WHITEPAPER. Waarom een online magazine? Welke voordelen zijn er te behalen? Inhoud & bladritme ONLINE MAGAZINES

Transcriptie

1 WHITEPAPER ONLINE MAGAZINES Waarom een online magazine? Welke voordelen zijn er te behalen? Inhoud & bladritme

2 INTRODUCTIE Je hebt deze whitepaper gedownload omdat je geïnteresseerd bent in online magazines. Misschien wil je er zelf een (laten) ontwikkelen of heb je een opdrachtgever die er om vraagt. In beide gevallen ben je bij Dutch Giraffe aan het juiste adres en zullen we proberen je met deze whitepaper van extra informatie te voorzien. Zo draait het bij een online magazine vooral om beleving en is het van belang om de chronologie van je verhaal duidelijk te krijgen. Ook zullen we uitleggen waarom een doordachte pagina-indeling van belang is voor het bladritme, zodat er stap voor stap met gedoseerde precisie kan worden gecommuniceerd.

3 WAAROM EEN ONLINE MAGAZINE? Op deze vraag kun je hoogstwaarschijnlijk in een paar zinnen antwoord geven. En dat is goed, want zonder antwoord op deze vraag kun je nooit een goede start maken. Zorg voor een helder doel en een duidelijke doelgroepomschrijving en maak vervolgens voor jezelf duidelijk wat je wilt bereiken met een online magazine. Er zijn grofweg twee soorten online magazines te identificeren. Beide dienen hun eigen doel en worden dan ook allebei op een eigen manier opgezet. Voor jou dus belangrijk te weten welke van de twee jouw uitgangspunt moet zijn. HET INSPIRATIEMAGAZINE Een online magazine met als primair doel het inspireren en informeren van haar lezers. Belangrijk is dat de lezer de tijd krijgt én neemt om de informatie, de sfeer en de inspiratie uit het magazine tot zich te nemen. In tegenstelling tot een magazine met als primair doel lead generatie, geef je de lezer de ruimte om rustig achterover leunend door het magazine te bladeren en eventueel later nog een keer terug te komen. LEADGENERATIE ALS DOEL Bij lead generatie gaat het er om de bezoeker te verleiden zo snel mogelijk zijn of haar taak te laten vervullen. Dat kan zijn het aanklikken van een knop naar een actie op een website, het aanmelden voor een nieuwsbrief of het delen van content op bijvoorbeeld Social Media. Het commerciële karakter voert de boventoon bij deze magazines, echter wordt de beleving van de lezer niet uit het oog verloren.

4 WELKE VOORDELEN ZIJN ER TE BEHALEN? Het inzetten van een online magazine binnen jouw communicatie- & marketingmix brengt een aantal voordelen met zich mee. De belangrijkste zijn: KOSTENBESPARING De kosten van de ontwikkeling van een online magazine liggen snel hoger dan de kosten voor het ontwikkelen van een printmagazine. Maar waar een printmagazine nog gedrukt en verspreid moet worden, kan een online magazine direct online en in onbeperkte oplage worden gepubliceerd. Er kan gesteld worden dat, bij hoge oplagen, 70% van de kosten van een print magazine te verhalen zijn op drukwerk en verspreiding. Deze kosten zul je voor een deel moeten aanwenden om een online magazine te maken, echter is een besparing een makkelijk te realiseren voordeel. EENVOUDIGE VERSPREIDING Een online magazine kan snel, eenvoudig en tegen lage kosten verspreid worden via , Social Media of via andere online kanalen. Met het koppelen van de verschillende Social Media platformen, kun je vrij makkelijk een verdieping binnen je doelgroep vinden. De mensen waarmee je al in contact staat, staan op hun beurt weer in contact met gelijksoortige mensen die zomaar eens tot jouw doelgroep kunnen behoren en die je anders minder makkelijk zou hebben kunnen bereiken. MEETBAAR LEESGEDRAG Meten is weten! Het is wat afgezaagd maar het geldt nog steeds als een belangrijk onderdeel van online communicatie. Het gaat niet zozeer om het directe effect van een online magazine, als wel dat je kunt sturen om het beoogde effect te behalen. Meten én weten wat je doelgroep interessant vindt is van cruciaal belang.

5 FEITEN & CIJFERS online magazines HET LAATSTE HALFJAAR ZIJN ER MEER DAN 1 MILJOEN TABLETGEBRUIKERS BIJGEKOMEN HET AANTAL GELEZEN PAPIEREN MEDIA DAALDE VORIG JAAR MET 4% Bronnen: NRS data release Monitorcreative.com Intomart GfK Publisher.nl Mediaonderzoek.nl Fullmoon.nl HET GEBRUIK VAN TABLETS VOOR KRANTEN, BOEKEN EN MAGAZINES IS IN 12 MAANDEN VERDUBBELD GEMIDDELDE BEZOEKTIJD WEBSITE: 3 A 4 MINUTEN VERSUS ONLINE MAGAZINE: VS. 7 A 10 MINUTEN 1 OP DE 5 NEDERLANDSE HUISHOUDENS IS IN BEZIT VAN VAN EEN TABLET 95% INTERNET PENETRATIE IN NEDERLAND

6 INHOUD & BLADRITME Het afstemmen van de inhoud van afwisselend informatie op zich af kan BELEVING & EMOTIE Maak dus gebruik van veel beeld, een online magazine lijkt vaak aan laten komen, hij (langere) stukken Met een gemiddelde van 294 miljard pakkende fotografie en vloeiende willekeur onderworpen te zijn, echter tekst voorgeschoteld krijgt en wordt verstuurde s wereldwijd per animaties, die samen met korte gaat er, als het goed is, een duidelijke gevraagd actief deel te nemen door dag(!) is er geen ontkomen meer aan. video s de lezers boeien en binden. redactionele keuze aan vooraf. Zoals bijvoorbeeld een reactie te geven of De online beleving van lezers wordt ook bij een print magazine is het zijn mening te delen. met de dag belangrijker. En dat is STUREN IN CONTENT van belang de inhoud haarfijn af te eigenlijk heel logisch; door beleving Wanneer je de leescijfers van online stemmen op de beoogde lezer en PAGINA S blijft een boodschap nou eenmaal magazines bestudeert, zul je zien dat aan de pagina-indeling een goed Als vuistregel kun je stellen dat twaalf langer hangen. Een online magazine de lezer een beperkte aandachtspan bladritme te koppelen. pagina s een optimaal aantal pagina s biedt je een medium waarmee je dat heeft. Het aantal lezers per pagina zie in een online magazine is. Dat wil eenvoudig behaalt. je dan ook lineair naar het einde toe BLADRITME namelijk zeggen dat je naast een afnemen. Is dit erg? Nee, dat is het Een goed bladritme zorgt ervoor cover, inhoudsopgave en colofon, De grote kracht van een online niet, het is slechts een gegeven waar dat de lezer geboeid blijft. Dus negen inhoudelijke pagina s ofwel magazine is beleving. Je boodschap je iets mee moet doen. Je maakt dan bijvoorbeeld een afwisseling in negen hoofdstukken in een online laten landen bij de lezer door ook in je inhoud onderscheid op basis onderwerpen, invalshoeken, genres, magazine kunt verwerken. Dit geeft je een combinatie van beeld, tekst, van prioriteit. Het belangrijkste plaats fotografie en vormgeving. De de mogelijkheid om een bladritme op animaties, video en muziek. Wanneer je vooraan, het minst belangrijke vuistregel is: Hoe meer variatie, hoe te stellen van drie keer drie pagina s. je iets beleeft, blijft het langer hangen. plaats je achteraan. Op deze manier beter het bladritme. Echter Wanneer je je doelgroep minder En omdat de ruimte voor lange kun je sturen in wat jouw lezers als In een online magazine heb je in goed kent, is het devies om het aantal stukken tekst in een online magazine eerste tot zich nemen. tegenstelling tot print magazines pagina s te verminderen. Ken je je nou eenmaal minder aanwezig is, zul met extra elementen te maken. Deze doelgroep als geen ander en weet je de aandacht moet verleggen naar extra elementen zorgen voor een je exact waar hun interessegebied sfeer en emotie. aanvullende dynamiek in je beleving. ligt, dan kun je het aantal pagina s Denk aan het gebruik van video s, verhogen naar bijvoorbeeld vijftien. animaties en muziek. Hiermee zorg je er bijvoorbeeld voor dat de lezer

7 WIL JE MEER WETEN? DutchGiraffe is door de jaren heen uitgegroeid tot een veelzijdig digitaal communicatie- & marketingbureau, met als specialisatie online magazines. Onze kracht is om zo effectief en creatief mogelijk, binnen de kaders van de digitale wereld, een boodschap richting een doelgroep te communiceren. Dit houdt in dat we constant nieuwe manieren zoeken om de doelgroep te boeien, te binden en iedere keer te verrassen. Uiteraard met als uitgangspunt de specifieke communicatiedoelstellingen van de afzender te realiseren. Denk je dat wij je kunnen helpen bij de realisatie van jouw online magazine? Bel ons, maak een afspraak en daag ons uit!