Communicatieopzet. Was op Maat

Transcriptie

1 Communicatieopzet Was op Maat

2

3 Doelstellingen Iedereen weet: ons water is zachter! Minimaal huishoudens gebruiken minder wasmiddel Mooi initiatief van:

4 Was op maat! Story: Dankzij zachter water heb je voor een net zo schone was 20% minder wasmiddel nodig. Met het Wasmaatje en de 30 dagen Was Challenge kan je makkelijk besparen én draag je bij aan een beter milieu. Win-win dus!

5 Doelgroepen: Primair: (Marga) jr. minimaal 1 kind nuchter en bewust comfort & gemak Secundair: (Jeroen) < 40 jr. jong, vrij, onbezorgd, gezond & actief (Cor) > 65+ spaarzaam, natuur, betrokken digitaal

6 eye openers Nudge dialoog Boodschap Verspilling tegengaan ipv kosten besparen Hoe makkelijk is dat! Voortgang Niet richten op het individuele-, maar het collectieve voordeel Middelen Geen sticker, wel een handige wasbol

7 Aanpak: 2 fases mei juni - juli sept okt nov Initiatief PWN en HHNK: zachter water, meer besparen! Doe mee: gebruik ook minder wasmiddel! Als iedereen meedoet creeren we nog meer impact! Informeren Activeren

8 1. Informeren mei-juli WAT? Het water is nu zacht vanaf 1 juni zachter water = < wasmiddel nodig = < kalk en magnesium in water = minder kalkaanslag = minder energie nodig voor zuivering = initiatief van PWN en HHNK HOE? Persbericht zacht water Nieuwsbrieven PWN Projectpagina Nudge platform Websites HHNK/PWN Social media Bijsluiter rekening PWN RTV NH achtergrondstory Infographic Magazine PUUR PWN

9 2. Activeren sept nov WAT? Was op maat zachter water = minder wasmiddel = minder verspilling = beter voor milieu! Gemakkelijk om minder wasmiddel te gebruiken, wel net zo schoon! Samenwerking met: HOE? 1. Distributie Wasmaatje via DEEN supermarkten, incl. medewerkers promotieteam 2. Online 30 dagen Was Challenge Activatiefilmpjes Marga Teller op projectpagina Nieuwsbrieven BIJ/Waterwerkers (intern) Social media Bezoekerscentra PWN Servicemonteurs en storingsmedewerkers Lokale/regionale media Reclame krantje DEEN Persbijeenkomst

10 Aanpak: combinatie offline en online Offline verspreiding Wasmaatjes Gefaseerde aanpak door Noord-Holland Per regio: Aankondiging in Deen krantje/aankondiging lokale media ( suffertjes )/Lokale mailing via Nudge/Social media Medewerkers PWN/HHNK delen Wasmaatjes uit Caissières delen Wasmaatje uit bij aankoop wasmiddel Flyer roept op tot meedoen met 30 dagen Was Challenge Online activatie: 30 dagen Was Challenge: Via /wastype quiz, wasweetjes, wedstrijdjes/delen via Facebook/Leuke prijzen Activatiefilmpjes Marga Teller impact op projectpagina Activatie via social media

11 Media analyse Zacht water in (social) media Nieuws Zacht water ± 20 x in div. media (krant, radio, web) Goede spreiding NH ± 40 tweets, positief Teneur berichtgeving: positief Samenvatting berichtgeving: zachter water, positief want: - besparing ruim 2 milj. kg wasmiddel - minder kalk, >levensduur app. - initiatief van PWN en waterschappen Opvallend: aandacht op duurzaamheidsplatformen

12 Was op Maat projectpagina Nudge De projectpagina van Was op Maat is sinds de lancering op 21 mei keer bekeken door nudgers. Zij bleven gemiddeld 2:43 minuten op de pagina bezoekers 2:43 gemiddeld bezoek 113 keer gedeeld 31 keer getweet 42 keer gedeeld

13 Facebook Met 2 posts bij alleen al Nudge zijn al meer dan mensen bereikt! facebook posts nudgers bereikt likes shares

14 Blogs & Mail Nudge De blogs over waterhardheid en wasluis zijn samen 116 keer bekeken. Daarnaast opende 60% van de nudgers die meehielpen brainstormen hun mail en klikte 21% ook op een link.

15 Next steps Doelstellingen: o Boodschappen tussen de oren krijgen met Wasmaatje en Challenge o Stimuleren deelname projectsite Nudge o Medewerker als ambassadeur o Samenwerking met andere drinkwaterbedrijven en waterschappen? o Samenwerking met aanverwante (of relevante) bedrijven en organisaties?