Project darmkanker. Remember Tomorrow P3C4. Jos Kleinloog. Joey de Rooij. Jourian Bax. Marlou van der Linden

Transcriptie

1 Project darmkanker Remember Tomorrow P3C4 Jos Kleinloog Joey de Rooij Jourian Bax Marlou van der Linden 1

2 Inhoudsopgave Campaingn background 3 Priorized objectives 4 Proposed strategy 5 Creative brief 6 Creative execution 7 Media recommendations 7 Suitable measures for assessing 8 2

3 Campagne achtergrond & samenvatting Het doel van onze champagne is een succesvolle kledinglijn op te zetten die mensen ertoe doet aanzetten om zich te laten screenen. Dit willen we niet doen via de huidige doelgroep Europeanen tussen de 45 en 65 maar via de jeugd, de jongere generatie oftewel de kinderen van de doelgroep. De boodschap die we de jongeren willen laten uitstralen doormiddel van het dragen van de shirts is: wij geven om jullie en wij willen dat jullie er over 20 jaar nog steeds zijn. Daarom hebben we de duidelijke en sterke tagline Remember Tomorrow opgezet. Doormiddel van het momenteel trendy merk Adidas willen we de doelgroep simpel proberen aan te spreken. We voegen als het ware hippe kleding met een sterke boodschap samen, oftewel twee gegarandeerde successen. Er zal na de verkoop van de kledinglijn veel reclame gemaakt moeten worden om de boodschap nog sterker over te laten komen. Ook verwachten we dat we met deze strategie een soort van viral effect kunnen creëren via het internet. Doormiddel van blogs en social media zullen veel mensen hun vrienden erop wijzen dat deze shirts bestaan en wat de boodschap ervan is. Dit zal waarschijnlijk nog meer mensen aanzetten tot de aankoop van een Remember Tomorrow shirt. Het sterke aan dit concept is het commerciële aspect. Er kan winst worden gemaakt dat de campagne kan terugbetalen of geschonken kan worden aan bijvoorbeeld een stichting als Pink Ribbon. Ook creëert dit een Goodwill vanuit Adidas waardoor ze een goede naam kunnen krijgen. Een ander positief punt is dat de strategie en de branding van Remember Tomorrow uitgebreid kan worden naar een streven van een totale gezonde levensstijl. Remember Tomorrow kan dan doorgelift worden naar meerdere merken, zodat er een complete merchandise opgezet kan worden die voor een lange tijd meegaat 3

4 Prioritized objectives Hier onder staan enkele doelstellingen die we met onze campagne over darmkanker willen behalen. * Mensen bewust laten worden van de ziekte * Het taboe verbreken van de ziekte, er moet makkelijker over gepraat worden * Binnen een jaar moet 40% van de 45 tot 65 jarige van de ziekte afweten * Geld verdienen met de verkoop van kleding via de Adidas Store * Onderzoeken met betrekking tot darmkanker steunen met het verdiende geld van verkoop van de kleding 4

5 Proposed strategy & tactics We hebben duidelijke en eenvoudige strategie gemaakt van 4 stappen. In de eerste stap zullen we beginnen met het bereiken van de jongeren doormiddel van de merchandise. Jongeren zijn degene die statements willen maken en daarom zullen we beginnen met deze doelgroep te bereiken. Daarna zullen we in stap 2 van onze strategie willen we ervoor zorgen dat het concept en het idee zich al een viral zal gaan verspreiden. Jongeren zullen het via sociale media, het merchandise bespreken en zal daarom meerdere mensen aansporen om ook een shirt te kopen. Stap 3 is de belangrijkste stap van de strategie en zal ervoor moeten zorgen dat de boodschap van de champagne duidelijk word. Er zal doormiddel van billboards duidelijk worden gemaakt waar Remember Tomorrow voor staat. Dat het staat voor de jongeren die willen dat hun ouders aan de toekomst denken en die willen dat hun ouders er in de toekomst nog zijn. Als deze boodschap duidelijk word bij de ouderen zullen zij de Ernst van de situatie inzien en zich sneller laten screenen. Tot slot zullen we in stap 4 een tv commercial lanceren die de doelgroep van direct zal aanspreken. In deze commercial zullen bekende personen de zin Remember Tomorrow uitspreken en zal er aan het eind van de commercial een beeld komen waarin duidelijk word dat Remember Tomorrow staat voor darmonderzoek. Daarnaast zal er en verwijzing zijn naar de website voor meer informatie Onze champagne zal een succes zijn omdat we op een unieke manier de doelgroep zullen bereiken, namelijk via de jongeren. We kiezen hiervoor omdat zij statements maken en de boodschap goed kunnen doorgeven. 5

6 Creative brief De booschap van ons project is Remember Tomorrow Daarbij willen wij de nadruk leggen op het feit dat kinderen graag willen dat hun ouders er over 20 jaar nog zijn. Die boodschap willen we door middel van onze campagne via de jeugd doorgeven aan de ouders. Deze methode zal succesvol zijn omdat het ten eerste hierdoor een makkelijker bespreekbaar onderwerp wordt. Wanneer je kinderen erover praten zal de drempel veel lager liggen om er samen met je kinderen erover te praten. Je kinderen zijn al op de hoogte van de ziekte en de screening voor darmkanker. De schrik voor de kinderen zal daarom minder zijn wanneer je ze zult vertellen dat je een screening laat doen, als zal al weten hoe en wat. De volwassene zal zich ook minder angstig opstellen wanneer hun kinderen er positief tegenover staan. Ze zullen denken; Mijn kind is er niet bang voor, dus wie ben ik om er wel bang voor te zijn? Om de doelgroep te overtuigen hebben we de zin Want ik wil dat jij er over 20 jaar nog bent bedacht. Wij zullen daarmee de doelgroep positiever tegenover de screening zetten. 6

7 Creative execution Met onze campagne gaan we twee verschillende kanten op. We gaan werken met face-toface contact. Waarbij we de jongeren bereiken met de kleding, en zo doorgespeelt wordt naar de ouders. Ook gebruiken we het web-contact om de campagne veel bekendheid te geven en om mensen van informatie te voorzien over de ziekte, symptomen, hoe het voorkomen kan worden en hoe gevaarlijk de ziekte is. Ook de website is een vorm van webcontact die we gebruikt hebben om onze campagne uit te zetten. De kleding wordt ook gepromoot via web-contact maar ook wordt het face-to-face gecommuniceerd onder de jongeren. Media recommendations, choice of channels We starten onze campagne met een kledinglijn 50%. Deze wordt via Adidas verkocht aan voornamelijk jongeren. Tegelijkertijd gaan we billboards 30% en tv reclames 20% uitzenden. De meeste nadruk ligt op de verkoop van de kleren, om zo het onderwerp darmkanker vaker te spraken laten komen. Door de reclames en billboards weten mensen waar Remember Tomorrow op slaat. Hierdoor gaat de verkoop vanzelf goed lopen. Na verloop van tijd is er niet veel reclame meer nodig, dan loopt de reclame, en gaat de verkoop verder. Op dit moment genereren we alleen inkomsten, en geen uitgave. Deze uitgave kunnen dan ook naar het goede doel. 7

8 Suitable measures for assessing the proposed campaign s success Aan het begin van dit document hebben we een aantal doelstelligen opgesteld. Deze zijn allemaal goed Smart meetbaar. Na de campagne kunnen we meten of de mensen meer bewust zijn van de ziekte. Dit kan gemakkelijk met behulp van steekproeven en enquêtes. Wanneer we veel verkopen kunnen we veel geld steken in onderzoeken voor darmkanker. Dit is echter gemakkelijk te controleren. We kunnen precies zien hoeveel we verkopen, en hoeveel we uitgeven aan onderzoeken. Ook kijken we naar het aantal mensen dat zich laat screenen. Wanneer dit sterk toeneemt, mogen we aannemen dat de campagne heeft gewerkt. 8