleurgebruik niet altijd mogelijk. Dan wordt het logo Zwart-Wit (ZW/W) of Diapositief gebruikt. Diapositief logo (alleen ZW/W) Ook bestaat er natuurlijk een diapositieve variant van het -logo (alleen bij het ZW/W-logo). Deze is gebaseerd op het vereenvoudigde logo van de vorige pagina. Het diapositieve logo kan bijvoorbeeld gebruikt worden op T-shirts. Hieronder volgen een aantal logo-varianten voor dergelijke situaties: Extreem groot gebruik van het logo Bijvoorbeeld op spandoeken (banners), posters of naamborden. BEELDMEK gecentreerd, het WOODMEK staat kleiner dan normaal eronder en lijnt met de buitenzijdes van de banner. Hoogwaardig Zwart-Wit logo + diapositieve variant Voor hoogwaardig ZW/W drukwerk hebben we een hoogwaardige variant van het Zwart-Wit logo. Deze is wel 3D en heeft ook de schaduw onder het logo. Dit logo + de diapositieve versie kan bijvoorbeeld gebruikt worden bij glossy drukwerk. De diapositieve variant overigens, is niet zomaar een inversie van het bestaande ZW/W-logo, maar een speciaal vervaardigd logo. Zie hieronder. Extreem klein gebruik van het logo Bijvoorbeeld in een logobalk onderaan een poster van derden. De voorkeur gaat ALTIJD uit naar het gebruik van het BEELDMEK in combinatie met het WOODMEK. Echter, wanneer het zó klein gebruikt gaat worden (denk aan een oppervlakte van 1,5 centimeter) dat het WOODMEK niet meer leesbaar is, dan gebruiken we alleen het BEELDMEK. Deze is dermate sterk dat het altijd overeind blijft. Het.nl logo is een andere variant, hier kom ik later nog op terug. Zwart-Wit gebruik (ZW/W) van het logo Bij het ZW/W-logo gelden de drie zelfde varianten als eerder omschreven, dus WOODMEK links en rechts uitgelijnd van het BEELDMEK, en de gecentreerde versie. Het ZW/W-logo is een versimpelde versie van het -logo. Het 3D-effect is weg, zo ook de schaduw onder het logo. We kiezen hiervoor omdat bij grover drukwerk (denk aan kranten) het gebruikte raster bij die druk niet in staat is het logo hoogwaardig weer te geven. We hebben natuurlijk wel een hoogwaardig Zwart-Wit logo, zie op de volgende pagina..nl.nl Uitlijning van het logo Het logo staat op een bepaalde manier uitgelijnd op bijvoorbeeld het briefpapier en op de folders. Hieronder globaal een paar richtlijnen waarmee men rekening dient te houden bij de plaatsing van het -logo. Afstand tot de rand van het papier Het -logo verhoudt zich tot de rand van het papier als 4 staat tot 3. In het voorbeeld hieronder: 12 mm van de kantlijn in de breedte (horizontaal) en 9 mm van de bovenzijde (verticaal). Veréénvoudigd ZW/W-logo ; te gebruiken in de drie bestaande varianten. WOODMEK links en rechts uitgelijnd, of gecentreerd. 8 Huisstijl Handboek 2007v2.0 Huisstijl Handboek 2007v2.0 9

6 A A Bepalen van de afstand tot de papierrand De afstand van het -logo vanaf de bovenzijde van het papier: dan geldt dat de afstand van de binnenzijde van het schild tot aan de rand van het logo = dezelfde afstand tot de rand van het papier. Geïllustreerd: En... De belangrijkste DON T s van het -logo Zoals eerder geschreven mag het WOODMEK niet los van het BEELDMEK gebruikt worden. Ook het WOODMEK in een andere verhouding tot het BEELDMEK is niet toegestaan. Gecentreerd gebruik van het logo en de marge Hierbij geldt dezelfde vuistregel als hierboven. Alleen behoeft nu niet de linker (of rechtermarge) uitgerekend te worden (= delen door 3 en x 4). Het logo dient altijd in zijn volledigheid te worden afgebeeld. DA DA DA Het logo kan niet in andere kleuren worden toegepast, of met een combinatie van kleuren. Het kleurgebruik staat hiervoor specifiek omschreven. Het gebruik van het woord in tekst Om de naam en het woord kracht bij te zetten, en omdat het in het BEELDMEK in Kapitalen staat, schrijven we in een tekst (bijvoorbeeld in een brief) het woord altijd in Kapitalen ; dus. Het lettertype staat vast, dus de Pay-Off kan niet in een ander lettertype geschreven worden. Op de laatste pagina van dit hoofdstuk nog even de belangrijskte DON T s. 10 Huisstijl Handboek 2007v2.0 Huisstijl Handboek 2007v2.0 11

7 A A 2. De actiebalk van De actiebalk is bedoeld om mensen in actie te laten komen ; contact op te nemen met, via de telefoon of via de website. Dit door middel van de vraag Discriminatie? Hieronder een aantal voorbeelden van de actiebalk. Ook is er een verkorte/vierkante versie. Varianten van de actiebalk De actiebalk in de twee huisstijlkleuren De actiebalk Zwart-Wit Het logo en de actiebalk Het logo en de actiebalk verhouden zich op een bepaalde manier tot elkaar. Hieronder twee voorbeelden voor twee verschillende uitingen. Het logo en de actiebalk (verkorte versie). De actiebalk lijnt aan de boven- en onderkant met de buitenste hoekpunten van het -schild (zie groene stippellijn). Het logo en de actiebalk (lange versie). Discriminatie? radar.nl (10 ct/m) Plaatsing van de actiebalk De actiebalk van wordt altijd aan de onderzijde van het document geplaatst. Men houdt rekening met de marges die gelden voor het logo. De actiebalk lijnt uit over de gehele breedte van het document. Een voorbeeld: De actiebalk diapositief maar de ondergrond en de pijlen in de huisstijlkleuren De actiebalk diapositief Discriminatie? radar.nl (10 ct/m) De verkorte of vierkante variant van de actiebalk Gebruik in volledigheid De actiebalk van dient men altijd in zijn volledigheid te gebruiken. Discriminatie? (10 ct/m) (10 ct/m) radar.nl Een hulpmiddel en richtlijn hierbij is dat de corspgrootte van het lettertype van de actiebalk globaal overeenkomt met de grootte van het lettertype van de Pay-Off. Zie de groene stippellijnen. 12 Huisstijl Handboek 2007v2.0 Huisstijl Handboek 2007v2.0 13

8 A A 3. radar.nl 4. Het Art.1 logo en De website radar.nl gaat een belangrijke centrale rol spelen in het contact met de buitenwereld. Hiervoor ontwikkelden we een apart logo en WOODMEK : radar.nl. Dit logo en woordmerk is altijd internet-gerelateerd in gebruik en kan dus niet zomaar los gebruikt worden. Express kiezen we voor het weglaten van het www. Inmiddels weet iedereen wel dat dit ervoor moet en daarbij vinden de meeste browsers de website probleemloos wanneer men alleen maar radar.nl intypt. Het Art.1 logo staat op alle corporate huisstijldragers van. Er is voor gekozen om dit logo weer te geven in een percentage van de huisstijlkleuren van. Aangezien het originele Art.1 Logo uit grijstinten bestaat geven wij het weer in een percentage van de huisstijlkleur blauw. Dit kan zowel normaal als diapositief. Het logo radar.nl hebben we een paar pagina s terug al geïntroduceerd. We hebben drie varianten:.nl Het radar.nl logo..nl.nl Bij het WOODMEK schrijven we radar.nl in undercast (kleine letters). Dit omdat de meeste internetadressen uit kleine letters bestaan (uitzonderingen daargelaten). Plaatsing van het Art.1. Logo in de huisstijl van We hebben er voor gekozen om het Art.1 logo ALTIJD rechtsonderin te plaatsen. Zie als voorbeelden onder andere het briefpapier of de achterzijde van het foldermateriaal. Door consequente plaatsing heeft het Art.1 logo zijn eigen plaats binnen de -huisstijl. Hierdoor onstaat rust en eenduidigheid en blend het logo ook beter in de huisstijl van, waardoor het er bij gaat horen. Varianten van radar.nl Zoals bij het logo zijn er ook hier een aantal regels. Het radar.nl wordt altijd in de -huisstijlkleuren weergegeven, of is diapositief. Het lettertype is de ITC Officina Sans, variant Bold. radar.nl radar.nl Midden- en West-Brabant Delpratsingel 1, Breda Postbus 3614, 4800 DP Breda t e info-breda@radar.nl Zuid-Holland-Zuid Wijnstraat 237, Dordrecht Postbus 1136, 3300 BC Dordrecht t e info-dordrecht@radar.nl otterdam-ijnmond Grotekerkplein 5, otterdam Postbus 1812, 3000 BV otterdam t e info-rotterdam@radar.nl centraal adres Grotekerkplein 5, otterdam Postbus 1812, 3000 BV otterdam t e info@radar.nl Postbank KvK radar.nl radar.nl.nl radar.nl De DON T s bij het Art.1 logo Het Art.1 logo wordt nooit in een andere kleur dan het -blauw afgebeeld. Ook wordt het logo niet diapositief op een anders gekleurde ondergrond geplaatst. Daarnaast staat het dus altijd rechtsonderin, dus ons voorbeeld hier, gecentreerd, is fout. radar.nl adar.nl GOED; het WOODMEK radar.nl bestaat altijd uit 2 kleuren/ gradaties; tenzij het diapositief toegepast wordt. FOUT; alle drie zijn in 1 kleur toegepast, of in kapitalen. 14 Huisstijl Handboek 2007v2.0 Huisstijl Handboek 2007v2.0 15

9 A A 5. Schrijfwijze adressen 6. notities Hieronder een voorbeeld van de vier adressen van en hun schrijfwijze. LET GOED op de koppeltekens. Zoals het hieronder staat, gebruiken we het door heel de huisstijl. otterdam-ijnmond Grotekerkplein 5, otterdam Postbus 1812, 3000 BV otterdam t e info-rotterdam@radar.nl Zuid-Holland-Zuid Wijnstraat 237, Dordrecht Postbus 1136, 3300 BC Dordrecht t e info-dordrecht@radar.nl Midden- en West-Brabant Delpratsingel 1, Breda Postbus 3614, 4800 DP Breda t e info-breda@radar.nl centraal adres Grotekerkplein 5, otterdam Postbus 1812, 3000 BV otterdam t e info@radar.nl Postbank KvK Logo met regio-aanduiding Als laatste nog het logo van, uitgebreid met de regio-aanduiding. We kiezen er hier voor de regio-aanduiding in de ITC Officina sans book-italic te schrijven. Ook is de kleur - de -kleur blauw - gezet in een 70% tint. Wel aanwezig, maar subtiel en niet té opvallend. De regio-aanduiding lijnt met de rand van de oranje cirkel, de warme kern van. Overigens: voor het Centraal Adres gebruiken we gewoon het Algemene adar logo, zonder regio-aanduiding. Midden- en West-Brabant otterdam-ijnmond Zuid-Holland-Zuid 16 Huisstijl Handboek 2007v2.0 Huisstijl Handboek 2007v2.0 17

10 A Huisstijl Handboek 2008 Samengesteld door Crossmark Design Agency, voor vragen en meer informatie: of 18 Huisstijl Handboek 2007v2.0