CAS: Casus Connect Globaal ontwerp Pieter van Waesberghe Klas 05.3: Annelies van de Bilt
Inhoudsopgave Inleiding... 0 1. Analyse... 1 2. Huisstijl... 2 2.1 Logo... 2 2.2 Brand-energy model... 3 2.3 Huidige website... 4 2.4 Nieuwe website... 5 3 Pakket van eisen voor nieuwe website... 6 3.1 Functionele eisen... 6 3.2 Niet-functionele eisen... 6 3.3 Sitemap Connect... 7 4 Pakket van eisen voor nieuwe huisstijl... 7 5 Prototypes... 8 5.1 Brief en factuur sjabloon... 8 5.2 Prototype website... 9 5.2.1 Prototype Homepagina... 9 5.2.2 Prototype Lidmaatschappagina... 10 5.2.3 Prototype Studiereis Informatiepagina... 11 5.2.5 Prototype Studiereis Inschrijvingspagina... 12 5.3 Prototype Poster... 13 Conclusie... 14
Inleiding In het rapport van het globaal ontwerp hebben wij besloten om de website goed in kaart te brengen de nieuwe huisstijl van het nieuwe merk REConnect af te kaderen. Allereerst komt er een korte samenvatting van de informatie die wij al in de vorige rapporten hebben gepubliceerd. Deze kunt u overslaan wanneer u deze al hebt gelezen. Dit hebben wij gedaan zodat een lezer die nog niet bekend is met de informatie snel in te lichten. Vervolgens introduceren wij het nieuwe logo, stellen wij een plan van eisen op en introduceren de lezer met de nieuwe huisstijl en prototypes van de website.
1. Analyse Connect is de studievereninging van Digitale Communicatie. Jaarlijks verzorgd Connect een aantal activiteiten voor studenten, de afgelopen jaren zijn ze onder andere naar de Macromedia Experience, Apple MacExpo, de CeBIT in Duitsland en de expositie The Digital Hub in Dublin geweest. Hiernaast organiseert Connect ook drie themaweken per jaar. Uit de gegevens van het onderzoeksrapport komt naar voren dat Connect totaal niet bij de studenten leeft. Het is het zeer moeilijk om een goede geslaagde studiereis te ontwikkelen zonder dat Connect draagvlak heeft bij de studenten. Een studiereis is sterk afhankelijk van goede mond-tot-mond reclame, om deze reclame te genereren is het belangrijk dat Connect (en in de scope van dit plan met name de studiereis) bij de studenten gaat leven. Verder wordt er niet of weinig gecommuniceerd over wat de studievereniging nou werkelijk doet. Ook worden de activiteiten van Connect niet duidelijk gecommuniceerd, waardoor dit geen interesse wekt bij de doelgroep (dit kwam duidelijk naar voren bij het verwerken en afnemen van de enquêtes en hoe Connect leefde binnen deze klassen). Wij zijn tot de conclusie gekomen dat om de doelstelling opgestelt in ons plan van aanpak te realiseren, het merk Connect gerebrand moet worden. Deze doelstelling is: studenten enthousiast maken voor de aankomende studiereis, zodat er meer animo voor de reis is en deze een opkomst heeft van tenminste 40 studenten. Aangezien het merk Connect een zeer negatieve lading heeft en te boek staat als saai en oninteressant gaan wij het rebranden naar REConnect. De missie van REConnect zal zijn: De student van Digitale Communicatie toegevoegde waarde te bieden aan hun studietijd. Hun visie luidt als volgt: REConnect is gezellig werken aan je toekomst. De slogan cq. payoff om de student te bereiken is Sharing experiences. Een ander aspect van de rebranding zijn nieuwe activiteiten die we bij REConnect gaan trekken, die de doelgroep aanspreken. Denk hierbij aan LAN-parties en bijvoorbeeld dance events, al dan niet insamenwerking met andere organisaties. In deze rebranding nemen we alles mee, merkdragers, de gehele huisstijl, de website en alle promotieuitingen. Annelies van de Bilt 1 van 14
2. Huisstijl Aangezien Connect een negatieve lading heeft hebben we besloten tot een rebranding en Connect te herdopen tot REConnect, zoals hierboven genoemd. Zoals hierboven genoemd veranderen we de visie en de mission statement en gaan we actief nieuwe leden werven op opendagen, introductiekamp en via klassenbezoek. De huidige huisstijl van Connect bevat het kleurenpalet paars, blauw, geel roze en wit. Dit zijn de oude kleuren van de HvU. Hieruit blijkt dat Connect niet overgegaan is van het oude HvU imago naar de nieuwe, strakke en zakelijke HU huisstijl. We hebben gekozen voor de nieuwe kleuren geel, zwart en wit. Zo komt REConnect totaal los van de HU te staan en heeft het een jong en dynamische uitstraling. 2.1 Logo Hieronder ziet u een voorbeeld van het logo zoals Connect nu haar activiteiten promoot. Aan de hand van een brainstormsessie hebben we een lijst opgesteld met gevoelens die het huidige logo oproept. Connotaties bij deze huisstijl: Saai Leeft niet Oude stijl HvU Leunt teveel op de HU Spreekt niet aan Lelijke kleurencombinatie Bij de rebranding hebben wij rekening gehouden met deze connotaties en hebben we gekozen om los te staan van de HU. Zie hieronder het nieuwe logo. Connotaties bij nieuwe huisstijl: Hip Trendy Actief Aantrekkelijke kleurencombinatie Leunt niet op HU Met een nieuwe huisstijl komt ook een nieuwe pay-off. We hebben gekozen om de gezelligheid die REConnect moet uitstralen te vertalen in deze nieuwe slogan, namelijk: Sharing experiences. Dit benadrukt zowel de nieuwe visie als de mission statement. Annelies van de Bilt 2 van 14
2.2 Brand-energy model Het brand-energy model van REConnect ziet er als volgt uit: Merk-keuzemotieven Merk-energiestromen Menselijke motieven Middelen motieven Moment motieven Fysieke merkenergie Mentale merkenergie Spirituele merkenergie REConnect verbind ons REConnect is hip en trendy Saamhorigheid, je maakt deel uit van REConnect REConnect biedt kortingen REConnect is jong en dynamisch Betrokkenheid, je bent actief in REConnect REConnect is atlijd aanwezig bij DC Het imago is jong, actief en creatief REConnect: Sharing experiences. Annelies van de Bilt 3 van 14
2.3 Huidige website De huidige website heeft de volgende connotaties: Oude HvU kleuren Verouderd Lastig bij te werken Gehost door HU Saai Niet af Inconsistent Annelies van de Bilt 4 van 14
2.4 Nieuwe website De nieuwe website roept de volgende connotaties op: Hip & Trendy Jong & Dynamisch Representatief beeld van ons vakgebied Interactief Leuk contrast Los van de HU Makkelijk bij te houden dmv CMS Tweetalig Annelies van de Bilt 5 van 14
3 Pakket van eisen voor nieuwe website 3.1 Functionele eisen Content Management Systeem PHP-based Content Management Systeem Het moet makkelijk aanpasbaar zijn door iedereen met basiskennis van het CMS Mogelijkheid bieden tot een forum Foto album met versleepbare mappenstructuur Contactformulier Toevoegen van content pagina s en menu items Mogelijkheid om gebruikersprofielen aan te maken en tot plaatsen van comments en forum posts Één lettertype Gehost door derden Hosting moet PHP en MySQL ondersteunen Goedkoop Top domein Inschrijf-mogelijkheden voor lidmaatschap en studiereis (webformulieren) NAW-gegevens invullen Telefoonnummer E-mailadres Studentnummer Veilig verstuurbaar via browser 3.2 Niet-functionele eisen Los van de HU Ander kleurenschema Jong en dynamisch Slogan ondersteunen Annelies van de Bilt 6 van 14
3.3 Sitemap Connect Home o Nieuws o Archief Over REConnect Foto s o Laatste foto s o Archief Oktoberfest 2006 Lasergamen 2006 CEBIT 2006 Studiereis 2006 Enz. Studiereis o Informatie o Inschrijvingen o Verslagen Namen o Eerdere studiereizen Verslagen Foto s Forum Contact 4 Pakket van eisen voor nieuwe huisstijl Alle tekst moet in Arial 11 Kleurenschema moet aangehouden worden, dit bestaat uit: geel (#ffde00) zwart (#000000) wit (#FFFFFF). Het logo moet op alle communicatie-uitingen terugkomen, dit betekent in wezen dat De communicatie-uitingen moeten ook in deze huisstijl opgeleverd worden Annelies van de Bilt 7 van 14
5 Prototypes Aan de hand van de opgestelde eisen hebben we de volgende prototypes opgeleverd. Een prototype voor de brieven/facturen, een prototype van vier screenshots voor de website en een prototype voor de posters. 5.1 Brief en factuur sjabloon Annelies van de Bilt 8 van 14
5.2 Prototype website Dit prototype bestaat uit 4 pagina s, te weten de home pagina en de pagina s studiereis, lid worden en inschrijven voor de studiereis. 5.2.1 Prototype Homepagina Annelies van de Bilt 9 van 14
5.2.2 Prototype Lidmaatschappagina Annelies van de Bilt 10 van 14
5.2.3 Prototype Studiereis Informatiepagina Casus Connect klas: 05.3 Annelies van de Bilt 11 van 14
5.2.5 Prototype Studiereis Inschrijvingspagina Annelies van de Bilt 12 van 14
5.3 Prototype Poster Annelies van de Bilt 13 van 14
Conclusie Uit ons onderzoek en communicatieplan was naar voren gekomen, dat de huidige huisstijl niet aan de eisen voldeed. De huidige huisstijl leunde teveel op de HvU (HU) Wij hebben daarom besloten om een nieuwe huisstijl te ontwikkelen en het product Connect te rebranden in de vorm van REConnect. Wij willen met het nieuwe merk de sfeer van jong, dynamisch en samenhorigheid creëren. Het is de bedoeling dat de doelgroep een binding met het merk voelen. De dominante kleuren die in het nieuwe merk naar voren komen zijn geel, zwart en wit. Wij hebben deze kleuren gekozen, zodat REConnect volledig gedistantieerd wordt van de HU. Annelies van de Bilt 14 van 14