Beter Leven keurmerk. Gebruikersprotocol en stijlhandboek

Transcriptie

1 Beter Leven keurmerk Gebruikersprotocol en stijlhandboek

2 Niets uit deze publicatie mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie of op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Nederlandse Vereniging tot Bescherming van Dieren. Colofon Opgesteld door Groep Communicatie & Fondsenwerving Versie 5.0, dd. 25 januari 2018 Nederlandse Vereniging tot Bescherming van Dieren

3 Inleiding Dit gebruikersprotocol en stijlhandboek beschrijft de volgende elementen met betrekking tot het gebruik van het Beter Leven keurmerk: 1. Verpakkingen van producten 2. Corporate communicatiemiddelen van deelnemers 3. Communicatie-uitingen van deelnemers (folders, advertenties, communicatie op factuur en pakbon, overig reclamemateriaal) 4. Zichtbaar maken van het toegekende Beter Leven keurmerk bij de deelnemer zelf (veehouder, winkelvloer, cateraar etc.) 5. Door deelnemers te communiceren kernboodschappen Dierenbescherming en de Stichting Beter Leven keurmerk Het Beter Leven keurmerk is een initiatief van de Dierenbescherming. Hiermee wil zij een tussensegment creëren voor dierlijke producten die boven de wettelijke normen geproduceerd zijn, om hiermee het leven van zoveel mogelijk dieren te verbeteren. Voor een onafhankelijke controle is de Stichting Beter Leven keurmerk in het leven geroepen. Dit is geen onderdeel van de Dierenbescherming. De Dierenbescherming is verantwoordelijk voor de criteria en de inhoudelijke kant van het keurmerk. De Stichting behandelt aanvragen, coördineert de controles, verwerkt de resultaten en zorgt waar nodig voor hercontroles. Vragen, reacties en ontwerpvoorstellen Alle uitingen met betrekking tot het Beter Leven keurmerk moeten worden voorgelegd aan en goedgekeurd door de Stichting Beter Leven keurmerk. De bestanden hiervoor kunnen via het online deelnemersportaal voorgelegd worden aan de Stichting Beter Leven keurmerk. Vragen en reacties van secundaire deelnemers kunnen worden gestuurd naar het volgend Secundaire bedrijven zijn slachterijen, uitsnijderijen, eierpakstations, vlees-, zuivel- en eierverwerkende bedrijven, foodservice, logistieke dienstverleners 2b en 2c en retail. Gemiddeld kost het beoordelen van logogebruik één week. Houd hier dus rekening mee in de planning. Potentiële deelnemers die informatie willen ontvangen en primaire bedrijven kunnen het volgende adres gebruiken: Pagina 3 van 17

4 1. Gebruik van het Beter Leven keurmerk op consumentenverpakkingen Na goedkeuringen en daarmee toekenning van het Beter Leven keurmerk ontvangt de deelnemer de desbetreffende logobestanden van het keurmerk, behorende bij de hoeveelheid sterren dat een product toegekend heeft gekregen (respectievelijk 1, 2 of 3 sterren). 1-ster 2-sterren 3-sterren De stijl van het Beter Leven keurmerk bestaat uit het logo van de Dierenbescherming, in combinatie met een woord- en beeldmerk. Het keurmerk heeft de volgende specificaties: Minimaal 2 cm breed; Full-colour; een uitzondering hierop vormen business-to-business producten; Er mag niets worden veranderd aan vorm, verhouding, kleurgebruik, tekst en typografie. Het keurmerk dient een dusdanige plek te krijgen op de verpakking, dat het goed zichtbaar is wanneer het product in het schap ligt. een uitzondering hierop vormen business-to-business producten; Het keurmerk dient een dusdanige plek te krijgen op de verpakking dat op geen enkele wijze de indruk wordt gewekt dat de Dierenbescherming de producent is van het product. Het keurmerk mag bijvoorbeeld niet bij het logo van de producent worden geplaatst. Het is niet toegestaan het keurmerk dusdanig groot af te beelden dat de verhouding tussen keurmerk en verpakking of keurmerk en merk van de producent of retail e.d. uit verhouding is. Indien op de verpakking beelden worden gebruikt van dieren, moeten deze overeenkomen met de werkelijke leefomstandigheden op basis waarvan het keurmerk is toegekend. Indien de achtergrondkleur van de verpakking niet goed samengaat met de kleur van het logo dan kan een omringend kader worden toegepast (bij voorkeur wit). Indien op de verpakking verwezen wordt naar een website, kan hiervoor de volgende link gebruikt worden: Indien er wordt verwezen naar het Beter Leven keurmerk op een verpakking e.d. wordt keurmerk altijd met een kleine letter geschreven en Beter Leven met hoofdletters Het keurmerk heeft vaste kleuren zoals is vastgelegd de Pantone kleurnummers in onderstaand kleurenschema. Pagina 4 van 17

5 Voorwaarden voor gebruik keurmerk met afwijkend afmeting Uitzondering op de minimale afmeting van 2 cm breed vormen producten die een verpakking hebben met een maximale afmeting van 80 cm 2. Deze verpakkingen mogen worden voorzien van een aangepast keurmerk. De basis hiervoor is de Verordening (EU) Nr. 1169/2011 * voor het nieuwe etiketteren. *Verordening (EU) Nr. 1169/2011 van het Europees parlement en de raad: Bijlage als bedoeld in de artikelen 13, tweede lid, en 13, derde lid van de Verordening (EU) Nr. 1169/2011. Pagina 5 van 17

6 Artikel Onverminderd de specifieke bepalingen van de Unie die van toepassing zijn op bijzondere levensmiddelen, worden de in artikel 9, lid 1, bedoelde verplichte vermeldingen zodanig op de verpakking of op het etiket afgedrukt dat ze duidelijk leesbaar zijn, met een lettergrootte met een x-hoogte als omschreven in bijlage IV van 1,2 mm of meer. 3. De in lid 2 bedoelde lettergrootte bedraagt minstens 0,9 mm (x- hoogte) voor verpakkingen of recipiënten waarvan het grootste oppervlak minder dan 80 cm 2 bedraagt. Het lettertype mag volgens de verordening worden verkleind van 100% naar 75%. De grootte van het keurmerk mag evenredig worden aangepast tot 75% van de minimale grootte als wordt voldaan aan de geldende voorwaarden in artikel 13 van de verordening. De minimale breedte van het keurmerk mag van 2 cm worden verkleind tot 1.5 cm. Het keurmerk moet wel in verhouding blijven en voldoen aan de specificaties zoals genoemd in artikel 1 van het stijlhandboek. Toegestane tekstuele toevoegingen op verpakkingen Om de waarde van het Beter Leven keurmerk te vergroten, bevelen wij aan om op de verpakking een korte toelichting op te nemen. Hiervoor kan de volgende suggestie overgenomen worden: De Dierenbescherming kent het Beter Leven keurmerk toe aan producten waarbij de dieren een beter leven hebben gekregen. Hoe meer sterren, hoe diervriendelijker. Deelnemers zijn verplicht om het ontwerp van de consumentenverpakking en eindverpakking niet zijnde consumentenverpakking voor te leggen aan de Stichting Beter Leven keurmerk. Pas na goedkeuring van de Stichting Beter Leven keurmerk mag de verpakking door deelnemers in gebruik worden genomen. Business-to-business verpakkingen, niet zijnde eindverpakkingen, hoeven niet te worden voorgelegd. Hier geldt dat het logo in een afwijkende kleur mag worden gebruikt. De vorm, verhouding, tekst, typografie en weergave van de sterren mag niet worden veranderd. Ingrediëntenlijst op de consumentenverpakking Wanneer er meerdere dierlijke ingrediënten in het product zijn verwerkt, waarvan niet alle ingrediënten BLk-waardig zijn, dient in de ingrediëntenlijst verwezen te worden naar het BLkingrediënt. Onderstaande mogelijkheden zijn toegestaan: 29% varkensvlees (Beter Leven keurmerk 1 ster), glucose, specerijen (peper), eiwit (Beter Leven keurmerk 1 ster), varkenscollageen, kruiden (tijm, koriander, peterselie), rookaroma; 29% varkensvlees Beter Leven 1 ster, glucose, specerijen (peper), eiwit Beter Leven 1 ster, varkenscollageen, kruiden (tijm, koriander, peterselie), rookaroma; 29% varkensvlees *, glucose, specerijen (peper), eiwit*, varkenscollageen, kruiden (tijm, koriander, peterselie), rookaroma; - met onderaan de ingrediëntenlijst de vermelding * = Beter Leven keurmerk 1 ster; Pagina 6 van 17

7 29% varkensvlees 1, glucose, specerijen (peper), eiwit 1, varkenscollageen, kruiden (tijm, koriander, peterselie), rookaroma; - met onderaan de ingrediëntenlijst de vermelding 1 = Beter Leven keurmerk 1 ster; 29% varkensvlees BLk 1*, glucose, specerijen (peper), eiwit BLk 1*, varkenscollageen, kruiden (tijm, koriander, peterselie), rookaroma; - met onderaan de ingrediëntenlijst de vermelding *BLk 1 = Beter Leven keurmerk 1 ster); Spek (29% varkensvlees a, zout, water,) glucose, specerijen peper), eiwit a, varkenscollageen, kruiden(tijm, koriander, peterselie), rookaroma. - met onderaan de ingrediëntenlijst de vermelding a = Beter Leven keurmerk 1 ster); Bij producten waarin meerdere scopes zijn verwerkt mag dit onder andere als volgt worden weergegeven: 29% varkensvlees*, 18% rundvlees**, glucose, specerijen (peper), eiwit*, varkenscollageen, kruiden (tijm, koriander, peterselie), rookaroma; - met onderaan de ingrediëntenlijst de vermelding * = Beter Leven keurmerk 1 ster; ** = Beter Leven keurmerk 2 sterren 29% varkensvlees BIO, 18% rundvlees*, glucose, specerijen (peper), eiwit*, varkenscollageen, kruiden (tijm, koriander, peterselie), rookaroma; - met onderaan de ingrediëntenlijst de vermelding * = Beter Leven keurmerk 2 sterren Onderstaande mogelijkheden zijn niet toegestaan: Omdraaien van tekst: 29% varkensvlees (1 ster Beter Leven keurmerk), glucose, specerijen (peper), eiwit (1 ster Beter Leven keurmerk), varkenscollageen, kruiden (tijm, koriander, peterselie), rookaroma; BLK 1 zonder verwijzing naar waar de afkorting voor staat: 29% varkensvlees BLk1, glucose, specerijen (peper), eiwit BLk1, varkenscollageen, kruiden (tijm, koriander, peterselie), rookaroma; Verwijzen naar 1/2 sterren zonder benoemen welk ingrediënt 1 of 2 sterren heeft 29% varkensvlees*, 18% rundvlees*, glucose, specerijen (peper), eiwit*, varkenscollageen, kruiden (tijm, koriander, peterselie), rookaroma; - met onderaan de ingrediëntenlijst de vermelding * = Beter Leven keurmerk 1/2 sterren; Pagina 7 van 17

8 Diervoeding In het geval van diervoeding mag op de ingrediëntenlijst ook worden vermeld vlees en dierlijke bijproducten. In de verwijzing naar het Beter Leven keurmerk moeten alle BLk diersoorten vermeld worden die in het vlees en dierlijke bijproducten verwerkt zitten, bijvoorbeeld: Vlees en dierlijke bijproducten 1 (8% varken), vitaminen, vezels - met onderaan de ingrediëntenlijst de vermelding 1 = Met Beter Leven keurmerk 1 ster varken en kip Vlees en dierlijke bijproducten (8% varken) 1, vitaminen, vezels - met onderaan de ingrediëntenlijst de vermelding 1 = Met Beter Leven keurmerk 1 ster varken en kip Bij diervoeding met vlees en dierlijke bijproducten waarbij dierlijke grondstoffen worden gebruikt met en zonder het Beter Leven keurmerk, dient met een percentage aangegeven te worden hoeveel procent BLk waardig is, bijvoorbeeld: Vlees en dierlijke bijproducten 1 (8% varken), vitaminen, vezels - met onderaan de ingrediëntenlijst de vermelding 1 = Met 98.8% Beter Leven keurmerk 1 ster varken en kip Als er grondstoffen met een verschillend aantal sterren worden gebruikt, dan moet uit de verwijzing in de ingrediëntendeclaratie blijken welk percentage (grondstoffen) welk aantal sterren hebben. Ook de BLk diersoorten moeten worden benoemd, bijvoorbeeld: Vlees en dierlijke bijproducten 1 (8% varken, 8% kalkoen), vitaminen, vezels - met onderaan de ingrediëntenlijst de vermelding 1 = Met 67.8% Beter Leven keurmerk 1 ster kip en varken en 27.2% Beter Leven keurmerk 3 sterren kalkoen In recepturen waar wordt verwezen naar gevogelte, moet uit de declaratie blijken dat het gevogelte kip of kalkoen is. De declaratie mag niet suggereren dat er naast BLk kip of BLk kalkoen, nog een ander soort gevogelte verwerkt zit, bijvoorbeeld:. Vlees en dierlijke bijproducten 1 (8% varken, 8% gevogelte), vitaminen, vezels - met onderaan de ingrediëntenlijst de vermelding 1 = Met 98.8% Beter Leven keurmerk 1 ster varken en kip Onderstaande mogelijkheid is niet toegestaan: Vlees en dierlijke bijproducten 1 (8% kip, 8% gevogelte), vitaminen, vezels - met onderaan de ingrediëntenlijst de vermelding 1 = Met 98.8% Beter Leven keurmerk 1 ster kip Indien er vis in de artikelnaam van de diervoeding staat, en dit is vis met het ASC/MSC keurmerk, dan dient ook het keurmerk van ASC/MSC op de verpakking zichtbaar te zijn. Pagina 8 van 17

9 Vertaling van het Beter Leven keurmerk Het Beter Leven keurmerk dient onvertaald te worden gelaten bij het vermelden van het keurmerk op de verpakking (incl. ingrediënten declaratie). Het Beter Leven keurmerk mag enkel vertaald worden wanneer er naar deze verwezen wordt in een tekst (bijv. in een folder). Onderstaande vertalingen zijn hierbij toegestaan: Engels: Better Life label & Better Life label Foundation Frans: Label Meilleure vie & Fondation Label Meilleure vie Duits: Besser Leben Label & Stiftung Besser Leben Label Vermelding Beter Leven keurmerk op business to business verpakkingen Bij business-to-business levering is het af te leveren Beter Leven product voorzien van de bijbehorende Beter Leven scope (het aantal sterren en de betreffende diersoort) met het juiste aantal sterren of een lager aantal sterren in tekst of beeldmerk. Daarbij is ook de vermelding Beter Leven keurmerk/ Beter Leven of BLk vermeld. Bij Biologische producten met het Beter Leven keurmerk 3 sterren kan door biologische bedrijven in plaats van 3 sterren ook worden volstaan met Biologisch, BIO of EKO. De aanduiding van Beter Leven keurmerk/ Beter Leven of BLk en de scope is zowel op de verpakking (verpakkingslabel of ompakking) van het Beter Leven product als op de afleverbon en de factuur correct vermeld. Afbeeldingen op verpakkingen en andere communicatie-uitingen Afbeeldingen die worden gebruikt op o.a. verpakkingen met het Beter Leven keurmerk dienen overeen te komen met de geldende criteria voor de betreffende scope. Voorbeeld 1: Op een verpakking met varkensvlees 1 ster kan nooit een afbeelding staan van een varken met een krulstaart. Voorbeeld 2: Een rund met hoorns kan alleen op verpakkingen worden afgebeeld als zeker is dat alle runderen hoorns hebben, anders dient een afbeelding zonder hoorns te worden getoond. Afleveren Beter Leven producten aan niet-deelnemers Het Beter Leven keurmerk mag niet worden gebruikt door derden, dit zijn partijen die niet zijn goedgekeurd of gecertificeerd. Deelnemers mogen onder de volgende voorwaarden Beter Leven producten afleveren aan partijen die geen deelnemer zijn: De Beter Leven producten worden afgewaardeerd naar regulier. De producten worden geleverd zonder logo of andere Beter Leven communicatie-uitingen. Ook mag op de pakbon e.d., niet over Beter Leven worden gecommuniceerd of ; De afnemende partij besluit alsnog een aanvraag in te dienen en mag na goedkeuring door de Stichting Beter Leven keurmerk Beter Leven het Beter Leven keurmerk gebruiken, of; De afnemende partij neemt de Beter Leven producten af, maar tekent eerst een verklaring van niet communiceren. Als een consumentenverpakking wordt geleverd aan een niet-deelnemer, dan mag het logo wel op de verpakking blijven staan. Een Pagina 9 van 17

10 voorbeeld van deze verklaring is op te vragen bij Stichting Beter Leven keurmerk. Hierin verklaart het afnemende bedrijf dat zij op geen enkele wijze het Beter Leven keurmerk communiceren. De verwerker dient deze verklaring in de administratie te bewaren en hier ook schriftelijk melding van te maken bij de Stichting Beter Leven keurmerk. Gebruik van het logo bij grondstofcertificering Bij grondstofcertificering wordt een grondstof (bijvoorbeeld varkensvlees) volledig vervangen door Beter Leven grondstof, dit geldt ook voor samengestelde producten. Het logo mag bij grondstofcertificering uitsluitend op diersoortniveau worden afgebeeld en gecommuniceerd, niet op productniveau. Voor gebruik van het logo bij grondstofcertificering gelden dezelfde eisen aan kleur, vorm etc. zoals in dit stijlhandboek is genoemd. Een voorbeeld van communicatie bij grondstofcertificering is: Al ons varkensvlees voldoet aan het Beter Leven keurmerk 1 ster. Daar waar in het handboek wordt gesproken over het gebruik van het logo op verpakkingen of refererend naar specifieke producten, is grondstofcertificering niet van toepassing. Gebruik van het logo door controle instanties Controle instanties mogen het logo alleen gebruiken voor de certificering (op certificaten). Voor controle instanties gelden dezelfde eisen aan kleur, vorm etc. als hierboven genoemd. Daarnaast mag het logo niet aan de instantie zelf gekoppeld worden (zie paragraaf 2). Als gebruik wordt gemaakt van één logo, dienen elders op het document alle scopes (het aantal sterren en de betreffende diersoort) vermeld te zijn. Gebruik logo bij multiscope In uitzonderlijke gevallen mag een hoger aantal sterren worden afgebeeld dan het laagste aantal sterren dat in het product is verwerkt. Dit mag alleen als: Het percentage van de grondstof met het lagere aantal sterren maximaal 5,00% is (dit wordt berekend over het totale eindproduct); Het percentage reguliere dierlijke grondstoffen die in het product verwerkt zitten, samen met het percentage grondstof met het lagere aantal sterren, niet hoger is dan 5,00%; Het aandeel van de grondstof met het hogere aantal sterren tenminste 2x zo groot is als het percentage reguliere grondstof en grondstof met lagere aantal sterren. Voorbeeld productspecifcatie: 75% kippenvlees (Beter Leven keurmerk met 3 sterren) 20% kruidenmix (plantaardig) 3.5% kippenvlees (Beter Leven keurmerk met 1 ster) 1,5% hemoglobine (regulier) In dit geval mag het logo met 3 sterren op de verpakking gezet worden en mag in de ingrediëntendeclaratie kippenvlees met 1 ster gedeclareerd worden. Let op: Het kippenvlees met 1 ster mag nooit als 3 sterren gedeclareerd worden. Pagina 10 van 17

11 2. Gebruik van het Beter Leven keurmerk in corporate communicatiemiddelen Het Beter Leven keurmerk wordt toegekend aan een product, met uitzondering van grondstofcertificering. Een aanbieder mag het keurmerk niet aan zichzelf koppelen. Deelnemers mogen het Beter Leven keurmerk daarom niet gebruiken op briefpapier, enveloppen, facturen, visitekaartjes, in handtekeningen, onder s en in andere corporate identity middelen. Het gebruik van het keurmerk binnen het grafisch sjabloon van een website of (digitale) nieuwsbrief is ook niet toegestaan. Pagina 11 van 17

12 3. Gebruik van het Beter Leven keurmerk in communicatie en marketing Afstemming Deelnemers zijn vrij om communicatie uitingen rond het Beter Leven keurmerk te ontwerpen, met inachtneming van de in dit stijlhandboek genoemde voorwaarden. Alle uitingen rondom het Beter Leven keurmerk moeten ter goedkeuring voorgelegd worden aan de Stichting Beter Leven keurmerk. Daarnaast moeten de uitingen inhoudelijk altijd kloppen. Keurmerk of Kenmerk De officiële naam luidt: Beter Leven keurmerk. Voorheen het Beter Leven kenmerk. Verzocht wordt om bij het aanpassen of schrijven van teksten over keurmerk in plaats van kenmerk te spreken. Toepassing op website en in digitale nieuwsbrief In deze paragraaf wordt bedoeld: het gebruik van het logo van het Beter Leven keurmerk binnen de content van de site of digitale nieuwsbrief (het inhoudelijk gedeelte). Hiervoor gelden de volgende voorwaarden: In de uiting dient het logo (zoals aangeleverd door SBLk) met het juiste aantal sterren duidelijk worden afgebeeld. Het logo mag vrij in de ruimte geplaatst worden; De verhoudingen van het logo moeten in tact blijven Minimaal 2 cm breed; Er mag niets veranderd worden aan vorm, verhouding, kleurgebruik, tekst en typografie; Indien een afbeelding wordt gebruikt van het product in de verpakking, dan dient het logo van het Beter Leven keurmerk nog ergens anders binnen de content terug te komen; Beelden van dieren moeten overeenkomen met de werkelijke leefomstandigheden op basis waarvan het keurmerk is toegekend; Het logo moet klikbaar zijn en linken naar de URL Randvoorwaarden voor omschrijvingen in de tekst en voorbeelden hiervan staan beschreven in paragraaf 5 (kernboodschappen). Het is toegestaan om het Beter Leven certificaat te publiceren op de eigen website Het gebruik van het keurmerk binnen het grafisch sjabloon van een website of digitale nieuwsbrief is niet toegestaan (zie paragraaf 2). Drukwerk (zoals folder, flyer, nieuwsbrief, mailing etc.) en print (zoals advertentie, abri etc.) Voor deze middelen gelden de volgende voorwaarden: In de uiting dient het logo (zoals aangeleverd door SBLk) met het juiste aantal sterren duidelijk te worden afgebeeld. Het logo mag vrij in de ruimte geplaatst worden; Minimaal 2 cm breed; De verhoudingen van het logo moeten in tact blijven Pagina 12 van 17

13 Full colour; Er mag niets veranderd worden aan vorm, verhouding, kleurgebruik, tekst en typografie; Indien in de uiting een afbeelding wordt gebruikt van het product in BLk verpakking met het bijbehorende BLk logo en waarbij het logo niet vanuit het vooraanzicht, maar schuin wordt weergegeven waardoor het keurmerk deels wegvalt, dient aanvullend het losse BLk logo in de uiting te worden geplaatst. Beelden van dieren moeten overeenkomen met de werkelijke leefomstandigheden op basis waarvan het keurmerk is toegekend; Randvoorwaarden voor omschrijvingen in de tekst en voorbeelden hiervan staan beschreven in paragraaf 5 (kernboodschappen). Het gebruik van het keurmerk binnen het grafisch sjabloon van een papieren nieuwsbrief is niet toegestaan (zie paragraaf 2). Communicatie over het Beter Leven keurmerk op factuur en pakbon De verwerker controleert bij ontvangst en vermeldt bij aflevering de Beter Leven waardigheid van de producten. Dit houdt in dat een volledige BLk scope (diersoort + aantal sterren) incl. vermelding van BLk/Beter Leven/Beter Leven keurmerk op de verpakking (verpakkingslabel of ompakking), factuur èn afleverbon zijn vermeld (bijv. BLk Varken 1 ster). Omdat blijkt dat in de verschillende systemen, die door de deelnemers wordt gebruikt voor productnamen maar een beperkt aantal posities mogelijk zijn, mogen er afkortingen gebruikt worden. Bij het gebruik van eigen afkortingen is het vereist dat elders op de factuur, afleverbon of verpakking wordt verduidelijkt waar de afkorting voor staat. Bijvoorbeeld: BL1* = Beter Leven keurmerk 1 ster, BL2* = Beter Leven keurmerk 2 sterren, etc. V= Varken, R= Rund, K= Kip, Ka = Kalf, Z= Zuivel, etc. Voor bedrijven die het in het Engels of Duits willen vermelden, is een vergelijkbare optie ook toegestaan, bijvoorbeeld: 1* S of 1*SW op de verpakking, afleverbon of factuur. Elders op de verpakking, afleverbon of factuur wordt dit verduidelijkt met: 1* = Beter Leven keurmerk 1 ster S/SW = Schwein, Varken Indien het niet mogelijk is om afkortingen elders op de verpakking, afleverbon of factuur te verklaren, mag er ook gebruik worden gemaakt van vaste afkortingen die in dit handboek beschreven staan. Voorwaarde is dat de deelnemers die gebruik maken van de vaste afkortingen op het verpakkingslabel, afleverbon en factuur de afkortingen en de betekenis communiceren naar hun afnemers en dit opnemen in hun handboek zodat er op gecontroleerd kan worden. Onderstaande vaste afkortingen mogen worden gebruikt: V = Varken R = Rund K = Kip F = Kalf Pagina 13 van 17

14 A = Kalkoen O = Konijn E = Ei Z = Zuivel Andere afkortingen zijn uitsluitend toegestaan als deze op het verpakkingslabel, pakbon of factuur voluit zijn geschreven. Overige communicatie uitingen Voor RTV-spots, magazine, stands en acties (spaar- of weggeefacties) gelden geen standaardvoorwaarden. Wel moeten de voorwaarden in paragraaf 5 (kernboodschappen) gevolgd worden. Als in communicatie-uitingen naar een website verwezen wordt, kan hiervoor de volgende URL gebruikt worden: Pagina 14 van 17

15 4. Zichtbaar maken van het toegekende Beter Leven keurmerk Deelnemers mogen op locatie zichtbaar maken dat zij het Beter Leven keurmerk toegekend hebben gekregen voor één of meer producten. Hiertoe krijgen deelnemers een certificaat toegestuurd, dat zichtbaar mag worden opgehangen/neergezet op locatie. Het certificaat mag ook gepubliceerd worden op de eigen website (zie ook paragraaf 2) Schapkaarten e.d. met het Beter Leven keurmerk worden alleen geplaatst bij de betreffende Beter Leven producten. Gebruik van Beter Leven uitingen voor promotiedoeleinden Het gebruik van Beter Leven uitingen voor promotiedoeleinden bij acties of evenementen, zoals open dagen bij primaire bedrijven of beurzen, kan in bepaalde gevallen onder voorwaarden worden toegestaan. Deze voorwaarden zijn o.a.: Er mag niets worden veranderd aan vorm, verhouding, kleur, tekst en typografie van het Beter Leven keurmerk. De afbeelding en bijbehorende communicatie-uitingen dienen, ruim van te voren, ter goedkeuring aan Stichting Beter Leven keurmerk te worden voorgelegd. De afbeelding en communicatie-uitingen kunnen alleen worden gebruikt tijdens acties of evenementen die ruim van te voren, ter goedkeuring aan Stichting Beter Leven keurmerk worden voorgelegd. Stichting Beter Leven keurmerk is vrij om, waar de Stichting Beter Leven keurmerk dat nodig acht, aanvullende voorwaarden vast te stellen of de uiting af te keuren. Vermelding op de Beter Leven keurmerk site Voor deelnemende bedrijven is het mogelijk om op de Beter Leven website een vermelding te krijgen met een klikbaar logo. Dit logo moet linken naar een pagina van het bedrijf waarin het Beter Leven keurmerk wordt genoemd. Aanmelden hiervoor kan bij de Stichting Beter Leven keurmerk. Levert u uw bedrijfslogo aan met witruimte erom heen zodat het past in een vierkant kader van 200 x 200 pixels. Pagina 15 van 17

16 5. Kernboodschappen en termen Randvoorwaarden Het Beter Leven keurmerk wordt toegekend aan een product. Derhalve mag het keurmerk niet aan de aanbieder zelf worden gekoppeld. De volgende boodschap is dus niet toegestaan: Wij hebben [resp. 1, 2 of 3] sterren van het Beter Leven keurmerk. Er mag enkel verwezen worden naar het desbetreffende product dat de toewijzing heeft gekregen. Het Beter Leven keurmerk word toegekend aan een product, bewoordingen zoals beloond worden niet toegestaan. De volgende boodschap is dus niet toegestaan: Daarom is dit product beloond met het Beter Leven keurmerk 1 ster van de Dierenbescherming. De volgende boodschap wel toegestaan: Daarom heeft de Dierenbescherming Beter Leven keurmerk 1 ster aan dit product toegekend. Het betreffende product moet altijd in combinatie met de hoeveelheid toegekende sterren worden genoemd. De volgende boodschap is dus niet toegestaan: [naam product] heeft het Beter Leven keurmerk. Dit geldt ook voor productnamen in communicatie-uitingen naar de consument. Niet toegestaan: Beter Leven varkensfiletlapje Wel toegestaan: Varkensfiletlapje Beter Leven keurmerk 1 ster Termen De termen gebruikt in uitingen rondom het Beter Leven keurmerk mogen niet suggereren dat het betreffende dier/stal/product het beste/maximale/diervriendelijkst is voor het dier. Dit geldt voor alle ster-niveaus. Te gebruiken termen diervriendelijker betere hogere Niet toegestaan diervriendelijk beste, goede hoogste, maximale Voorbeelden van kernboodschappen Het Beter Leven keurmerk is een sterrensysteem, waarbij geldt: hoe meer sterren, hoe diervriendelijker. De Dierenbescherming kent het keurmerk toe aan producten die onder bovenwettelijke eisen met betrekking tot dierwelzijn zijn geproduceerd. Het Beter Leven keurmerk met één ster staat voor een belangrijk dierenwelzijn verbetering ten opzichte van gangbaar vlees. Bij [naam product] hebben de [diersoort] [vul in: langzamere groei/meer ruimte/meer afleiding/betere voeding/korter transport/ ] Het Beter Leven keurmerk met twee sterren is diervriendelijker dan één ster. De [diersoort] hebben vrije uitloop in de buitenlucht [en evt. vul in: ] Pagina 16 van 17

17 Het Beter Leven keurmerk met drie sterren is biologisch (EKO) of vergelijkbaar qua dierenwelzijn. [naam product] heeft het Beter Leven keurmerk met [resp. 1, 2 of 3 sterren]. Veehouder werkt geheel onder de voorwaarden van het Beter Leven keurmerk De [diersoort] worden diervriendelijker gehouden: [toekenning 1, 2 of 3 sterren] van het Beter Leven keurmerk. Verkoper levert onder de voorwaarden van het Beter Leven keurmerk [Een deel van] De producten van [naam deelnemer] zijn diervriendelijker: [toekenning 1, 2 of 3 sterren] van het Beter Leven keurmerk. Tekstvoorstel voor een korte tekst over het Beter Leven keurmerk op de eigen site Op steeds meer producten met vlees, vleeswaren, zuivel en eieren zie je tegenwoordig het Beter Leven keurmerk van de Dierenbescherming. Het keurmerk biedt keuze in 1 of meerdere sterren dat wil zeggen dat er enkele of meerdere stappen zijn gezet in het verbeteren van de leefomstandigheden van de dieren. De Dierenbescherming heeft het Beter Leven keurmerk ontwikkeld om diervriendelijker producten herkenbaar te maken voor de consument, zodat deze een verantwoorde keuze kan maken. Bedrijven die deelnemen aan het Beter Leven keurmerk staan onder controle van een onafhankelijke organisatie, zodat de consument waar voor zijn geld krijgt én de dieren een Beter Leven. Wilt u meer weten over het Beter Leven keurmerk van de Dierenbescherming, kijk dan op Pagina 17 van 17