MarketingMoments Zutphen citymarketing
Zutphen citymarketing ZET HET STEDELIJK PRODUCT ZUTPHEN DUURZAAM OP DE (NEDERLANDSE) KAART! Toeristisch en economisch Via publiek-private samenwerking Met een eigen, herkenbare identiteit Optimaliseren van kwaliteit in de sectoren toerisme, cultuur, wonen, werken en educatie MarketingMoments
Zutphen citymarketing STERKTEN VAN ZUTPHEN goed geconserveerde binnenstad karakteristiek winkelaanbod verschillende musea Hanzestad IJssel en Berkel en Twente-kanaal MarketingMoments
Zutphen citymarketing ZWAKTEN VAN ZUTPHEN herkenbaarheid en bekendheid niet voldoende binnenstad onvoldoende bereikbaar marketingvisie en strategie ontbreekt MarketingMoments
Zutphen citymarketing OVERALL MARKTPOSITIONERING nationale shortlist dag- en meerdaagse recreatie longlist als vergader- en congresbestemming recreatief koopcentrum cultuurcentrum aantrekkelijke woonstad vestigingsplaats voor bedrijven (Achterhoek, stedendriehoek) MarketingMoments
toeristen-/cultuurstad woonstad koopstad bedrijven-/kennisstad Zutphen MarketingMoments
toeristen-/cultuurstad woonstad koopstad bedrijven-/kennisstad Zutphen communiceren vanuit één communicatieboodschap MarketingMoments
toeristen-/cultuurstad woonstad koopstad bedrijven-/kennisstad Zoom in op Zutphen MarketingMoments
MarketingMoments Zoom in op Zutphen
MarketingMoments
MarketingMoments
Stichting ZutphenMarketing Stichting ZutphenMarketing Stichting ZutphenMarketing Stadsgracht 213 Postbus 435 1234 AB Zutphen tel. 1234567890 fax: 1 234567890 Stadsgracht 213 Postbus 435 1234 AB Zutphen tel. 1234567890 fax: 10234567890 Pieterman Baas MarketingMoments
Scherpstellen op citymarketing toeristen-/cultuurstad woonstad koopstad bedrijven-/kennisstad Stichting ZutphenMarketing MarketingMoments
124 eetcafé s 2005 12 fotografen zoomen in langs 12 wandelroutes MarketingMoments
MarketingMoments
CityMarketing toeristen-/cultuurstad woonstad koopstad bedrijven-/kennisstad MarketingMoments Marketing Moments
Succesfactoren campagne MarketingMoments Marketing Moments toeristen-/cultuurstad woonstad koopstad bedrijven-/kennisstad marktrealiteit logische product-markt combinaties branding van Zutphen onderscheiden juiste schaalniveau draagvlak monitoring
Inventarisatie dag- en verblijfstoeristen Opbouw duidelijker profiel Zutphen door combinatie van: Cultuurhistorisch erfgoed Ambachtelijke elementen Aanbod musea, etc. Zutphen Waterstad toeristen-/cultuurstad Zutphen Hanzestad Gevarieerd winkelaanbod Woonboulevard Eijerkamp/ Family Mall MarketingMoments Marketing Moments
Inventarisatie dag- en verblijfstoeristen Opbouw duidelijker profiel Zutphen door combinatie van: Cultuurhistorisch erfgoed Ambachtelijke elementen Aanbod musea, etc. Zutphen Waterstad MarketingMoments Marketing Moments toeristen-/cultuurstad Zutphen Hanzestad Gevarieerd winkelaanbod Woonboulevard Eijerkamp/ Family Mall CONCREET MARKETINGDOEL: +10% meer verblijfstoeristen in de periode 2004-2006 +5% toeristische bestedingen in de periode 2004-2006 +3% meer-daagse vergaderingen in 2007
Inventarisatie kopen koopstad Zutphen kent (nog) een karakteristiek winkelvoorzieningenaanbod Concurrentie: Deventer, Vorden, Arnhem en Doetichem Samenwerking Woonboulevard Eijerkamp en Binnenstad Bestedingen in de Zutphense binnenstad nemen af! Vrije tijd tweeverdieners is schaars MarketingMoments Marketing Moments
Inventarisatie kopen koopstad Zutphen kent (nog) een karakteristiek winkelvoorzieningenaanbod Concurrentie: Deventer, Vorden, Arnhem en Doetichem Samenwerking Woonboulevard Eijkerkamp en Binnenstad Bestedingen in de Zutphense binnenstad nemen af! Vrije tijd tweeverdieners is schaars MarketingMoments Marketing Moments CONCREET MARKETINGDOEL: +5% bestedingen (2004-2006) bij Zutphense detailhandel +10% toeristische bezoekers bij Zutphense detailhandel (2004-2006) +30% koopkrachttoevloeiing regio in 2010 introductie Zondagwinkelen
Inventarisatie wonen woonstad Huidige krapte woningmarkt huur- en vrije sector segment Groot potentieel in duurder segment wordt onvoldoende benut Benadrukken woongenot Zutphen onder senioren (zorg op maat) MarketingMoments Marketing Moments
Inventarisatie wonen woonstad Huidige krapte woningmarkt huur- en vrije sector segment Groot potentieel in duurder segment wordt onvoldoende benut Benadrukken woongenot Zutphen onder senioren (zorg op maat) CONCREET MARKETINGDOEL: +10% aanbod hogere woonsegment (bij doorgaan WOP) in periode 2004-2007 Verdubbeling leven bestendige woningen 2004-2007 MarketingMoments Marketing Moments
Inventarisatie bedrijven/kennis stad bedrijven-/kennisstad Profileren als vestigingsplaats voor bedrijven Bedrijventerrein De Revelhorst, re-styling De Mars Als kennisstad aantrekken private hogescholen Uitbouwen Zutphen Justitiestad MarketingMoments Marketing Moments
Financiën marketingcampagne bedrijven-/kennisstad Profileren als vestigingsplaats voor bedrijven Bedrijventerrein De Revelhorst, re-styling De Mars Als kennisstad aantrekken private hogescholen Uitbouwen Zutphen Justitiestad MarketingMoments Marketing Moments CONCREET MARKETINGDOEL: Groei bedrijfsterreinuitgifte van 1,5 tot 2 hectare per jaar (bij aantrekkende markt richting 3 hectare)
Kosten marketingcampagne Amsterdam (738 000 inwoners) Den Haag (475 000 inwoners) Maastricht (120 000 inwoners) 6,4 miljoen* 2,3 miljoen* 1,1 miljoen* * bedragen zijn per jaar MarketingMoments Marketing Moments
Wat kost een marketingcampagne? MarketingMoments Marketing Moments
Wat kost een marketingcampagne? 150000,- per jaar Gerelateerd naar aard en schaal van Zutphen voor een periode van tenminste 3 jaar WAARVAN: 60% ingezet op toerisme (zakelijk & vrije tijd) 20% op Zutphen Koopstad 10% op Zutphen Woonstad 10% op Zutphen Bedrijven-/Kennisstad MarketingMoments Marketing Moments
Waar gaan de marketing euro s naar toe? BASISPAKKET (interactieve website, werving- & actiebrochure, persbewerking) ± 80 000,- per jaar PLUSPAKKET (radio en tv-spots, beurs participatie) ± 70 000,- per jaar MarketingMoments Marketing Moments Er wordt uitgegaan van een groeimodel; in het 2e en 3e jaar zullen meer bedrijven gaan participeren
Marketing Moments Dank voor uw aandacht!