Beckers campagne concept

Transcriptie

1 Beckers campagne concept

2 INZICHT 1: Ook al ben je niet perse een snack lie1ebber, feit is dat iedereen zo zijn eigen favoriete snack hee9. Zeker als je kijkt naar het snack moment binnen de familie. Eenmaal uit het vet maakt ieder zijn of haar snack, ongeacht lee9ijd, helemaal naar eigen smaak klaar. INZICHT 2: Het hebben van een favoriete snack is ook erg regio gebonden. Een oorlog variant is bijvoorbeeld in Leeuwarden iets heel anders dan in Den Bosch. Omdat nog lang niet iedereen bekend is met alle verborgen regio gebonden snacks is er nog een hoop te ontdekken. Deze twee inzichten vormen samen de basis voor het concept. AANPAK: In de conceptontwikkeling heb ik gekeken naar de dingen die leven rondom het snacken. Specifiek hoe het zit rondom snackmomenten in combinaie met families. Dat is de groep waarvoor we iets gaan creëren. Daarnaast heb ik rekening gehouden met het feit dat het goed en slim zou zijn om het concept door te kunnen trekken naar snackbars/out of home BIG IDEA: Lekker persoonlijk CONCEPT: LekkerBeck 2017 LekkerBeck is een acivaie campagne waarin we op zoek gaan naar de lekkerste snack van Nederland. In de campagne roepen we Nederland op om hun favoriete snack met ons te delen. Vervolgens maakt je kans om met jouw snack de LekkerBeck van Nederland te worden. Jouw snack zal een jaar lang hét paradepaartje van Beckers worden. ZO WERKT HET: 1. Op de aciewebsite lekkerbeck.nl kan de consument op basis van het Beckers assoriment zijn/haar favoriete snack uploaden. Eventueel met een zelf gemaakte foto. 2. Vervolgens kunnen andere consumenten Ijdens de acieperiode stemmen op de volgens hun lekkerste snack. Die stemmen tellen voor 50% mee. De andere 50% van de stemmen komt van een samengestelde jury die ook stemt op de LekkerBeckjes. 3. Hier komt een winnaar uit. Die winnaar én de winnende snack zelf zullen gedurende het hele jaar dé LekkerBeck van 2017 zijn. Uiteraard komt er een stuk video content met de winnaar, en besteden we er via alle kanalen aandacht aan. Ook krijgt de winnaar een speciale LekkerBeck pagina op de Beckers website met zijn/haar recept en achtergrond info + relevante content.

3

4 COMMUNICATIE: De communicaie rondom de campagne zal primair via online kanalen verlopen. Kanalen als Facebook en Twi]er zullen we in de eerste fase gebruiken als awareness en traffic driver naar de website. Door middel van link- ads en sponsored click posts sturen we op clicks naar de website. In de volgende fase gebruiken we deze kanalen naast awareness en traffic ook als inspiraie kanaal. Dit doen we door de eerste reeks inzending in te ze]en om de consument te inspireren met goede en persoonlijke voorbeelden. In de eerste fase gaan we, gezien de doelgroep goed past, Youtube inze]en. We maken een reeks van korte 5 sec. pre- roll commercials die ook als traffic driver naar de website dienen. In de tweede fase kunnen we ook Instagram inze]en als inspiraie kanaal. Dit leent zich bij uitstek voor beeldende food fotografie. Om voor dit kanaal de verwachte Instagram kwaliteit te waarborgen gaan we hier een aantal ingezonden LekkerBeckjes zelf maken en fotograferen. DOORVERTALING: Vanzelfsprekend willen we de Snackbars/out of home meenemen in dit concept. Dit kunnen we in de eerste fase doen door ook hier communicaie in te ze]en in de vorm van bijvoorbeeld POS materiaal die oproept om dé LekkerBeck van 2017 te worden. Maar relevanter nog: Na bekendmaking van de winnaar kun je in alle Beckers snackbars de LekkerBeck verkrijgen. Als LekerBeck winnaar heb je dus als extra prijs ook nog eens dat jouw snack in alle snackbars verkrijgbaar is. PR IDEE: Ook aan PR en nieuwswaarde heb ik gedacht. Na bekendmaking van de winnaar openen we in verschillende steden een beperkt aantal dagen een digitale pop- up store. Deze zijn alleen te vinden via Thuisbezorgd en JustEat. Hier kun je alleen de LekkerBeck voor een hele scherpe prijs bestellen. Je hoe9 alleen de bezorgkosten á 1,- te betalen. Dit doen we omdat we zo veel mogelijk mensen, op een hele relevante manier, de kans willen bieden om kennis te maken met de LekkerBeck Dit hee9 natuurlijk een extreem hoog PR- en nieuwswaarde waardoor het zomaar heel erg storm zou kunnen gaan lopen. WAAROM GAAT DIT WERKEN: Doordat ik een aantal jaar bij een reclamebureau heb gewerkt waar Mora een van de klanten was denk ik goed te weten wat er speelt rondom deze categorie. Het concept past goed bij de doelgroep en de inzichten kloppen naadloos met de de producten en de doelgroep. Het concept is zeer aciverend omdat iedereen er een menig over hee9. Zeker als het gaat over persoonlijke smaak. Daarnaast is het concept houdbaar. Het kan een jaarlijks terugkerende acivaie worden. Ook winnen we veel waardevolle inzichten een feedback vanuit de doelgroep waar vervolgens weer vervolg campagnes en innovaies mee gemaakt kunnen worden.

5 Online content schets Online video pre- roll schets Snackbar / Out of home schets Online pop- up store schets

6 Thanks for you Sme! Michael Maaskamp Freelance sr. creaive / art director m.maaskamp@gmail.com