WHITEPAPER > EFFECTIEF BRAND & PACKAGING DESIGN



Vergelijkbare documenten
Dick Bais GetPact September 2012

tips & tricks voor een sterk merk

Marketingmanagement. Marketing en bouw op scherpe en innovatieve wijze fuseren

Welkom bij Brand instinct! In dit merkpaspoort leggen we uit wie wij zijn, wat we beloven, waarom wij doen wat we doen en waar wij voor staan.

Internationale Marketing H4. Week 1 1. Executive summary 2. Inhoudsopgave 3. Inleiding en achtergrond 4. Externe analyse

De kracht van social media voor bedrijven! Een ebook vol handige tips die je moet weten voor je aan social media begint

EEN BRIEFING SCHRIJVEN DIE OOK ECHT CREATIVITEIT OPLEVERT?

Training Marketing. Marketing, bouwen aan een sterk merk

STRATEGIE IMPLEMENTATIE SUCCESFACTOREN

HOOFDSTUK 15: TERUGBLIK OP STRATEGISCH MERKENMANAGEMENT

Derks & Derks B.V. Derks & Derks Veranderkalender Organisatieverandering met humor belicht. Tel

Kennissessie Strategic Control

Bedrijfsprofiel. Constant Jurgens

10 WEB DESIGN TIPS VOOR EEN SUCCESVOLLE WEBSITE

Business Model Innovation Guide

Ondernemend werken in welzijnsorganisaties

Conjoint analysis Voor winnende waardeproposities. flowresulting

Factsheet STRATEGIE & DIGITALE TRANSFORMATIE Mirabeau

Ontwikkelingen Bloemen en planten in de retail

Branding Marketing communication design online

Brandmanagement. persuasive storytelling. TIPS OM storytelling als brandingsstrategie toe te passen. aan de hand van

IN ZES STAPPEN MVO IMPLEMENTEREN IN UW KWALITEITSSYSTEEM

PARTNER IN GROEI WELKOM WELKOM

Uw bedrijf in beeld. Uw bedrijf in beeld versie 3.1 Pagina 1

Heeft jouw team de juiste kennis om de doelen van 2017 te halen?

Congres Architectuur in de Zorg

Leerpunten. Consumentgericht schapbeheer in gesloten keten. December 2011

Agenda. 1. Wat is POPAI? 2. Model: Visie op koopgedrag. 4. Meetstandaards voor effectiviteit van instore media 5. Samenwerken in de keten

HET CREATIEVE CONCEPT GEÏNTEGREERDE MARKETING MARKETINGCOMMUNICATIE HOORCOLLEGE 2 BLOK 4

ESSAY. Hoe kan Oxford House efficiënter online communiceren naar zijn potentiele opdrachtgevers? Essay. Lexington Baly

5S: gestructureerde methode om werkplekken te organiseren en standaardiseren

LEERACTIVITEIT Tomatensaus B.V. Ent-teach Module 3 Marktonderzoek

De workshop Coachend leidinggeven wordt incompany gegeven en op maat aangeboden.

In 5 stappen een businessmodel innoveren

TE VEEL VRAAGTEKENS? WES GEEFT U EEN KLARE KIJK!

Over de Brand Performance Study

FULL SERVICE RECLAME- EN DESIGNBUREAU

Zakelijke coaching vragenlijst Document. Voor bedrijf: Door: Datum:

Groeien door denken en doen. Growth marketing & retail advies

Training Communicatievaardigheden

Design, sustainability & branding met Carl Jung. Empack 14 april 2016

Implementatie van de gewenste cultuur m.b.v. bewegingsmonitoren. als essentieel onderdeel van uw organisatie DNA

Samen innoveren met onze Creatieve professionals BLOOM CO-CREATIVES IDEATION TOOL

Factsheet CONTINUOUS VALUE DELIVERY Mirabeau

Beter Leven keurmerk. Gebruikersprotocol en stijlhandboek

Een consument gedreven onderzoek naar de perceptie van Lampen in Supermarkten en DHZ

BeCube = B. Merkstrategie

Wanneer wordt veranderen een succes?

Netwerken, duurzame relaties aangaan door positieve eerste indruk

Utrecht Business School

Training Projectmanagement

CREËREN INNOVEREN ONDERSCHEIDEN

KEY ACCOUNT MANAGER AHOLD

Industry consulting. Care management. Effectieve procesinnovatie in de zorg. Onze zorg Kwaliteit nu én in de toekomst

Value based pricing strategy

Op zoek. naar je DNA; waar sta. jij voor als. bedrijf?

ACTIEVE PRINTMEDIA ALS VERLEIDER IN DE DIGITALE WERELD

Hoe kan u strategie implementeren en tot leven brengen in uw organisatie?

HALLO RETAIL_ #2 initiatief van

Whitepaper 10 ecommerce conversie optimalisatie tips voor de feestdagen

Lectoraat Identiteitsmarketing. Hoe wij graag met u willen samenwerken. Kom verder. Saxion.

Rob Boers CSU John Bos CSU

Merkkompas whitepaper

Yorick Letterie Consultant Eerste resultaten benchmarkonderzoek klantinteracties

Innoveren maakt het verschil

6. Project management

DE AFDELING STRATEGIE MANAGEMENT VAN STRATEGIE NAAR EXECUTIE STRATAEGOS.COM

?Hoe Zo! >> Werken bij de gemeente betekent je inzetten voor burgers en bedrijven. En daarbij geldt:

STRATAEGOS CONSULTING

NIVE workshop BMG en evaluation tool. 14 februari 2013

Welkom. Neem contact op zodat wij aan de hand van uw situatie specifieker kunnen aangeven wat wij kunnen betekenen. Werkgever. Werknemer.

Definitie huisstijl: Dat deel van de visuele communicatie dat als doel heeft het imago van de organisatie aan te laten sluiten op de identiteit.

Hoe help jij jouw doelgroep om de keuze te maken voor jou?

SOCIALE MEDIA VANUIT JE EIGEN MERKIDENTITEIT

HOOFDSTUK 13: MERKEN OP TERMIJN BEHEREN

WHITE PAPER STAKEHOLDERMANAGEMENT

Groeien door denken en doen. Growth marketing & retail advies

Met onderscheidend en gemeenschappelijk beleefd organisatie DNA het beste toekomstperspectief. Verbeteren kan alleen van binnenuit.

Groeien door denken en doen. Growth marketing & retail advies

Het Innovatiekompas Inspiratie sessies Dr. Guy Bauwen

Interview Rolmodel. Danielle Pels Eigen bedrijf. Nicole Blok. Top- ondernemen

Periode 1 Les 1. 4P s, 4C s & het SIVA-model

Schoolimago en identiteit Wat zien de ouders? concept plus design

R E N É H E R R E M A N S - C R E D E N T I A L S. Employer Branding en Merkrelaties fundament van duurzame business

Transcriptie:

WHITEPAPER > EFFECTIEF BRAND & PACKAGING DESIGN WIJ ZIJN > BOOM WIJ CREËREN > BRAND, IDENTITY & PACKAGING DESIGN WIJ > VERSTERKEN, INSPIREREN & MAKEN TROTS

WHITEPAPER > EFFECTIEF BRAND & PACKAGING DESIGN 2 P3 > INLEIDING BRAND & PACKAGING DESIGN P4 > WAAROM BRAND & PACKAGING DESIGN? P5 > NAAR DE WINKEL P6 > BEPAAL DOELSTELLINGEN & UITGANGSPUNTEN P7 > DENK GRAFISCH P8 > DENK STRUCTUREEL P9 > EVALUEER UW VERPAKKING P10 > TEAM BOOM

INLEIDING > BRAND & PACKAGING DESIGN 3 Deze inleiding is ontwikkeld om inzicht te geven in de wereld van brand & packaging design. Uiteraard blijft brand & packaging design een specialisme welke niet in een paar zinnen is te verwoorden. In dit document proberen we de basics toe te lichten. Voor specifiekere informatie nodigen we u graag uit voor een verfrissend gesprek over (uw) brand & packaging design. Bel Willy Mooren op 070 3837103, kom langs of vul het contact formulier op de website in! T + 31 70 3837103 E Info@BooMpackaging.com BooM packaging BV Saturnusstraat 60 2516 AH Den Haag The Netherlands KvK 27284005

WAAROM > BRAND & PACKAGING DESIGN? 4 Op dit moment wordt 80% van de aankoopbeslissingen op de winkelvloer genomen. De strijd die u voert met uw concurrenten vindt dus grotendeels plaats in het schap. Reden te meer om uw marketingbudget daar uit te geven daar waar de marketing euro het meest effectief is; in store. Wees dus bewust van de mate waarin uw verpakkingsontwerp het aankoopgedrag succesvol beïnvloedt. De consument koopt de merkbelofte en het merk & verpakkingsontwerp draagt een groot deel van die belofte. Brand & packaging is dé marketing tool om te zorgen dat consumenten zich met úw merk identificeren en aan úw product of dienst de voorkeur geven.

STAP 1 > NAAR DE WINKEL 5 Om een goede verpakking te ontwikkelen zijn er een aantal essentiële stappen. Zoals gezegd gebeurt het in de winkel. De belangrijkste eerste stap is dus naar de winkel om te kijken. In de winkel wordt door de consument op het laatste moment de keuze gemaakt voor het product. De effectiviteit van een retail verpakking wordt voornamelijk bepaald door het vermogen tot verkopen en niet zoals veel verpakking professionals en ontwerpers willen geloven door de schoonheid ervan. Studies laten zien dat ca 2/3 van de producten uit één categorie door de consument wordt genegeerd. Allereerst is het dus zaak dat uw product in het schap wordt gezien. Kijk op afstand naar het schap en zie wat er gebeurd als u dichterbij komt. Wat valt op en wat gaat op in het geheel. Kijk naar uw huidige verpakking en naar die van uw concurrent, wat staat er in het schap links en rechts van uw verpakking. Welke verpakkingsvormen & visuele elementen worden er gebruikt binnen de productgroep(en). Welke verpakkings vormen worden niet gebruikt, maar zijn eventueel wel geschikt? Door goed te kijken wordt het fundament gelegd voor het toekomstige ontwerp. Maak schapfoto s en een verslag van deze store checks.

STAP 2 > BEPAAL DOELSTELLINGEN & UITGANGSPUNTEN 6 Om succesvol te zijn in een retail omgeving moeteen verpakking de consument triggeren, herkenbaar zijn in het schap en duidelijk de verkoopargumenten communiceren. De verpakking moet geloofwaardig zijn, het merk versterken en schaalbaar zijn over de producten & de categorieën. In geval van een low-interest productcategorie is de verleiding op de winkelvloer van essentieel belang. De schappresentatie (lees o.a. verpakking) is daarbij cruciaal. In retail omgevingen is het zaak uw merk & verpakkingsstrategie goed op orde te hebben. A-merken staan continue onder druk en worden vaak voorbij gestreefd door private labels of tegenwoordig premium private labels (private labels welke boven de A-merken worden gepositioneerd). Aan de onderkant worden de discount labels gebruikt om de markt af te schermen. Om tot gefundeerde keuzes te komen is een grondige analyse noodzakelijk. Hierdoor kunnen duidelijke uitgangspunten worden geformuleerd om aan te sluiten bij uw marketing communicatie doelstellingen en convenience differentiation protection costs production manufacturer product consumer protection is het mogelijk een mooi / lelijk discussie te voorkomen. Deze uitgangspunten zijn vervolgens bepalend voor de keuzes en zorgen ervoor dat het proces gecontroleerd blijft. Tevens kan het resultaat hier op afgerekend worden. brand awareness logistics recognisability 5-1-hand seduction space management retail Strategisch merkenbeleid & verpakkingsontwerp vereisen het kunnen afwegen van een complexe combinatie van factoren.

STAP 3 > DENK GRAFISCH 7 Bij verpakkingsontwerp wordt vaak het grafisch ontwerp van een verpakking bedoeld. Om succesvol te zijn in een retail omgeving moet het grafisch ontwerp van de verpakking de consument triggeren, herkenbaar zijn, duidelijk de verkoopargumenten communiceren en goed schaalbaar zijn over de producten & categorieën. De boodschap communiceren in bijvoorbeeld een abri of magazine is een compleet ander verhaal dan op een verpakking. Veelal is er beperkte ruimte dus moeten er keuzes worden gemaakt. BooM packaging werkt volgens het 5-1-hand principe. Dit wil zeggen dat de verpakkingen op 5 meter afstand een blok moeten vormen waardoor deze de consument op afstand triggeren. Op 1 meter dient de verpakking het merk / product, de verkoopargumenten en segmentatie te communiceren. Als de verpakking in de hand is dan kunnen de overige boodschappen worden gecommuniceerd. Deze communicatie hiërarchie dient een bewuste keuze te zijn om het dichtlopen van de facing te voorkomen. Er zijn talloze verpakkingen op de markt waar alle informatie op de voorzijde is gepropt met als gevolg dat de consument uiteindelijk niks meer ziet.

STAP 4 > DENK STRUCTUREEL 8 Structureel verpakkingsontwerp biedt naast grafisch verpakkingsontwerp dé marketing tool voor een merk om zich krachtig te onderscheiden en haar concurrentie positie te verbeteren. Echter de kennis van structureel verpakkingsontwerp ontbreekt bij veel bedrijven en design bureaus. Door dit gebrek aan kennis is er angst voor het onbekende, implementatie problemen en hoge(aanloop)kosten. Structureel verpakkingsontwerp biedt mogelijkheden tot kosten & materiaal reductie mits er strategisch integraal ontworpen wordt met oog voor duurzaamheid, marketing, design, productie, logistiek en schapmanagement. De discussie over duurzaamheid en verpakkingen is complex. Een verpakking is per saldo milieubelastend, de ene oplossing is echter minder milieu belastend dan de andere. Daarnaast dient altijd het totaal plaatje te worden beschouwd. Over het algemeen geldt dat de verpakking ten opzichte van de inhoud een relatief klein gedeelte behelst, wat het belang van de beschermende functie van een verpakking in perspectief zet. Ter illustratie; 1 boterham is 200 keer meer milieubelastend dan 1 papieren broodzak. Een duurzame verpakking is één van de oplossingen naar een duurzamer bedrijfsmodel. Voor de meeste merken is een duurzame verpakking oorspronkelijk bedoeld als defensieve strategie om kosten, aansprakelijkheid en negatieve beeldvorming te voorkomen. Duurzaamheid impliceert het begrip van niet alleen materiaal keuze, maar totale energieverbruik, sociale effecten en natuurlijk de perceptie van de consument en marketing doelstellingen van de producent.

STAP 5 > EVALUEER UW VERPAKKING 9 Kijk kritisch naar uw verpakking. Sluit deze aan bij uw marketing communicatie doelstellingen? Kan deze zich nog meten met die van uw buren in het schap? Bent u benieuwd hoe uw verpakking scoort bij een professional? Neem dan contact met ons op voor een vrijblijvende BooM packaging scan. We beoordelen uw verpakking op de vele variabelen waar retailers & consumenten zich door laten (ver)leiden en geven tips waar het beter kan. Voor meer informatie over onze ontwerpen of een verfrissend gesprek over uw merk of verpakking. Bel Martijn Pabon, Geert Cantrijn of Willy Mooren T + 31 70 3837103 Of laat u inspireren door onze ontwerpen & verpakkingen! www.boompackaging.com

WIJ ZIJN > TEAM BOOM 10 Wij zijn design & marketing professionals die de wereld van merk en verpakking willen innoveren & inspireren. We laten onze ontwerpen spreken. Dat doen we door goed naar de opdrachtgever te luisteren en door ons strategisch & creatief volledig in te zetten. We houden van ons vak en het boeken van resultaat voor de klant. Willy Mooren Martijn Pabon Helmich van Herpt Wij vertalen de marketing communicatie vraag naar een merk of verpakkingsontwerp. Dit doen we door direct contact tussen klant en creatieveling, geen managers of adviseurs. Korte lijnen houden de briefing in tact en de dialoog scherp. Het resultaat effectief merk en verpakkingsontwerp. Anthony Siemons Arthur de Haan Sander Bolier Heeft u vragen of bent u benieuwd wat wij voor uw merk & verpakking kunnen betekenen? Neem dan contact met ons op voor een verfrissend gesprek. Geert Cantrijn Anouk Dekker Zi Sheng Wat

BOOM > BRAND IDENTITY PACKAGING Saturnusstraat 60 unit 26 2516 AH Den Haag BooMpackaging.com