Wat voor een held ben jij?

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Wat voor een held ben jij?"

Floris de Boer
5 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 Wat voor een held ben jij? CMD-G-PR, CMD2C Tessa Jaworski # Mike Sholten # Jessica Steeman # Deborah Tjin # Marieke de Vries #

2 INHOUDSOPGAVE #KWFheld 1 Inleiding 2 Campagne 3 Omschrijving concept 4 Intrumenten en middelen 4.1 Website 4.2 Wearables 4.3 Social Media 4.4 Abri 4.5 Flyers 5 Slot Blz 1

3 INLEIDING WAT VOOR EEN HELD BEN JIJ? KWF wil graag meer vrijwilligers werven en heeft daarom een nieuwe campagne nodig. Wij, als tweedejaars CMD ers, hebben een campagne ontwikkeld waarbij wij nieuwe v rijwilligers het gevoel van heldhaftigheid willen laten ervaren. Hiervoor hebben wij diverse instrumenten ontworpen om deze boodschap zo goed mogelijk over te laten brengen. In dit campagneboek staat beschreven wie de doelgroep is, wat het doel is van de campagne en een demonstratie van alle instrumenten die hiervoor gebruikt worden. Pay-Off Wees een held! Doelgroepbeschrijving De primaire doelgroep die wij met onze campagne willen bereiken zijn jonge ouders van 25 t/m 35 jaar uit de regio Den Haag en omstreken. Veel jonge ouders willen wel vrijwilligerswerk doen, maar hebben er geen tijd voor over. Daarnaast weten ze niet welke mogelijkheden er zijn binnen vrijwilligerswerk. Ook brengt de doelgroep kennis over naar hun kinderen, wat ons naar de secundaire doelgroep brengt, kinderen van 6 t/m 12 jaar uit de regio Den Haag en omstreken. De kinderen uit deze leeftijdscategorie zijn de nieuwe generatie. Door de jonge ouders te laten aanmelden als vrijwilliger van het KWF, hopen wij dat hun kinderen diezelfde gewoonte en kennis met zich meenemen en doorgeven op de volgende generatie. Op deze manier blijft het KWF genoeg vrijwilligers in de toekomst hebben. Doelstelling Het doel van de campagne is om meer vrijwilligers te werven voor het KWF. Daarnaast is het ook de bedoeling om de naamsbekendheid te vergroten. Met de slogan Wat voor een held ben jij? willen wij de kinderen uit onze doelgroep het gevoel geven dat ze een held kunnen zijn. Hierbij is het de bedoeling dat de kinderen hun ouders overhalen om zich als vrijwilliger voor het KWF aan te melden. Blz 2 Blz 3

4 CONCEPT OMSCHRIJVING Naast het werven van vrijwilligers moet het concept ook zorgen voor quality time tussen de ouder en het kind. Om dit te bereiken willen wij ervoor zorgen dat jonge ouders samen met hun kinderen op creatieve manieren iets bijdragen aan het KWF. Wees een held, dat is het concept van ons campagne. Vrijwilligers kunnen een bepaald type held zijn, denk aan een creatieve, actieve, sportieve of gemotiveerde held. Door ze een heldhaftig gevoel te geven, zullen zij meer plezier hebben in het werk dat zij verrichten, omdat het voelt alsof zij degenen zijn die de mensen van de kwade ziekte redden. Dit klopt deels ook, aangezien alle bijdragen helpen aan het doel van het KWF: De ziekte kanker zo snel mogelijk verslaan. Blz 5

INSTRUMENTEN Wees een held! Bij deze campagne horen ook verschillende instrumenten die ervoor moeten zorgen dat zoveel mogelijk mensen zich aanmelden als vrijwilliger van het KWF.

5 INSTRUMENTEN Wees een held! Bij deze campagne horen ook verschillende instrumenten die ervoor moeten zorgen dat zoveel mogelijk mensen zich aanmelden als vrijwilliger van het KWF. Online zullen wij de doelgroep benaderen via sociale media als Instagram en Facebook. Daarnaast is er ook een website voor de campagne. Offline maken wij gebruik van ABRI-posters en flyers. Daarnaast maken we ook gebruik van wearables als beloning voor de vrijwilligers. Deze wearables bestaan uit een t-shirt, superheld cape en buttons. Elk instrument zal nu verder worden toegelicht met daarnaast een prototype. Blz 7

WEBSITE De website www.kwfheld.nl is het hoofdmiddel van de campagne. Alle andere instrumenten verwijzen naar de website. Op kwfheld.

. Daarnaast kunnen de gebruikers op hun account zien hoeveel geld ze met hun activiteit hebben opgehaalden waar het geld naar toe gaat, bijvoorbeeld welk

7 WEBSITE De website is het hoofdmiddel van de campagne. Alle andere instrumenten verwijzen naar de website. Op kwfheld.nl kunnen gebruikers zich aanmelden als vrijwilliger. Ze kunnen er een account aanmaken, aanmelden voor een activiteit en de KWFheld quiz maken.. Daarnaast kunnen de gebruikers op hun account zien hoeveel geld ze met hun activiteit hebben opgehaalden waar het geld naar toe gaat, bijvoorbeeld welk onderzoek. Wanneer de gebruiker degene is die in een maand het meeste geld heeft opgehaald, dan komt hij in de Hall of Heroes te staan. Voor de collecteweek in september is er een aparte Hall of Heroes.. Blz 10 Blz 11

8 Blz 12 Blz 13

WEARABLES Een gebruiker ontvangt de wearables wanneer hij zich aanmeldt voor een activiteit op de website. Er zijn vier verschillende versies van de T-shirts en twee versies van de buttons.

9 WEARABLES Een gebruiker ontvangt de wearables wanneer hij zich aanmeldt voor een activiteit op de website. Er zijn vier verschillende versies van de T-shirts en twee versies van de buttons. Op de voorkant van het T-shirt staat het type held: creatieve, actieve, sportieve of gemotiveerde held. Het type held weet de gebruiker pas nadat hij op de website de KWFheld quiz heeft gemaakt. Indien de gebruiker een ouder is en kinderen heeft wordt er ook een cape meegeleverd. Als een kind deelneemt aan een KWF activiteit krijgt hij als beloning een button die op de T-shirt vast gespeld kan worden. Per activiteit is de design van de button verschillend. Doordat de gebruikers deze wearables gaan dragen zal de campagne ook bekender worden bij de doelgroep. Blz 15

SOCIAL MEDIA In hun dagelijkse leven gebruikt de

deze campagne ook gebruik gemaakt van deze social

Het doel van het gebruik van social media is het

Ook maken wij gebruik van de hashtag #KWFheld in alle

10 SOCIAL MEDIA In hun dagelijkse leven gebruikt de doelgroep Facebook en Instagram, daarom wordt er bij deze campagne ook gebruik gemaakt van deze social media. Het doel van het gebruik van social media is het creëren van awareness. Ook maken wij gebruik van de hashtag #KWFheld in alle social media berichten. Hierdoor kunnen vrijwilligers hun heldendaad delen met anderen, waardoor er een mond-op-mond reclame effect ontstaat. Blz 17

11 ABRI De ABRI-posters kunnen worden opgehangen in bus-en tramhokjes in Den Haag rondom basisscholen, (kinder)bibliotheken en musea. Dit zijn locaties waarbij onze gebruikers bijeenkomen en waar er tijdens het wachten op openbaar vervoer aandacht kan worden besteed aan de poster. Veel ouders vinden het wachten op het OV een verspilling van tijd. Door gebruik te maken van de ABRI-posters maken we hun tijd nuttig en maken we ze bewust van de campagne. Er wordt gebruik gemaakt van de hashtag #KWFheld en daarbij ook een verwijzing naar de website. Blz 19

FLYER Flyers kunnen op zoveel mogelijk plekken neergelegd worden waar toegestaan is, maar om de doelgroep sneller te bereiken, hebben locaties waar ouders en kinderen bijeenkomen de voorkeur.

12 FLYER Flyers kunnen op zoveel mogelijk plekken neergelegd worden waar toegestaan is, maar om de doelgroep sneller te bereiken, hebben locaties waar ouders en kinderen bijeenkomen de voorkeur. Denk hierbij aan basisscholen, (kinder)bibliotheken en musea. Het doel hiervan is om de aandacht van de kinderen te trekken, zodat zij hun ouders kunnen overhalen om zich aan te melden als KWF held. Met deze flyers willen wij de doelgroep informeren over de campagne en de mogelijkheden van het vrijwilligerswerk. Doordat er een superhelden masker kan worden gemaakt van de flyer wordt de jonge doelgroep aangetrokken. Op de flyer kan de KWFheld quiz uitgevoerd worden en wordt er ook doorverwezen naar de website en de social media hashtag #KWFheld. Blz 21

13 SLOTWOORD Wat voor een held ben jij? Als je een donatie doet of meewerkt aan een goed doel voel jij je goed over jezelf, omdat je een goede daad hebt verricht. Wij zijn van mening dat dit gevoel nog sterker naar voren wordt gebracht als iedereen, die bijdraagt aan het KWF, als een held wordt bestempeld. Zeker met de superhelden wearables zal dit gevoel sterk ervaren kunnen worden door de doelgroep. Quality time met de familie gecombineerd met echte heldendaden, dat is het doel wat wij streven met deze campagne. Haal de held in je naar boven en kom samen in actie om het kwaad te bestrijden. Blz 23

14 Wees een held!

Vergelijkbare documenten

Pedl. Campagne Plan. Arnoud Ching Wai Hirad Luc

Pedl. Campagne Plan. Arnoud Ching Wai Hirad Luc Pedl Campagne Plan Arnoud Ching Wai Hirad Luc Ivo INHOUDSOPGAVE inleiding 1 2 ons concept wie we zijn 3 4 kanalen analyse 5 6 strategieën doelstellingen 7 1 INLEIDING Onvoldoende beweging Onvoldoende lichamelijke