Zoekmachinemarketing anno 2007 Is uw strategie up to date?
Wolter Tjeenk Willink Achtergrond: Commerciële Economie ebusiness NIMA B Business Marketing Oprichter Traffic Builders BV (2001) Marketinggedreven Resultaatgericht Auteurs Dossier Zoekmachinemarketing, Marketing Rendement & Marketingfacts.nl
Inhoud Zoekmachinemarketing landschap Old school zoekmachine-optimalisatie De holistische benadering van optimalisatie Bent u nog up to date? Vragendiscussie
Zoekmachinemarketing landschap Marktaandelen anno 2002
Zoekmachinemarketing landschap Marktaandelen anno 2006
Zoekmachinemarketing landschap Het online landschap om ons heen verandert: Opkomst van social networks als Hyves, LinkedIn Social Bookmarking: Nujij.nl, ekudos.nl, Technorati, Digg.com Toenemend aantal blogs
Zoekmachinemarketing landschap Zoekmachines veranderen: Worden persoonlijker: Personalized Search Worden specifieker: Vertical search Worden slimmer bij bepalen van relevantie
Zoekmachinemarketing landschap U, de zoekmachinegebruiker, verandert ook: We zoeken meer We zoeken specifieker, meerdere keywords We zijn luier: kijken & klikken minder We willen steeds specifiekere zoekresultaten relevantie voor mij persoonlijk
Zoekmachinemarketing landschap Conclusies: Belang van zoekmachines binnen koopproces groeit, zowel online als offline Belang als branding instrument groeit Toenemende concurrentie: de kosten stijgen Slimmer omgaan met zoekmachinemarketing!
Zoekmachinemarketing landschap Wat betekent dit? Marketinggedreven, resultaatgericht Meer structurele aanpak Meer holistische benadering
De holistische benadering Enkele praktische tips en toepassingen: Structurele optimalisatie Benut de Long Tail Link building nieuwe stijl: link baiting
De holistische benadering Structurele optimalisatie Home Cat 1 Cat 2 Etc. Prod. Prod. Prod. Prod. MAP Ad hoc optimalisatie
De holistische benadering Structurele optimalisatie Home Prod 1 Cat 1 Prod 2 Cat 2 Prod 3 Etc. Etc. Structurele optimalisatie MAP
De holistische benadering Benut de Long Tail : Meerdere woorden (3+) Betere conversie Vaak voordeliger
De holistische Voorbeeld benadering Keyphrase CPC - Digitale camera : 0,75 - Aanschaf digitale camera : 0,43 - Canon digitale camera A430 : 0,05 Ontstijg het niveau van technische trucjes
Aankoopproces Aantal keywords Zoekvolume Marketingdoelstelling Conversie % Voorbeeld Awareness Laag Erg hoog Merkondersteuning & naamsbekendheid Erg laag Camera Onderzoekvervullen Informatiebehoefte Relatief hoog, Afhankelijk van branche Hoog Top of mind van prospect worden Laag Digitale camera Aankoopintentie Shoppen Relatief hoog, Afhankelijk van branche Gemiddeld Concurreren op meer concurrentie- Intensieve keywords Gemiddeld Aanschaf digitale camera Aankoop Relatief laag, Afhankelijk van branche Laag Omzet genereren, Deal sluiten Hoog Digitale camera Canon A430
De holistische benadering De Long Tail in zoekmachine-optimalisatie Generieke keywords Hoog zoekvolume Home Cat 1 Cat 2 Etc. Prod 1 Prod 2 Prod 3 Etc. Specifieke keywords Hoge conversie MAP
De holistische benadering Link building oude stijl : Linkpopulariteit PageRank Aanmelden bij directories als Startpagina s e.d.
De holistische benadering Link building nieuwe stijl = Link baiting Linkpopulariteit TrustRank PageRank Zorg voor linkwaardige content Uitgebreide FAQ Goede artikelen, onderzoeken, tips of reviews Business cases Goed onderhouden blog
De holistische benadering Zoek de interactie op binnen uw branche Reageer op blogs en fora Maak gebruik van social bookmarking Uw artikel Social bookmark sites: Del.ici.ous Digg.com ekudos Nujij.nl Technorati Etc.
Bent u nog up to date?
Bent u nog up to date? Structurele aanpak: Is uw website structureel zoekmachinevriendelijk? Of bent u nog altijd afhankelijk van landing pages?
Bent u nog up to date? Marketinggedreven: Ligt zoekmachinemarketing bij uw webmaster? Of valt zoekmachinemarketing onder marketing? Opm.: een webmaster hoort NIET onder de ITafdeling te vallen, maar onder marketing!
Bent u nog up to date? Resultaatgericht: Meet u de resultaten van uw inspanningen? Bent u tevreden topposities of met Return on Investment (ROI)?
Bent u nog up to date? Meer holistische benadering: Publiceert u offline content ook online? Optimaliseert u uw persberichten voor blogs? Betrekt u uw klantenservice bij SEM en vice versa?
Presentatie downloaden? Bezoek www.traffic-builders.com voor de volledige presentatie, tips en artikelen... en uiteraard ons blog! http:www.traffic-builders.comtblog
Aanvullende artikelen Traffic Builders heeft een uitgebreide kennisbank met artikelen vol praktische tips en handleidingen. Klik hier: http:www.traffic-builders.comkennisbankartike
Meer weten? Neem vrijblijvend contact met ons op voor meer informatie over onze diensten: Zoekmachine-optimalisatie Adverteren in zoekmachines Conversie-optimalisatie Tel. 036-5374241 info@traffic-builders.com