Lettertype: Koppen American Captain -- wordt gebruikt voor koppen ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Transcriptie

1 Styleguide

2 Inhoud: Concept 3 Lettertype 4 Logo 5 Logo onderbouwing 6 Logo gebruik 8 Do s 8 Dont s 10 Transparantie 12 Positionering 14 Marges 16 Kleurgebruik 18 Tone of Voice 20 Design elementen 22

3 Concept De focus van dit concept ligt op het benadrukken van de voordelen van de outdoor experience indoor t.o.v. een gewone outdoor experience (geen last van het weer, meer comfort). In dit concept komt heel erg naar voren dat wat de Schildkamp biedt erg uniek is, en wat hier sterk aan is. We zetten de nadelen van een gewone outdoor teambuilding recht tegenover de voordelen van de indoor teambuilding. Denk hierbij aan het realisme en het gevoel alsof je buiten bent, zonder kleddernat of helemaal weggewaaid terug te komen. Wie namelijk na een teambuilding training nog moet doorwerken, wilt niet druppels water op zijn laptop lekken. Het focust zich ook op het feit dat de teambuilding niet meer afhankelijk hoeft te zijn van het seizoen, en dus ook in de winter gegeven kan worden. Door de voordelen van een indoor teambuilding tegenover de nadelen van een outdoor teambuilding te zetten willen wij aan de buitenwereld laten zien wat voor uniek concept dit is. Contrast speelt dus een grote rol in dit concept; dit komt terug in het beeld, geluid en algehele tone of voice. Denk hierbij aan een reclame die opgedeeld is in twee verhalen die lineair aan elkaar lopen; eentje met een natgeregend team dat helemaal uitgeput nog nat achter de laptop zit, en een team dat effectief en uitgerust klaar is om weer aan de slag te gaan. Er wordt minder ingespeeld op kennis en meer op gevoel. In de media uitingen komt een aspect van locatie in terug; zo willen wij het unieke aspect combineren met het op de kaart brengen van de Schildkamp. Denk hierbij aan een afsluiter van een filmpje waarbij er uitgezoomd wordt en je de locatie van de Schildkamp gelokaliseerd op de landkaart ziet. Een andere idee is om het medium zelf te gebruiken als richting aangeven; zoals een billboard qua vorm veranderen in een bewegwijzering.

4 Lettertype: Koppen American Captain -- wordt gebruikt voor koppen ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Tagline: Montserrat (Black) -- wordt gebruikt voor de tagline ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Broodtekst / overige informatie: Avenir (Light) -- wordt gebruikt voor de broodtekst ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Logo: Source Sans Pro (Italic) -- wordt gebruikt voor het logo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

5 Logo: -Logo is gebasseerd op het bestaande Schildkamp logo -Kleur groen om de outdoor in indoor teambuilding terug te laten komen. -Gekozen voor illustratie van een boom, om het natuurlijke aspect te benadrukken. -Subtekst teambuilding experience om het als een gevoel en ervaring te communiceren. -Zelfde fontkeuze als het originele logo om eenheid door te voeren.

6 Logo Onderbouwing Voor dit logo is gekozen omdat: -Het aansluit bij het bestaande flexibele Schildkamp logo -Het natuur communiceert. -Het onderbouwd wordt met een subtekst die verduidelijkt. -Duidelijk leesbaar is van een afstand -Het passend is voor de doelgroep d.m.v. strakke vormgeving. -Het flexibel is als banner voor meerdere uitingen. -Het een eigen domein communiceert (Teambuilding, los van de andere onderdelen van de Schildkamp)

7

8 Logo gebruik - Do s: -Het logo mag in grootte varieren. -Het logo mag als watermerk gebruikt worden. *Telt dan niet meer als logo. -Mag een afbeelding overlappen. -Mag aan de onderkant als banner uitgerekt worden -Mag overlapt worden, mits het als banner gebruikt wordt en dan alleen aan de onderkant, zodat het logo zelf nog zichtbaar is.

9

10 Logo gebruik - Dont s: -Het logo is altijd een compleet vierkant minimaal (basis logo is altijd zichtbaar, mag niet ingekost worden, alleen uitgerekt als banner). -Kleur mag niet veroorzaken dat het logo onleesbaar is. -Banner zelf is altijd dezelfde kleur. als onderkant van het logo. -Logo mag niet uit verhouding getrokken worden m.b.t. formaat. -Logo mag niet overlapt worden door m.b.t. zichtbaarheid. -Mag niet afwijken van aangegeven transparantie (zie transparantie). -Mag niet afwijken van aangegeven marges (zie marges). -Mag niet kleiner dan 30mm breed weergeven worden. -Logo mag niet gespiegeld worden. -Logo mag niet gedraaid worden.

11

12 Transparantie -Het logo mag transparant gemaakt worden. -Het logo dient als transparant als watermerk. *dit geldt tussen de waarden 10% tot 30%. -Het logo dient als logo als hij niet transparant is. -Het logo mag niet afwijken van de aangegeven waarden. *100% als logo. *10% tot 30% als watermerk. -Logo als watermerk mag niet afwijken van de aangegeven waarden *Het brengt de leesbaarheid / herkenbaarheid in twijfel. *Kan als vervelend ervaren worden als het logo niet 100% is. *Het is niet meer als watermerk te herkennen onder de 10%.

13 100% Opacity 30% Opacity 20% Opacity 10% Opacity

14 Positionering -Het plaatsen van het logo is vrij. *Mits de regels voor de marges niet overtreden worden. -De tagline mag vrij geplaatst worden. -De positionering van het logo moet wel afwijken van de rand van het medium. Dit betekend dat als je als medium flyer hebt, dat het niet strak tegen de rand mag staan. *Altijd 3% van het grootte van het medium van de kant af. -De positie moet wel onderbouwd kunnen worden (is het niet te klein, valt het niet weg, is het medium niet uit balans, enz.)

15 Tagline Tagline Tagline Tagline Tagline Tagline

16 Marges Door de verschillende keuzes in media, zal ook het logo in afstand varieren in marges. Enkel regels die worden toegepast: -Afstand van het rand van het medium is altijd minimaal 3% aan de zijkanten. -Marges van de tagline varieert, afhankelijk van zichtbaarheid. -Het logo mag niet minder dan 30mm breed zijn.

17 3% Tagline

18 Kleurgebruik -Het gebruik van kleur van het logo staat altijd vast. -Het logo is opgedeelt uit 2 kleuren groen. -Zwart en wit kunnen ook toegepast worden in meerdere tinten. -De zichtbaarheid / leesbaarheid mag niet ten koste gaan van het kleurgebruik. *het logo mag dus niet wegvallen.

19 CMYK C: 86 M: 36 Y: 100 K: 40 CMYK C: 88 M: 28 Y: 100 K: 18 CMYK C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 CMYK C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 RGB R: 3 G: 85 B: 9 RGB R: 7 G: 119 B: 17 RGB R: 255 G: 255 B: 255 RGB R: 0 G: 0 B: 0

20 Tone of voice Welke Sfeer brengen wij over? -Experience van outdoor indoor brengen. -Teamgevoel. -Natuurlijk. -Zakelijk. -Spannend. Hoe gaan we overbrengen wat we willen zeggen? -Uitnodigend (bedrijven die teambuilding zoeken). -Activerend / wervend. -Interesse wekkend. -Opvallend. -Informatief (website, datum etc.). -Actief. -Inspelen op gevoel. Hoe doen wij dit m.b.t. doelgroep? -Veel gevoel/emotie communiceren in uitingen (sfeerbeelden). -Strak logo design (aansluitend bij de huidige logo s). -Mogelijk meerdere mensen samen in beeld brengen. -Element in de kaart brengen toevoegen van kennis.

21

22 Design elementen Terugkerende elementen in design: -Bomen -Tekst -Subtekst -Scheidingslijn -Grond -Lettertype *Kunnen design elementen aan toegevoegd worden, dit zijn de huidige stijlelementen aan de hand van het logo.

23

24 Styleguide Doel van deze styleguide is om de huisstyle en de regels rondom het logo vast te stellen. Om verwarring te voorkomen zijn er duidelijke regels vastgesteld. Hierdoor kan er geen sprake zijn van verkeerd gebruik van de elementen binnen de verschillende media. Hierdoor zit er eenheid in de verschillende uitingen die consequent doorgevoerd worden. Daardoor is er geen sprake van stijlbreuk.

25

26