Reclamewijsheid in Nederland: Regulatie en Educatie dr. Eva van Reijmersdal dr. Esther Rozendaal Dr. Eva van Reijmersdal & dr. Esther Rozendaal
Regulatie
Regulatie Verbod Transparantie
Regulatie: verbod Kinderreclame: toegestaan Sponsored content: toegestaan met uitzonderingen Verbod: voeding, alcohol, kansspelen, tabak
Regulatie: Transparantie Reclame dient duidelijk herkenbaar te zijn door optische, virtuele en/of akoestische middelen passend bij het bevattingsvermogen van kinderen
Voorbeelden Ad bumpers Disclosures tv Hashtags vloggers
Voorbeelden Ad bumpers Disclosures tv Hashtags vloggers
Voorbeelden Ad bumpers Disclosures tv Hashtags vloggers
Vloggers https://youtu.be/gciuzk8db4c
Werkt het? Typen waarschuwingen Kinderen versus volwassenen
Studie Waarschuwing voor TV brand placement volwassenen Boerman, S. C., Van Reijmersdal, E. A. & Neijens, P. C. (2015). Using eye tracking to understand the effects of brand placement disclosure types in television programs. Journal of Advertising, 44(3), 196-207.
Logo
Tekst met logo
Studie Waarschuwing voor TV reclame Kinderen: 8 tot 12 jaar 2 typen waarschuwingen Rozendaal E., Buijs, L. & Van Reijmersdal, E. A. (2016) Strengthening children s advertising defenses: The effects of forewarning of commercial and manipulative intent. Frontiers in Psychology, 7, 1186.
Transparantie: TV reclame Commerciele intentie van reclame Manipulatieve intentie van reclame
Studie: Waarschuwing voor TV Brand placement Tieners: 13-17 jaar Volwassenen Van Reijmersdal, E.A., Boerman, S.C., Buijzen, M. & Rozendaal, E. (2016) This is advertising! Effects of disclosing television brand placement on adolescents. Journal of Youth and Adolescents
Plaatje stimulus materiaal Leeftijd vermelden
Plaatje stimulus materiaal Leeftijd vermelden
Waarschuwing voor TV Brand placement
Conclusie Regulatie Effect van waarschuwing op reclamewijsheid hangt af van Type waarschuwing Leeftijd: Kinderen Volwassenen
Educatie
Stichting Media Rakkers Sinds 2004, opgericht door Liesbeth Hop Ontwikkeld in samenwerking met Mediasmart.uk.com Gesteund door groot aantal Nederlandse organisaties
Stichting Media Rakkers 2007 / 2015 Jeugd Reclame Wijzer - leidraad voor verantwoorde kinderreclame www.mediarakkers.nl 2005 Reclame Rakkers - lesmateriaal bovenbouw basisonderwijs
Kennis over reclame Reclameweerbaarheid
Weten (kennis) Voelen (intuïtie) Willen (motivatie) Doen (vaardigheid) Rozendaal, E. (2016). The development of a school-based intervention to empower children to cope with advertising. Paper presented at the annual conference of the International Communication Association, Fukuoka, Japan.
Onderzoek naar effectiviteit 16 scholen in NL Baseline 3 maanden lesprogramma 6 weken
Take Aways Regulatie Waarschuwing tekst en logo Alleen vertellen dat iets reclame is werkt niet Minder effectief voor kind dan voor volwassene Educatie Kennis alleen leidt niet tot weerbaarheid Vier Reclame Masters kwaliteiten: weten, voelen, willen, doen
Contact: Esther Rozendaal e.rozendaal@maw.ru.nl Eva van Reijmersdal e.a.vanreijmersdal@uva.nl