Pers voor beginners Jeroen Borghs jeroen.borghs@cavaria.be 0475 43 16 41
Agenda 1. Wat is nieuws? 2. Hoe werken redacties? 3. Persplan/beleid 4. Nieuws maken 5. Perslijst 6. Persbericht 7. Persconferentie/moment 8. Reageren
? 1.Wat is nieuws?
1.Wat is nieuws? Actualiteit Afwijking Belang / maatschappelijke relevantie Belangstelling doelgroep Autoriteit Mensen Nabijheid / afstand Aanbod Visueel
Actualiteit
Afwijking
Belang
Belangstelling doelgroep
Autoriteit
Mensen Om de twee weken infuus van 9.000 euro voor 7-jarige Viktor
Nabijheid
Aanbod
Visueel
Agenda 1. Wat is nieuws? 2. Hoe werken redacties? 3. Persplan/beleid 4. Nieuws maken 5. Perslijst 6. Persbericht 7. Persconferentie/moment 8. Reageren
2.Hoe werken redacties? Verschillende shifts Redactievergaderingen Nieuwsbronnen?
2.Hoe werken redacties Journalisten niet ergeren Journalistieke gebruiken Primeur Embargo On/off the record Nalezen voor publicatie
Agenda 1. Wat is nieuws? 2. Hoe werken redacties? 3. Persplan/beleid 4. Nieuws maken 5. Perslijst 6. Persbericht 7. Persconferentie/moment 8. Reageren
3.Persplan Doelstelling(en)? Informeren Profileren Realiseren Doelgroep? Van wie wil ik iets gedaan krijgen? Via welke media Kernboodschap?
3.Persplan Vorm Persbericht / persdossier Persoonlijk contact met de journalist Lezersbrief / opiniestuk Visuele actie Persconferentie Rondetafel / debat / congres
3.Persbeleid Jaarplanning Pick your battles Kernboodschappen per onderwerp Wie voert het woord? Investeer in relatie journalisten Lever goede service
3.Persbeleid Press room Voorstelling organisatie Contact info FAQ Begrippenlijst Logo s Rapporten, foto s, campagnes Registratie nieuwsbrieven
Agenda 1. Wat is nieuws? 2. Hoe werken redacties? 3. Persplan/beleid 4. Nieuws maken 5. Perslijst 6. Persbericht 7. Persconferentie/moment 8. Reageren
1. Denk visueel 2. Breng een verhaal 3. Afwijkende invalshoek 4. Trend/actualiteit 5. Prijs/award 6. Kritiek 7. Dag van 8. Expert/bekendheid 9. Mediastunt 10. Lijstje/onderzoek 4.Nieuws maken
Agenda 1. Wat is nieuws? 2. Hoe werken redacties? 3. Persplan/beleid 4. Nieuws maken 5. Perslijst 6. Persbericht 7. Persconferentie/moment 8. Reageren
5.Perslijst Samenstelling Lokale en nationale pers Tv Radio Kranten Vakbladen en lifestyle Huis-aan-huisbladen Infoblad gemeente Niet enkel verslaggevers, ook eindredacteuren, presentatoren, andere mediamensen Partnerorganisaties
5.Perslijst Waar vind je contacten? Via provincie/gemeente Colofon / website medium Zelf uitbouwen Online www.journalist.be/databanken/mediahuizen mediabook.pub.be
Agenda 1. Wat is nieuws? 2. Hoe werken redacties? 3. Persplan/beleid 4. Nieuws maken 5. Perslijst 6. Persbericht 7. Persconferentie/moment 8. Reageren
6.Persbericht De 7 S en Strategie Selectie Structuur Stijl Spelling Samenhang Sharen
Strategie Wanneer stuur je een persbericht? Als er nieuws is Nieuwswaarde moet meteen blijken (titel) Meeste persberichten in prullenmand Concentreer je op de doelgroep Lokaal nieuws lokale pers Achterban! Journalist is lui -> copy/paste
Strategie Opletten voor: Gebrek aan nieuwswaarde Aankondigingen maken weinig kans (persuitnodiging is dan beter) Slechte timing Te veel persberichten Te veel mensen betrokken bij schrijfproces
Selectie 1 onderwerp per bericht 1 A4 max Beperk je tot hoofdlijnen Geef argumenten, cijfers, feiten Knoop nieuwe feiten aan bekende feiten
Selectie Beantwoord alle logische vragen Wie/wat/waar/wanneer/waarom/hoe
Voorbeeld Op 1 april is op de E19 in Kontich maar 1 rijstrook beschikbaar voor het verkeer. Wegen & Verkeer herstelt dan het asfalt. De snelweg moet daardoor veiliger worden. Het verkeer van Brussel naar Antwerpen moet rekening houden met 30 minuten vertraging. Het verkeer kan de omleiding volgen via de A12. Meer informatie is beschikbaar op
Structuur Vaste elementen Afzender: naam, logo, contactgegevens Vermelding persbericht Datum verzending Kop Onderkop Lead Body
Structuur Optionele elementen Tussenkoppen Paginanummer (1 A4) Afsluitteken Noot voor redactie / achtergrondinfo Embargo url corporate identity
Structuur Basisinfo Hoe belangrijker de info, hoe vroeger in de tekst 1 ste zin is rond: alles staat erin Basisvragen worden meteen beantwoord Zo kort mogelijk
Structuur Kop Trekt de aandacht Vat essentie samen Is begrijpelijk voor iedereen Kort: uitgeklede zin Actief: gebruik een werkwoord Zakelijk: geen overdrijving!/?, beeldspraak, woordspeling Concreet Positief: geen ontkenning
Structuur Onderkop Extra interesse wekken Bevat niet het belangrijkste nieuws Inhoudelijke toevoeging, geen nieuw feit Vb: Van Bumba tot Philip Morris Politiemuseum organiseert nocturne rond vervalsingen
Structuur Lead = 1 ste alinea Vat nieuws bondig samen Prikkelt journalist om verder te lezen Belangrijkste nieuws in eerste zin Is geen inleiding 2-3 zinnen Vet of cursief Geen zenderperspectief (copy/paste)
Structuur Body = uitwerking lead Oprolbaar Bouw logisch op 1 gedachte / onderwerp per alinea Geen grafieken, illustraties of tabellen in de tekst Geren omslachtig taalgebruik (publiceerbaar)
Stijl Publiek = kind van 14 jaar Schrijf vanuit perspectief journalist 3 de persoon Verleden tijd Schrijf actief Voeg citaten toe Beknopt
Stijl Ga nooit uit van voorkennis publiek Licht namen en termen toe Verklaar jargon Afkortingen de eerste keer voluit schrijven Verklaar cijfers en percentages Schrijfstijl Geen reclametaal Vermijd humor Correcte spelling Gebruik nooit imperatief! Niet ondertekenen met naam of groeten
Spelling Zeer belangrijk! Nalezen Nalezen door anderen Twijfel? Opzoeken Dubbelcheck dt-fouten Gebruik google, vrt taalsite
Samenhang Lay-out Huisstijl Vast stramien Coherente schrijfstijl 1 schrijver
Sharen Naar perslijsten Adressen in bcc In body van e-mail Onderwerp: titel persbericht (embargo) Intern Op eigen website Social media Via website! Facebook, twitter
6.Persbericht Big no no s Te veel details Lyrische, poëtische teksten Ik- of we-vorm gebruiken Zenderperspectief Vakjargon Spelfouten Liegen of foute info geven Te veel bijlages Mails van ettelijke megabytes Je persbericht niet nalezen
Agenda 1. Wat is nieuws? 2. Hoe werken redacties? 3. Persplan/beleid 4. Nieuws maken 5. Perslijst 6. Persbericht 7. Persconferentie/moment 8. Reageren
7.Persconferentie/persmoment Beter pers uitnodigen op events die meerdere doelen hebben Persuitnodiging is geen persbericht Basisinfo Onderwerp Programma Sprekers/aanwezigen Bereikbaarheid + parking Centrale locatie (Belga verlaat Brussel niet)
7.Persconferentie/persmoment Voormiddag: deadlines! Niet op zaterdag of dag voor feestdag Eventueel persmap met speeches en achtergrondinfo Meer en meer digitaal Na afloop Stuur persbericht/persmap naar afwezigen Stuur foto s door van het evenement
Agenda 1. Wat is nieuws? 2. Hoe werken redacties? 3. Persplan/beleid 4. Nieuws maken 5. Perslijst 6. Persbericht 7. Persconferentie/moment 8. Reageren
8.Reageren Durf assertief te zijn Rechtzetting eisen Opiniestuk vragen Journalisten/media die systematisch/moedwillig verkeerd berichten op zwarte lijst
Einde Evaluatieformulier! Vragen? jeroen.borghs@cavaria.be 0475 43 16 41