Alcoholmarketing in Europa en Nederland

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Alcoholmarketing in Europa en Nederland"

Barbara Maas
7 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 Alcoholmarketing in Europa en Nederland Presentatie van onderzoek naar de effecten van alcoholreclame op het drinkgedrag van Europese jongeren en met name in de Nederlandse situatie. Dominique Lenssen, Onderzoeker EUCAM

3 Inhoud 1. Resultaten AMMIE project 2. Resultaten AMPHORA project 3. Onderzoek Exposure to Online Alcohol Marketing and Adolescent s Drinking: A Crosssectional Study in Four European Countries 4. Onderzoek European longitudinal study on the relationship between adolescents alcohol marketing exposure and alcohol use 5. AVMSD

4 1. Resultaten AMMIE project

5 AMMIE Summary European Report

6 Monitoren volume Monitoren alcoholmarketing mei oktober 2010 in: Bulgarije, Denmarken, Duitsland, Italië en Nederland Data gekocht van Nielsen Media Top 3 meest bekeken TV kanalen door jongeren (12-17) Protocol in de 5 landen Resultaten getoetst door STAP en John Hopkins Bloomberg School of Public Health USA

7 Volume - blootstelling van jongeren aan alcoholmarketing op TV Totaal 11,122 alcohol advertenties 70 verschillende producenten met 134 alcoholmerken Hogere aantallen in mei; zaterdagen en zondagen meest populaire dagen Piekuren uur (Nederland 94%) Meest geadverteerde product in alle landen: bier (59%) behalve in Denemarken

8 Alcoholreclame bereikt kinderen Resultaten van TV-monitoring (mei - oktober 2010) Top-3 TV kanalen: Jongeren (12-17) zagen in totaal 970 miljoen alcoholadvertenties, gemiddeld 44 advertenties per jongere In Duitsland: 610 miljoen In Italië : 260 miljoen In Nederland: 54 miljoen In Bulgarije: 36 miljoen In Denmarken: 10 miljoen

9 Alcoholadvertenties bereiken meer Adolescenten in VK en NL zelfs meer blootgesteld aan alcohol adv. op TV dan volwassenen (Winpenny e.a., 2012). Gross Rating Point jongeren dan volwassenen! Overexposure bij 2/3 van de alcoholreclames waar minderjarigen aan blootgesteld worden Huidige regels (in NL 25%) bieden geen bescherming voor veel jongeren tegen overexposure aan alcoholreclame

11 AMMIE s kater.. Reclame data kopen voor onderzoek: AMMIE (2009) (4 landen x 4 mediums x 2 maanden): Ierland (2011) (1 land x enkel TV x 2 maanden): Uiteindelijk helemaal geen toegang meer

12 2. Resultaten AMPHORA project

13 AMPHORA Studie: Europese jongeren zijn doelgroep én worden bereikt Resultaten van de AMPHORA studie (2012) tonen aan dat onder 13 en 14 jarige jongeren in Duitsland, Italië, Nederland en Polen: 1 op de 3 promotie s van alcoholmerken ontvangen Resultaten van een survey onder bijna en 14 jarigen in 4 Europese landen

14 Europese jongeren zijn doelgroep én worden bereikt Resultaten van de AMPHORA studie (2012) tonen aan dat onder 13 en 14 jarige jongeren in Duitsland, Italië, Nederland en Polen: 1 op de 3 promotie s van alcoholmerken ontvangen; 1 op de 5 een website van alcoholmerken/drank bekeken; Resultaten van een survey onder bijna en 14 jarigen in 4 Europese landen

15 Europese jongeren zijn doelgroep én worden bereikt Resultaten van de AMPHORA studie (2012) tonen aan dat onder 13 en 14 jarige jongeren in Duitsland, Italië, Nederland en Polen: 1 op de 3 promotie s van alcoholmerken ontvangen; 1 op de 5 een website van alcoholmerken/drank bekeken; 1 op de 5 een screensaver voor PC of mobiele telefoon gedownload met daarop een alcohol merknaam of logo; Resultaten van een survey onder bijna en 14 jarigen in 4 Europese landen

16 Europese jongeren zijn doelgroep én worden bereikt Resultaten van de AMPHORA studie (2012) tonen aan dat onder 13 en 14 jarige jongeren in Duitsland, Italië, Nederland en Polen: 1 op de 3 promotie s van alcoholmerken ontvangen; 1 op de 5 een website van alcoholmerken/drank bekeken; 1 op de 5 een screensaver voor PC of mobiele telefoon gedownload met daarop een alcohol merknaam of logo; 1 op de 3 een sociale media pagina van een alcoholmerk of met een logo gebruikt; Resultaten

17 3. Onderzoek Exposure to Online Alcohol Marketing and Adolescent s Drinking: A Crosssectional Study in Four European Countries

18 A de Bruijn, R Engels, P Anderson, Michal Bujalski, J Gosselt, D Schreckenberg, J Wohtge & R de Leeuw Exposure to Online Alcohol Marketing and Adolescent s Drinking: A Cross-sectional Study in Four European Countries, Alcohol and Alcoholism, 2016, 1-7

19 Aanleiding Alcohol als risicofactor Invloed van alcoholmarketing Online alcoholmarketing, toegang minderjarigen - Websites - Banners op andere websites - Sociale media - YouTube

22 Onderzoeksvraag Verband tussen blootstelling aan online alcoholmarketing en drinkgedrag van jongeren? Duitsland, Italië, Polen en Nederland Geografische spreiding Verschillende drinkculturen Verschillen in uitgaven aan alcoholmarketing

23 Methode studenten benaderd Vragenlijsten op 163 scholen 9032 studenten (50% man) 90% respons

24 Kwart van de jongeren binge-drinker

25 Resultaten Verband tussen blootstelling aan alle typen online alcoholmarketing en toename van de kans op het beginnen met drinken en recent bingedrinkgedrag Positief effect van het bezitten van alcoholmerk item en meer blootstelling van alcoholreclame op tv op het beginnen met drinken en bingedrinken

26 Conclusie Verband tussen blootstelling aan online alcoholmarketing en schadelijk drinkgedrag Grote invloed van actieve deelname van jongeren aan online alcoholmarketing Rol van user generated content Alcoholproducenten bereiken jongeren op zeer kwetsbare leeftijd Regelgeving nodig om jongeren te beschermen tegen schadelijke online alcoholmarketing

27 4. Onderzoek European longitudinal study on the relationship between adolescents alcohol marketing exposure and alcohol use

28 A de Bruijn, J Tanghe, R de Leeuw, R Engels, P Anderson, F Beccaria, M Bujalski, C Celata, J Gosselt, D Schreckenberg, L Słodownik, J Wothge & W van Dalen, European longitudinal study on the relationship between adolescents alcohol marketing exposure and alcohol use, Addiction, 2016

29 2016 Presidents' Award European Society for Prevention Research

30 Doel 1. Is er een effect van blootstelling aan alcoholmarketing op drinkgedrag van jongeren op langere termijn? 2. Mogelijk effect veroorzaakt door - Eerder drinkgedrag - Blootstelling aan andere reclames

31 Methode 9075 respondenten 181 scholen 3 onderzoeksperioden T1 6,6%, november 2010 februari 2011 T2 24,7%, april mei 2011 T3 68,7%, maart april 2012

32 Resultaten

34 Resultaten - drinkgedrag Statistisch significant verband tussen blootstelling (T1) en drinkgedrag in de afgelopen maand (T2) Statistisch significant verband tussen blootstelling (T2) en drinkgedrag in de afgelopen maand (T3)

36 Resultaten binge drinken Statistisch significant verband tussen blootstelling (T1) en binge drinken in de afgelopen maand (T2) Statistisch significant verband tussen blootstelling (T2) en binge drinken in de afgelopen maand (T3) Statistisch significant verband tussen binge drinken in de afgelopen maand (T1) en blootstelling (T2)

37 Regelgeving nodig Langere termijn invloed van blootstelling aan alcoholmarketing op drinkgedrag van jongeren Geen invloed van eerder drinkgedrag en blootstelling aan andere media Onderschatting? Wettelijke regelgeving omtrent volume nodig

38 5. AVMSD

39 AVMSD Audiovisual Media Services Directive Enige Europese wetgeving Herziening in 2017 Aanleiding (ECORYS rapport) AVMSD enkel gericht op de inhoud van alcoholmarketing

40 AVMSD Lobby voor effectievere regelgeving

41 AVMSD 3 kernpunten 1. Tijdslot van 6:00 tot 23:00 2. Verbied product placement en sponsoring 3. Voorkom grensoverschrijdende alcoholreclame die tegen bestaande nationale regels ingaat

42 Vervolgonderzoek Monitoren van alcoholmarketing EUCAM Monitoring App Agenda setting Wetenschappelijk onderzoek

43 Voorbeeld

45 Foto detail: Foto context:

47 Bedankt voor uw

Vergelijkbare documenten

Huidige stand van kennis in de wetenschap over het effect van alcoholreclame op drinkgedrag

Dr. L. van Leeuwen & drs. N. van Hasselt Huidige stand van kennis in de wetenschap over het effect van alcoholreclame op drinkgedrag Opdrachtgever: Financiering: Auteurs: Ministerie van Volksgezondheid,