011 -
3. Introductie 5. Radio 7. Televisie 10. Website 12. Samenvatting 2.
Kijkcijfers zijn erg belangrijk voor mediaomroepen. Programma formats, die intern bedacht worden kunnen door een kijkonderzoek extern getoetst worden op waardering en bereik. Lokale omroepen krijgen echter geen dagelijkse resultaten binnen van het SKO (Stichting Kijkonderzoek) en moeten deze tijdrovende taak zelf uitvoeren. De lokale omroepen in Nederland worden vertegenwoordigd door de OLON, de Organisatie van Lokale Omroepen in Nederland. Onderzoek* toont aan dat de samenwerkende omroepen in Barneveld, Ermelo, Nijkerk en Putten steeds populairder worden in de regio. Met name de eigen nieuwsdienst, die in 2014 is opgezet, de horizontalisering en uitbreiding van de programma's op radio en tv en de nieuwe vormgeving dragen daar aan bij. Het verzorgingsgebied is per mediumtype bepaald op basis van OLON-gegevens: - Lokale radio - Lokale tv-programma s - Lokale kabelkrant - Website lokale omroep Methode en steekproef Online veldwerk m.b.v. access panel Vragenlijst met per mediumtype bereik, frequentie, gebruik, waardering en binding. De basis VOC Lokaal is er op gericht zoveel mogelijk inwoners van de Noord-West Veluwe te bereiken met uitzendingen via de diverse media. VOC Lokaal is een betrouwbare, informatieve zender, die meldt en uitlegt wat er gebeurt in de regio en doet dat via radio, televisie en nieuwe media (internet, twitter, facebook). Vanuit een onafhankelijke positie en de publieke opdracht stemt VOC Lokaal dit af op de wensen van het publiek. 3.
Media Via de media radio, televisie, internet en Tekst TV (kabelkrant) wordt de doelgroep bereikt in Barneveld (ruim 54.00 inwoners), Ermelo (ruim 26.000 inwoners), Nijkerk (ruim 40.000 inwoners), Putten (ruim 24.000 inwoners) en omstreken (bron: CBS, mei 2014). Televisie De televisiezender bedekt de gemeenten Barneveld, Ermelo, Nijkerk en Putten en heeft hiermee een potentieel bereik van ruim 144.000 kijkers. Radio De krachtige FM-zenders zijn sterk vertegenwoordigd in de primaire gemeenten Barneveld, Ermelo, Nijkerk en Putten, en bestrijken daarnaast verschillende buurgemeenten. Zo zijn de zenders onder andere te ontvangen in een belangrijk deel van Amersfoort (ruim 151.000 inwoners), in Zeewolde (ruim 21.000 inwoners) en Harderwijk (ruim 45.000 inwoners). De radiozenders hebben hiermee samen een potentieel bereik van ruim 300.000 luisteraars. Het onderzoek Het onderzoek is verdeeld over de media radio en televisie. In de loop van 2015 staat een vervolgonderzoek gepland, waarbij ook de resultaten van de website en social media worden meegenomen. Daarnaast vindt er een verdieping plaats met betrekking tot gegevens over de tv- en radiokanalen. Op die manier kan nog beter inzicht worden gegeven in de merkkracht van VOC Lokaal. Daarnaast kan met behulp van de nieuwe gegevens een nog betere differentiatie plaatsvinden en effectievere inzet van de verschillende mediakanalen.
Radio 38% luistert weleens naar de lokale radio; mannen luisteren meer dan vrouwen en ouderen meer dan jongeren. 5.
53% van de luisteraars geeft aan de lokale radio liever of absoluut niet te willen missen; onder 50+ ers is deze binding sterker 6.
Televisie Tv-programma s hebben met 57% het hoogste bereik bij de lokale televisieomroep 7.
De televisieomroepen behalen voornamelijk een hoog bereik onder 35+ ers; jongeren worden minder goed bereikt 8.
Gemiddeld heeft 54% binding met de lokale televisieomroep. Ouderen hebben meer binding met de televisieomroep. 9.
Website 27% bezoekt weleens de website van de lokale omroep; vooral de 35-49-jarigen worden goed bereikt 10.
59% van de bezoekers geeft aan de website niet te willen missen. 50+ ers geven de website een hogere waardering. 11.
Samenvatting In september 2012 zijn bereik en waardering van de lokale omroep gemeten. Naast radio, zijn ook tv-programma s, kabelkrant en de website van de lokale omroep gemeten. In het eigen verzorgingsgebied heeft de lokale tv (programma s) het hoogste bereik (57%). De radio en teletekst hebben 38%, de kabelkrant en de website hebben 27% totaal bereik. De waardering van de lokale radio en website is het hoogst met een rapportcijfer van 6,9. De tv krijgt een 6,6. De binding onder de luisteraars, kijkers en bezoekers is hoog: meer dan 50% zegt de omroep niet te willen missen. Radio en tv worden meer door ouderen (50+) gebruikt, het profiel van de websitebezoekers is evenwichtiger. Ouderen waarderen de lokale omroep meer en hebben een grotere binding. Bronnen CBS, mei 2014 * Ipsos / OLON 2012 ** eigen onderzoek 2014 op basis van steekproef onder inwoners en website statistieken 12.