Sanne van der Bunt 500693356 AMFI, Fashion & Management 19-06-2017 Begeleiders: Jan Piscaer, Anja Köppchen Product Kleding-dagboek
Introductie 03 Kleding wordt te snel en te veel weggegooid. Uit mijn research naar de emotionele waarde van kleding blijkt, dat herinneringen en gebeurtenissen een belangrijke rol spelen. Kledingstukken functioneren als lege canvassen waar verhalen op geschreven kunnen worden. De persoonlijke, toevallige, aanpassingen op kledingstukken functioneren als sporen van herinneringen en gebeurtenissen. Binnen de modebranche is op dit moment het kledingstuk zelf vrijwel altijd het onderwerp, dat moet veranderen. Niet het product zelf maar de gebruiker en het gebruik zijn het belangrijkst. Dus eigenlijk moet het onderwerp binnen de modebranche verplaatst worden van het kledingstuk naar de gebruiker en het gebruik van het kledingstuk over tijd. De focus moet verlegd worden van producten naar relaties en interacties. Door het gebruik van een kledingstuk moet de waarde alleen maar toe- in plaats van afnemen. Hier ga ik voor zorgen met mijn product. Bij elk kledingstuk kan emotionele waarde ontstaan en dat wil ik de consument meegeven. Door het documenteren van herinneringen en gebeurtenissen in een app, ga ik de emotionele waarde van een kledingstuk tastbaar en voor iedereen duidelijk maken.
Documentatie 04 Afval is materiaal zonder informatie, dus door materiaal te voorzien van de bijbehorende informatie voorkomen we afval en creëren we waarde. (Rau, 2017) Herinneringen en gebeurtenissen spelen een grote rol bij het ontstaan van emotionele waarde bij kleding. Afval is dus eigenlijk kleding zonder informatie. En deze informatie, die belangrijk is voor emotionele waarde, bestaat uit herinneringen en gebeurtenissen. Door herinneringen en gebeurtenissen vast te leggen per kledingstuk voegen we informatie, en dus waarde, toe. Het is zonde als belangrijke of bijzondere herinneringen en gebeurtenissen verloren gaan. Bij gebouwen zijn de gebruikte grondstoffen en materialen die verwerkt zijn de waarde. Nu worden gebouwen maar één keer in elkaar gezet en dus is het maar één keer nodig om een materialenpaspoort te maken. Herinneringen en gebeurtenissen zijn bij kleding een belangrijk onderdeel van de informatie die zorgt voor emotionele waarde. Deze worden continue aangevuld en vaak staat de consument er niet bij stil. Herinneringen en gebeurtenissen kan je niet zien, maar je kan ze wel documenteren. Voor het documenteren van herinneringen en gebeurtenissen heb ik een app gecreëerd. In deze app kunnen ze opgeschreven, gelezen en doorgegeven worden. Dit gebeurt al bij gebouwen, met een zogenaamd materialenpaspoort. Het materialenpaspoort is bedacht door Thomas Rau en het wordt al door meerdere bedrijven uitgevoerd. Een materialenpaspoort moet zorgen voor meer hergebruik in de bouw. Een materialenpaspoort moet er voor zorgen dat de waarde van een gebouw, die niet zichtbaar is, vast wordt gelegd. De waarde van een gebouw bestaat uit de verwerkte grondstoffen en materialen. Als je grondstoffen wilt hergebruiken, dan kan dat alleen, als je weet met welke grondstoffen je te maken hebt. Grondstoffen worden maar zelden in natuurlijke toestand in producten verwerkt (Hoek, 2013). Met een materialenpaspoort worden alle materialen die aanwezig zijn in een gebouw in kaart gebracht. De levenscyclus van materialen en gebouwen wordt zo controleerbaar, beheersbaar en inzichtelijk. (Build2map, 2017).
De app 05 De meeste gebruikservaringen worden niet eens opgemerkt, ze vinden plaatst en na verloop van tijd creëren ze betekenisvolle associaties met een product. Deze opstapeling van kleine ervaringen, zorgt voor een band tussen consument en product. De Kleding-dagboek app is er om consumenten meer stil te laten staan bij deze gebruikservaringen. Door elke keer één zin te schrijven over de dag dat het kledingstuk gedragen is, worden gebruikerservaringen, die anders misschien niet eens opgemerkt zouden zijn, opgemerkt en tegelijkertijd vastgelegd. De app zorgt er voor, dat de consument even kort stil staat bij de ervaring van het dragen van het kledingstuk. Daarnaast moet de app er ook voor zorgen, dat het interessanter wordt om kleding langer te houden. De app functioneert als een soort verzamelspel, hoe langer jij jouw kleding in jouw bezit hebt en draagt, hoe meer ervaringen en herinneringen jij toe kan voegen aan de app. Zo worden alle kleding-dagboeken niet alleen steeds interessanter voor jou maar ze worden ook interessanter voor anderen om te lezen en bekijken. De app moet de consument laten zien, dat het dragen van het kledingstuk belangrijker is dan het kledingstuk zelf, het moet de focus verleggen van het product naar relaties en interacties. De app moet relaties en gebeurtenissen linken aan kledingstukken. Op de volgende pagina s is te zien hoe de app er uit ziet en staat beschreven hoe de app werkt.
De app 06 Om de app te gebruiken moet een account aan worden gemaakt. Hetzelfde account kan ook gebruikt worden voor de gelinkte website. Per account kunnen meerdere kledingstukken aangemeld worden. Op deze manier kan voor elk kledingstuk een geschiedenis worden geschreven. Bij het aanmelden van een nieuw kledingstuk moet een foto worden geüpload van het kledingstuk en moet het kledingstuk duidelijk worden omschreven. Dit zodat het kledingstuk, inclusief de vastgelegde geschiedenis, later gemakkelijk teruggevonden kan worden op het platform. Er kan naar kledingstukken worden gezocht op foto maar ook op beschrijving. Elk kledingstuk moet los aangemeld worden zodat deze ook weer doorgegeven kan worden, de kledingstukken zitten niet vast aan één account.
De app 07 Alle aangemelde kledingstukken zijn duidelijk terug te vinden in een overzicht. Voor elk kledingstuk kan een geschiedenis aangelegd worden. Hier kunnen alle herinneringen en gebruikservaringen vastgelegd worden. De geschiedenis is een opstapeling van kleine en grote ervaringen. Deze geschiedenis maakt de emotionele waarde van een kledingstuk tastbaar en leesbaar voor iedereen.
De app 08 Er kan van alles vastgelegd worden, niet alleen gebeurtenissen maar bijvoorbeeld ook hoe gebruikssporen zijn ontstaan. Door één druk op de knop kan gemakkelijk een herinnering toegevoegd worden over de gebeurtenissen van de draag-dag. Ook kunnen er foto s toegevoegd worden. Denk bijvoorbeeld aan foto s van krassen en gaatjes, of foto s van gebeurtenissen tijdens het dragen. Bij deze foto s kan omschreven worden hoe het karakter van een kledingstuk is ontstaan door gebeurtenissen.
De app 09 In het side-menu kunnen kledingstukken door worden gegeven en worden gezocht. De kledingstukken zitten niet vast aan een account maar kunnen ook doorgegeven of overgenomen worden. Er kan ook naar kledingstukken worden gezocht. Zo kan gezocht worden naar specifieke kledingstukken maar er kan ook zomaar gescrolled worden door verhalen om geïnspireerd te raken of interessante verhalen van anderen te lezen. Er kan naar kledingstukken worden gezocht op foto maar ook op beschrijving.
De app 10 Deze foto s zijn voorbeelden van foto s die kunnen functioneren als unieke code waarmee kledingstukken in de app worden geregistreerd. Aan de hand van deze foto s kunnen kledingstukken ook worden gevonden.
Registratie 11 Nu is het niet alleen de bedoeling, dat de ervaringen vast worden gelegd, gedocumenteerd, maar de ervaringen moeten ook terug te vinden zijn, ze moeten dus worden geregistreerd. Bij het aanmelden van een kledingstuk in de app, zal het kledingstuk een unieke code krijgen. Hiermee is het kledingstuk altijd duidelijk terug te vinden op het platform. Ook kan naar kledingstukken worden gezocht met een foto of beschrijving van het kledingstuk. Het platform waar alle verhalen terug te vinden zijn, zal in eerste instantie een website zijn, makkelijk toegankelijk voor iedereen. Via het platform kunnen verhalen worden gedeeld en zo wordt emotionele waarde tastbaar en doorgeefbaar. Naast de unieke code kunnen kledingstukken ook worden gezocht op andere kenmerken. Denk aan een beschrijving, soort, kleur, materiaal. doorgegeven kan worden. Waardevolle gebeurtenissen kunnen ook voor meer dan één persoon interessant zijn. Neem de tentoonstelling Chapeaux! in Paleis Het Loo over de hoeden van Beatrix als voorbeeld. Van welk materiaal of wie van haar drie ontwerpers de hoed heeft gemaakt, wordt niet verteld. Er worden alleen foto s en filmpjes getoond van de momenten waarop ze de hoed droeg. Die draagmomenten zijn niet alleen interessant voor Beatrix zelf, maar spreken ook een heleboel andere mensen aan. Door herinneringen en gebeurtenissen vast te leggen, wordt emotionele waarde tastbaar gemaakt en kan het worden doorgegeven. Het platform zal de vorm van een website hebben. Voor deze website kan een account worden gemaakt. Op dit account staan alle zelf bijgehouden verhalen per kledingstuk die gecreëerd zijn in de app. Daarnaast is er ook een groot overzicht waar alle verhalen op staan, hier kan doorheen worden gescrold en kunnen verhalen van anderen worden gelezen. Ook zal de website een zoekfunctie hebben om naar specifieke kledingstukken te zoeken. Zo kan een tweedehands gekochte spijkerbroek opgezocht worden en kan worden gekeken hoe die ene kras op de linker pijp is ontstaan. Het registreren van de opgeschreven ervaringen en herinneringen moet er voor zorgen, dat emotionele waarde
Realisatie 12 Om alles op te zetten, is er een startbudget nodig. Er moet voldoende budget zijn voor het ontwikkelen van de app en het opzetten van het platform (de website). Het doel van de app is mensen bewust maken en activeren, de app is niet ontwikkeld om winst te maken. Maar de kosten moeten natuurlijk wel gedekt worden. Er kan geld verdiend worden door reclame te maken in de app, voor bedrijven die zich ook bezighouden met duurzaamheid. Daarnaast kunnen subsidies worden aangevraagd bij de overheid om dit project te financieren. En er kan ook een deel gesponsord worden door organisaties die de mode-industrie willen verbeteren.
Bronnen 13 Blue Magazine (2017). Pictures on page 10. Hoek, M. (2017). Het grondstoffenpaspoort: een eerste stap naar circulair produceren. [online] Duurzaam Geproduceerd. Available at: https://www. duurzaamgeproduceerd.nl/energiebesparing/20130307-het-grondstoffenpaspoort-een-eerste-stap-naar-circulair-produceren. Hortensius, N. (2017). Homepage. [online] Build2Map Materialspassport Gebouwpaspoort Materialenpaspoort BuildIT. Available at: http://www. build2map.nl. nrc.nl. (2017). Speuren naar een horloge met een krasje. [online] Available at: https://www.nrc.nl/nieuws/2017/05/11/tijden-veranderen-8774014-a1558063. Rau, T. (2017). Materialenpaspoort. [online] Turntoo.com. Available at: http://turntoo.com/nl/materialenpaspoort/.